O documento descreve as 7 fases da venda de acordo com o autor Geraldo Leal de Moraes. O livro apresenta um prefácio, introdução e 6 capítulos que abordam diferentes aspectos do processo de vendas, além de questões para autoavaliação ao final de cada capítulo. O primeiro capítulo discute a importância das vendas e define venda como um ato de relações humanas entre duas pessoas.

2. As 7 Fases da Venda
Geraldo Leal de Moraes

4. Geraldo Leal de Moraes
As 7 Fases da Venda
São Paulo
Editora
Julho de 2000
© 1975 por Geraldo Leal de Moraes
Todos os direitos reservados
Produção: Ricardo Buono
Ilustrações: Marcelo Sellan
Impressão e acabamento:
Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP)
(Câmara Brasileira do Livro, SP, Brasil)
Moraes, Geraldo Leal de
As 7 Fases da Venda / Geraldo Leal de Moraes – 1a edição –
junho de 2000
Bibliografia – ISBN
1 Treinamento em vendas
Índices para catálogo sistemático:
1. Treinamento em vendas
2. Negociação
3. Vendas

5. Versão Digital Novembro de 2000
Proibida a reprodução total ou parcial. Os infratores serão
processados na forma da lei.
Direitos exclusivos para a língua portuguesa da MCA
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Amaro – CEP 04741-140 – São Paulo – Brasil
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e-mail geraldo@mcaconsult.com.br

6. Sumário
Prefácio
Introdução
Primeiro capítulo: Vendas e sua importância em nossa vida
Questões do primeiro capítulo
Segundo capítulo: Conhecer o cliente
Questões do segundo capítulo
Terceiro capítulo: Interagir com o cliente
Questões do terceiro capítulo
Quarto capítulo: Realizar a venda
Questões do quarto capítulo
Quinto capítulo: A venda de satisfação
Questões do quinto capítulo
Sexto capítulo: O aperfeiçoamento permanente em vendas
Questões do sexto capítulo
Conclusão

8. Prefácio
Prezado leitor, o livro As 7 Fases da Venda foi escrito a partir dos
cursos que vêm sendo ministrados pelo Consultor em Estratégia
Empresarial, Geraldo Leal de Moraes, há 28 anos. Transformá-lo
em livro foi a forma encontrada para que mais e mais pessoas
possam usufruir dos seus conhecimentos.
Mas, não se engane, não se trata de mais um livro de auto-ajuda,
que pretende dar receitas para você melhorar sua vida. A proposta
deste livro é que você, por meio de uma auto-análise de seu
desempenho, possa se aperfeiçoar e encontrar o sucesso em sua
vida profissional e, por que não, também na sua vida pessoal.
As 7 Fases da Venda, agora disponível em bancas de jornais e
revistas, e livrarias de todo o País, já foi apresentado
presencialmente para mais de 30 mil profissionais. Em cada uma
destas apresentações, ele foi enriquecido pelos participantes, com
suas intervenções e sugestões e, acredito, será enriquecido ainda
mais por você, leitor, pois a proposta deste curso é que você tenha
uma participação efetiva no seu andamento, respondendo aos
questionários e fazendo suas observações. Vamos aprender juntos!
É a proposta de Geraldo Leal de Moraes.
O principal objetivo deste curso é o de proporcionar aos
profissionais de vendas e aos candidatos a se tornarem verdadeiros
vendedores, uma ferramenta compacta de auto-aprendizagem, que
transforma cada venda em um minicaso de estudo. Assim, caro
leitor, em poucos minutos, você poderá avaliar objetivamente seu
próprio trabalho e identificar ações para melhorar o seu
desempenho.
Aqui, você encontrará uma visão moderna da atividade de vendas,
que irá estimular:
7

9. P Uma atitude pró-ativa e empreendedora;
P O entendimento do mercado e de sua dinâmica;
P A capacidade de uma mudança pessoal e uma conseqüente
mudança na sua relação com os outros;
P A adoção de novas abordagens, estratégias e tecnologias para
concretizar excelentes resultados em vendas.
Para que você tenha um melhor aproveitamento do material
apresentado, ele está dividido em seis capítulos. Ao final de cada
capítulo, há um questionário a ser respondido e mais um espaço em
branco, no qual você poderá relatar o caso que você tomou como
ponto de partida para realizar a auto-análise do seu desempenho.
Bom curso e até breve.
Ricardo Buono
8

10. Introdução
Este livro começou a ser preparado há muitos anos. Em cada um
dos cursos que ministrei, de Atendimento ao Cliente ou de Vendas,
havia sempre um novo aprendizado com as experiências e
intervenções dos participantes, em geral vendedores, gerentes e
diretores de vendas. E isto começou em 1 972.
Este é um processo de crescimento pessoal permanente e constante.
É sempre bom aprender com cada pessoa, em cada evento. Nunca
houve dois cursos iguais, e tenho certeza de que jamais haverá. O
melhor curso que ministrei foi o último, a melhor turma, a que
terminou.
Esta tem sido minha postura em todos estes anos: ter claro em
minha consciência e na minha atitude, que a pessoa mais
importante é aquela com quem estou; o assunto mais importante é
aquele que estou tratando; e o momento mais importante de minha
vida é o que estou vivendo.
Com certeza, nas salas de aula ou de treinamento, os momentos
especiais que me reservei para transformá-los em reflexões e ação,
9

11. consegui, de certa forma, vivenciá-los de forma plena e
compartilhá-los com os participantes.
Neste últimos anos, foram mais de 1 600 cursos, seminários e
palestras, uma média de cinco eventos por mês, nos quais tive a
oportunidade de interagir com mais de 40 000 profissionais de
vendas e de outras áreas.
A metodologia adotada permitiu, antes de mais nada, que eu
medisse as necessidades e expectativas iniciais dos participantes já
no primeiro contato. Estas impressões, aliadas aos depoimentos dos
participantes, além de criar um relacionamento pessoal e
transparente, pela descontração e importância no falar dos motivos
da minha presença naquele momento e lugar, forneceram-me uma
massa de informações e indicadores das intenções dos participantes
e, principalmente, qual a intenção da empresa ao patrocinar um
curso – muitos dos participantes custearam sua presença.
Assim pude perceber o processo de mudanças e evolução das
empresas por meio de suas prioridades momentâneas e atuação no
mercado nestes últimos 28 anos. Como pensa o homem de vendas,
sua mentalidade, forma de atuar, postura ética, consciência
profissional e pessoal.
É claro que estas mudanças tiveram sempre como causa a evolução
no comportamento dos consumidores e clientes. Enfim, a realidade
do mercado.
As pesquisas de atendimento a clientes com seus indicadores de
satisfação, que realizei nestes anos complementaram os dados que
me permitem agora compartilhar esta experiência com você.
Agora, posso contribuir devolvendo a todos os vendedores os
ensinamentos que tive de muitos de seus colegas. Este é um livro
simples e prático, quase um manual de treinamento. Entretanto, o
impulso que me levou a produzir este livro como um curso na linha
how to do (como se faz) foi a possibilidade fantástica de ser um
pioneiro em ensino à distância via Internet.
10

12. Tenho certeza que já estamos na Era da Consciência e o fator
multiplicador desta via de aprendizado, que é a Internet, dará o
oportunidade de levar este curso a milhares de pessoas como uma
contribuição à reflexão, ao crescimento e à evolução pessoal e
profissional.
Sucesso. Por favor entre em contato conosco e visite nosso site
www.mcaconsult.com.br ou envie e-mail para
geraldo@mcaconsult.com.br, dando novas sugestões para futuras
edições deste livro que, acredito, venham a acontecer.
Até sempre.
11

