JUCA TÁXITáxi Marítimo em Búziosmais conhecido como Taxi Boat.
Proposta vencedora doPRÊMIO BÚZIOS 2012 da ABP    10 de novembro de 2012
PRODUTOTÁXI MARÍTIMOJUCA TÁXIEmpresa de táxi marítimo.Modalidade de táxi muito utilizadaem cidades costeiras ou portuárias...
Localização:12 barcos na praia da Armação12 barcos na Praia dos OssosPrincipais concorrentes:- Táxis- Micro-ônibus- Escuna...
Preço médio:R$ 5,00 a R$ 12,00 por pessoaHorário de funcionamento:Todos os dias das 9h às 19hComunicação:- Placas de sinal...
Pontos negativos:- a maioria dos turistas e frequentadores sazonais do balneário  desconhecem o serviço- falsa impressão d...
Pontos positivos:- muito mais bonito- muito mais agradável- muito mais refrescante- muito mais saudável- muito mais praiaO...
OBJETIVODifundir o serviço de táxi marítimopara a população local do balneáriode Búzios e principalmente turistas.
Não tem comparação,todo mundo sabe o que é melhor:andar em Búzios num táxi marítimo ou chacoalhando em uma van?EM BÚZIOS F...
Mas como tirar o velho hábito de andar sobre rodas?Como mostrar para as pessoas de forma divertidaque de barco é muito mai...
SUGESTÃO:Instituir um símbolo forte e de fácil fixaçãopara o produto e para a marca Juca Táxi.
SUGESTÃO:Instituir um símbolo forte e de fácil fixaçãopara o produto e para a marca Juca Táxi.Algo simples, que lembre o tá...
LiberdadeDiversãoSimplicidadeAcessibilidadePaz…
Um símbolo conhecido por todos,tão fácil de lembrar quanto uma canção, um bilhete carinhoso,um brinquedo de criança.Algo t...
O BARQUINHO
Objetivo racional:- gerar awareness entre os frequentadores da vila- aumentar o índice de lembrança da marca- comunicar de...
AÇÃO de ATIVAÇÃO:FLYER BOAT
AÇÃO de ATIVAÇÃO:FLYER BOATFolhetos são apenas folhetos.Mas, e um barquinho?Na mesa do bar, sobre o prato do restaurante, ...
FLYER BOAT na mesa do restaurante
1- FLYER BOATESTRATÉGIA:posicionar barquinhos de papel Juca Táxi em estabelecimentos de Búzios,principalmente no centro da...
FLYER BOAT aberto- exemplo de texto ilustrativo
SUSTENTABILIDADETodos os folhetos da ação de Flyer Boat devem ser de papel de fibras naturais,mais biodegradáveis do que o ...
PARA LOS HERMANOS TAMBIÉNImportante ressaltar a importância de textos em 3 idiomas:Português, inglês e espanhol.
2- Promoções casadasA pedida certa para os restaurantesPeça o prato XX e ganhe um trajeto grátis no Juca Táxi para uma pes...
3- Ativação Flyer BoatFlyer Boat como ação de benefício real e tangível para os interessados(descontos ou ações promociona...
4- Guerrilhae panfletagemFlyer BoatDistribuir o Flyer Boat em locais inusitados como congestionamentos,estacionamentos, pon...
RESULTADOS ESPERADOS- Viralização do nome Juca Táxi, transformdo-o em referência  de Táxi Marítimo na cidade- Aumento cons...
ObrigadoJosé Matarazzo Filhozematarazzo@gmail.comwww.zemadesign.comwww.zematarazzo.comSão Paulo, 05 de novembro de 2012
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Prêmio Búzios ABP 2012 - Case premiado

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Prêmio Búzios ABP 2012 - Case premiado

