Plano EstratégicoGran Bohemia            2011                    1
PLANO DE ATIVAÇÃO PARAPROMOVER O LANÇAMENTODA NOVA EMBALAGEM DEBOHEMIA 990 ML.                         2
BOHEMIA...          POSSUI UMA FORTE IMAGEM E PRESENÇA NO          CONSUMO DE CERVEJAS. PORÉM, NOS ÚLTIMOS          ANOS, ...
POSICIONAMENTODEVEMOS POSICIONAR AGRAN BOHEMIA NOUNIVERSO DE CERVEJAS, HOJE TIDASCOMO “DE   APRECIAÇÃO”.                  ...
LANÇAMENTOPRAÇAS E Nº DE PONTOS A SEREM TRABALHADOS:RIO DE JANEIRO – 80PORTO ALEGRE – 50CURITIBA – 50BRASÍLIA – 30BH – 30S...
PESQUISA   BARES VIPSFOMOS A CAMPO ENTRE OS DIAS 09/02 A 14/02PESQUISA REALIZADA NOS PRINCIPAIS BARES VIPSDO RIO DE JANEIR...
PESQUISA         BARES VIPSHOMENS E MULHERESA/ AB25 A 45 ANOS- APRECIAM CERVEJA;- SOCIALIZAM O MOMENTO EM GRUPO,GOSTAM DE ...
PESQUISA BARES VIPS-NA MAIORIA DOS BARES, ABOHEMIA FOI ENCONTRADA NOFORMATO LONG NECK;-EM SÃO PAULO, LONG NECKPRECIFICADA ...
“ENCONTRAMOS GELADEIRAS BOHEMIACONTENDO APENAS CERVEJAS ORIGINAL”“A MAIORIA DOS BARES NÃO POSSUI TAÇASBOHEMIA. EM ALGUNS B...
NOSSO INSIGHT   PRECISAMOS COMUNICAR:                - NOVA EMBALAGEM 990ML                - O OFERECIMENTO DE MAIS QUALID...
A GRAN BOHEMIA SERÁ ASSOCIADA    A UM GRAN MOMENTO!                                11
A GRAN BOHEMIA SERÁ ASSOCIADA A EXPERIÊNCIAS MEMORÁVEIS!                                12
ESTRATÉGIAVAMOS LEVAR O RITUAL DEAPRECIAÇÃO   GRAN BOHEMIAPROPORCIONANDOEXPERIÊNCIAS E MAISEXCELÊNCIA PARA O MOMENTODE CON...
MATERIAIS DE LANÇAMENTO  CHEGAM AOS BARES VIPS            ESTRATÉGIA     AÇÃO TEASER!BIG AÇÃO DE LANÇAMENTO               ...
MATERIAIS LANÇAMENTO         SERÃO POSITIVADOS EM         BARES VIPS         PRÉ- SELECIONADOS                            ...
O REFLEXO DE TODA A TRADIÇÃO DE BOHEMIA PRECISA ESTAR EM TODA A COMUNICAÇÃO DA NOVA EMBALAGEM.
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TRABALHANDO      A “COROA” DE MANEIRA       ESTILIZADA  CRIATIVA A    TAMBÉM LEMBRA TIPOLOGIA,     UM   BRASÃO E  PODEMOS ...
TRABALHA MOS O POSICIONAMENTO DA NOVA EMBALAGEM PARA VALORIZAR AINDA MAIS O MOMENTO PREMIUM, RESGATANDO UMA IDENTIFICAÇÃO ...
A TAÇA SURGE COMO UM ITEM INDISPENSÁVEL NAAPRECIAÇÃO GRAN   BOHEMIA, MARCANDO PRESENÇA   NA COMUNICAÇÃO E NAS MESAS DOS BA...
KV 1       21
KV 2       22
KV 3       23
OS MATERIAIS      DURÁVEIS RESSALTAM A IMPORTÂNCIA DORITUAL E CUMPREM OS OBJETIVOS RESULTANTES DE NOSSA PESQUISA.