14. Primeiro capítulo
Vendas e sua importância em nossa vida
O que é uma venda? Eu, como vocês, já ouvi milhares de
afirmações tais como: vender é dar uma mercadoria e receber
dinheiro em troca; ou, é passar para alguém algo que temos; ou, é
deixar uma pessoa satisfeita; ou ainda, vender é uma troca.
Tudo bem, nenhuma das respostas acima está errada, mas vamos
fazer uma reflexão a partir de uma situação comum:
Quando conquistamos uma namorada ou namorado, no nosso
primeiro encontro, o que “vendemos” para a outra pessoa? Muitas
afirmações podem ser feitas: ela ou ele sente-se seguro comigo;
minha simpatia conquistou-a; meu jeito de ser; meu aspecto
pessoal, enfim, há centenas de razões possíveis.
13

15. Porém, uma coisa deve ficar clara, é que, no fundo, houve uma
venda.
Podemos concluir, então, que tudo em nossa vida é um ato de
venda, ou seja, “a venda é um ato de relações humanas entre
alguém que possui um produto, presta um serviço, tem uma idéia
ou ainda uma imagem que transmite algo e atende às necessidades,
aos desejos ou a vontade de outra pessoa”.
Portanto, sempre realizamos uma venda, consciente ou
inconscientemente. Ao andar pelas ruas estamos fazendo uma
venda.
Você conhece duas pessoas iguais? Dois gêmeos univitelinos são
iguais? Será que, no futuro, a clonagem poderá “fazer” duas
pessoas iguais? Após uma boa reflexão, você chegará à conclusão
de que isso é impossível de acontecer.
Assim é o ato da venda, nunca houve e jamais haverá duas vendas
iguais. Uma venda é um ato único e original. Cada venda é uma
história à parte.
Por isso podemos afirmar que não existe uma fórmula ou uma
técnica de venda que possa ser aplicada como receita de sucesso.
Como entender, então, os processos ou mecanismos das vendas?
14

16. Vender tem começo, meio e fim? É possível explicar este
mecanismo?
Vamos descobrir isto juntos, eu e você. Vamos dissecar uma
venda, dividi-la em pedaços e entender o seu processo. Mas, o que
é um processo de venda?
Primeiro, é preciso saber o que é um processo! Processo é a
transformação de alguma coisa de que dispomos inicialmente –
uma informação ou uma matéria -prima, por exemplo – em uma
coisa nova, um conhecimento ou um produto final do processo.
Para ficar mais claro, quando se pega o leite (matéria -prima)
podemos transformá-lo em vários subprodutos, como manteiga,
queijos, iogurtes etc. Por meio de diferentes processos se obtém os
produtos desejados.
15

17. Porém, apenas conhecer o processo não irá nos levar a lugar
algum. Ë preciso saber medi-lo. Pois, se você não pode medir, não
poderá controlar. Se você não pode controlar, não poderá
gerenciar. Se você não pode gerenciar, não poderá melhorar seu
processo de trabalho e, conseqüentemente, seu produto ou serviço.
No processo de vendas, há três objetivos a serem alcançados:
eficácia, eficiência e flexibilidade. Preste atenção:
P Processos Eficazes são aqueles nos quais as saídas atendem às
necessidades e expectativas do cliente;
P Processos Eficientes são aqueles nos quais não há desperdícios
e os recursos utilizados estão otimizados;
P Processos Flexíveis são os que geram capacidade para atender
às necessidades e expectativas dos clientes, mesmo em situações
adversas.
No último capítulo deste livro iremos retomar o tema processos em
vendas. Mas é bom lembrar: uma boa venda é aquela em que o
produto não volta, mas o cliente volta. Já, a má venda é aquela em
que o produto volta e o cliente não volta.
16

18. Há ainda uma condição essencial para se conseguir uma boa venda
e isto precisa estar na consciência de todos nós, vendedores que
somos: o conhecimento do produto ou do serviço que estamos
oferecendo. O domínio daquilo que fazemos é que nos dá
segurança. Lembre -se:
P Ninguém vende o que não comprou (mesmo que você, como
vendedor, não tenha ainda poder aquisitivo para adquirir de fato o
bem que está vendendo, se você não comprar a idéia de que ele é a
melhor solução, você não irá conseguir vendê-lo, mesmo que um
ou outro cliente venha a comprá-lo de você);
P Ninguém dá aquilo que não tem.
Acredite, nossa segurança está no conhecimento do produto que
estamos vendendo, pois nos sentimos seguros quando fazemos
alguma coisa que sabemos ou estamos habituados a fazer. E a
recíproca é verdadeira, nos sentimos inseguros quando fazemos
alguma coisa que não conhecemos ou que não estamos habituados
a fazer.
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19. Questões do primeiro capítulo
1 – O que é realizar uma venda?
a) Fazer uma transação comercial com obtenção de lucro.
b) Manter um ato de relações humanas entre duas pessoas.
c) Uma técnica para convencer as pessoas a comprarem algo.
Respostas:
a) Ao optar por esta alternativa você está parcialmente certo, pois
“venda é um ato de relações humanas entre alguém que possui um
produto, presta um serviço, tem uma idéia ou ainda uma imagem
que transmite algo e atende às necessidades, desejos ou vontade de
outra pessoa”. Na venda, ambos ganham. O vendedor visa o lucro,
mas deve também conquistar o cliente, seu principal capital.
b) É isso aí! A segunda opção é a correta: “venda é um ato de
relações humanas entre alguém que possui um produto, presta um
serviço, tem uma idéia ou ainda uma imagem que transmite algo e
atende às necessidades, desejos ou vontade de outra pessoa”.
Ambos ganham e saem satisfeitos. O vendedor ganha o resultado
financeiro da venda e a confiança do cliente. Já, o comprador
ganha um parceiro e fornecedor permanente. Mas, lembre-se:
estamos sempre vendendo. Tudo é venda!
c) Se você optou pela terceira alternativa, sua resposta está
parcialmente certa, pois quem treina adequadamente As 7 Fases da
Venda incorpora, de forma natural e espontânea, uma técnica
potente de diálogo convincente, mas “venda é um ato de relações
humanas entre alguém que possui um produto, presta um serviço,
tem uma idéia ou ainda uma imagem que transmite algo e atende às
18

20. necessidades, desejos ou vontade de outra pessoa”. No final, ambos
ganham, vendedor e comprador.
2 – Existe uma fórmula ou uma técnica de venda definitiva?
a) Sim, o conhecimento de técnicas de vendas garante um bom
resultado.
b) Vender é como andar de bicicleta, após dominar a técnica
você não a esquece mais.
c) Não, vender é um processo, uma ferramenta a ser exercitada e
treinada permanentemente.
Respostas:
a) Ao optar pela primeira resposta, tenha claro: o conhecimento das
7 Fases da Venda é um primeiro passo. Ela é uma ferramenta de
treinamento diário para uma melhoria constante de desempenho e
resultados.
b) Esta é uma opção incorreta, pois mesmo andar de bicicleta exige
treinamento constante. As 7 Fases da Venda não é um fim em si,
mas um meio, uma ferramenta de treinamento diário para uma
melhoria constante de desempenho e resultados.
c) Sim, a terceira alternativa é a correta. As 7 Fases da Venda não
é um fim em si, mas um meio, uma ferramenta de treinamento
diário para uma melhoria constante de desempenho e resultados.
3 – Quais objetivos se alcança com a venda?
19

21. a) Conseguir soluções, produtos ou serviços adequados ao
cliente.
b) Ganhar dinheiro, influência e simpatia.
c) Mostrar sua capacidade e criatividade em situações adversas.
d) Alcançar os três objetivos de uma só vez.
Respostas:
a) Ao optar pela primeira resposta, você mostra que alcançou a
Eficácia, ou seja, atendeu à expectativa do cliente. Este é um
primeiro passo, mas ainda falta alcançar a Eficiência e a
Flexibilidade .
b) A segunda resposta é indicativa de que o seu esforço está em
obter resultados, a Eficiência. Se você ganha e o cliente perde,
você está jogando seu capital (o cliente) fora, você não está sendo
Eficaz e nem garantindo o seu futuro.
c) Se você optou pela terceira alternativa, seu foco está em suas
habilidades e na sua forma de atuação. Procure criar uma
metodologia que vise a satisfação do cliente e a rentabilidade da
empresa.
d) A quarta alternativa é a correta: o profissional de vendas alcança
os objetivos de Eficácia, Eficiência e Flexibilidade por meio de
um treinamento permanente, nessa ordem de prioridade.
20

