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OS TEMAS DA MICROECONOMIA
DE ACORDO COM MICK JAGGER* E OS ROLLING STONES
“NÃO SE PODE CONSEGUIR SEMPRE AQUILO QUE SE DESEJA ”
*FORMADO EM ECONOMIA PELA LONDON SCHOOL OF ECONOMICS

POR QUE ESTUDAR MICROECONOMIA?
• OS CONCEITOS DA MICROECONOMIA SÃO USADOS POR TODOS
PARA AJUDAR EM SUAS ESCOLHAS COMO CONSUMIDORES E
PRODUTORES.
• A MICROECONOMIA TRATA DAS DECISÕES TOMADAS POR
PEQUENAS UNIDADES ECONÔMICAS.
• A MICROECONOMIA ESTÁ FORTEMENTE BASEADA NO USO DE
TEORIAS E MODELOS.

POR QUE ESTUDAR MICROECONOMIA?
• EVOLUÇÃO DOS PREÇOS INTERNACIONAIS DO CAFÉ
BRASILEIRO.
• O NÍVEL DE VENDAS NO VAREJO, NUMA CAPITAL.

MERCADO
• MERCADO É O LOCAL ONDE SE DÃO AS TRANSAÇÕES ECONÔMICAS, OU
SEJA, É O LOCAL ONDE SE ENCONTRAM VENDEDORES E PRODUTORES DE
DETERMINADO BEM
• UM MERCADO NÃO PRECISA SER, NECESSARIAMENTE, UM ESPAÇO FÍSICO
DEFINIDO, COMO UMA FEIRA, OU UM SUPER MERCADO, POR EXEMPLO.
• O MERCADO DE SOJA EXISTE EM TODO BRASIL (E MESMO NO CENÁRIO
INTERNACIONAL) SEM QUE HAJA UM ÚNICO LOCAL FÍSICO EM QUE ELE
OPERA.
• A INTERNET TEM GERADO UM NÚMERO ENORME DE MERCADOS
VIRTUAIS.
• OS MERCADOS SÃO INSTITUIÇÕES QUE EVOLUEM AO LONGO DA
HISTÓRIA

MERCADO
• SUA IMPORTÂNCIA ESTRATÉGICA ESTÁ EM DEFINIR UM PAR, PREÇO
E QUANTIDADE, QUE SE TRANSFORMA NO PRINCIPAL INDICADOR
DA ALOCAÇÃO DOS RECURSOS PRODUTIVOS.
• ESTA ALOCAÇÃO SE ESTABELECE PELA AÇÃO DOS CONSUMIDORES
(DEMANDA) E PRODUTORES (OFERTA).
• NÃO ESTAMOS IGNORANDO AS AÇÕES DE GOVERNO, NEM A
LEGISLAÇÃO QUE DISCIPLINA CADA MERCADO, MAS, SIM, FAZENDO
UMA PRIMEIRA APROXIMAÇÃO DE COMO FUNCIONAM OS
MERCADOS SEM ESSAS INTERFERÊNCIAS.

MERCADOS
• COMPETITIVO: DETERMINA A QUANTIDADE QUE OFERTA
BUSCANDO A IGUALDADE ENTRE SEU PREÇO E SEU CUSTO
MARGINAL.
• NÃO COMPETITIVO: QUANDO AS EMPRESAS TÊM PODER DE
MAERCADO, ISTO É, CAPACIDADE PARA INFLUIR SOBRE OS PREÇOS,
A RELAÇÃO ENTRE OS PREÇOS DA EMPRESA SE ALTERA.
NO MONOPÓLIO O PREÇO SUPERA O CUSTO MARGINAL.
custo marginal é a mudança no custo total de produção advinda da variação em
uma unidade da quantidade produzida.

ESTRUTURAS DE MERCADO 1
SE O DIRETOR DE COMPRAS DE UMA FABRICA DE FARINHA DESCOBRE
QUE SEU FORNECEDOR HABITUAL DE TRIGO PRETENDE, ESTE ANO,
COBRAR 10 POR CENTO ACIMA DO PREÇO DE MAERCADO,
CERTAMENTE VAI PROCURAR OUTROS TRITICULTORES. NA VERDADE,
SE ESSE AGRICULTOR CONTINUAR PRATICANDO UM PREÇO SUPERIOR
AO DO MERCADO, ENCONTRARÁ MUITAS DIFICULDADES PARA
VENDER SUA SAFRA. ISSO PORQUE O FUNCIONAMENTO DO
MERCADO DE TRIGO SE APROXIMA BASTANTE DE UM MODELO
COMPETITIVO: HÁ MUITOS VENDEDORES, MUITOS DEMANDANTES, E
NENHUM DELES TEM CAPACIDADE PARA AFETAR O PREÇO DO
MERCADO

ESTRUTURAS DE MERCADO 2
• NO ENTANTO, SE A EMPRESA QUE FORNECE GÁS DE RUA DECIDISSE
REAJUSTAR SUA TARIFA EM 10 POR CENTO, OS USUÁRIOS
DIFICILMENTE CONSEGUIRIAM UM FORNECEDOR ALTERNATIVO, JÁ
QUE SE TRATA DE UM MERCADO NÃO COMPETITIVO.
• ALÉM DISSO, A QUANTIDADE DE GÁS CONSUMIDO NÃO SERIA
SENSIVELMENTE ALTERADA, POIS NÃO É FÁCIL UTILIZAR ENERGIAS
ALTERNATIVAS EM UMA CASA EQUIPADA COM TUBULAÇÕES DE
GÁS.

