O documento apresenta um plano de mídia para a loja de artigos esportivos Sport Town, sugerindo o uso das redes sociais Facebook e Instagram para divulgação de produtos e promoções. Ele descreve ações como criação de anúncios no Facebook, concursos, aumento da frequência de posts e incentivo à interação, além de métricas como curtidas, comentários e cliques para avaliar o desempenho em cada rede.

1. Plano de Mídia
Nayane Rodrigues, Maria Gabriela, Barbarah Kilimnik e Isabella Pereira.

2. Sport
Town
A Empresa
A loja Sport Town é uma
empresa que atua na venda
de artigos esportivos,
contando com marcas como
Asics, Adidas e Nike.
Foi fundada em novembro
de 2006 no shopping Barra
S q u a r e E x p a n s ã o e
atualmente possui uma
unidade no Shopping Città
America.

3. Qual o problema da empresa?
Mídias sociais é a solução?

4. Instagram
Que mídias posso
ajudar a resolver o
problema?
- Textos mais curtos;
- Melhor uso das hashtags;
- Levar o cliente ao link
indicado na bio;
- Uso da geolocalização;
- Imagens de qualidade;
- Incentivar o reposts de
clientes.
Facebook
- Possibilidade de textos um
pouco maiores e explicativos,
mas de forma sucinta;
- Ter a imagem do produto;
- Uso da geolocalização.

5. Que ações eu posso fazer usando essas mídias?

6. • Criar anúncios no Facebook
segmentando o público-alvo;
• Criar promoções e concursos para
ganhar curtidas e seguidores;
• Aumentar o número de posts por
dia (dois no mínino);
• Promover a página do Facebook no
Instagram;
• Além da divulgação dos produtos da
loja, postar outros tipos de conteúdo
que possam ser de interesse dos
usuários, como por exemplo, dicas de
treino, saúde, etc.;
• Incentivar a interação e testar qual é
a linguagem e o tipo de conteúdo
que mais atrai o público.
Ações

7. Quais serão as métricas usadas para cada rede?

8. Facebook
-(Alcance)
Verificar o número de
usuários que visualizaram
as publicações;
-(Engajamento)
Interação do público com
as publicações na página,
c o m o c l i q u e s , l i k e s ,
c o m e n t á r i o s e
compartilhamentos;
-(Alcance Pago)
Anúncios patrocinados no
F a c e b o o k A d s , p a r a
melhor desempenho da
interação com o público
alvo;
-(Taxa de Rejeição)
Anúncios patrocinados no
F a c e b o o k A d s , p a r a
melhor desempenho da
interação com o público
alvo;

9. Instagram
- Curtidas;
- Comentários: um
post com muitos
c o m e n t á r i o s
positivos servirá
como guia para
c r i a ç ã o d e
conteúdo);
- Clique direto nas
URLs;
- P o s t a r e m
horários de pico
do público alvo
( e x p e r i m e n t a r
diferentes horários
p a r a m e l h o r
desempenho da
publicação)
- Geolocalização

10. Resumo da página da Sport Town no Facebook
(07/12/16 a 13/12/16)

11. Métricas das publicações orgânicas no Facebook
(08/12/16 a 13/12/16)

12. Métricas da publicação paga no Facebook
(12/12/16 a 13/12/16)

13. Audiência nos horários das
publicações orgânicas no
Instagram

14. Métricas das publicações orgânicas no Instagram
(visualizações, alcance e impressões)