SUPORTE BASEBALDEGRAN BOHEMIAIDENTIDADEVISUALVALORIZADANA PEÇA!               25
SUPORTE BORDABALDEGRAN BOHEMIATAÇA BOHEMIAGANHANOTORIEDADEEM LOCAL DEDESTAQUE !                26
BALDE COMPLETOGRAN BOHEMIA                 27
TABLE TENTGRAN BOHEMIAFACE CORINGA                FACE CORINGACOM BOLSA EM                COM BOLSA EMACRÍLICO LEVA       ...
PORTA COPOCOUROGRAN BOHEMIA               29
COM MATERIAIS POSITIVADOS, DAREMOS       INÍCIO ÀSAÇÕES GRAN BOHEMIA                        30
1.VAMOS DIVULGAR AGRAN BOHEMIA...                   31
2.ATRAVÉS DE MOMENTOS ÚNICOS                         32
3.ATRAVÉS DE EXPERIÊNCIASDE APRECIAÇÃO.                      33
AÇÃO TEASER O LANÇAMENTOGRAN BOHEMIAJÁ ACONTECE EM  GRANDE  ESTILO!                      34
NINGUÉM DIZ: “EU NÃOGOSTO DE JAZZ”. É UM SOMQUE AGRADA QUALQUERPESSOA.   PRINCIPALMENTESE ELE PUDER SURPREENDERE VALORIZAR...
IMAGINE...                 LOGO QUE SENTAM, PEDEM                           UMA CERVEJA QUE NINGUÉMO BAR ESTÁ CHEIO.      ...
DE REPENTE...         A BANDA INTERAGE COM                      TODOS, TOCA MAIS ALGUMASTODOS COMEÇAM A       MÚSICAS, POS...
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DESCRIÇÃO – AÇÃO TEASERDURAÇÃO DA AÇÃO:EM MÉDIA 1H – TOCAM           40 MINUTOSMÉDIA DE VISITAS / PERÍODO:5 A 6 VISITASSUG...
DESAFIO:           BIG AÇÃO LANÇAMENTOCONQUISTARVISIBILIDADE,SHARESIGNIFICATIVO,GERAR BUZZ E        VAMOS IMPLANTAR A     ...
LOCAIS:-SÃO PAULO:VILA MADALENA – PRAÇA DOPOR DO SOL.-RIO DE JANEIRO:BAIXO GÁVEA -EM FRENTE AOJÓQUEI.                     ...
REASON         VAMOS PARAR TODOS OS OLHARES DOS         LOCAIS PROPOSTOS EM MOMENTOS DE PICO.         VALORIZAREMOS O MOME...
REASON   SEGUINDO A NOSSA PROPOSTA DE         COMUNICAÇÃO, VAMOS OFERECER  WHY         UM   MOMENTO ÚNICO         DE APREC...
VOOS CATIVOS NO GRAN BALLOON BOHEMIA                                       44
CONSUMIDORES DOS BARES VIPS                    PEDIU GRAN BOHEMIA NA MESA,                                                ...
O TRANSPORTE...OS PARTICIPANTES SERÃOTRANSPORTADOS EM VAN QUECIRCULARÁ A REGIÃO DA AÇÃO.PARA VIRALIZAR A AÇÃO, TEREMOSUMA ...
A EXPERIÊNCIA...VIVER UMA GRANDE EXPERIÊNCIA É BOM, MASCOMBINAR EXPERIÊNCIAS É INCRÍVEL.PRICELESS.VAMOS OFERECER A APRECIA...
BIG AÇÃO I PRÉ DIVULGAÇÃO                       –1-)   TEASER NAS REDES SOCIAIS ( 1 SEMANA ANTES )2-)   MATERIAL –TEASER E...
TEASER - BARESFLÂMULA                 49
TEASER – BARESCLIP DE CARDÁPIO                   50
TEASER – BARESCLIP DE CARDÁPIO                   51
TEASER – BARESUNIFORME PROMOTORAS                      52
TEASER – BARESVAN                 53
BIG AÇÃO I PÓS DIVULGAÇÃO          –              APÓS O 1º DIA DE ESTRÉIA, A AÇÃO TERÁ              SPLASHS TRANSMITIDOS ...
DESCRIÇÃO BIG AÇÃO...DURAÇÃO DA AÇÃO:EM MÉDIA 8H POR DIAMÉDIA DE PESSOAS POR VÔO: 2 (MAIS CONDUTOR)MÉDIA DE BARES ATINGIDO...