ESTRUTURAS DE MERCADO – CONCORRÊNCIA
PERFEITA
a) O NÚMERO DE VENDEDORES E COMPRADORES É MUITO GRANDE
E ENTRE ELES NÃO EXISTEM RELAÇÕES INTERPESSOAIS;
b) OS PRODUTOS SÃO PERFEITAMENTE SUBSTITUÍDOS ENTRE SI, OU
SEJA, OS PRODUTOS SÃO HOMOGENEOS;
c) AS EMPRESAS E OS COMPRADORES TEM COMPLETO
CONHECIMENTO DOS PREÇOS DOS PRODUTOS, OU SEJA,
PROCURAM COMPETIR EM IGUAL DADE DE CONDIÇÕES;
d) AS EMPRESAS PODEM ENTRAR E SAIR LIVREMENTE DO MERCADO;
e) AS COMPRAS E VENDAS REALIZADAS INDIVIDUALMENTE NÃO
MODIFICAM OS PREÇOS DOS PRODUTOS

PERFEITA
ENTRETANTO, NOS DIAS ATUAIS, SÃO GUASE INEXISTENTES OS
MERCADOS PERFEITAMENTE COMPETITIVOS, ESPECIALMENTE
PORQUE OS PRODUTOS CADA VEZ MAIS SÇAI CARACTERIZADOS
COMO SEMELHANTES, PARECIDOS, MAS NUNCA IGUAIS.
A CURVA DA DEMANDA (GRÁFICO)SERÁ HORIZONTAL, OU
COMPLETAMENTE ELÁSTICA. ISSO PORQUE TOMA O PREÇO
ESTABELECIDO PELO MERCADO COMO UM DADO FIXO.
PRODUTOS HORTIFRUTIGRANGEIROS (OVOS, ALFACE, TOMATE ETC)

IMPERFEITA OU MONOPOLÍSTICA
• MUITOS VENDEDORES E COMPRADORES AGINDO
INDEPENDENTEMENTE;
• PELOS PRODUTOS OFERECIDOS POR EMPRESAS COMPETIDORAS
SEREM DIFERENCIADOS ENTRE SI;
• PELAS EMPRESAS PODEREM ENTRAR E SAIR LIVREMENTE DO
MERCADO

• AS DIFERENÇAS ENTRE ESSES BENS OU SERVIÇOS CARACTERIZAM-SE POR
VÁRIAS PARTICULARIDADES COMO: QUALIDADE, APRESENTAÇÃO, SABOR,
EMBALAGEM, FORMA, PROMOÇÃO, PROPAGANDA E DIVERSAS OUTRAS
• PROPAGANDA: MELHOR QUALIDADE, PREÇO MAIS ACESSIVEL, MAIOR
EFICIENCIA DOS SERVIÇOS....
• ESSE TIPO DE CONCORRENCIA CARACTERIZA-SE PELA FALTA DE
HOMOGENEIDADE DOS BENS E SERVIÇOS PRODUZIDOS, MUITO EMBORA
POSSAM SER CONSIDERADOS SUBSTITUTOS ENTRE SI.
• BATATA FRITA, RESTAURANTES, LOJA DE MÓVEIS, PEQUENAS LOJAS DE
ALIMENTOS, NOS VIDEOGAMES, NOS LIVROS OU NAS AULAS
PARTICULARES ETC

• EM TODOS ESSES EXEMPLOS, A EMPRESA OU PESSOA QUE OFERECE
O BEM OU SERVIÇO CONSEGUE PERSONALIZA-LO DE MANEIRA TAL
QUE, PARA O CLIENTE, ELE PARECE DIFERENTE DO QUE É OFERECIDO
POR TODOS OS OUTROS CONCORRENTES.
• NELES HÁ MUITOS OFERTANTES, QUE COMPETEM PELO MESMO
GRUPO DE CLIENTES.
• CADA EMPRESA PRODUZ UM BEM OU SERVIÇO QUE É
LIGEIRAMENTE DIFERENCIADO DO QUE É OFERECIDO PELAS
OUTRAS E HÁ LIBERDADE DE ENTRADA

• O GRÁFICO TEM UMA DEMANDA DE INCLINAÇÃO NEGATIVA;
PORTANTO SE QUISER AUMENTAR SUAS VENDAS, TERÁ
NECESSARIAMENTE DE REDUZIR O PREÇO DO SEU PRODUTO

