A Todeschini patrocinou a Casa Cor 2010 no Rio Grande do Sul, criando uma cozinha com equipamentos de última geração. Para aproximar a marca de arquitetos, a agência Marprom organizou a Escola Gourmet Casa Cor com aulas de culinária ministradas por um chef renomado. O evento foi um sucesso e resultou em maior especificação dos produtos Todeschini por arquitetos na região Sul.

1. Escola Gourmet Casa Cor 2010

2. Resumo do Case Ao estrear como patrocinadora nacional de Casa Cor, a Todeschini marcou presença também na edição gaúcha do evento em 2010. A participação local se deu através da instalação de uma cozinha – produto carro-chefe - com equipamentos de última geração. O desafio era trazer nomes importantes da arquitetura local para dentro do espaço Todeschini. A ação de relacionamento desenvolvida pela Marprom para estreitar os laços da marca com o público foi a criação da Escola Gourmet Casa Cor com aulas ministradas pelo chef Marcelo Schambeck, do bistrô Del Barbieri, de Porto Alegre. Como resultado a empresa registrou um incremento na especificação de produtos da marca.

3. Quem é o cliente Com sede em Bento Gonçalves, no Rio Grande do Sul, a Todeschini, inaugurada em 1939, é uma das maiores fabricantes de móveis planejados da América Latina da atualidade. Sua fábrica, com mais de 54 mil m², é equipada com tecnologia de ponta, o que garante coleções alinhadas com as tendências mundiais do setor. São 330 lojas exclusivas, distribuídas no Brasil e no exterior.

4. Objetivos Para aproximar a marca Todeschini de um importante segmento de clientes – arquitetos – e o levar, não apenas para a Casa Cor 2010, mas, principalmente para dentro do espaço da empresa, onde eles poderiam conhecer toda a linha de produtos feita especialmente para equipar cozinhas, a Marprom aliou dois aspectos que falam de perto com o seleto público-alvo: design de móveis e gastronomia. Assim, criou a Escola Gourmet Casa Cor. A exigência deste cliente não poderia ser desconsiderada, pelo contrário. O chef que ensinaria a preparação do cardápio deveria ter reconhecimento notório. Marcelo Schambeck - indicado pela revista Veja Porto Alegre entre os melhores chefs revelação de 2008 e novamente apontado em 2010 como chef do ano -, proprietário do concorrido bistrô Del Barbieri, foi o nome escolhido.

5. Como foram atendidos os objetivos A idéia era alcançar os arquitetos considerados top de linha no mercado gaúcho. Assim, os 60 convidados para participar da Escola Gourmet Casa Cor – 15 por edição - foram escolhidos pelos proprietários e franqueados da marca em Porto Alegre: Clarice Mancuso, Dall'agnol Jr, Luciane Lampert, Paulo Klos, RejaneWeissheimer, Rogério Pandolfo, ValentineBrussius, entre outros nomes participaram da Ação de Relacionamento.

6. Mecânica Na entrada da Casa Cor foram disponibilizadas recepcionistas uniformizadas para receber os convidados de forma personalizada, acompanhando-os até o local do evento. Ao chegarem ao espaço Todeschini, os arquitetos eram contemplados com deliciosas iguarias e espumante. Ao entrar neste clima de degustação, já começavam a se preparar para o início das aulas. Com todos os arquitetos presentes, era feita uma abertura informal e distribuídas as receitas para acompanhamento dos pratos. Na sequência, o chef Marcelo Schambeck iniciava seu show gastronômico.

7. Mecânica Até a escolha do cardápio passou por uma atenção especial. Foram utilizados produtos frescos e selecionados valorizando os ingredientes brasileiros.

8. Mecânica No final das aulas, com o objetivo de marcar esse momento e torná-lo parte do dia-a-dia, os convidados recebiam um brinde especial. Um avental personalizado da Todeschini juntamente com uma cortesia para visitar a Casa Cor 2010.

9. Resultados A Escola Gourmet Casa Cor obteve excelente repercussão entre os arquitetos gaúchos, que a classificaram como ‘um evento diferenciado e de bom gosto’. Além do estreitamento da relação com o cliente arquiteto, o evento ofereceu aos convidados, a oportunidade de contato direto com os produtos e lançamentos da marca Todeschini, de uma forma descontraída e prática.

10. Resultados Como resultado desta ação, em meio a todo conjunto de esforços realizados em âmbito nacional e regional visando a consolidação do posicionamento da marca Todeschini, a empresa obteve espetacular incremento (59% em relação ao mesmo período no ano anterior) na especificação de produtos por arquitetos nas lojas da Região Sul. A Escola Gourmet Casa Cor foi decorrência de uma prática que a Marprom vem estabelecendo com seus clientes: a parceria através de trabalhos continuados, o que possibilita alcançar qualidade e excelência nas ações promovidas.

11. Criação e Realização Rua José de Alencar, 1073 - Cj. 306 - 3º andar - Porto Alegre - RS – Brasil Fone: (51) 3235.4400