  1. 1. JUCA TÁXITáxi Marítimo em Búziosmais conhecido como Taxi Boat.
  2. 2. Proposta vencedora doPRÊMIO BÚZIOS 2012 da ABP 10 de novembro de 2012
  3. 3. PRODUTOTÁXI MARÍTIMOJUCA TÁXIEmpresa de táxi marítimo.Modalidade de táxi muito utilizadaem cidades costeiras ou portuárias.Um negócio local muito promissor.Frota atual: 24 barcos
  4. 4. Localização:12 barcos na praia da Armação12 barcos na Praia dos OssosPrincipais concorrentes:- Táxis- Micro-ônibus- EscunasSão coligados à Associaçãode Táxis Marítimos de Búzios.
  5. 5. Preço médio:R$ 5,00 a R$ 12,00 por pessoaHorário de funcionamento:Todos os dias das 9h às 19hComunicação:- Placas de sinalização nos ponto de parada- Cartões de visita
  6. 6. Pontos negativos:- a maioria dos turistas e frequentadores sazonais do balneário desconhecem o serviço- falsa impressão de segurança do transporte viário diminui a escolha por transporte marítimo- tempo de trajeto geralmente maior, a não ser que haja muito tráfego na cidade, como nos feriados- "hábitos são difíceis de serem criados, e mais difíceis ainda de serem perdidos"- Falsa imagem de transporte caro desencoraja os turistas
  7. 7. Pontos positivos:- muito mais bonito- muito mais agradável- muito mais refrescante- muito mais saudável- muito mais praiaOU SEJA,muito mais Búzios!
  8. 8. OBJETIVODifundir o serviço de táxi marítimopara a população local do balneáriode Búzios e principalmente turistas.
  9. 9. Não tem comparação,todo mundo sabe o que é melhor:andar em Búzios num táxi marítimo ou chacoalhando em uma van?EM BÚZIOS FAÇA COMO SE FAZ EM BÚZIOS
  10. 10. Mas como tirar o velho hábito de andar sobre rodas?Como mostrar para as pessoas de forma divertidaque de barco é muito mais legal?
  11. 11. SUGESTÃO:Instituir um símbolo forte e de fácil fixaçãopara o produto e para a marca Juca Táxi.
  12. 12. SUGESTÃO:Instituir um símbolo forte e de fácil fixaçãopara o produto e para a marca Juca Táxi.Algo simples, que lembre o táxi marítimo,e que remeta a sensações como:
  13. 13. LiberdadeDiversãoSimplicidadeAcessibilidadePaz…
  14. 14. Um símbolo conhecido por todos,tão fácil de lembrar quanto uma canção, um bilhete carinhoso,um brinquedo de criança.Algo tão simples que surpreenda pela pureza da ideia em si,assim como o Taxi Boat.
  15. 15. O BARQUINHO
  16. 16. Objetivo racional:- gerar awareness entre os frequentadores da vila- aumentar o índice de lembrança da marca- comunicar de forma divertida, inusitada e extremamente simples e barata.
  17. 17. AÇÃO de ATIVAÇÃO:FLYER BOAT
  18. 18. AÇÃO de ATIVAÇÃO:FLYER BOATFolhetos são apenas folhetos.Mas, e um barquinho?Na mesa do bar, sobre o prato do restaurante, no limpadorde para-brisa do seu carro, ou até mesmo boiando numa fonte?
  19. 19. FLYER BOAT na mesa do restaurante
  20. 20. 1- FLYER BOATESTRATÉGIA:posicionar barquinhos de papel Juca Táxi em estabelecimentos de Búzios,principalmente no centro da vila, em bares, pousadas e restaurantes.Mecânica:- abrir contrapartidas aos estabelecimentos comerciais em troca de parceria nasativações.Sugestão de contrapartidas:- Corridas grátis de segunda a quarta-feira antes das 12h durante período da ação.- Trajetos promocionais para usuários do estabelecimento, a combinar.
  21. 21. FLYER BOAT aberto- exemplo de texto ilustrativo
  22. 22. SUSTENTABILIDADETodos os folhetos da ação de Flyer Boat devem ser de papel de fibras naturais,mais biodegradáveis do que o papel comum, inclusive comopções de papel solúvel em água.SUGESTÃO:Flyer Boat semente - Papel semente é uma ótima pedida para a ação.O consumidor abordado lê no verso do flyer uma mensagem avisando queo folheto contém sementes, que plantadas viram belas árvores nativas.Período: janeiro de 2013 ou altas temporadas
  23. 23. PARA LOS HERMANOS TAMBIÉNImportante ressaltar a importância de textos em 3 idiomas:Português, inglês e espanhol.
  24. 24. 2- Promoções casadasA pedida certa para os restaurantesPeça o prato XX e ganhe um trajeto grátis no Juca Táxi para uma pessoa.- O cliente gratuito obrigatoriamente deve estar acompanhado de 1 ou mais passageiros pagantes.Objetivo:- aumentar as vendas de ambas as partes com a oferta do benefício.- criar um vínculo de troca com os estabelecimentos (ativação em troca de benefícios)Sugestão:- estender a ativação para locais fora do balneário, como Cabo Frio e região(sujeito a disponibilidade de verba ou acordos de parcerias).Período: ALTA temporada e feriados
  25. 25. 3- Ativação Flyer BoatFlyer Boat como ação de benefício real e tangível para os interessados(descontos ou ações promocionais e/ou de ativação)Sugestão:1- Apresente este folheto em um dos pontos de Táxi Marítimo e peça pelo JucaTáxi e seu acompanhante viaja de graça.2- Apresente este folheto no ponto do Juca Táxi e ganhe 20% de desconto.Válido por 24h a partir da data de distribuição do flyer.3- Ofertas de 50% de desconto para hóspedes de hotéis parceiros(oferecer corridas grátis para o hotel em troca de data para a ativação do Flyer Boat).Período: baixa temporada e finais de semana
  26. 26. 4- Guerrilhae panfletagemFlyer BoatDistribuir o Flyer Boat em locais inusitados como congestionamentos,estacionamentos, pontos de ônibus ou mesmo na praia e na rua.Mecânica:- Usar mão de obra local para distribuição dos barquinhos no trânsito,oferecer "vale-trajetos" de Juca Táxi como pagamento.(Exemplo: Uma diária de panfletagem vale 5 trajetos grátis válidos por 60 dias).
  27. 27. RESULTADOS ESPERADOS- Viralização do nome Juca Táxi, transformdo-o em referência de Táxi Marítimo na cidade- Aumento consideravel de usuários fixos e sazonais- Parcerias duradouras com estabelecimentos, gerando novas oportunidades de ativações e ações promocionais ao longo do ano- Mais conhecimento = Mais CLIENTES = MAIOR LUCRATIVIDADEEM 2013, só vai dar JUCA TÁXI.
  28. 28. ObrigadoJosé Matarazzo Filhozematarazzo@gmail.comwww.zemadesign.comwww.zematarazzo.comSão Paulo, 05 de novembro de 2012

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