AÇÃO DE OPORTUNIDADE                       56
GRAN BOX BOHEMIA REASON       1- A GRAN BOHEMIA VAI ALÉM DOS BARES,              ADENTRANDO EM AMBIENTE CULTURAL, O QUE   ...
GRAN BOX BOHEMIALANÇAREMOS ATRAVÉS DE EMPRESA DEEXPERIÊNCIAS (VIDE   SMART BOX), UM SMARTBOX GRAN BOHEMIA QUE OFERECERÁEXP...
AÇÕES PROMOCIONAIS  LOCAIS: BARES VIPS  DESAFIO: ESTIMULAR VENDAS!  INSIGHT: INCENTIVAR A  EXPERIÊNCIA COM A MARCA        ...
MECÂNICA      A PESSOA QUE PEDIR 01 BALDE   GRAN BOHEMIA JÁ              COMEÇA A GANHAR DESCONTO E VAI GANHANDOSUGERIDA 0...
KVMECÂNICASUGERIDA 01              61
FLÂMULA          62
TABLE TENT             63
MECÂNICA      PEÇA 01   BALDE GRAN BOHEMIA COM 2 POR UM PREÇOSUGERIDA 02   ESPECIAL!                                      ...
MECÂNICA                          PEÇA 01 BALDE   GRAN BOHEMIA COM 2 E GANHE 1SUGERIDA 03                       GRAN BOHEM...
INCENTIVO BARES VIPPROMO BRIGADAPARTICIPANTES: EQUIPE DE BRIGADA –BARES VIPS                                 66
1 – PRECISAMOS IR ALÉM DOS MATERIAIS DE                     COMUNICAÇÃO E DAS AÇÕES, LEVANDO   REASON            FORÇA PAR...
MECÂNICA 01              68
COMO?                          SELL INMECÂNICA 01                       CADA BAR TERÁ UMA META       X DE COMPRA! (PERCENT...
MECÂNICA 01 - EXEMPLO        1- COMPRA X VOLUME        2- A CADA NOVA COMPRA               3- AO FINAL DE 2 MESES, O BAR  ...
MECÂNICA 01                       PREMIAÇÃO                                  1 TV LED 50´ (PARA O ESTABELECIMENTO/ DONO DO...
MECÂNICA 02              72
COMO?MECÂNICA 02                      SE O GARÇOM SUGERIR GRAN BOHEMIA                                 AO CONSUMIDOR MISTE...
MECÂNICA 02                             SÃO PAULO – 300 GIFT-CARDSAO LADO, TEMOS SUGESTÃO DE   RIO DE JANEIRO – 300 GIFT-C...
CARTAZETE            75
CARTÃO DE BOLSO                  76
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  1. 1. Plano EstratégicoGran Bohemia 2011 1
  2. 2. PLANO DE ATIVAÇÃO PARAPROMOVER O LANÇAMENTODA NOVA EMBALAGEM DEBOHEMIA 990 ML. 2
  3. 3. BOHEMIA... POSSUI UMA FORTE IMAGEM E PRESENÇA NO CONSUMO DE CERVEJAS. PORÉM, NOS ÚLTIMOS ANOS, ELA PERDEU FORÇA NO SETOR PREMIUM.DESAFIO AGORA, É PRECISO VOLTAR A SE DIFERENCIAR DA CONCORRÊNCIA ATRAVÉS DE NOVO GAP DE MERCADO. PRECISA SER PERCEBIDA COMO PREMIUM PELO CONSUMIDOR PRECISA DELIMITAR SEU ESPAÇO NOS BARES VIPS PERDIDO PARA A CERVEJA ORIGINAL 600ML. 3
