Mundializacao & Moda

4.241 visualizações

Publicada em

Trabalho apresentado no 2 Encontro de Marketing e Comunicação da ESPM - As Arenas da Comunicação (Nov/2007).

Publicada em: Negócios
1 comentário
6 gostaram
Estatísticas
Notas
Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
4.241
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
47
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
15
Comentários
1
Gostaram
6
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Mundializacao & Moda

  1. 1. MUNDIALIZAÇÃO MUNDIALIZAÇ & MODA MINI CURRÍCULO SIMONE TEIXEIRA Formada em Comunicação Social (ESPM-SP); especialista em Internet (UNICAP-PE) e Fashion Marketing e Brand Management (London College of Fashion-UK). Atualmente cursa MBA em Gestão Estratégica de Moda (FAAP-SP) e atua na Gestão de Marketing do Grupo Tia Lingerie. SUZANA AVELLAR Doutora em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP; Professora no departamento de moda, nas Faculdades FAAP, Belas Artes e na UniFMU. 1 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
  2. 2. ESTRUTURA DA APRESENTAÇÃO • Mini Currículo; • Mundialização; • Moda; • Case Selleta; • Agradecimento. PALAVRAS-CHAVE • Identidade; • Consumo; • Hibridação; • Tempo Real; • Individualismo; • Coletividade; • Padronização/Universalização; • Fragmentação; • Fluidez/Indeterminação; • Desmaterialização; • Novidade; • Sociedade em rede/Interconexão. 2 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
  3. 3. “Alguma coisa está fora da ordem, fora da nova ordem mundial” MUNDIALIZAÇÃO • Globalização: processo econômico; • Internacionalização: aumento da extensão geográfica das atividades econômicas através das fronteiras; • Mundialização: questões específicas da cultura; • (ORTIZ, 1994) Cultura: é constituída por diversos elementos, tais como: hábitos alimentares, vestimentas e crenças que geram valores particulares em corpos coletivos, formando um universo simbólico compartilhado por um grupo de pessoas. 3 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
  4. 4. MUNDIALIZAÇÃO • A desterritorialização do mundo implica em uma identidade globalizada, padronizada da nossa sociedade. Ex: Movimento ecológico. • Integração das diferentes partes do mundo; • Acesso a novas tecnologias da informação, da comunicação, do consumo de bens e serviços; • Mundializar: processo de hibridação/aculturação – mistura de várias culturas, onde o local e o nacional se misturam ao internacional. Ocorre em tempo real; • Universalização: reconhecimento dos mesmos signos. Passamos a viver práticas e estilos de vida compartilhados em escala mundial. (FEATHERSTONE, 1997). ao mesmo “Tudo tempo agora” 4 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
  5. 5. “Não sou brasileiro Não sou estrangeiro... Não sou de São Paulo, não sou japonês Não sou carioca, não sou português Não sou de Brasília, não sou do Brasil Nenhuma pátria me pariu!” MODA • Moda vem do Latim = Modus, significa: modo, costume, maneira; • Fenômeno sócio-cultural. Expressa os valores de uma sociedade em um determinado momento; • Reflexo de uma época. Principal característica, ser efêmera; • Tem a propriedade de se reinventar, quando tudo está igual, ela se auto destrói (BRAGA, 2006); • Moda é um fato social e está ligado a questões comportamentais; • Moda não é só roupa, é o modo como vivemos, é comportamento, atitude, como pensamos, como agimos, nosso estilo de vida; • Possui uma necessidade intrínseca de difusão. Está relacionada a questões da coletividade. 5 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
  6. 6. MODA • Estilo vem de stilus (tipo de caneta romana); • Individualidade (assinatura, letra); • O estilo é pessoal. MODA INDIVIDUALIDADE x COLETIVIDADE • Paradoxo da Moda: diferenciação x padronização; • A pessoa se individualiza para se coletivizar (pertencimento); • Através do consumo nos identificamos e nos reconhecemos. (simbologias universais – marcas); • Os objetos que consumimos traduzem quem somos. 6 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
  7. 7. A moda é uma expressão cultural. Uma linguagem. Os tecidos, os cortes, as cores, os adereços, os arranjos são signos que identificam grupos sociais, valores, modos de ser. Claro que, como quase tudo em nossa sociedade capitalista – música, teatro, cinema, exposições artísticas etc. –, a moda também faz parte da ciranda do consumo. Marie T. Martin MODA • As marcas e os estilistas se utilizam do corpo como vitrine para expor suas idéias e modos de pensar o mundo. Entregam produtos aos seus consumidores para determinados momentos da vida. O único trabalho dos consumidores é de identificação. 7 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
  8. 8. CASE • Lingerie: origem francesa, significa vestimenta de linho. • Inicialmente propósitos de higiene, proteção e sustentação. • Sedução, Estética, Fetish. 8 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
  9. 9. 07 lojas localizadas em: Perdizes, Itaim Bibi, Morumbi, Santana, Tatuapé, Campinas e S.J Rio Preto PÚBLICO-ALVO Mulheres contemporâneas, dinâmicas, de espírito jovens que assumem diferentes papéis sociais, pertencentes as classes A/B com idades entre 18 a 45 anos que valorizam a praticidade e o conforto, sem abrir mão da feminilidade; não dão tanta importância a dinheiro, mas a outros valores que consideram importantes. 9 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
  10. 10. 1ª empresa de moda íntima do Brasil a dividir o pdv pelo estilo de vida do consumidor. LINHA CONTEMPORÂNEA 10 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
  11. 11. LINHA GLAMOUR 11 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
  12. 12. LINHA CASUAL 12 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
  13. 13. LINHA TENDÊNCIA 13 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
  14. 14. LINHA FORMA 14 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
  15. 15. LINHA HOMEM 15 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
  16. 16. BIBLIOGRAFIA • Braga, João. História da Moda. Local: MBA Gestão Estratégica em Moda, FAAP-SP, 2006. • Avellar, Suzana. Cultura da Moda. Local: MBA Gestão Estratégica em Moda, FAAP-SP, 2007. • ORTIZ, Renato. Mundialização e Cultura. São Paulo: Brasiliense, 1994. • BAUMAN, Zygmunt. Modernidade Líquida. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2001. • BAUDRILLARD, Jean. A Sociedade de Consumo. Lisboa: Edições 70, 1991. • LIPOVETSKY, Gilles. O Império do Efêmero: a moda e seu destino nas sociedades modernas. São Paulo: Companhia das Letras, 1989. • MALCOLM, Bernard. Moda e Comunicação. São Paulo: Rocco, 2003. • MESQUITA, Cristiane. Moda Contemporânea – Quatro ou cinco conexões possíveis. São Paulo: Anhembi Morumbi, 2006. • PALOMINO, Érika. A Moda. São Paulo: PubliFolha, 2003. OBRIGADA! E-mail: si.teixeira@gmail.com E-mail: suavelar@uol.com.br 16 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com

×