Colheita feliz

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Análise discursiva do aplicativo Colheita Feliz dentro da temática das Redes Sociais na Internet.

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Colheita feliz

  1. 1. Colheita Feliz A construção de um novo conceito de interatividade em redes sociais
  2. 2. PARTE I Mundo da pesquisa: Redes Sociais
  3. 3. Caracterizando um nicho <ul><li>Rede social: O que é? </li></ul><ul><li>“ Rede de comunicação que envolve a linguagem simbólica, os limites culturais e as relações de poder” (Fritjof Capra) </li></ul><ul><li>Trazendo pro mundo real: são as interações entre os indivíduos dentro de um contexto social. </li></ul>
  4. 4. Contexto social tal como:
  5. 5. Família
  6. 6. Vizinhança
  7. 7. Escola
  8. 8. Grupo de amigos
  9. 9. Os que moram na mesma cidade...
  10. 10. ...ou no mesmo país
  11. 11. Etc... <ul><li>Igreja; </li></ul><ul><li>Universidade; </li></ul><ul><li>Trabalho. </li></ul>
  12. 12. Conceitos essenciais <ul><li>Nós ( nodes ): formam as redes sociais. São pontos de conexão entre os indivíduos; </li></ul><ul><li>Laços ( ties ): relações que unem os indivíduos dentro de uma rede social. </li></ul>
  13. 13. Modelos de Rede Social <ul><li>Modelo de Mundos Pequenos; </li></ul><ul><li>Modelo das Redes sem Escalas: rich get richer; </li></ul><ul><li>Redes de Comunicação em Massa; </li></ul><ul><li>P2P ( peer-to-peer ); </li></ul><ul><li>Grupos. </li></ul>
  14. 14. Rede Social na internet= Rede S Sociai S <ul><li>Web 1.0 </li></ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><li>Web 3.0 </li></ul>
  15. 15. Um conceito interno <ul><li>Redes Sociais versus Mídias Sociais; </li></ul><ul><li>Ferramentas de mídias sociais ( apps e gadgets ). </li></ul><ul><li>Plataformas de mídias sociais (blogs, microblogs, redes de relacionamento). </li></ul>Redes Sociais na Internet Mídias Sociais Ferramentas de mídia Plataformas de mídias sociais
  16. 16. Mídias Sociais: uma historinha ilustrativa
  17. 17. Mídia Social então é... <ul><li>Uma confusão conceitual; </li></ul><ul><li>“ O uso da tecnologia combinado com interação social para criar ou co-criar valor” (John Jantsch) </li></ul><ul><li>“ A apropriação de plataformas de redes sociais, online ou offline , para a propagação de uma ideia, produto ou serviço.” (TOM Comunicação) </li></ul>
  18. 18. Plataformas de mídias sociais na internet <ul><li>Blogs; </li></ul><ul><li>Microblogs; </li></ul><ul><li>Sites de relacionamento; </li></ul><ul><li>Sites de compartilhamento de multimídia; </li></ul>
  19. 19. Convergência : uma definição visual
  20. 20. Mapa mundial das Redes Sociais Pessoais
  21. 21. PARTE II O nicho: Orkut.com
  22. 22. Definindo o Orkut <ul><li>Site de relacionamentos filiado ao Google posto online pela primeira vez em 19 de janeiro de 2004; </li></ul><ul><li>Projetado pelo turco Orkut Büyükkotten; </li></ul><ul><li>Criado com o objetivo de que seus membros desenvolvessem novas amizades e tivessem uma maior facilidade de manter relacionamentos a distância; </li></ul>
  23. 23. <ul><li>Os principais concorrentes do Orkut são o Facebook , o Twitter e o MySpace ; </li></ul><ul><li>50,60% dos usuários são brasileiros*; </li></ul>* Dados de Maio de 2010.
  24. 24. <ul><li>Para ter acesso ao site, seus membros devem possuir login e senha. </li></ul>
  25. 25. <ul><li>Comunidades; </li></ul>
  26. 26. <ul><li>“ Eu amo Floripa” </li></ul><ul><li>Em 2006 a justiça do Brasil denunciou um estudante de 20 anos acusado de racismo contra pessoas com afrodescendentes, e espalhar textos difamatórios no orkut; </li></ul><ul><li>Em 16 de março de 2009, a comunidade Discografias, a maior do Orkut para troca de músicas, que continha mais de 921 mil usuários registrados, foi desativada. </li></ul>
  27. 27. PARTE III Um objeto: o aplicativo Colheita Feliz
  28. 28. “ O Colheita Feliz é um jogo super viciante. Monte sua fazenda, plante e colha, crie animais e decore seu ambiente. Além de ter uma fazenda de verdade, pode invadir a fazenda de seus amigos para roubar frutos ou ajudá-los a manter a plantação livre de pestes e pragas. Você poderá comprar novas terras, aumentar sua plantação e muito mais!”