  4. 4. POSICIONAMENTODEVEMOS POSICIONAR AGRAN BOHEMIA NOUNIVERSO DE CERVEJAS, HOJE TIDASCOMO “DE APRECIAÇÃO”. 4
  5. 5. LANÇAMENTOPRAÇAS E Nº DE PONTOS A SEREM TRABALHADOS:RIO DE JANEIRO – 80PORTO ALEGRE – 50CURITIBA – 50BRASÍLIA – 30BH – 30SÃO PAULO - 130 5
  6. 6. PESQUISA BARES VIPSFOMOS A CAMPO ENTRE OS DIAS 09/02 A 14/02PESQUISA REALIZADA NOS PRINCIPAIS BARES VIPSDO RIO DE JANEIRO E SÃO PAULO 6
  7. 7. PESQUISA BARES VIPSHOMENS E MULHERESA/ AB25 A 45 ANOS- APRECIAM CERVEJA;- SOCIALIZAM O MOMENTO EM GRUPO,GOSTAM DE STATUS (APRECIAÇÃO VIRAUM MOMENTO EM GRUPO);- PAGAM MAIS PELO PRODUTO DEAPRECIAÇÃO. 7
  8. 8. PESQUISA BARES VIPS-NA MAIORIA DOS BARES, ABOHEMIA FOI ENCONTRADA NOFORMATO LONG NECK;-EM SÃO PAULO, LONG NECKPRECIFICADA ENTRE 5 A 8 REAIS;-NO RIO DE JANEIRO, LONG NECKPRECIFICADA ENTRE 3,50 A 4 REAIS;- PERDENDO EM QUANTIDADE DEESTOQUE E SAÍDA PARA ORIGINAL. 8
  9. 9. “ENCONTRAMOS GELADEIRAS BOHEMIACONTENDO APENAS CERVEJAS ORIGINAL”“A MAIORIA DOS BARES NÃO POSSUI TAÇASBOHEMIA. EM ALGUNS BARES TAMBÉM NÃO PESQUISA BARES VIPSENCONTRAMOS O BALDE BOHEMIA” OUTRAS INFORMAÇÕES COLETADAS“A BOHEMIA NÃO É SERVIDA EM MEIO ÀNENHUM TIPO DE RITUAL QUE FAÇA ALUSÃOAOS VALORES E À TRADIÇÃO DA CERVEJAMENCIONADA NA COMUNICAÇÃO” 9
  10. 10. NOSSO INSIGHT PRECISAMOS COMUNICAR: - NOVA EMBALAGEM 990ML - O OFERECIMENTO DE MAIS QUALIDADE E TRADIÇÃO SECULAR BOHEMIA -A APRECIAÇÃO FAVORECIDA EM GRUPO - APRECIAR BOHEMIA É VIVER UMA EXPERIÊNCIA ÚNICA. 10
  11. 11. A GRAN BOHEMIA SERÁ ASSOCIADA A UM GRAN MOMENTO! 11
  12. 12. A GRAN BOHEMIA SERÁ ASSOCIADA A EXPERIÊNCIAS MEMORÁVEIS! 12
  13. 13. ESTRATÉGIAVAMOS LEVAR O RITUAL DEAPRECIAÇÃO GRAN BOHEMIAPROPORCIONANDOEXPERIÊNCIAS E MAISEXCELÊNCIA PARA O MOMENTODE CONSUMO QUE SEMPREESTARÁ ASSOCIADO A OUTROSELEMENTOS DO UNIVERSO DEAPRECIAÇÃO: MÚSICA, ARTE,GASTRONOMIA... 13
  14. 14. MATERIAIS DE LANÇAMENTO CHEGAM AOS BARES VIPS ESTRATÉGIA AÇÃO TEASER!BIG AÇÃO DE LANÇAMENTO CURTO PRAZO IMPACTO BUZZ AÇÕES LONGO (SUSTENTAÇÃO/PROMOÇÃO) VISIBILIDADE VENDAS PRAZO 14
  15. 15. MATERIAIS LANÇAMENTO SERÃO POSITIVADOS EM BARES VIPS PRÉ- SELECIONADOS 15
  16. 16. O REFLEXO DE TODA A TRADIÇÃO DE BOHEMIA PRECISA ESTAR EM TODA A COMUNICAÇÃO DA NOVA EMBALAGEM.
  17. 17. 17
  18. 18. TRABALHANDO A “COROA” DE MANEIRA ESTILIZADA CRIATIVA A TAMBÉM LEMBRA TIPOLOGIA, UM BRASÃO E PODEMOS MARCA UM ATRAVÉS DA MOMENTO ÚNICO LETRA “G” NAFAMÍLIA REVELAR O BOHEMIA: O OBJETO QUE NASCIMENTO DAMELHOR TRADUZ GRAN BOHEMIA. NOBREZA.