22. Segundo capítulo
Conhecer o cliente
Quando tem início uma venda? O tão desejado e ao mesmo tempo
tão temido atendimento ao cliente?
Reflita um pouco. É isto! A relação começa quando o cliente entra
no estabelecimento ou, em outra situação, quando o vendedor
chega a uma reunião externa pré-programada.
O ato da venda tem início ao vermos o cliente, no primeiro contato.
A partir disso, qual deve ser nossa atitude? O que devemos fazer
primeiro?
P Abordar o cliente?
P Deixá-lo à vontade?
P Oferecer algo?
P Perguntar o que ele deseja?
Nossa experiência nos leva à seguinte conclusão: você deve, tão
somente, cumprimentar o cliente.
21

23.  Bom-dia!
O cumprimento é o ato de reconhecimento da outra pessoa. A
ausência do cumprimento é o desprezo, a indiferença. Reflita: ao
entrar num local e passar mais de 30 segundos sem ser notado,
como você se sente? É, caro leitor, é como se você não existisse.
Não é horrível, quando estamos dentro de um elevador, entra um
vizinho, morador do mesmo prédio, e não nos cumprimenta?...
 Bom-dia! Como é bonita a decoração da sua sala!
O cumprimento gera o início da relação, gera as pré-condições para
se estabelecer um bom vínculo pessoal, aproxima as pessoas e
“quebra o gelo” no relacionamento.
Tenha claro, estamos falando do cumprimento em toda a sua
amplitude: a palavra; o gesto; a expressão e a postura corporal.
Um cumprimento alegre, um meneio com a cabeça, mesmo que
estejamos ocupados, tem o significado de:
 Esteja à vontade, logo irei atendê-lo.
Já, um olhar mecânico, frio, significa:
 Mais um? ou
22

24.  Não me encha. ou
 Essas são horas de chegar?
Há ainda a abordagem apressada, quando o vendedor larga u
m
atendimento e dirige-se ao cliente que acaba de entrar:
 Fique à vontade, que logo irei atendê-lo.
Ao deixar o outro cliente, mesmo que por alguns segundos, você
demonstra ganância, insegurança e falta de profissionalismo.
Lembre-se, o início das relações gera as pré-condições para se
estabelecer um bom vínculo pessoal.
 Pois não, o que o senhor, ou a senhora, deseja?
Ao iniciar a abordagem e fazer esta pergunta você está
cumprimentando o cliente ou colocando uma barreira no
relacionamento? É claro, você já sabe a resposta que o cliente vai
dar: “só estou dando uma olhadinha”.
23

25. Em outra situação, ao realizar uma visita a um cliente e, logo após
cumprimentá-lo, mostrar-lhe o catálogo com as novidades,
oferecendo-as, qual tipo de reação você irá provocar?
É claro, a reação ao ataque é a defesa. Nós falamos com o nosso
corpo e transmitimos nossos sentimentos por meio dele. Uma
postura rígida, uma postura de distanciamento ou distraída, os
braços cruzados ou então largados, o apoiar-se em uma mesa, o
estar afoito ou ainda preocupado, são formas de comunicação,
conscientes ou inconscientes.
Para se criar um bom vínculo, estabelecer o diálogo e gerar um
clima de simpatia e confiança mútuas é preciso haver uma
comunicação simples, natural, transparente e harmônic a.
O estar à disposição e atento se manifesta muito mais na postura e
na forma de olhar do que no desejo, na intenção ou na técnica.
Sorria! Esta é a primeira fase da venda, o início de tudo.
Lembre-se, sorria é:
P O cumprimento ao cliente;
P O estabelecimento de um elo entre cliente e vendedor;
P A criação de um ambiente de simpatia e confiança.
Uma vez criado o clima de simpatia e confiança, quando
percebemos que o cliente está à vontade, o que devemos fazer?
Pense bem! É chegada a hora de oferecer algo? De perguntar ao
cliente o que ele deseja? Devo fazer uma pergunta pró-ativa? Ou
então, devo deixar o cliente falar à vontade?
Este é o momento mais importante da venda. É o instante em que o
cliente precisa sentir que o vendedor está à sua disposição. O
cliente é a pessoa mais importante para o vendedor.
Manter uma postura atenta, calma e paciente transmite ao cliente
seu interesse em ouvi-lo, caso ele queira falar, ou então, por meio
24

26. de perguntas diretas, você irá detectar suas necessidades, seus
desejos e expectativas, suas curiosidades e vontade.
Fazer perguntas objetivas e diretas é uma forma de pesquisar, é
conhecer o cliente. Por exemplo, se você está vendendo um
microcomputador ou um equipamento eletroeletrônico, procure
saber:
 Este equipamento é para uso profissional ou para lazer?
Ou, na venda de um carro:
 Em quais tipos de estrada o senhor vai usar este veículo?
 O senhor acredita que este é o modelo mais adequado para seu
uso?
Ou, na venda de um serviço:
 Qual a freqüência com que o senhor usa este serviço?
Ou, se o cliente procura uma nova opção:
 Qual produto o senhor tem usado?
25

27. É fundamental observarmos o cliente, pois ele também fala com o
corpo. O que nos leva a concluir que o melhor órgão “auditivo” são
nossos olhos.
Durante o atendimento, muitos gestos ou atitudes, que fazemos
inconscientemente, nos afastam do cliente ou até o irritam,
quebrando o elo estabelecido na fase Sorria, como, por exemplo:
P Olhar o relógio;
P Ficar observando outras pessoas;
P Atender o telefone;
P Não olhar nos olhos do cliente;
P Interrompê-lo e, principalmente,
P Tentar adivinhar suas necessidades.
Ouvir é estar à disposição e servir.
E agora, será que nós estamos preparados para passar para a nova
fase da venda? Há, ainda, um fator essencial para ser descoberto.
Qual será este fator? É isso aí! É preciso descobrir quanto o cliente
está disposto a pagar pelo bem ou serviço desejado.
Fique atento: isso não se mede pelo potencial financeiro do cliente,
pois, muitas vezes, uma pessoa de alto poder aquisitivo não se
dispõe a comprar um bem ou serviço sofisticado e caro, e, por
outro lado, uma pessoa de menor poder aquisitivo pode querer algo
mais caro, que lhe proporcione um certo status.
26

28. Oferecer um produto mais caro a uma pessoa com maior potencial
financeiro pode passar a sensação de que você quer apenas
explorá-la. Enquanto, oferecer um produto mais simples e barato a
uma pessoa de menor poder aquisitivo pode passar a sensação de
que você a está desprezando.
Estar atento a estes detalhes irá permitir que você detecte e ofereça
ao cliente o serviço ou produto que mais se adapte às suas
necessidades e atenda suas expectativas.
Ouça, esta é a segunda fase da venda. É a fase em que,
perguntando, caso o cliente não manifeste seu desejo, iremos
descobrir suas necessidades, expectativas e desejos. É fundamental
que o cliente sinta-se à vontade, o centro de sua atenção.
27

29. Todos nós, em algum momento de nossas vidas, já tivemos
problemas e, nestes momentos, nós procuramos nos abrir com todo
mundo ou com alguns amigos?
É claro, nos abrimos com nossos amigos. E você sabe o que os
nossos amigos têm em comum? Eles nos ouvem, deixam que
falemos e nos queixemos.
Os bons vendedores transmitem confiança aos seus clientes porque
estão atentos e sabem ouvir. Lembre-se, é nessa fase que medimos
e desvendamos a quantia que o cliente está disposto a gastar.
28

