Encontro5 unidade5 0209

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Encontro5 unidade5 0209

  1. 1. Gestão de Conteúdo
  2. 2. <ul><li>Previously... </li></ul>
  3. 3. Conteúdo. A definição é um exercício diário.
  4. 4. Conteúdo. Lovemark?
  5. 5. Conteúdo. Story Telling?
  6. 6. Conteúdo. Conversações?
  7. 7. Feito por e para pessoas.
  8. 8. <ul><li>Ecossistema. Orgânico. Plataforma </li></ul><ul><li>Ambiente, central de serviços que “roda” em </li></ul><ul><li>qualquer lugar. </li></ul>
  9. 9. <ul><li>Status/Bio </li></ul><ul><li>Stream </li></ul><ul><li>Post </li></ul><ul><li>Avaliações </li></ul><ul><li>Comentários </li></ul><ul><li>Áudio </li></ul><ul><li>Vídeo </li></ul>Complexidade de produção Complexidade de gestão
  10. 10. Produção 2.0 Falando com robôs.
  11. 12. Os Editores
  12. 13. Economia Integração Metas Crise Cultura FATO Agência #1 #2 #3 Intranet E-mail Site “.com” CEO Ger. Com. RP Prop. Com.
  13. 14. Economia Integração Metas Crise Cultura FATO Agência #1 #2 #3 Intranet E-mail Site “.com” CEO Ger. Com. RP Prop. Com.
  14. 15. Economia Integração Metas Crise Cultura FATO Agência #1 #2 #3 Intranet E-mail Site “.com” CEO Ger. Com. RP Prop. Com.
  15. 16. Agência CEO Ger. Com. RP Prop. Com.
  16. 17. Agência CEO Ger. Com. RP Prop. Com.
  17. 18. Unidade 5 Gestão de Conteúdo para empreendedores
  18. 19. <ul><li>Unidade 5 Conteúdo para empreendedores </li></ul><ul><ul><li>O cérebro coletivo: contribua mais do que consuma </li></ul></ul><ul><ul><li>Postura crítica online. </li></ul></ul>
  19. 20. 4 espaços Terra Território Mercadorias Saber
  20. 21. 4 espaços Terra Primeira invenção do homem: são os significados, a linguagem, as instituições sociais...
  21. 22. 4 espaços Território O mundo sedentário da civilização. A agricultura, Os Estados, A divisão social do trabalho.
  22. 23. 4 espaços Mercadorias Invade fronteira dos territórios. É a moeda, o comércio, da especulação. Organiza sob as suas leis o espaço dos Territórios
  23. 24. 4 espaços Saber É virtual por definição, antes mesmo do hype. É um “não-lugar”. É um espaço que soma, mescla e remixa saber científico com o social e popular.
  24. 26. 4 espaços Saber “ Os intelectuais coletivos inventam línguas mutantes, constroem universos virtuais, ciberespaços em que se buscam formas inéditas de comunicação.
  25. 27. 4 espaços Saber “ Os intelectuais coletivos inventam línguas mutantes , constroem universos virtuais , ciberespaços em que se buscam formas inéditas de comunicação . 1994
  26. 28. Conteúdo e Empreendedores
  27. 29. Línguas mutantes, universos virtuais e formas inéditas de comunicação. Foco em Serviço Foco em Conteúdo
  28. 30. Mobile Blog Redes Foco em Serviço online
  29. 31. Blog  Montar mailing  Bastidores da empreitada  Atendimento, dúvidas Redes  Divulgação de conteúdos  Formação de comunidades  Captação clientes, SAC <ul><li>Mobile </li></ul><ul><li> Canal de Conteúdo </li></ul><ul><li>Novo canal para o próprio serviço. </li></ul>Foco em Serviço online
  30. 32. Foco em Serviço online
  31. 33. 37signals.com
  32. 34. 37signals.com
  33. 35. 37signals.com
  34. 36. 37signals.com
  35. 37. Mobile Blog Redes Foco em conteúdo Áudio Vídeo
  36. 38. Blog  Montar mailing  Bastidores da empreitada  Atendimento, dúvidas Redes  Divulgação de conteúdos  Formação de comunidades  Captação clientes, SAC <ul><li>Mobile </li></ul><ul><li> Canal de Conteúdo </li></ul><ul><li>Novo canal para o próprio serviço. </li></ul><ul><li>Produtos relacionados </li></ul><ul><li>Degustação </li></ul><ul><li>Canal de Conteúdo </li></ul><ul><li>Novo canal para o próprio serviço. </li></ul>Foco em Conteúdo Áudio Vídeo