  19. 19. TRABALHA MOS O POSICIONAMENTO DA NOVA EMBALAGEM PARA VALORIZAR AINDA MAIS O MOMENTO PREMIUM, RESGATANDO UMA IDENTIFICAÇÃO MAIS FORTE DE OCASIÃO DE CONSUMO DA MARCA.
  20. 20. A TAÇA SURGE COMO UM ITEM INDISPENSÁVEL NAAPRECIAÇÃO GRAN BOHEMIA, MARCANDO PRESENÇA NA COMUNICAÇÃO E NAS MESAS DOS BARES VIPS.
  21. 21. KV 1 21
  22. 22. KV 2 22
  23. 23. KV 3 23
  24. 24. OS MATERIAIS DURÁVEIS RESSALTAM A IMPORTÂNCIA DORITUAL E CUMPREM OS OBJETIVOS RESULTANTES DE NOSSA PESQUISA.
  25. 25. SUPORTE BASEBALDEGRAN BOHEMIAIDENTIDADEVISUALVALORIZADANA PEÇA! 25
  26. 26. SUPORTE BORDABALDEGRAN BOHEMIATAÇA BOHEMIAGANHANOTORIEDADEEM LOCAL DEDESTAQUE ! 26
  27. 27. BALDE COMPLETOGRAN BOHEMIA 27
  28. 28. TABLE TENTGRAN BOHEMIAFACE CORINGA FACE CORINGACOM BOLSA EM COM BOLSA EMACRÍLICO LEVA ACRÍLICO -COMUNICAÇÃO PARADE LANÇAMENTO COMUNICAÇÃO PROMOCIONAL. 28
  29. 29. PORTA COPOCOUROGRAN BOHEMIA 29
  30. 30. COM MATERIAIS POSITIVADOS, DAREMOS INÍCIO ÀSAÇÕES GRAN BOHEMIA 30
  31. 31. 1.VAMOS DIVULGAR AGRAN BOHEMIA... 31
  32. 32. 2.ATRAVÉS DE MOMENTOS ÚNICOS 32
  33. 33. 3.ATRAVÉS DE EXPERIÊNCIASDE APRECIAÇÃO. 33
  34. 34. AÇÃO TEASER O LANÇAMENTOGRAN BOHEMIAJÁ ACONTECE EM GRANDE ESTILO! 34
  35. 35. NINGUÉM DIZ: “EU NÃOGOSTO DE JAZZ”. É UM SOMQUE AGRADA QUALQUERPESSOA. PRINCIPALMENTESE ELE PUDER SURPREENDERE VALORIZAR AINDA MAISUM MOMENTO, COMO AGRAN BOHEMIA . 35
  36. 36. IMAGINE... LOGO QUE SENTAM, PEDEM UMA CERVEJA QUE NINGUÉMO BAR ESTÁ CHEIO. NO BAR VIU AINDA TEM: AO GERENTE DO BAR ACOMODA GRAN BOHEMIA, QUE CHEGAUM GRUPO DE RAPAZES QUE LINDA, EM UM BALDE COMACABA DE CHEGAR. ELES VÁRIAS TAÇAS.TRAZEM ALGUNS ENQUANTO ISSO, OSINSTRUMENTOS NA MÃO INTEGRANTES VÃO PUXANDO(DENTRO DE CASES), SÃO SEUS INSTRUMENTOS,PESSOAS COMUNS, COMO UM AFINANDO, BATENDO PAPO,GRUPO QUALQUER DE AMIGOS COMO SE FOSSE UMA SITUAÇÃOQUE SENTA PARA TOMAR SUA NORMAL...CERVEJA. 36
  37. 37. DE REPENTE... A BANDA INTERAGE COM TODOS, TOCA MAIS ALGUMASTODOS COMEÇAM A MÚSICAS, POSSIVELMENTE ATÉ ATENDENDO A PEDIDOS E SETOCAR JUNTOS E A DESPEDEM COM UM BRINDE:PERFORMANCE COMEÇA! “OBRIGADO. ESPERAMOSTODOS NO BAR PARAM TER PROPORCIONADO UMPARA ASSISTIR. GRAN MOMENTO!” 37