30. 29

31. Questões do segundo capítulo
1 – Qual a melhor forma de abordar um cliente?
a) Cumprimentá-lo e deixá-lo à vontade.
b) Dirigir-se a ele com um sorriso.
c) Aguardar que ele tome a iniciativa.
Repostas:
a) A resposta está certa, o cumprimento é o ato de reconhecimento
da existência do outro, é a sua valorização. Fique atento às reações
do cliente para poder interagir.
b) Às vezes, o fato de se dirigir ao cliente, mesmo que seja
sorrindo, pode criar uma resistência ou defesa. Primeiro,
cumprimente-o de forma adequada e mantenha-se atento para saber
se ele quer sua presença imediatamente.
c) Errado. Esta atitude pode ser percebida como desprezo,
abandono e indiferença por ele. Cumprimente-o e deixe-o à
vontade.
2 – Qual a melhor forma de detectar as necessidades do cliente?
a) Dialogar com ele sobre os serviços e produtos de interesse dos
dois.
b) Formular perguntas que despertem seu interesse.
c) Ir direto ao assunto, com perguntas do tipo: em que posso
ajudá-lo? O que o senhor deseja?
30

32. Respostas:
a) Esta é a fase de ouvir, de observar o cliente e deixá-lo
totalmente à vontade. Formule apenas perguntas de interesse do
cliente. Esteja á sua disposição.
b} Esta é a alternativa correta. Esteja totalmente à disposição do
cliente e demonstre interesse em conhecer suas necessidades e
desejos.
C) Ao optar pela terceira alternativa, você levará o cliente a uma
postura defensiva. Ele irá demarcar o limite de sua intimidade.
3 – O que você entende por disposição de gastos?
a) É o potencial financeiro do cliente.
b) É o desejo manifesto do cliente em adquirir um bem ou
serviço que atenda suas expectativas.
c) É a quantia que o cliente pretende gastar para obter
determinado bem ou serviço.
Respostas:
a) Este é um dos grandes enganos cometidos por vendedores,
acreditar que, pelo aparente potencial financeiro de um cliente, ele
não tenha parâmetro daquilo que pretende gastar, uma relação
custo-benefício do bem ou do serviço a ser adquirido.
b) Todos temos o desejo de adquirir um bem ou serviço que atenda
nossas expectativas. Quem não gostaria de ganhar um carro
Mercedes-Benz, de fazer uma viagem a Paris ou assistir a um
espetáculo musical em Nova York? Isso não tem nada a ver com a
31

33. disposição de gasto do cliente. Isto é pessoal e deve ser
perguntado.
c) A terceira é a alternativa certa. Para cada situação, há uma
relação custo-benefício. Cada cliente, em cada circunstância, tem
seu parâmetro. O que ele paga por um produto, hoje, talvez não
pague amanhã. Ou, mesmo tendo poder aquisitivo, o cliente não vê
uma boa relação custo-benefício em um produto ou serviço mais
caro. Ou ainda, um cliente de menor poder aquisitivo pode estar
disposto a se endividar ou abrir mão de outras coisas para obter
determinado bem ou serviço.
32

34. Terceiro Capítulo
Interagir com o cliente
Como já sabemos o que o cliente quer, conhecemos suas
expectativas e desejos, temos mais dados concretos e está clara a
quantia que ele quer gastar, só nos resta mostrar as alternativas que
podem atendê-lo.
É neste momento, na fase do Informe , que a sua segurança de
vendedor se constrói, pois é necessário que você conheça
profundamente os produtos ou serviços oferecidos, saiba a posição
dos estoques e a disponibilidade para entrega e conheça os preços e
também seus concorrentes.
Conhecer o cliente, os serviços e produtos disponíveis, nos dá
condições de montar o leque de opções que podemos oferecer-lhe.
Lembre-se: oferecer uma única alternativa é não dar opção,
oferecer muitas alternativas é confundir o cliente.
Neste momento, o vendedor age, mostrando produtos com
paciência, fornecendo informações sobre suas características –
33

35. numeração, marca, modelo, tipo etc – e observando as reações de
aprovação ou desaprovação do cliente. Lembre-se:
P O cliente fala com o corpo;
P Sua comunicação é expressiva e corporal;
P Se ficarmos atentos saberemos qual produto ou serviço mais o
agradou;
O cliente sempre exerce o direito de escolha, na maioria das vezes,
de forma impulsiva e reflexiva. É chegada a fase Estimule .
Ao perceber que o cliente fez sua opção, é hora de aproximá-lo do
produto ou do serviço escolhido. Faça-o sentir, experimentar ou
perceber o bem oferecido. Vamos a alguns exemplos:
P Convide o cliente a realizar um test drive com seu automóvel
preferido.
P Sirva o vinho escolhido e faça o buquê.
P Leve-o a uma visita a outro cliente que use o serviço que lhe
interessa.
P Deixe que ele toque o instrumento musical de sua preferência.
Para quaisquer situações de vendas existe a possibilidade de um
convite que permita ao cliente “vestir” o produto ou sentir o
serviço escolhido.
Experimentar a sensação: todos nós, ao sentirmos um carro,
dirigindo-o; ao degustarmos um vinho; ao vermos o resultado
obtido por um usuário do serviço que nos é proposto; ou ao
executarmos uma música num instrumento desejado, nos
apossamos do produto ou do serviço.
34

36. A sensação de ser dono é muito forte. Neste instante, cabe ao
profissional de vendas reforçá-la, realçando os benefícios do
produto ou do serviço que atendem às expectativas e necessidades
do cliente.
Ao saber bem o que o cliente deseja – e conhecer os produtos e
serviços disponíveis – a habilidade do vendedor está na sua
objetividade e clareza. É função do vendedor ser conselheiro e
ponto de apoio do cliente.
Coloquemo-nos como consumidores, que somos. Se formos
comprar uma roupa e gostamos de estar na moda, nossa
expectativa é que o vendedor conheça mais sobre o assunto do que
35

37. nós. E assim é para quaisquer outras coisas: pneus; seguros;
investimentos etc.
Nesta fase da venda é fundamental que o vendedor esteja ao lado
do cliente. Por exemplo, ao provar uma roupa, o cliente quer um
referencial de uma pessoa em quem ele possa confiar. O cliente,
após vestir a roupa desejada e abrir a porta do provador, espera
encontrar o vendedor à sua disposição.
Esta é a fase da sensação, do sentir, na qual a criança que existe
dentro de nós se manifesta. Chamamos esta fase de Estimule .
Algumas dicas:
P Aproxime a mercadoria do cliente;
P Use os pontos de venda ou benefícios que atraiam o cliente;
P Saiba ser objetivo e motivador.
Nesta fase, percebemos a satisfação do cliente, sua alegria e prazer
ao comprar um objeto de desejo, e abre-se a oportunidade de
reforçarmos isto, com frases que realçam características positivas
do produto ou serviço, como:
 Ficou muito bom!
 Esta é uma opção bastante rentável.
 É mesmo muito macio!
 O sabor e o buquê são agradáveis!
A partir deste momento, surge a oportunidade única na venda para
o profissional enriquecê-la, é o início da venda adicional, a fase
Construa.
 Este terno vai ficar melhor ainda com uma gravata Hugo Boss...
 Temos um plano especial para o seguro deste veículo...
É preciso que o vendedor seja criativo e tenha foco no potencia l
financeiro do cliente, já pesquisado. Jamais ofereça algo que vá
36

38. além das expectativas de gastos do cliente, pois você corre o risco
de perder a venda principal.
Lembre-se: atenda primeiro o interesse principal do cliente. Se o
cliente está interessado em sapatos, as meias são adicionais. Se o
cliente quer meias, sapatos são adicionais.
37

