O documento discute a importância do atendimento ao cliente como diferencial competitivo para garantir a fidelização dos clientes. Aponta que 68% dos clientes insatisfeitos o são devido à má qualidade do atendimento e que recuperar um cliente custa até 10 vezes mais do que mantê-lo satisfeito. Também apresenta 15 competências fundamentais para a linha de frente, como empatia, comunicação e resolução de problemas, para garantir a satisfação dos clientes.