O documento discute um projeto para um livro comemorativo dos 20 anos da marca de calçados Barth Shoes. Ele propõe um site interativo onde clientes possam compartilhar suas experiências com a marca ao longo dos anos e ter suas fotos inseridas no livro digital. Ações de marketing nas lojas incentivariam as pessoas a participarem do site.
A Canecaria é uma marca de canecas e produtos de cerâmica que busca divulgar sua linha de canecas "Estádio", que homenageiam times paranaenses. O briefing pede o desenvolvimento de peças de divulgação offline e online, como anúncios, marketing direto e ações nas redes sociais, para aumentar as vendas destes produtos entre jovens torcedores.
O documento apresenta uma introdução de Rômulo Machado e seu background, incluindo que ele é técnico em informática industrial e estudante de sistemas de informação. Ele também é bolsista de um projeto de biblioteca digital onde desenvolve usando Python, Zope e Pone.
O documento discute a evolução do marketing para acompanhar um cenário de rápidas mudanças, com foco nos conceitos de Marketing 3.0, branding e e-branding. Explica como a Alpargatas, inicialmente conhecida por calçados para trabalhadores rurais, modernizou sua comunicação para alcançar diferentes públicos sem perder suas raízes.
A FARM começou como um pequeno stand em uma feira de moda no Rio de Janeiro e cresceu para se tornar uma rede varejista de sucesso com lojas em todo o Brasil. No entanto, para continuar crescendo, a FARM precisa melhorar sua presença online, oferecer mais promoções e eventos regionais para clientes em todo o país, e unificar seus preços entre lojas.
A FARM começou como um pequeno stand em uma feira de moda no Rio de Janeiro e cresceu para se tornar uma rede varejista de sucesso com lojas em todo o Brasil. No entanto, para continuar crescendo, a FARM precisa melhorar sua presença online, expandir para outros estados e países, e desenvolver novos programas de fidelização e eventos para clientes.
O documento descreve a Casa da Traça, um brechó especializado em roupas vintage e alternativas. Apresenta o histórico da loja, tendências do mercado de brechós, análises das redes sociais e sugestões para melhorar o engajamento do público, como criar conteúdo envolvendo a história por trás das peças e tendências do passado.
O documento descreve o caso de marketing da rede de lojas Di Gaspi, que tinha como objetivo expandir seus negócios e fortalecer a marca junto aos consumidores das classes C e D. A agência trouxe uma nova comunicação baseada na padronização das lojas e um calendário promocional guiado por um conceito central. Com o plano, a marca estreitou o relacionamento com os clientes, conquistou novos consumidores e parceiros, obteve retorno de mídia espontânea e aumentou suas vendas em 30%.
Importância do Marketing Digital para o TurismoHelena Dias
Este documento discute estratégias de marketing digital para o turismo. Ele explica como compreender a jornada do consumidor, atraí-lo para o seu site usando redes sociais e blogues, e criar relações duradouras através de diálogo e mensuração constante.
A Canecaria é uma marca de canecas e produtos de cerâmica que busca divulgar sua linha de canecas "Estádio", que homenageiam times paranaenses. O briefing pede o desenvolvimento de peças de divulgação offline e online, como anúncios, marketing direto e ações nas redes sociais, para aumentar as vendas destes produtos entre jovens torcedores.
O documento apresenta uma introdução de Rômulo Machado e seu background, incluindo que ele é técnico em informática industrial e estudante de sistemas de informação. Ele também é bolsista de um projeto de biblioteca digital onde desenvolve usando Python, Zope e Pone.
O documento discute a evolução do marketing para acompanhar um cenário de rápidas mudanças, com foco nos conceitos de Marketing 3.0, branding e e-branding. Explica como a Alpargatas, inicialmente conhecida por calçados para trabalhadores rurais, modernizou sua comunicação para alcançar diferentes públicos sem perder suas raízes.