  37. 39. lynda.com
  38. 40. lynda.com
  39. 41. lynda.com
  40. 42. lynda.com
  41. 43. Mobile Blog Redes Foco em conteúdo Áudio Vídeo
  42. 44. Blog  Montar mailing  Gerador de relevância para comunidade Redes  Divulgação de conteúdos  Formação de comunidades  Captação clientes, SAC <ul><li>Mobile </li></ul><ul><li> Canal de Conteúdo </li></ul><ul><li>Novo canal para o próprio serviço. </li></ul><ul><li>Produtos relacionados </li></ul><ul><li>Degustação </li></ul><ul><li>Canal de Conteúdo </li></ul><ul><li>Novo canal para o próprio serviço. </li></ul><ul><li>Autoridade no coletivo </li></ul><ul><li>Capitaliza liderança </li></ul><ul><li>Fonte de patrocínio </li></ul><ul><li>Expertise para outras marcas </li></ul>Foco em Conteúdo Áudio Vídeo
  43. 45. Jovemnerd.com.br
  44. 46. Jovemnerd.com.br
  45. 47. Jovemnerd.com.br
  46. 48. Jovemnerd.com.br
  47. 49. Dinâmica
  48. 50. www.empreendemia.com.br www.logochef.com.br www.bigbangcafe.net www.escribacafe.com
  49. 51. Desconstruir modelo, identificar pontos fortes na Gestão de Conteúdo e apontar uma melhoria que julgar necessária. 15 min .
  50. 52. 4 briefings e um destino
  51. 53. + + 09.09 30min .pdf
  52. 54. 19h 19h30 20h30 21h 09.09 d c b a
  53. 55. a Promoção LED 3D Uma grande rede de varejo precisa ativar seus canais promocionais para uma queima de LEDs, no período pós-natal. O cliente possui 20.000 followers no twitter mas quer aproveitar a oportunidade para aquecer outras redes. Objetivos: 1 – Estabelecer Estratégia de Conteúdo para a promoção (citando método de medição) + briefing criativo 2 - Trabalhar sinergia entre canais (site, twitter, redes sociais) 3 – Criar mecânica específica para redes sociais 4 – Montar cronograma da ação
  54. 56. b Nova Temporada Força Tarefa A série volta em 2011 e o Núcleo Web da TV Globo quer trabalhar de forma 360º as seguintes plataformas de conteúdo: Redes Sociais, Blog, Aplicativos Mobilidade e Twitter. Objetivos: 1 – Estabelecer Estratégia de Conteúdo para o lançamento 2 – Criar modelo de “conversação” entre as plataformas escolhidas 3 – Detalhar o comportamento e ações em cada uma das plataformas 4 – Desenvolver briefing criativo
  55. 57. c Escândalo das licitações Uma estatal viu um de seus programas culturais ser alvo de uma investigação do Ministério Público, sob suspeita de vazamento de verbas e superfaturamento. Uma crise e tanto. Objetivos: 1 – Mapear públicos envolvidos e desenvolver estratégia de comunicação digital para cada um deles. 2 – Criar modelo de “conversação” entre as plataformas escolhidas 3 – Optar por modelo de getão: interna, externa ou mista, defendendo sua escolha. 4 – Desenvolver briefing criativo
  56. 58. d Central das Lan Houses Uma start up precisa se posicionar como geradora de conteúdo relevante para a Classe C, em tudo o que se refere à sua inclusão digital. Seu modelo de negócio: um hub de Lan Houses que também funciona como centro cultural e de formação e até mesmo co-working. Objetivos: 1 – Mapear públicos envolvidos e desenvolver estratégia de comunicação digital para cada um deles. 2 – Criar modelo de “conversação” entre as plataformas escolhidas 3 – Criar Planilha de Conteúdo + Editorias e Fluxos básicos de produção e gestão de conteúdo (inclusive gerado pelo usuário) 4 – Montar planejamento de produção para os três Primeiros meses.
  57. 59. Até o dia 09/09! @mauroamaral [email_address]

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