  38. 38. 38
  39. 39. DESCRIÇÃO – AÇÃO TEASERDURAÇÃO DA AÇÃO:EM MÉDIA 1H – TOCAM 40 MINUTOSMÉDIA DE VISITAS / PERÍODO:5 A 6 VISITASSUGESTÃO DE DIAS TRABALHADOS:PRIMEIRA SEMANA DE ABRILDIAS 09 E 10/04NEGOCIAÇÃO:AS MESAS DA AÇÃO SERÃO PREVIAMENTENEGOCIADAS E ACIONADAS MINUTOS ANTES PORSUPERVISOR QUE ACOMPANHARÁ A EQUIPE. 39
  40. 40. DESAFIO: BIG AÇÃO LANÇAMENTOCONQUISTARVISIBILIDADE,SHARESIGNIFICATIVO,GERAR BUZZ E VAMOS IMPLANTAR A BIG AÇÃO EM SP E RJ!PROPICIARMOMENTO ÚNICOAOS APRECIADORESGRAN BOHEMIA. 40
  41. 41. LOCAIS:-SÃO PAULO:VILA MADALENA – PRAÇA DOPOR DO SOL.-RIO DE JANEIRO:BAIXO GÁVEA -EM FRENTE AOJÓQUEI. 41
  42. 42. REASON VAMOS PARAR TODOS OS OLHARES DOS LOCAIS PROPOSTOS EM MOMENTOS DE PICO. VALORIZAREMOS O MOMENTO DE WHY APRECIAÇÃO DA NOVA EMBALAGEM. A BIG AÇÃO DEVE VIRALIZAR (INCLUINDO YOUTUBE E REDES SOCIAIS) PELA SURPRESA, PELO MOMENTO ÚNICO OFERECIDO. 42
  43. 43. REASON SEGUINDO A NOSSA PROPOSTA DE COMUNICAÇÃO, VAMOS OFERECER WHY UM MOMENTO ÚNICO DE APRECIAÇÃO GRAN BOHEMIA 43
  44. 44. VOOS CATIVOS NO GRAN BALLOON BOHEMIA 44
  45. 45. CONSUMIDORES DOS BARES VIPS PEDIU GRAN BOHEMIA NA MESA, GANHOU A CHANCE DE PARTICIPAR!1. PODERÃO SER CONVIDADOS A QUALQUER MOMENTO PARA VIVER A EXPERIÊNCIA DE APRECIAÇÃO GRAN BOHEMIA! PARA ENCONTRAR OS PARTICIPANTES2. DA AÇÃO, LEVAREMOS PROMOTORES UNIFORMIZADOS QUE CAPTARÃO APENAS AS PESSOAS QUE ESTIVEREM TOMANDO GRAN BOHEMIA. CASO TENHAMOS MUITAS MESAS NO BAR COM GRAN BOHEMIA, FAREMOS UM SORTEIO ENTRE AS MESAS! 45
  46. 46. O TRANSPORTE...OS PARTICIPANTES SERÃOTRANSPORTADOS EM VAN QUECIRCULARÁ A REGIÃO DA AÇÃO.PARA VIRALIZAR A AÇÃO, TEREMOSUMA EQUIPE DE FILMAGEM QUECAPTARÁ TODAS AS EMOÇÕES DOSPASSAGEIROS !O CONTEÚDO GERADO SERÁTRANSFORMADO EM VÍDEOS PARAVIRALIZAÇÃO NO YOUTUBE. 46
  47. 47. A EXPERIÊNCIA...VIVER UMA GRANDE EXPERIÊNCIA É BOM, MASCOMBINAR EXPERIÊNCIAS É INCRÍVEL.PRICELESS.VAMOS OFERECER A APRECIAÇÃO GRANBOHEMIA NAS ALTURAS EM GRANDE ESTILO EPERFORMANCE! 47
  48. 48. BIG AÇÃO I PRÉ DIVULGAÇÃO –1-) TEASER NAS REDES SOCIAIS ( 1 SEMANA ANTES )2-) MATERIAL –TEASER E BLITZ NOS BARES VIP( 1 SEMANA ANTES)OBS – NÃO IREMOS REVELAR A AÇÃO, E SIM GERAR EXPECTATIVA AO CONSUMIDORPARA QUE ELE PEÇA GRAN BOHEMIA E GANHE A POSSIBILIDADE DE PARTICIPAR DEUMA EXPERIÊNCIA ÚNICA A QUALQUER MOMENTO! 48