A FARM começou como um pequeno stand em uma feira de moda no Rio de Janeiro e cresceu para se tornar uma rede varejista de sucesso com lojas em todo o Brasil. No entanto, para continuar crescendo, a FARM precisa melhorar sua presença online, oferecer mais promoções e eventos regionais para clientes em todo o país, e unificar seus preços entre lojas.
A FARM começou como um pequeno stand em uma feira de moda no Rio de Janeiro e cresceu para se tornar uma rede varejista de sucesso com lojas em todo o Brasil. No entanto, para continuar crescendo, a FARM precisa melhorar sua presença online, expandir para outros estados e países, e desenvolver novos programas de fidelização e eventos para clientes.
O documento descreve a Casa da Traça, um brechó especializado em roupas vintage e alternativas. Apresenta o histórico da loja, tendências do mercado de brechós, análises das redes sociais e sugestões para melhorar o engajamento do público, como criar conteúdo envolvendo a história por trás das peças e tendências do passado.
O documento descreve o caso de marketing da rede de lojas Di Gaspi, que tinha como objetivo expandir seus negócios e fortalecer a marca junto aos consumidores das classes C e D. A agência trouxe uma nova comunicação baseada na padronização das lojas e um calendário promocional guiado por um conceito central. Com o plano, a marca estreitou o relacionamento com os clientes, conquistou novos consumidores e parceiros, obteve retorno de mídia espontânea e aumentou suas vendas em 30%.
Importância do Marketing Digital para o TurismoHelena Dias
Este documento discute estratégias de marketing digital para o turismo. Ele explica como compreender a jornada do consumidor, atraí-lo para o seu site usando redes sociais e blogues, e criar relações duradouras através de diálogo e mensuração constante.
Debate A Evolução do E-Commerce e as Projeções para o Mercado Brasileiro, 25/...FecomercioSP
A Posthaus iniciou suas atividades em 1983 em Blumenau com o objetivo de comercializar e distribuir produtos têxteis de Blumenau e região para todo o Brasil. Em 2008, a empresa lançou seu portal online (www.posthaus.com.br) e passou a vender produtos têxteis pela internet. Atualmente, a Posthaus possui uma estrutura física de 30.000m2 e utiliza diversas redes sociais e estratégias de marketing digital para divulgar seus produtos e se aproximar dos clientes.
Slides da palestra de apresentação da Missão Ikeda Shop.Org 2010 realizada no dia 29 de Julho de 2010. Para maiores informações visite http://www.ikeda.com.br ou www.bizrevolution.com.br
Este documento discute o que é uma agência digital e desmistifica algumas ideias comuns sobre o trabalho em agências digitais. Apresenta casos reais de campanhas de marketing digital de clientes e discute a importância da convergência entre canais off-line e on-line, além de explicar que gestão de mídias sociais requer mais do que apenas presença on-line.
O documento resume 13 casos e campanhas varejistas premiados no Festival de Cannes de 2012, divididos em dois grupos: casos e campanhas. Entre os principais casos estão ações da American Express, Emart, Target, La Redoute e Coca-Cola que criaram promoções inovadoras utilizando QR Codes, redes sociais e personalização. As campanhas destacadas foram de Asos, Only e Ikea, que desenvolveram novas experiências de compra online, e as campanhas natalinas da John Lewis e Harvey Nichols.
O documento discute o uso de dispositivos móveis e redes sociais por empresas para melhorar a experiência do cliente e promover seus produtos e serviços. Em particular, fala sobre:
1) Restaurantes usando iPads como cardápios digitais;
2) A Petrobras lançando um aplicativo de realidade aumentada para localizar postos de gasolina;
3) A cervejaria Stella Artois indicando bares próximos e pedindo táxis para os usuários via Foursquare.