  29. 29. Como administrar uma fazenda <ul><li>Loja: </li></ul><ul><ul><li>39 tipos de sementes; </li></ul></ul>
  30. 30. <ul><ul><li>13 espécies de flores; </li></ul></ul>
  31. 31. <ul><ul><li>85 elementos decorativos; </li></ul></ul><ul><ul><li>12 raças de cachorros e mais outros 13 animais de outras espécies; </li></ul></ul>Tabela dos animais que crescem e produzem. Cães e similares não geram renda.
  32. 32. <ul><ul><li>85 elementos decorativos; </li></ul></ul><ul><ul><li>Rações, outros alimentos e fertilizantes; </li></ul></ul>Tabela de rações .
  33. 33. Conhecendo a Fazenda
  34. 34. <ul><li>Moedas amarelas e verdes; </li></ul><ul><li>Administrador ; </li></ul><ul><li>Presentes recebidos e disponíveis para enviar; </li></ul><ul><li>Fazenda de amigos; </li></ul><ul><li>Ferramentas. </li></ul>
  35. 35. <ul><li>Níveis: experiência e popularidade ; </li></ul>
  36. 36. <ul><li>Convide seus amigos e ganhe 100 pontos por cada um que instalar A Colheita Feliz; </li></ul><ul><li>Promoções; </li></ul><ul><li>200 mil usuários no início de Outubro de 2009, sendo cerca de 170 mil deles ativos; </li></ul>
  37. 37. <ul><li>Comunidades. </li></ul>
  38. 38. <ul><li>Aplicativos semelhantes; </li></ul><ul><li>Inspirado no “Farm Ville” e “Farm Town”do Facebook; </li></ul>Farm Ville(esq.) e Farm Town (acima).
  39. 39. Twitter X Colheita Feliz <ul><li>TWITTER </li></ul><ul><ul><li>Brasil é o quarto colocado no ranking de usuários; </li></ul></ul><ul><ul><li>Janeiro de 2009: o Twitter contava com aproximadamente 10 milhões de usuários, e no Brasil, haviam aproximadamente 200 mil usuários ativos; </li></ul></ul><ul><ul><li>Dezembro de 2009: 20 milhões de usuários ativos no mundo e cerca de 400 mil brasileiros ativos; </li></ul></ul><ul><li>COLHEITA FELIZ </li></ul><ul><ul><li>Criado pela Mentez, produtora norte-americana especializada em aplicativos para redes sociais que abriu escritório no Brasil em 2008 para criar softwares para o Orkut; </li></ul></ul><ul><ul><li>18,6 milhões de jogadores; </li></ul></ul><ul><ul><li>11 milhões de usuários que acessam semanalmente; </li></ul></ul><ul><ul><li>Ganha cerca de 700 mil novos jogadores por semana; </li></ul></ul>
  40. 40. Colheita Feliz e YouTube <ul><li>Além dos blogs especializados, é no site YouTube que existe uma das maiores produções de conteúdo relacionado ao aplicativo Colheita Feliz; </li></ul>
  41. 41. <ul><li>O YouTube hospeda mais de 2300 vídeos marcados sob as tags “colheita feliz”; </li></ul><ul><li>Dentre os vídeos mais acessados estão os que revelam os chamados bugs ; além dos que trazem dicas de jogabilidade e novidades relacionadas . </li></ul>
  42. 42. <ul><li>Nas opções disponíveis da página do vídeo, o usuário pode obter informações sobre a quantidade de visualizações, os países que </li></ul>concentram mais acessos, sexo e idade dos usuários, etc.
  43. 43. <ul><li>O site também oferece ferramentas de compartilhamento de conteúdo direto com outras mídias sociais. </li></ul>
  44. 44. PARTE IV Colheita Feliz : um conceito de interatividade perigoso?