39. Questões do terceiro capítulo
1 – Ao oferecer ao cliente opções de serviços ou produtos, eu estou
pesquisando?
a) Sim, pois pelas reações do cliente aos produtos apresentados
eu detectarei suas preferências.
b) Sim, geralmente o cliente não gosta de perder tempo. Ele quer
escolher, tomar a iniciativa. Observá-lo é uma técnica rápida de
pesquisa.
c) Não, pois as opções só são apresentadas ao cliente após o
vendedor ter detectado suas necessidades.
Respostas:
a) Ao apresentar opções ao cliente sem antes conhecer suas
expectativas, características do produto ou serviço desejado e,
principalmente, sua disposição de gasto, o vendedor está forçando
ou induzindo a venda. Esta é uma alternativa incorreta.
b) A segunda alternativa também é incorreta, pois se o cliente tem
pressa e seu tempo é limitado, o vendedor deve ter capacidade
inicial para transmitir segurança e mostrar-lhe que ele sairá com o
produto desejado dentro do tempo disponível. O vendedor deve
formular perguntas adequadas na fase Ouça. Se o vendedor se
apressar também e começar a mostrar mercadorias ou serviços, o
cliente ficará ainda mais agitado.
c) A terceira alternativa é a correta. A pesquisa já deve ter sido
feita na fase Ouça. O vendedor já sabe as expectativas do cliente e
sua disponibilidade de gasto. A pesquisa precede a apresentação de
opções ao cliente.
38

40. 2 – O que dá segurança ao vendedor?
a) Trabalhar em uma empresa séria, que dispõe de serviços e
produtos de qualidade a preços competitivos, tem um marketing
eficiente e uma boa clientela.
b) Uma remuneração boa e reconhecimento profissional.
c) Ter conhecimento do produto ou do serviço, inquebrantável
vontade de acertar e conhecimento de técnicas de venda.
Respostas:
a) O ambiente ajuda, e muito, mas a segurança profissional está
dentro de você. Ninguém vende aquilo que não comprou. Nossa
segurança está no conhecimento do produto que estamos
vendendo, pois nos sentimos seguros quando fazemos alguma
coisa que sabemos ou estamos habituados a fazer. Conhecer os
produtos, a concorrência, os preços e As 7 Fases da Venda faz a
diferença.
b) Normalmente, uma boa remuneração e o reconhecimento
profissional são conseqüências de um bom desempenho
profissional. Ninguém vende aquilo que não comprou. Nossa
segurança está no conhecimento do produto que estamos
vendendo, pois nos sentimos seguros quando fazemos alguma
coisa que sabemos ou estamos habituados a fazer. Conhecer os
produtos, a concorrência , os preços e As 7 Fases da Venda faz a
diferença.
c) Esta é a fase da segurança, que, com o tempo, levará o vendedor
a obter uma boa remuneração e a conquistar o reconhecimento
profissional. Conhecer os produtos, a concorrência, os preços e As
7 Fases da Venda faz a diferença. Esta é a alternativa correta.
39

41. 3 – Quando o cliente sente-se “dono” do produto ou do serviço?
a) No momento em que ele usa ou experimenta o produto.
b) Quando ele aceita os argumentos e sugestões do vendedor e
sente os possíveis benefícios e vantagens do produto.
c) Quando ele está convicto de que suas dúvidas foram
esclarecidas pelo vendedor.
Respostas:
a) A primeira alternativa é a certa. A transformação acontece
quando o cliente experimenta de fato o produto, ao dirigir um
veículo, provar um vinho, vestir uma roupa etc.
b) A segunda alternativa mostra apenas o lado cognitivo, racional.
Não há sensação de posse. Quantas vezes se compra um veículo
sem se fazer o test drive, ou um vinho sem prová-lo? Na venda,
quando há a fase Estimule , o cliente já sente-se dono do produto
antes de fechar o negócio.
c) A terceira alternativa aborda apenas o lado idealizado pelo
cliente. Alguém que se decide por um produto ou serviço e traz
somente suas dúvidas, só se sentirá realizado após ter o produto em
sua casa. Neste caso, se houver o Estimule , o cliente também se
sentirá dono antes de fechar o negócio.
40

42. Quarto capítulo
Realizar a venda
Quando o cliente começa a se sentir dono do produto, começam
também a surgir dúvidas. Afinal, o próximo passo é pagar!
A reação do cliente é a de procurar defeitos, observar detalhes. Por
que ocorre isto? Por que os clientes fazem objeções? Isto ocorre
em todas as vendas?
Este é um momento delicado da venda, no qual, infelizmente, os
vendedores atuam de forma errada.
A primeira reação do vendedor às reclamações do cliente é a de
tentar minimizar, negar ou não considerar a crítica. Trata-se de
uma agressão ao cliente. E a negação da crítica, então, é uma
ofensa grave.
41

43. Por exemplo, se o cliente, ao experimentar uma camisa, reclamar
que ela está muito apertada no gancho, obtiver como resposta do
vendedor: “Não, nem tanto. Os modelos em moda são mais
justos...”, certamente, vai ficar contrariado e não levará em
consideração o argumento do vendedor, pois ele está sentindo o
problema.
Em outra situação: o cliente veste uma camisa e não gosta, o que
ele irá fazer? É claro, tirá-la e vestir outra.
Voltemos ao exemplo anterior, em que o cliente reclama do gancho
da camisa. O que ele está demonstrando ao vendedor? Ao fazer
uma objeção, o que ele está comunicando ao vendedor?
O cliente está querendo dizer que está interessado em comprar a
camisa, mas ainda tem dúvidas. Como diz a expressão popular
“quem desdenha quer comprar”. Que tal se você, vendedor, disser:
42

44. “O senhor tem razão, este modelo é mais justo e, num primeiro
momento, causa a sensação de que a camisa está apertada.” Após
isso, sugira que o cliente movimente os braços e confirme se a
camisa está ou não apertada.
Como você acha que o cliente se sentirá após esta intervenção? É
claro, ele se sentirá respeitado e satisfeito com a sua atenção.
Vamos a uma análise mais detalhada desta fase, chamada
Contorne Objeções. Nesta fase, muitos vendedores perdem as
vendas e os clientes pois, inconscientemente, os agridem
Não existem produtos ou serviços que não tenham pontos fortes e
fracos. Por exemplo, uma camisa de voal, com todos seus
benefícios de conforto e elegância, é um produto frágil. Esta é uma
objeção. Se o usuário não for uma pessoa bastante cuidadosa, a
camisa poderá rasgar-se facilmente.
O vendedor que negar isto ou quiser substituí-la por uma camisa de
cambraia, um tecido mais resistente e encorpado, perderá a venda.
Nesta fase, não diga não. Contorne as objeções e argumentos com
os pontos de venda de interesse do cliente.
 Esta camisa precisa de cuidados especiais ao ser lavada e
mesmo no seu uso, mas ela é elegante, macia, confortável etc.
Os produtos e serviços que você vende também têm pontos fracos,
saiba trabalhar com eles. Reforce sempre os pontos positivos e
obtenha a confirmação do cliente.
 A camisa veste muito bem no senhor!
 O senhor sente-se confortável com ela?
Estamos chegando ao fechamento da venda e quero que você
responda: quem fecha a venda, o vendedor ou o comprador?
Ë um engano pensar que você, vendedor, irá fechar a venda. O
fechamento da venda, geralmente, se dá de forma sutil, que passa
quase despercebido pelo vendedor. O cliente dá um sinal verde.
Por exemplo, ele pergunta:
43

45.  Posso pagar com três cheques?
 Vocês podem fazer a instalação esta semana?
 Este produto tem pronta entrega?
 Isto é um presente. Caso a pessoa não goste, ela pode realizar a
troca?
Muitas vezes, o fechamento está na “expressão de contentamento”
do cliente, que dá a aprovação. Nestes casos, reforce:
 O senhor já pode ficar com este.
 Vou programar a entrega para terça-feira!
Esta é a fase do coroamento de todo bom atendimento que, quando
bem feito, é natural, simples e rápido. Agora, o vendedor deve
apenas dar andamento rápido à execução da nota fiscal e à entrega
ou solicitação de entrega em domicílio do produto.
44

