O documento resume o livro "Marketing 3.0" de Philip Kotler, que propõe uma nova abordagem ao marketing focada em colaboração e no benefício da sociedade. O marketing evoluiu de 1.0, focado em vendas, para 2.0 e relacionamentos, e agora para 3.0 com foco em melhorar o mundo de forma colaborativa. Exemplos como a Wikipedia e Innocentive ilustram essa nova abordagem ao reunir esforços de muitos para criar valor social.
11. Mudança no Marketing
Credo 1: AME SEUS CLIENTES E RESPEITE SEUS CONCORRENTES.
Credo 2: SEJA SENSÍVEL À MUDANÇA E ESTEJA PRONTO PARA SE TRANSFORMAR.
Credo 3: PROTEJA SEU NOME, DEIXE CLARO QUEM É VOCÊ.
Credo 4: UM CLIENTE É DIFERENTE DO OUTRO; PROCURE PRIMEIRO AQUELES QUE PODEM SE
BENEFICIAR MAIS DE VOCÊ.
Credo 5: OFEREÇA SEMPRE UM BOM PACOTE POR UM PREÇO JUSTO.
Credo 6: ESTEJA SEMPRE DISPONÍVEL, DIVULGUE AS BOAS-NOVAS.
Credo 7: CONHEÇA SEUS CLIENTES, CULTIVE-OS E CONQUISTE OUTROS.
Credo 8: NÃO IMPORTA EM QUAL SETOR VOCÊ ATUE, SERÁ SEMPRE NO SETOR DE SERVIÇOS.
Credo 9: APERFEIÇOE SEMPRE SEU PROCESSO DE NEGÓCIO EM TERMOS DE QUALIDADE, CUSTO E
ENTREGA.
Credo: 10: COLETE INFORMAÇÕES RELEVANTES, MAS USE SUA SABEDORIA PARA TOMAR A DECISÃO
FINAL.
14. Case: WikiPedia
Number of pages: 30,311,542
Number of articles: 4,247,903
Number of files: 807,215
Number of edits: 616,270,446
Number of Users: 19,086,120
Number of admins: 1,445
Number of active users: 128,171 (Users -who have performed an action in
the last 30 days)
19. Case: Innocentive
Total Registered Solvers: 300,000 from nearly 200 countries
Total Solver Reach: 13+ million
Total Challenges Posted: 1,600+ External
Project Rooms Opened to Date: 475,000+
Total Solution Submissions: 37,000+
Total Awards Given: 1,400+
Total Award Dollars Posted: $39+ million
Range of awards: $5,000 to $1+ million
Average Award Rate*: 74%