A Missão Ikeda: Shop.Org 2010 é um programa de 7 dias nos EUA que inclui participação no evento Shop.Org, visitas técnicas a operações de comércio eletrônico, palestras, networking e diversão. O programa oferece passagens aéreas, hospedagem em Dallas e Seattle, ingresso no Shop.Org, visitas guiadas e refeições. O investimento é de US$ 4,545 para apartamento single ou US$ 3,845 para duplo.
Este documento resume dois casos de marketing para marcas de bebidas:
1) Itubaína, que busca expandir para novas regiões mudando sua percepção de marca para além de sua tradição em São Paulo e posicionando-se como representante dos abstêmios.
2) Bavaria, que busca unificar o posicionamento de suas três linhas de produto e se distanciar de sua associação apenas com o universo sertanejo, posicionando-se como a cerveja para os pequenos momentos de conquista da classe C. Resumos dos
O documento apresenta uma proposta de campanha promocional para lançamento de uma nova linha de calçados. A estratégia envolve ações de merchandising em pontos de venda e abordagem de consumidores em bares para distribuição de brindes promocionais.
Marca com sinônimo de qualidade, estilo e (1)Juliano César
O documento descreve planos para uma loja conceito da marca de óculos Ray-Ban, incluindo detalhes sobre a marca, produtos, público-alvo, serviços, marketing e experiência do cliente. A loja terá uma variedade de óculos e acessórios Ray-Ban para experimentação e personalização, com o objetivo de aproximar os fãs da marca por meio de experiências interativas.
Este documento descreve os serviços de publicidade e propaganda oferecidos por uma agência. A agência enfatiza a importância de entender as necessidades dos clientes e desenvolver soluções criativas que promovam o crescimento de suas marcas. Exemplos de trabalhos anteriores incluem o desenvolvimento de sites, logotipos, folders e campanhas publicitárias para varejistas. A agência oferece uma variedade de serviços de marketing digital e impresso.
Planejamento de Marketing da empresa Icegurt, baseando em dados coletados em sites de pesquisa da época, estudando o comportamento da marca, quando a mesma atuava no mercado brasileiro, a sua saída, números e afins prospectando o seu retorno neste mercado e ações que achamos adequada a serem tomadas
A Loja Pandorga oferece serviços de gestão e comercialização para mais de 500 criadores de moda e design no Brasil. Além disso, criou projetos como o Barbante, que promove capacitação e networking entre empreendedores, e a WPA, que desenvolve produtos sustentáveis a partir de resíduos industriais. A loja possui duas unidades físicas em Porto Alegre que também servem como espaço para eventos e capacitações.
Este documento discute 8 tendências que direcionarão o marketing em 2016, incluindo conexões sociais surpreendentes, acesso a novidades, e tecnologias que combinam intuição e emoção do usuário. Marcas precisarão servir mercados emergentes tão bem quanto mercados estabelecidos, e consumidores continuarão buscando itens exclusivos e escassos.
O documento apresenta as ações e campanhas de marketing planejadas para o primeiro semestre de 2013, incluindo uma megaliqüidação em janeiro e fevereiro, uma campanha com a cantora Perlla em março, e ações para o Dia da Mulher, Páscoa, Dia das Mães e Dia dos Namorados.
Este documento discute o papel das marcas na sociedade e como elas precisam se adaptar aos tempos modernos. Apresenta que as marcas sempre tiveram a função de informar sobre produtos de forma rápida, e também diferenciar produtos semelhantes. No entanto, com a alta concorrência e mudanças tecnológicas, as marcas precisam se tornar mais pessoais e acompanhar de perto as mudanças sociológicas para sobreviverem.
O documento discute como a internet e as mídias sociais estão revolucionando a moda e o comércio eletrônico. Ele descreve como blogueiros e consumidores estão co-criando conteúdo de moda e como as lojas se tornaram publishers. Também discute como as compras coletivas e o social commerce estão transformando o modo como as pessoas compram produtos.