46. Acredite, muitos vendedores não percebem o sinal verde e
continuam argumentando e, assim, perdem a venda. Isto é tão
incrível que podemos dizer: o vendedor comprou novamente o
produto.
A agilidade e simpatia da recepção, do caixa, do estacionamento
etc são partes do bom atendimento. Encerre com um
agradecimento e despeça-se do cliente, acompanhando-o até a
saída do estabelecimento. Mas, para conquistar definitivamente o
cliente, há outro ponto, que abordaremos na próximo capítulo.
45

47. Questões do quarto capítulo
1 – Quais vantagens e benefícios, do produto ou do serviço, que o
vendedor deve ressaltar?
a) Aqueles que valorizam o produto, o serviço e a imagem da
empresa.
b) Aqueles que mostram um diferencial qualitativo ou de
exclusividade em relação à concorrência e sucedâneos.
c) Os de interesse do cliente, e reforçar a satisfação em superar
as expectativas ou dar as soluções às necessidades dele.
Respostas:
a) Estes argumentos são muito bons q uando surgem dúvidas ou
objeções, mas sozinhos não reforçam a satisfação em superar as
expectativas ou solucionar as necessidades do cliente. Eles são
inúteis e irão atrapalhar a venda.
b) Os diferenciais qualitativos são fantásticos para destacar o valor
que venha a superar as expectativas do cliente quando for
oportuno, mas sozinhos eles não reforçam a satisfação em superar
as expectativas ou solucionar as necessidades do cliente. Eles são
inúteis e irão atrapalhar a venda.
c) Resposta correta, mas tenha em vista outros benefícios como a
estratégia para contornar objeções.
2 – O que significa colocar obstáculo, fazer objeção em uma
venda?
46

48. a) O cliente não gosta do produto ou do serviço e está inseguro
em relação ao negócio ou ao atendimento que está recebendo.
b) O cliente está depreciando o produto ou o serviço para
conseguir desconto ou obter uma vantagem comercial.
c) O cliente já comprou e quer tirar dúvidas antes de se decidir.
Respostas:
a) Veja bem, quando alguém não gosta do produto, do serviço ou
do atendimento, vai embora, perde o interesse. Colocar objeções é
mostrar interesse e é sinal de compra: o cliente já comprou o
produto, mas para fechar o negócio com segurança quer tirar
algumas dúvidas.
b) Este é um sinal de compra, pois colocar objeções é mostrar
interesse, o cliente já comprou o produto, mas para fechar o
negócio com segurança quer tirar algumas dúvidas.
c) Sua resposta mostra que você domina esta parte importante da
venda. Contorne as objeções.
3 – Por que o vendedor nunca deve dizer não às objeções do
cliente?
a) Porque o cliente sempre tem razão.
b) Porque a negação é uma agressão, é tirar o direito do cliente
de expor seu ponto de vista.
c) Porque a negação é uma atitude deselegante, mal-educada e
destrutiva.
Respostas:
47

49. a) Esta é uma estratégia positiva de abordagem, mesmo que em
muitas situações o cliente não tenha razão. Mas há uma resposta
melhor.
b) É verdade, se alguém diz o que sente ou o que pensa e outro o
interrompe ou manifesta um não inicial, estará discordando ou,
pior, não estará lhe dando o direito de colocar suas objeções.
c) É claro que o vendedor profissional deve ser sempre educado e
cortês, é uma condição necessária. O grave do não, entretanto, é
que ele tira o direito do cliente de colocar sua objeção, o que é uma
agressão. Aceite o ponto de vista do cliente e argumente com os
pontos de interesse dele.
48

50. Quinto capítulo
A venda de satisfação
Quero começar este capítulo reforçando uma frase colocada no
primeiro capítulo deste livro: em uma boa venda o produto não
volta, mas o cliente volta. Já, a má venda é aquela em que o
produto volta e o cliente não volta. Nesta frase há um pensamento
embutido: o principal capital do vendedor é o cliente.
Portanto, o atendimento visa mais a conquista do cliente do que a
realização, a qualquer custo, da venda. Ao término do ato da
venda, há uma ação do vendedor que faz a diferença, um segredo
que poucos profissionais detêm.
Eu tenho certeza que vocês, assim como eu, são clientes cativos de
alguns vendedores que detêm este segredo. Por isso voltam a
comprar dele, mesmo que tenham de percorrer um longo caminho
para chegar ao local em que ele trabalha.
Mas, afinal, qual é este segredo? Vários vendedores, ao finalizar o
atendimento dizem frases como estas:
 Você fez um grande negócio.
 Hoje, eu aprendi muito durante a sua escolha.
 Tenho certeza que o senhor terá momentos de alegria com este
aparelho de som. Parabéns!
 Seu filho vai adorar o presente. Você é um bom pai!
 Sua esposa terá muito mais conforto. Parabéns pelo presente
escolhido!
49

51. Trata-se do elogio! Este é o valor agregado ao atendimento, que
confirma o resultado positivo para o cliente. É o estabelecimento
de um novo vínculo de confiança profissional. É o reforço positivo,
que gera identific ação e aproximação entre vendedor e cliente
Imaginem a seguinte situação: o vendedor dá um bom atendimento
e obtém dois excelentes resultados, a venda do produto e a
conquista do cliente. Tecnicamente, o atendimento foi feito de
forma adequada. Porém, quantos vendedores atuam com boa
vontade, alegria e criatividade, mas falham no processo?
50

52. Isto acontece pelo desconhecimento do processo das 7 Fases da
Venda.
Vamos fazer uma análise sucinta das 7 Fases da Venda, sua
filosofia, metodologia e processos. Comecemos pela lógica do
processo, com começo, meio e fim.
Como vendas é um relacionamento humano, há outra forma de se
dar início a uma venda que não seja com o reconhecimento da
existência da outra pessoa, com o cumprimento?
É claro que não. Ao atender o cliente, você não vai conseguir
pesquisar suas expectativas e desejos sem estabelecer o diálogo,
sem criar um elo na fase Sorria
51

53. Assim, é impossível oferecer opções ao cliente sem saber o que ele
deseja e quanto ele está disposto a gastar. Mas aqui c uma abe
observação, no Brasil ainda temos a mania de “empurrar”
mercadorias ou serviços. Isto faz parte de nossa cultura, decorrente
da carência de quase tudo (produtos e serviços) em que ainda
vivemos.
Saber ouvir é uma arte que poucos desenvolvem. A fase Ouça.
Fique atento: ao criar um clima de confiança, colocar-se à
disposição do cliente e realizar a pesquisa, fica depois mais fácil e
simples oferecer o leque de opções adequadas às necessidades dele.
A fase Informe .
Pense sobre quantas vezes, ao entrar num estabelecimento
comercial, alguém tenta forçar uma venda, tenta forçá-lo a levar
algo que não tem nada a ver com você.
52

54. A fase Estimule ocorre naturalmente, assim que você tiver a
percepção do produto que encantou o cliente.
A venda do produto adicional, que cria valor agregado, faz sentido
quando complementa a venda do produto principal, e cabe ao
vendedor perceber se há condições para realizá-la. A fase
Construa
As objeções do cliente são naturais e o vendedor deve recorrer aos
pontos de interesse do cliente para antagonizá-las. “Dê-me uma
alavanca que eu removo o mundo”, disse Arquimedes. Faça
objeções, que eu concretizo a venda, deve ser a ação do vendedor:
a fase Contorne Objeções.
O Fechamento da Venda é a conclusão lógica do processo. Ao
inverter uma das fases ou algumas delas, o vendedor verá que é
impossível alcançar a Eficácia (conquista do cliente), a Eficiência
(resultados financeiros e eliminação de desperdícios) e a
Flexibilidade (capacidade de criar soluções em situações
peculiares).
Tente inverter a ordem. Faça alguns exercícios e verifique.
Conclusão: apesar de não haver duas vendas iguais, As 7 Fases da
Venda é um processo lógico, que permite ao vendedor analisar e
avaliar seu atendimento, em quaisquer situações.
A filosofia das 7 Fases da Venda é a do servir. Certa vez, quando
eu dava aula sobre este tema em um curso de pós-graduação na
53