ESTRUTURAS DE MERCADO - MONOPÓLIO
• É O MERCADO QUE SE CARACTERIZA PELA EXISTÊNCIA DE UM ÚNICO
VENDEDOR.
• A PETROBRAS, POR EXEMPLO, CONSTITUÍA-SE, ATÉ 1997, NUM
MONOPOLISTA NA EXTRAÇÃO E REFINO DE PETRÓLEO NO BRASIL.
• UMA EMPRESA SERÁ UM MONOPÓLIO SE FOR A ÚNICA A OFERECER
DETERMINADO PRODUTO E SE ESTE NÃO TIVER SUBSTITUTOS PRÓXIMOS.
• A CAUSA FUNDAMENTAL DO MONOPÓLIO SÃO AS BARREIRAS DE
ENTRADA.
• SUA CURVA DE DEMANDA SERÁ A CURVA DE DEMANDA DO MERCADO E
TERÁ INCLINAÇÃO NEGATIVA.

RESPOSTA DOS GOVERNOS AOS MONOPÓLIOS
• EM RELAÇÃO Á PERDA DE EFICIÊNCIA GERADA PELOS MONOPÓLIOS,
OS PODERES PÚBLICOS TOMAM UMA DESTAS TRÊS PROVIDÊNCIAS:
• REGULAM O FUNCIONAMENTO DOS MONOPÓLIOS
• AUMENTAM A CONCORRÊNCIA MEDIANTE LEIS ANTITRUSTE
• CONVERTEM ALGUNS MONOPÓLIOS PRIVADOS EM EMPRESAS
PÚBLICAS.
• TELECOMUNICAÇÕES, ENERGIA ELÉTRICA, ÁGUA, GÁS OU
CORREIOS.

EXCLUSIVIDADE FOI EXTINTA EM 1997 FUNDADA EM
1953 POR GETÚLIO VARGAS, A PETROBRAS TEVE, DE
FATO, O MONOPÓLIO DE DIVERSAS ATIVIDADES
LIGADAS AO PETRÓLEO POR 44 ANOS DE SUA VIDA,
INCLUINDO EXPLORAÇÃO, EXTRAÇÃO E REFINO DO
COMBUSTÍVEL.
A EXCLUSIVIDADE, PORÉM, FOI QUEBRADA EM 1997
COM A LEI DO PETRÓLEO, QUE PERMITIU A ENTRADA
DE OUTRAS EMPRESAS NAS ATIVIDADES EXERCIDAS
POR ELA.
DE LÁ PARA CÁ, MUITAS COMPANHIAS CHEGARAM
PARA ATUAR AO LADO DA PETROBRAS NA EXTRAÇÃO E
SE PETROBRAS NÃO TEM MONOPÓLIO, POR
QUE MAIS EMPRESAS NÃO FAZEM GASOLINA?

ESTRUTURAS DE MERCADO - MONOPSÔNIO
• É O MERCADO ONDE EXISTE UM ÚNICO COMPRADOR.
• IMAGINE POR EXEMPLO UMA REGIÃO ONDE EXISTEM CENTENAS DE
PRODUTORES DE LEITE E ONDE TODOS VENDEM EXCLUSIVAMENTE
PARA UMA ÚNICA GRANDE EMPRESA BENEFICIADORA DO
PRODUTO.

ESTRUTURAS DE MERCADO: OLIGOPÓLIO
• É O MERCADO ONDE EXISTE UM NÚMERO REDUZIDO DE FIRMAS
OFERTANDO UM PRODUTO.
• ESTA É CERTAMENTE A ESTRUTURA DE MERCADO QUE
CARACTERIZA O MAIOR NÚMERO DE SETORES DA ECONOMIA
MUNDIAL NA ATUALIDADE.
• A INDÚSTRIA AUTOMOBILÍSTICA, ENERGÉTICO, BANCÁRIO OU
FARMACÊUTICA SÃO EXEMPLOS DE OLIGOPÓLIOS EM ESCALA
GLOBAL.

ESTRUTURAS DE MERCADO - OLIGOPSÔNIO
• É O MERCADO ONDE EXISTE UM NÚMERO REDUZIDO DE
COMPRADORES DE UM DETERMINADO PRODUTO.
• POR EXEMPLO, A RELAÇÃO ENTRE AS MONTADORAS DE
AUTOMÓVEIS E AS FIRMAS DE AUTOPEÇAS.
• APENAS UM GRUPO PEQUENO DE MONTADORAS COMPRA O
PRODUTO DAS EMPRESAS DE AUTOPEÇAS.

ESTRUTURAS DE MERCADO
• SE ANALISARMOS A REALIDADE EMPRESARIAL EM NOSSO
ENTORNO, VEREMOS QUE A CONCORRÊNCIA PERFEITA E O
MONOPÓLIO SÃO RAROS; O QUE MAIS EXISTE SÃO SETORES E
EMPRESAS SITUADAS EM POSIÇÕES INTERMEDIÁRIAS.
• EM GERAL PODEMOS AFIRMAR QUE, QUANTO MAIOR O NÚMERO
DE PARTICIPANTES, MAIS COMPETITIVO SERÁ O MERCADO.

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