O documento discute como as mudanças nos hábitos de consumo dos clientes estão impactando o mercado e identifica nove fatores cruciais para as marcas: reputação, participação, relevância, rede de confiança, comunidade, privacidade, experiência fácil, valor e recomendação. O autor é Gustavo Z. Chicarino e o documento foi escrito em 09 de junho de 2015.