55. Fundação Getúlio Vargas, em São Paulo, entre os alunos havia dois
rabinos ortodoxos, que acompanhavam a aula com bastante
interesse. Ao final da minha exposição, perguntaram-me se eu
tinha consciência da força da ferramenta apresentada?
Disse a eles que tratava-se de um processo desenvolvido a partir de
fatos observáveis no dia -a-dia do atendimento e com a ajuda das
técnicas de TWI (training within industry – treinamento dentro da
indústria), desenvolvido inicialmente por Francisco de Paula
Cidade e Álvaro Tavares, consultores da Atenas Consultores
Técnicos, e aos quais me associei em 72. Foram meus mestres e
amigos, que trabalhavam com muita dedicação e amor ao que
faziam
Os dois alunos disseram-me, então, que o significado das 7 Fases
da Venda era muito maior, pois tratava-se de uma prática da cabala
judaica. A partir daí, coloquei-me na posição de aluno e tive uma
aula sobre cabala judaica, que me despertou muito mais para a
força das 7 Fases da Venda.
54

56. Observe:
Ao reconhecer a presença do outro Eu o valorizo – Sorria
Ao ouvir e estar à disposição do cliente Eu o enalteço – Ouça
Ao lhe dar opções de escolha Eu o oriento – Informe
Ao estimular o contato com serviços e produtos Eu o ajudo na sua
transformação – Estimule
Ao oferecer o produto adicional Eu melhoro as condições –
Construa
Ao contornar objeções Eu o apóio e o deixo seguro – Contorne
Objeções
Ao fechar a venda A pessoa está melhor – Feche a Ve nda
Por isso, podemos concluir que vender é atender às expectativas,
solucionar os problemas, ajudar na transformação das pessoas e
criar um mundo melhor. Esta é a missão do vendedor.
55

57. Questões do quinto capítulo
1 – O que é venda de satisfação?
a) É agradar o cliente, superando suas expectativas com o
objetivo de conquistar sua fidelidade.
b) É uma missão que leva à valorização do desempenho
profissional.
c) É um elogio ao cliente, que reforça sua decisão de compra.
Respostas:
a) A fidelidade é u via de mão única. Você pode ser fiel e
ma
oferecer sempre bons produtos, preços competitivos e atendimento
personalizado. Já, a fidelidade do cliente, não é uma decisão sua e
ela só se efetivará pelos bons serviços que você prestar a ele. A
venda de satisfação é um elogio ao cliente, que reforça sua decisão
de compra e o vínculo com o vendedor.
b) O sucesso do vendedor está no atendimento e na superação das
expectativas do cliente. O seu desempenho profissional é uma
medida destes objetivos. A venda de satisfação é um elogio ao
cliente, que reforça sua decisão de compra.
c) Esta é a alternativa correta. Os clientes tendem a procurar
novamente os profissionais que valorizam suas compras, e também
criam vínculos com estes profissionais.
2 – A venda é um processo?
56

58. a) Sim, o ato da venda tem começo, meio e fim, uma seqüência
natural, apesar de não haver duas vendas iguais.
b) Cada caso é um caso. As vendas nem sempre ocorrem na
seqüência natural, portanto, venda não é um processo.
c) Toda venda é um caso real, portanto, se bem realizada ou não,
ela é um processo.
Respostas:
a) Realmente, jamais haverá duas situações iguais de venda. Ela é
um ato único e original, mas ao analisarmos o processo que se dá
em cada venda podemos observar se houve uma seqüência natural
ou não. Portanto, cada venda é uma história, um processo único,
mesmo que este processo não tenha sua seqüência natural. Esta é a
resposta certa. As 7 Fases da Venda: Sorria; Ouça; Informe ;
Estimule ; Construa; Contorne Objeções; e Feche a Venda,é um
processo lógico e natural, que pode ser aprendido.
b) Cada venda pode ter seu processo analisado, mesmo que este
não tenha ocorrido na sua seqüência natural. As 7 Fases da Venda:
Sorria; Ouça; Informe ; Estimule ; Construa; Contorne
Objeções; e Feche a Venda, é um processo lógico e natural, que
pode ser aprendido.
c) Sim, cada venda é um caso real, mas a Eficácia, a Eficiência e a
Flexibilidade dependem da naturalidade e objetividade do seu
processo. As 7 Fases da Venda: Sorria; Ouça; Informe ; Estimule ;
Construa; Contorne Objeções; e Feche a Venda, é um processo
lógico e natural, que pode ser aprendido.
3 – Existe uma missão na profissão do vendedor?
57

59. a) Sim, pois o vendedor valoriza o cliente, superando suas
expectativas, e se valoriza, obtendo satisfação profissional e ganho
financeiro.
b) Sim, pois esta é uma profissão útil, que ajuda na sobrevivência
das empresas, na obtenção de lucros, e melhora a economia do
país.
c) Sim, pois na vida cada um tem aptidões e desejos, e quando
estes são desenvolvidos nos trazem alegria, paz e dinheiro. E a
nossa missão é a de evoluir sempre.
Respostas:
a) Em parte, esta é uma resposta adequada, e ela se completa
quando o profissional sente sua evolução pessoal, adquire
consciência de que atua para uma organização e sabe da sua função
econômica e social.
b) Esta resposta também está parcialmente correta e se completa
quando o vendedor não perde de vista que seu objetivo prioritário é
o de superar as expectativas do cliente e sentir sua evolução
pessoal.
c) Esta também é uma reposta parcialmente certa e se completa
quando o vendedor não perde de vista que seu objetivo prioritário é
o de superar as expectativas do cliente, tem consciência
profissional de que atua para uma organização e sabe da função
econômica e social da sua profissão.
58

60. Sexto capítulo
O aperfeiçoamento permanente em vendas
Por fim, chegamos ao ponto alto deste livro. Pode-se dizer que
todas os capítulos vistos até aqui foram preparatórios para este, e é
ele que vai permitir a você utilizar As 7 Fases da Venda como
instrumento de treinamento.
Mas, para isto, é preciso ter claros alguns conceitos: ensino,
treinamento e processos de mudanças.
O que é ensino e quando ele acontece? A resposta é clássica,
ensinar é transmitir conhecimento. Porém, só se pode dizer que
houve ensino quando houve aprendizado. Se o aluno não aprendeu,
não houve ensino.
Pegue este livro como exemplo, se você não aprendeu é porque não
houve ensino.
E treinamento, o que é fazer um treinamento? Quando ele acontece
e como entender o seu processo? Objetivamente, treinar é se
capacitar para realizar uma determinada tarefa. Da mesma forma,
só podemos dizer que houve treinamento se a pessoa que treinou
estiver capacitada, pronta para executar sua atividade com
perfeição, naturalidade e espontaneidade.
Responda: você se sente apto a correr a maratona de Nova York?
59

61. Não? Por que não? A não ser que você tenha impedimentos físicos
que causem dificuldades para tal feito, você está apto a participar
da prova. Talvez, você não esteja capacitado para correr a
maratona. Ou seja, o que você precisa é de um treinamento
específico para este fim. Assim, pode-se concluir:
Aptidão + Treinamento = Capacitação
Agora, vamos aprofundar o conceito de treinamento. Treinar é
criar hábitos ou desenvolver habilidades. O treinamento irá
capacitá-lo a exercer melhor suas funções.
Assim, como você deve usar As 7 Fases da Venda como
instrumento de treinamento?
Treinando As 7 Fases da Venda em casa? Seguindo As 7 Fases da
Venda como roteiro durante o atendimento? P raticando com os
colegas de trabalho?
60