  45. 45. Conceito de interação sob uma análise discurssiva Modos de interagir Modos de mostrar Modos de seduzir TEXTO PRÁTICA SOCIAL PRÁTICA DISCURSIVA PINTO, Milton José (1999). LINGUAGEM
  46. 46. <ul><li>O tripé sustenta os três pilares básicos da economia dos bens simbólicos: produção, circulação e consumo; </li></ul><ul><li>Linguagem: atributo da relação conflitosa que permeia a interação em sociedade (BAKHTIN, 1992, 1995) ; </li></ul><ul><li>Vozes ou enunciadores. </li></ul>
  47. 47. Texto + contexto = discurso <ul><li>Texto : A Colheita Feliz – inserção de uma prática real em uma plataforma virtual ; </li></ul><ul><ul><li>Alegorias e caricaturas; </li></ul></ul><ul><ul><li>Hiper-realidade; </li></ul></ul><ul><ul><li>Perda/agregação de valores/sentidos; </li></ul></ul><ul><li>Contexto : sociedade brasileira pós-moderna; </li></ul><ul><ul><li>Seguidora da estética do capitalismo (Extraído da Wikipédia) ; </li></ul></ul><ul><ul><li>Crise da Representação - valorização da entropia (Extraído da Wikipédia) ; </li></ul></ul><ul><li>Discurso : aceitação do roubo como prática social “saudável”. </li></ul>
  48. 48. <ul><li>O pós-modernismo parece ser claramente favorável ao relativismo, tanto quanto ele é capaz de claridade alguma, e hostil à ideia de uma verdade única, exclusiva, objetiva, extrema ou transcendente. A verdade é ilusiva, polimorfa, íntima, subjetiva... E provavelmente algumas outras coisas também. Simples é que ela não é... Tudo é significado e significado é tudo e a hermenêutica o seu profeta. Qualquer coisa que seja,é feita pelo significado conferido a ela. </li></ul><ul><li>(Ernest Gellner) </li></ul>
  49. 49. “ Funk da Colheita”
  50. 50. Coisa de brasileiro? <ul><li>China e Rússia – opção de roubo desativada; </li></ul><ul><li>No Brasil, o aplicativo inspirou uma música funk , sucesso no Twitter , a qual diz: “você rouba e não vai preso; do jeito que sempre quis!” </li></ul><ul><li>Esquecimento por parte da grande mídia; </li></ul>
  51. 51. Os dois lados da enxada <ul><li>Contras: </li></ul><ul><ul><li>Apelo ao consumo nos âmbitos real e virtual; </li></ul></ul><ul><ul><li>Banalização do roubo; </li></ul></ul><ul><ul><li>Como todo jogo, oferece perigo do vício; </li></ul></ul><ul><li>Prós: </li></ul><ul><ul><li>Incentivo à solidariedade; </li></ul></ul><ul><ul><li>Recompensa ao ajudar; </li></ul></ul><ul><ul><li>Segue o modelo das Redes sem Escalas; </li></ul></ul>
  52. 52. Dinheiro ou experiência? <ul><li>O jogo baseia-se no discurso do dualismo entre o bem e o mal , contudo oferece vantagens aos dois caminhos; </li></ul><ul><li>Tanto o dinheiro quanto a experiência geram níveis hierárquicos dentro do jogo; </li></ul><ul><li>O enunciado “dinheiro”, portanto, é representativo do sentido de corrupção e “experiência” de evolução; </li></ul>
  53. 53. Corrupção e evolução então... <ul><li>... se complementam, pois sem o dinheiro da corrupção não há recursos para obter os itens liberados com a elevação dos níveis de evolução (experiência); </li></ul><ul><li>... se aniquilam, pois na dinâmica do jogo, quanto mais se rouba, mais se é roubado e não se gera níveis de experiência. </li></ul>
  54. 54. Portanto... <ul><li>O conceito de interação no aplicativo Colheita Feliz é proposto no terreno do discurso pós-moderno, onde não há perdas ou ganhos extremos no conteúdo ético de suas produções mais vistas; </li></ul><ul><li>A volatilidade dos sentidos dentro de tal contexto funciona como justificativa à banalização de práticas sociais ilícitas; </li></ul><ul><li>Além disso não existem relações comprovadas ou expressivas de casos que ultrapassassem as fronteiras do virtual, ou seja, o aplicativo pouco ou quase nada influencia práticas reais na sociedade; </li></ul><ul><li>Mesmo os casos de hackeamento do próprio jogo não configuram crime, pois não têm intenções comerciais; </li></ul><ul><li>O que a popularização do aplicativo sugere é um “descompromisso ético” dos usuários de redes sociais dentro do próprio nicho em questão; </li></ul>
  55. 55. Colheita Feliz: A construção de um novo conceito de interatividade em redes sociais <ul><li>Alunos: </li></ul><ul><ul><li>Joyce Helane </li></ul></ul><ul><ul><li>Rene Viana </li></ul></ul><ul><ul><li>Renée Moura </li></ul></ul><ul><li>Referências e outras bases da pesquisa: </li></ul><ul><ul><li>PINTO, Milton José. Comunicação e discurso : introdução à análise de discursos. São Paulo: Hacker, 1999) </li></ul></ul><ul><ul><li>Redes Sociais . Tom Comunicação. Slides extraídos do site Slide Share.net. </li></ul></ul><ul><ul><li>Wipédia.org. Redes Sociais; Mídias Sociais. </li></ul></ul><ul><ul><li>ColheitaFeliz.org. </li></ul></ul><ul><ul><li>Orkut.com </li></ul></ul>
  56. 56. FINAL FELIZ! Todo mundo liberado e estamos esperando uma boa nota!

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