A Chilli Beans é uma rede brasileira de óculos e acessórios fundada em 1998 com mais de 300 lojas no Brasil, Estados Unidos e Portugal. Sua identidade é marcada pela pimenta vermelha e sua linha diversificada inclui óculos, relógios, chapéus e outros itens com lançamentos semanais de novos modelos a preços acessíveis.
<strong>Campanha de marketing</strong> desenvolvida na pós-graduação de <strong>Gestão Estratégica da Comunicação</strong> (IGEC-FACHA) para a empresa Mercatto. Vencedora do Supercase em outubro de 2011.
Debate A Evolução do E-Commerce e as Projeções para o Mercado Brasileiro, 25/...FecomercioSP
A Posthaus iniciou suas atividades em 1983 em Blumenau com o objetivo de comercializar e distribuir produtos têxteis de Blumenau e região para todo o Brasil. Em 2008, a empresa lançou seu portal online (www.posthaus.com.br) e passou a vender produtos têxteis pela internet. Atualmente, a Posthaus possui uma estrutura física de 30.000m2 e utiliza diversas redes sociais e estratégias de marketing digital para divulgar seus produtos e se aproximar dos clientes.
Slides da palestra de apresentação da Missão Ikeda Shop.Org 2010 realizada no dia 29 de Julho de 2010. Para maiores informações visite http://www.ikeda.com.br ou www.bizrevolution.com.br
Este documento discute o que é uma agência digital e desmistifica algumas ideias comuns sobre o trabalho em agências digitais. Apresenta casos reais de campanhas de marketing digital de clientes e discute a importância da convergência entre canais off-line e on-line, além de explicar que gestão de mídias sociais requer mais do que apenas presença on-line.
O documento resume 13 casos e campanhas varejistas premiados no Festival de Cannes de 2012, divididos em dois grupos: casos e campanhas. Entre os principais casos estão ações da American Express, Emart, Target, La Redoute e Coca-Cola que criaram promoções inovadoras utilizando QR Codes, redes sociais e personalização. As campanhas destacadas foram de Asos, Only e Ikea, que desenvolveram novas experiências de compra online, e as campanhas natalinas da John Lewis e Harvey Nichols.
O documento discute o uso de dispositivos móveis e redes sociais por empresas para melhorar a experiência do cliente e promover seus produtos e serviços. Em particular, fala sobre:
1) Restaurantes usando iPads como cardápios digitais;
2) A Petrobras lançando um aplicativo de realidade aumentada para localizar postos de gasolina;
3) A cervejaria Stella Artois indicando bares próximos e pedindo táxis para os usuários via Foursquare.
A Missão Ikeda: Shop.Org 2010 é um programa de 7 dias nos EUA que inclui participação no evento Shop.Org, visitas técnicas a operações de comércio eletrônico, palestras, networking e diversão. O programa oferece passagens aéreas, hospedagem em Dallas e Seattle, ingresso no Shop.Org, visitas guiadas e refeições. O investimento é de US$ 4,545 para apartamento single ou US$ 3,845 para duplo.
Este documento resume dois casos de marketing para marcas de bebidas:
1) Itubaína, que busca expandir para novas regiões mudando sua percepção de marca para além de sua tradição em São Paulo e posicionando-se como representante dos abstêmios.
2) Bavaria, que busca unificar o posicionamento de suas três linhas de produto e se distanciar de sua associação apenas com o universo sertanejo, posicionando-se como a cerveja para os pequenos momentos de conquista da classe C. Resumos dos
O documento apresenta uma proposta de campanha promocional para lançamento de uma nova linha de calçados. A estratégia envolve ações de merchandising em pontos de venda e abordagem de consumidores em bares para distribuição de brindes promocionais.
Marca com sinônimo de qualidade, estilo e (1)Juliano César
O documento descreve planos para uma loja conceito da marca de óculos Ray-Ban, incluindo detalhes sobre a marca, produtos, público-alvo, serviços, marketing e experiência do cliente. A loja terá uma variedade de óculos e acessórios Ray-Ban para experimentação e personalização, com o objetivo de aproximar os fãs da marca por meio de experiências interativas.