62. Para todas as perguntas acima, a resposta é não. Ao tomar tais
atitudes, você tende a seguir apenas a técnica e corre o risco de
realizar um atendimento técnico, frio e distante.
A força da venda está na espontaneidade, na personalidade de cada
um, na naturalidade com que se age. A aplicação de técnicas
“mata” estes aspectos comportamentais. Então, o que fazer com As
7 Fases da Venda?
Você jamais deve segui-la para realizar uma venda. Vender exige
espontaneidade, simplicidade e vontade de fazê-lo. Mas então, para
que serve As 7 Fases da Venda?
As 7 Fases da Venda é um roteiro objetivo de auto-avaliação a ser
feito a cada atendimento de venda finalizado. Busque na sua
memória cada momento do atendimento, analisando sua seqüência.
Então, você começa a descobrir seus pontos fortes e fracos.
Esqueça tudo no próximo atendimento e retome a auto-avaliação
após finalizá-lo.
Transforme cada venda realizada em um caso único e analise o seu
processo. Você sabe o que vai acontecer, agindo assim?
De forma espontânea e natural, você irá reforçar seus pontos fortes
e eliminar os pontos fracos. Com treinamento permanente sua
evolução profissional será constante. A melhoria de desempenho
será visível e mensurável.
Vamos voltar à analogia com o maratonista. O atleta profissional
deve ir regularmente à pista, seguindo a orientação das técnicas de
treinamento ou de seu treinador para se exercitar e se manter
capacitado para executar bem suas funções.
O vendedor profissional deve fazer sua auto-avaliação a cada
venda finalizada. Aliás, a diferença entre um amador e um
profissional está no treinamento. E você, vendedor, tem realizado
seus treinamentos, tem sido profissional?
Minha vivência mostra que os profissionais de vendas bem
sucedidos estão em constante treinamento e todos aqueles que
61

63. incorporam o uso das 7 Fases da Venda habitualmente têm obtido
excelentes resultados de desempenho.
62

64. Questões do sexto capítulo
1 – É possível aprender a vender?
a) O vendedor já nasce feito. É um dom que nasce com a pessoa.
b) Venda se aprende com a prática do dia -a-dia.
c) Quem conhece os produtos e serviços com os quais trabalha
vende naturalmente.
d) Venda é um processo que se aprende por meio de treinamento.
Respostas:
a) Esta é uma afirmativa falsa. Porém, algumas pessoas têm dons
ou aptidões que ajudam no aprendizado do uso adequado e
profissional das 7 Fases da Venda.
b) Na prática do dia -a-dia, virtudes e defeitos são incorporados de
forma inconsciente, que atrapalham o bom desempenho do
profissional. Treinar As 7 Fases da Venda permite detectar erros e
corrigi-los.
c) Esta é um condição necessária, mas não suficiente. Conhecer os
serviços ou produtos dá segurança, mas venda é um processo que
se aprende com treinamento. As 7 Fases da Venda é uma técnica
adequada.
d) Sim, As 7 Fases da Venda permitirá, na prática diária, no
treinamento e no conhecimento dos produtos, um desempenho
profissional sempre crescente.
2 – O que é ser um bom profissional de vendas?
63

65. a) É ter bom desempenho, estar sempre conquistando o cliente e
ganhando cada vez mais dinheiro.
b) É ter conhecimento profundo do negócio e da clientela.
c) É estar treinando diariamente para melhorar o desempenho e
os resultados.
Respostas:
a) Esta resposta indica que está havendo sucesso. Provavelmente,
se os indicadores descritos evoluem com o tempo, quase com
certeza podemos afirmar que este vendedor está em constante
treinamento. Portanto, ele é um profissional. Lembre-se, quem
treina é profissional, quem não treina é amador.
b) Esta resposta indica que este vendedor tem a condição básica
para o sucesso, mas o que caracteriza um bom profissional é o
treinamento constante. Lembre-se, quem treina é profissional,
quem não treina é amador. Como conseqüência do treinamento, o
vendedor terá excelente desempenho, bons clientes e resultados
financeiros.
c) Sim, este é um profissional, mesmo que esteja em início de
carreira e ainda não tenha um bom desempenho, uma grande
clientela e um bom ganho financeiro. Também faz parte do
treinamento melhorar o conhecimento dos produtos e serviços com
os quais se trabalha.
3 – O monge faz o hábito?
a) Vender é hábito que se adquire e se tem para o resto da vida.
64

66. b) Vender é conhecimento: do produto, do mercado e da
concorrência.
c) Vender é uma arte que evolui.
Repostas:
a) Na verdade, o hábito de avaliar o desempenho em cada venda
realizada é que deve ser adquirido para uma melhoria profissional.
O hábito de vender sem um polimento constante, dependendo da
evolução dos mercados, pode ser prejudicial, porque mantém
vícios de origem. Por exemplo, o argumento: “se você não comprar
hoje, vai pagar com aumento...”.
b) Em parte sim, os modelos, os mercados e os concorrentes estão
em constante mutação. Estar atualizado é básico em vendas.
Adquirir o hábito de avaliar seu desempenho em cada venda
realizada exige esforço, mas leva a um melhor desempenho
profissional.
c) Sim, é uma arte que vem do hábito de avaliar o desempenho em
cada venda realizada. Adquirir o hábito de avaliar seu desempenho
em cada venda realizada exige esforço, mas leva a um melhor
desempenho profissional. Não esqueça de se atualizar em produtos,
mercados e concorrência.
65

67. 66

68. Conclusão
Agradeço a sua atenção e dedicação na leitura deste livro. Tenho
certeza que você saberá aproveitar o seu conteúdo. Espero que não
tenha ficado nenhuma dúvida naquilo que eu procurei transmitir a
você – lembra-se, a questão do ensinar e do aprender? – Bem, se
não há dúvidas, restam as dívidas.
Ao terminar de ler este livro, você tem uma dívida comigo: colocar
em prática As Sete Fases da Venda. Com certeza, você irá fazê-lo.
Peço, agora, que você faça uma avaliação deste livro. Este é o
instrumento de que disponho para incorporar sua participação e
enriquecê-lo. Escreva-nos, dando sua contribuição ou entre no site
www.mcaconsult.com.br onde você poderá participar de um fórum
permanente sobre As 7 Fases da Venda.
E para ter sempre em mente As 7 Fases da Venda, você está
recebendo, com o livro, um cartão para usar em sua carteira.
Sorria:
P Cumprimente o cliente;
P Estabeleça um elo com ele;
P Crie um clima de simpatia e confiança.
Ouça:
P Pesquise as necessidades e expectativas do cliente;
P Mostre sua disposição em resolvê-las;
P Comece a avaliar a disposição de gastos do cliente.
67

69. Informe:
P Utilize com precisão o conhecimento dos produtos ou dos
serviços com os quais você trabalha;
P Dê opções de escolha na quantidade adequada;
P Reforce sua imagem, mostrando conhecimento, segurança e
decisão.
Estimule:
P Desperte no cliente interesse e curiosidade pelos serviços e
produtos;
P Aproxime o produto do cliente;
P Use benefícios e pontos de vendas que interessam ao cliente;
P Seja objetivo e motivador.
Construa:
P Inicie a venda adicional;
P Verifique a disponibilidade de gastos do cliente para sugerir o
complemento;
P Crie o valor agregado à venda.
Contorne objeções:
P Concorde com o cliente quanto à colocação de objeções;
P Nunca responda com um não;
68

70. P Reforce a argumentação com um ponto de venda relativo à
dúvida exposta pelo cliente;
P Verifique se o cliente ficou convencido.
Feche a venda:
P Fique atento ao sinal verde: o cliente se manifesta;
P Pare de mostrar produtos, isto gera dúvidas;
P Dê andamento rápido e correto aos procedimentos de entrega da
mercadoria adquirida;
P Agradeça e acompanhe o cliente até a saída do estabelecimento
comercial.
Faça constantemente a análise do atendimento de vendas realizado,
verificando se o seu procedimento está correto.
Obrigado.
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