Estudo de cores, formas nas logos das grandes empresas que pode te ajudar a entender a sua logo.

1. A Psicologia das Logos:
mais do que seus olhos podem ver

2. Qual a influência da cor?
93% dos julgamentos de
compra são feitos por
percepções visuais
84,7% dos consumidores
citam cores como a razão
principal por ter comprado
determinado produto
80% acreditam que a cor
aumenta o reconhecimento
de uma marca

3. 73%
55-
68%
40%
Compreensão Aprendizado Leitura
Uso de cores melhoram em...

4. Escolhendo uma cor para sua
marca…
Azul
Calma, segurança, honestidade, força,
cuidado, confiança
Vermelho
Energia, amor, excitação, ação, paixão,
experiência

5. Laranja
Felicidade, sociabilidade, amigável,
acessível
Verde
Crescimento, orgânico, natural, cuidado,
fresco, Terra
Amarelo
Lógica, divertido, otimista, visão futuro,
confidente

6. Preto
Sofisticação, luxo, sedução, formal,
autoridade
Multicor
Multi-canal, positivo, divertido, arrojado,
sem limites
RoxoImaginação, criativo, nostálgico

9. Escolhendo a fonte certa
Como as marcas globais fazem isso
O fabricante de doces PEZ usou
uma fonte que é a representação
visual dos doces que eles vendem
– divertido e simples ao mesmo
tempo, assim como as máquinas
que vendem seus doces
O HSBC usa uma fonte com serifa
clássica, em caixa alta
posicionando-se como:
 Confiável;
 Forte

10. A GAP fez seu logo particularmente
fora de escala, “esticado” para
criar um estilo diferenciado.
Normalmente para logos usa-se
escala regular, mas a GAP é um
exemplo clássico como pode-se
trabalhar o design.
FEDEX usa o mínimo de espaço
entre as letras para passar a
mensagem de justo e pontual.
ESCALA
ESPAÇAMENTO

11. E a forma toda???
 Nosso subconsciente
responde de maneira
diferente às diferentes
formas de logos...
 Linhas retas, curvas, círculos,
bordas irregulares todas
implicam diferentes
significados e o design usa
dessas ferramentas para
inferir qualidades a marca

12. Circulares, ovais e elípticos
 Mensagem emocional positiva;
 Usar um círculo numa logo pode sugerir: comunidade,
amizade, amor, relação e unidade.
 O uso de anéis implica casamento e parceria, o que
pode sugerir estabilidade e durabilidade;
 Curvas de qualquer tipo podem sugerir a natureza
feminina.

13. Quadrados e triângulo
 Logos com cantos, quadrados e triângulos por
exemplo, sugerem estabilidade em termos práticos e
podem ser usadas para indicar balanço;
 Linhas retas e precisas imprimem força, profissionalismo
e eficiência;
 Triângulos também são associados a poder, ciência,
religião e leis;
 Além disso, triângulos tendem a ser vistos como um
atributo masculino, por isso não é coincidência que
empresas com viés masculino as utilizem.

14. Linhas verticais e horizontais
 Nosso subconsciente associa linhas verticais a força,
masculinidade e agressividade enquanto linhas
horizontais sugerem comunidade, tranquilidade e
calma.
 As implicações do formato também se estendem ao
tipo de letra escolhido. Letras chanfradas e angulares
podem sugerir agressividade e dinamismo. Por outro
lado, letras sutis e desenhadas tem apelo jovial.

15. Referências
 http://www.fastcompany.com/3028378/leadership-now/what-your-
logos-color-says-about-your-company-infographic
 http://www.huffingtonpost.com/brian-honigman/psychology-color-
design-infographic_b_2516608.html
 http://www.ucreative.com/articles/how-to-choose-the-right-font-for-
your-logo/
 http://www.webdesignerdepot.com/2012/08/the-psychology-of-
logo-design/
 http://www.creativebloq.com/logo-design/psychology-logo-shapes-
8133918
 https://www.colormatters.com/color-and-marketing/color-and-
branding
 Original: The psychology of logo designs: more than meets the eye
 Adaptação/ Tradução: Rafaella Cavalca.