Este documento descreve os serviços de publicidade e propaganda oferecidos por uma agência. A agência enfatiza a importância de entender as necessidades dos clientes e desenvolver soluções criativas que promovam o crescimento de suas marcas. Exemplos de trabalhos anteriores incluem o desenvolvimento de sites, logotipos, folders e campanhas publicitárias para varejistas. A agência oferece uma variedade de serviços de marketing digital e impresso.
Planejamento de Marketing da empresa Icegurt, baseando em dados coletados em sites de pesquisa da época, estudando o comportamento da marca, quando a mesma atuava no mercado brasileiro, a sua saída, números e afins prospectando o seu retorno neste mercado e ações que achamos adequada a serem tomadas
A Loja Pandorga oferece serviços de gestão e comercialização para mais de 500 criadores de moda e design no Brasil. Além disso, criou projetos como o Barbante, que promove capacitação e networking entre empreendedores, e a WPA, que desenvolve produtos sustentáveis a partir de resíduos industriais. A loja possui duas unidades físicas em Porto Alegre que também servem como espaço para eventos e capacitações.
Este documento discute 8 tendências que direcionarão o marketing em 2016, incluindo conexões sociais surpreendentes, acesso a novidades, e tecnologias que combinam intuição e emoção do usuário. Marcas precisarão servir mercados emergentes tão bem quanto mercados estabelecidos, e consumidores continuarão buscando itens exclusivos e escassos.
O documento apresenta as ações e campanhas de marketing planejadas para o primeiro semestre de 2013, incluindo uma megaliqüidação em janeiro e fevereiro, uma campanha com a cantora Perlla em março, e ações para o Dia da Mulher, Páscoa, Dia das Mães e Dia dos Namorados.
Este documento discute o papel das marcas na sociedade e como elas precisam se adaptar aos tempos modernos. Apresenta que as marcas sempre tiveram a função de informar sobre produtos de forma rápida, e também diferenciar produtos semelhantes. No entanto, com a alta concorrência e mudanças tecnológicas, as marcas precisam se tornar mais pessoais e acompanhar de perto as mudanças sociológicas para sobreviverem.
O documento discute como a internet e as mídias sociais estão revolucionando a moda e o comércio eletrônico. Ele descreve como blogueiros e consumidores estão co-criando conteúdo de moda e como as lojas se tornaram publishers. Também discute como as compras coletivas e o social commerce estão transformando o modo como as pessoas compram produtos.
A Chilli Beans é uma rede brasileira de óculos e acessórios fundada em 1998 com mais de 300 lojas no Brasil, Estados Unidos e Portugal. Sua identidade é marcada pela pimenta vermelha e sua linha diversificada inclui óculos, relógios, chapéus e outros itens com lançamentos semanais de novos modelos a preços acessíveis.
<strong>Campanha de marketing</strong> desenvolvida na pós-graduação de <strong>Gestão Estratégica da Comunicação</strong> (IGEC-FACHA) para a empresa Mercatto. Vencedora do Supercase em outubro de 2011.
2. O assunto escolhido para este trabalho foi
como divulgar um livro comemorativo
para empresa Barth Shoes, por causa do meu PGD.
O meu PGD é o projeto para um livro comemorativo
para os 20 anos da marca. Ele será distribuído para:
fornecedores, representantes, lojistas, e outros
colaboradores.
A questão, então, é: como passar para as
consumidoras finais um pouco da história da marca?
ASSUNTO
3. EMPRESA
A Barth Calçados Ltda. é uma fábrica de calçados
artesanais. Hoje tem capacidade para produção
de 500 pares/dia, e em torno de 50 funcionários.
Seus calçados têm assinatura Barth Shoes e estão
disponíveis nas principais lojas surfwear do Rio
Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná, São Paulo
e Rio de Janeiro.
