Uma arena multiuso pode ser usada para diversos tipos de eventos e atividades ao longo do ano, não dependendo apenas de jogos esportivos. Planejamento, estudos e diversificação de receitas são essenciais para o sucesso financeiro de uma arena. Arenas bem administradas podem trazer benefícios econômicos e culturais significativos para suas comunidades.

1. Arenas Multiuso
Murilo Degrandi
Cref: 088286-G/SP

2. Índice
 Significado
 O que é uma arena Multiuso
 Porque uma arena Multiuso e não uma específica
 Modelo a ser seguido
 Investimento para construção de uma arena
 Planejar e estudar
 Riscos
 Metas de uma arena
 Ações – Comunidade
 Ações – Meio Ambiente
 Ações Cultura
 Tipos de eventos
 Renda de uma arena
 Matchday
 Qual o produto de uma arena
 Arenas no Brasil
 Exemplos de Arenas pelo Mundo

3. Significado
O nome arena, que em latim significa areia,
derivou da prática de espalhar areia no piso,
para absorver o sangue. (Dicionário Aurélio)

4. O que é uma arena Multiuso?
Instalações como ginásios e estádios, onde se realizam eventos
de diversas naturezas.
Allianz Arena - Munique O² Arena – Praga

5. Porque uma arena multiuso e não
uma específica?
Arena específica/Estádio de Futebol
Rentável apenas em eventos esporádicos
Jogos de futebol
A bilheteria é apenas uma parte das receitas
e não é diária.

6. Porque uma arena multiuso e não
uma específica?
Morumbi Emirates Stadium - Arsenal
Lucro: R$ 25 Milhões/ano. Lucro: R$ 130 Milhões/ano
Engenhão
Lucro 2011: R$ 7 Milhões.

7. Modelo
Localização
Dimensão
Acessibilidade e Comodidade
Entretenimento
Pós – Construção (quem será o Gestor?)
Viabilidade Econômica
Atendimento ao Público
Atividades para serem desenvolvidas durante o ano

8. Investimento para construção de
uma arena
• Custo médio por assento é de US$10 mil.
50 mil lugares x US$10 mil
Reservar 10% do valor
investido para possíveis
custos adicionais + valor US$ 500
de caixa para os Milhões
primeiros meses

9. Qual o PRODUTO de uma ARENA?
Lazer!

10. Planejar e Estudar
Objetivos Limitações Virtudes Estratégia Tática

11. Riscos
O maior risco é pensar que a ARENA pode viver
apenas de jogos, mas uma equipe esportiva
para se apresentar é essencial.
Estádio do Dragão - Porto Estádio da Luz - Lisboa

12. Metas de uma Arena
Os resultados não estão atrelados apenas ao
LUCRO.
Metas de uma arena:
Meio
Sociedade Cultura
Ambiente

13. Ações - Comunidade
As arenas multiuso podem oferecer muitas
opções para à comunidade.
Escolas-
Escolas de
Idiomas, Faculdade
Esporte
Informática.
Salão de
Restaurante
Festas

14. Ações – Meio Ambiente
 Utilização da Luz solar como fonte de energia;
 Auto Suficiência energética e o excedente
distribuído aos bairros próximos;
 Programa de reciclagem dentro e fora da arena;
 Construção com materiais recicláveis.

15. Ações - Cultura
Teatro e Cinema;
Shows Nacionais e Internacionais;
Cultura Local;
Museu.

16. Ações - Eventos
 Esportivos – Jogos de futebol, handball, etc;
 Tour pela arena;
 Corporativos - Congressos;
 Feiras e seminários;
 Eventos Religiosos.
 ETC...
Casamento Donbass Arena - Donetsk

17. Outros Serviços
Comércio;
Alimentação;
Estacionamento;
Hospedagem;
Outros...

18. Renda de uma Arena
Naming Rights
Patrocínios
Matchday
Camarotes/Business
seats

19. Matchday
Dia do Jogo.
Matchday
Dia em que a arena mais fatura.
 Consultoria Francesa Delloite (2008-2009) revelou que
40% da receita dos Matchdays dos maiores clubes
Ingleses são oriundos de hospitalidade.

20. Matchday
Clubes que mais arrecadaram com suas arenas
no Matchday.(2009-2010)
US$ 173,7 US$ 138 US$ 129,2
Milhões/ano Milhões/ano Milhões/ano
Valor Ticket Médio = US$ 72

21. Arenas No Brasil
 Grandes eventos chegando...
Copa do
Olimpíadas X-Games
Mundo
 PIB Esportivo R$ 65,5 bi;
 Só o Futebol representa 53% deste PIB Esportivo

22. Arenas no Brasil
2 Grandes eventos nos próximos 4 anos - 12
novas arenas.
Números destes eventos nos últimos anos:

23. Arenas no Brasil

24. Os pequenos tem espaço?
Arena Barueri
Novos Vestiários e Sanitários
US$ 40 Milhões
Novas Salas: Médica,Segurança,
Imprensa.
25 Mil pessoas
Área de alimentação e espaço para
eventos

25. Os pequenos tem espaço?
 Fonte Luminosa – Ferroviária S/A
Assentos confortáveis
US$ 14 Milhões
Cobertura metálica, áreas vips e
restaurantes.
25 Mil pessoas
Complexo esportivo ao lado

26. Por que ser um gestor de Arenas?
 Novo nicho de mercado para ser explorado.
 Poucos profissionais especializados nesta atividade;
 O Brasil terá 12 novas arenas que necessitarão de uma
administração Profissional;
 Gestão positiva atrairá novas construções como estas.

27. Donbass Arena
Cidade: Donetsk País: Ucrânia
Clube: FC Shakhtar
Capacidade 51.504 espectadores.
Donetsk
Custo Construção: US$300 Milhões.
Instalações diferenciadas: Camarotes, centro de convenção, Restaurantes, Fitness
Center, Serviço VIP.

28. Madison Square Garden
 Cidade; Nova York
 País: Estados Unidos
 Mandantes: New York Knicks(NBA)/New York
Rangers(NHL)
 Capacidade para 20.000 torcedores (jogos) 30 Mil (shows)
.
 Arena com maior rotatividade de eventos com 250 datas
acomodadas.

29. Coface Arena
Cidade: Mainz País: Alemanha
Clube: Mainz 05 Capacidade 34.034 espectadores.
Custo Construção: R$140 Milhões.
Instalações diferenciadas: Camarotes, centro de convenção, restaurantes, Fitness
Center, cobertura com células fotoelétricas.

30. Brita Arena
Cidade: Wiesbaden. País: Alemanha
Clube: SV Wehen Wiesbaden. Capacidade 12.500 espectadores.
Instalações diferenciadas: camarotes,
assentos vips, restaurante e amplos
vestiários.
Estrutura pré-montada com
containers.

31. Quem vai administrar as Arenas no
Brasil?
Brasil
Público: 5.660.987
192 milhões de habitantes
2,9% da população vai aos estádios
Escócia
Público: 3.172.758
5.062.011 de habitantes
63% da população vai aos
estádios

32. Quem vai administrar as Arenas no
Brasil?

33. Referências
 Futebol Finance - www.futebolfinance.com
 Rufino, Andressa
Arena Multiuso: um novo campo de Negócios/Andressa Rufino. São
Paulo: Trevisan Editora Universitária,2010.
 Coface Arena – www.coface-arena.de
 Donbass Arena – www.donbass-arena.com
 Madison Square Garden - www.thegarden.com
 Estadios e Arenas – www.estadiosearenas.com.br
 Deloitte - http://www.deloitte.com.br/

34. OBRIGADO!!!!
Murilo Degrandi
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