6. EMPRESA
1991 | Marcelo Chagas e Rodrigo Barth firmam sociedade
• Fábrica em Porto Alegre - falta de mão de obra especializada,
materiais vinham de Novo Hamburgo.
• Produção de 8 pares por dia, totalmente manual.
• 8 funcionários
• Apenas 1 modelo disponível
• Venda em boutiques, como Druska e Boutikão
7.
8. EMPRESA
1998 | Mudança da fábrica para Novo Hamburgo
• Produção para terceiros - Mormaii e Cravo e Canela
• Ocupavam até 90% da produção da fábrica
9.
10. EMPRESA
Mudança de posicionamento - mercado surfwear,
porque perceberam uma carência no mercado.
• Investimento em comunicação
2003 |
11.
12. EMPRESA
Sofisticação do conceito surfwear,
que se refletiu na marca e nos calçados.
• Produção de 500 pares por dia
• 65 funcionários + terceirizados (costuras e construções/saltos)
• 100 modelos a cada coleção - inverno e verão
• Investimento claro em comunicação:
catálogos, ponto-de-venda e site.
2008 |
13. EMPRESA
AÇÕES REALIZADAS
Onde está o baú?
Sorvete da Barth
Blitz
Move On
+ tarólogo =
link com a campanha
de inverno “Lucky Girls”
Facebook + “curtir”
Promoção Melhor Vitrine
Hotsite Dia dos Namorados
Promoção Dia do Amigo
16. REFERÊNCIAS
O evento contou com auxílio de um hotsite interativo, no qual as
pessoas que aguardavam a noite especial podiam se cadastrar e
contar suas expectativas. Como uma rede social privada.
4ª Noite de
Prêmios ESPM
17. INOVAÇÃO
COMO PASSAR PARA AS CONSUMIDORAS FINAIS
UM POUCO DA HISTÓRIA DA MARCA?
COMPARTILHAR EXPERIÊNCIAS
Estratégias no ponto-de-venda (e ações...)
para divulgação de hotsite interativo
18. INOVAÇÃO
ponto-de-venda (e ações...) hotsite interativo
*Selo de metal com o número 20, junto aos
outros elementos (botões, tachinhas, presilhas...)
presentes em todos os modelos de calçados.
*Passo nº 1: Preencher um cadastro para criar um
perfil com os dados: foto, nome, idade, calçado Barth
preferido (seriam dadas opções com fotos, e entre a
seleção estariam presentes calçados de todas as fases
da marca), e a pergunta: Em que momentos a Barth
esteve presente na sua história?
*Passo nº 2: Para a foto, poderiam ser escolhidos os
elementos que a “enfeitariam”: molduras, botões,
tachinhas, fitas, topes, conchinhas.Esses elementos
são os mesmos que já se encontram no livro físico.
*Passo nº 3: No fim do cadastro, o acesso para
folhear o livro virtual é liberado. Para surpresa da
consumidora, quando estiver na fase referente ao
sapato que escolheu como preferido ao preencher
o cadastro, encontrará a sua foto inserida junto aos
outros momentos da empresa, decorada com os
elementos que escolheu. Será passada a mensagem
de que ela também faz parte da história da Barth.
O livro mostrará a foto
somente da usuária
logada, mas será possível
acessar uma “galeria de
experiências”, com as
contadas pelas
usuárias cadastradas e
coisas pessoais delas que
consideram especiais para
suas próprias histórias.
* Ações como as blitz que já acontecem.
Os promotores, além dos brindes,
levariam um Ipad para que as
“abordadas” já se cadastrassem
no hotsite e começassem
a compartilhar suas experiências.
COMPARTILHAR EXPERIÊNCIAS
* Tags, sacolas, ponto-de-venda personalizados
com o tema de aniversário, chamando as
consumidoras para o hotsite.Algo parecido
ocorre com a “Edição Limitada”, na qual esses
determinados calçados são tratados como
especiais.Aqui no caso, todos seriam especiais por
marcarem esse momento importante da marca.