  49. 49. TEASER - BARESFLÂMULA 49
  50. 50. TEASER – BARESCLIP DE CARDÁPIO 50
  51. 51. TEASER – BARESCLIP DE CARDÁPIO 51
  52. 52. TEASER – BARESUNIFORME PROMOTORAS 52
  53. 53. TEASER – BARESVAN 53
  54. 54. BIG AÇÃO I PÓS DIVULGAÇÃO – APÓS O 1º DIA DE ESTRÉIA, A AÇÃO TERÁ SPLASHS TRANSMITIDOS NO YOUTUBE COM SHARE PARA AS REDES SOCIAIS. 54
  55. 55. DESCRIÇÃO BIG AÇÃO...DURAÇÃO DA AÇÃO:EM MÉDIA 8H POR DIAMÉDIA DE PESSOAS POR VÔO: 2 (MAIS CONDUTOR)MÉDIA DE BARES ATINGIDOS COM A AÇÃO:40 BARES VIPS/ DIAMÉDIA DE PARTICIPANTES: 160 PESSOAS/ DIAMÉDIA DE PESSOAS DIRETAMENTE IMPACTADAS (BARES): 6400 PESSOAS/ DIAMÉDIA DE VOOS / PERÍODO DE 1 HORA: 12 VÔOSTEMPO ESTIMADO DE VÔO: 5 MINUTOSSUGESTÃO DE DIAS TRABALHADOS:LANÇAMENTO (2º SEMANA DE ABRIL - SÁBADO E DOMINGO)EQUIPE DE APOIO: 4 PROMOTORAS POR PRAÇA POR DIA DE AÇÃO 55
  56. 56. AÇÃO DE OPORTUNIDADE 56
  57. 57. GRAN BOX BOHEMIA REASON 1- A GRAN BOHEMIA VAI ALÉM DOS BARES, ADENTRANDO EM AMBIENTE CULTURAL, O QUE WHY FORTALECE O CONCEITO SUGERIDO. 2 - A GRAN BOHEMIA APARECERÁ DIRETAMENTE LIGADA A EXPERIÊNCIAS ÚNICAS E ESPECIAIS. 57
  58. 58. GRAN BOX BOHEMIALANÇAREMOS ATRAVÉS DE EMPRESA DEEXPERIÊNCIAS (VIDE SMART BOX), UM SMARTBOX GRAN BOHEMIA QUE OFERECERÁEXPERIÊNCIAS GASTRONÔMICAS, MUSICAIS EETC (FAZENDO LINK COM OS ITENS QUEPROPICIAM UM BOM MOMENTO GRANBHEMIA). O BOX SERÁ VENDIDO EM O BOX TERÁ UM VOUCHER QUE OFERECERÁLIVRARIAS CONCEITO (FNAC, CULTURA). UMA GRAN BOHEMIA AO APRECIADOR! 58
  59. 59. AÇÕES PROMOCIONAIS LOCAIS: BARES VIPS DESAFIO: ESTIMULAR VENDAS! INSIGHT: INCENTIVAR A EXPERIÊNCIA COM A MARCA 59
  60. 60. MECÂNICA A PESSOA QUE PEDIR 01 BALDE GRAN BOHEMIA JÁ COMEÇA A GANHAR DESCONTO E VAI GANHANDOSUGERIDA 01 DESCONTOS PROGRESSIVOS NOS PRÓXIMOS BALDES. 60
  61. 61. KVMECÂNICASUGERIDA 01 61
  62. 62. FLÂMULA 62
  63. 63. TABLE TENT 63
  64. 64. MECÂNICA PEÇA 01 BALDE GRAN BOHEMIA COM 2 POR UM PREÇOSUGERIDA 02 ESPECIAL! 64
  65. 65. MECÂNICA PEÇA 01 BALDE GRAN BOHEMIA COM 2 E GANHE 1SUGERIDA 03 GRAN BOHEMIA PARA TORNAR O SEU MOMENTO AINDA MAIS GRAN!PARA DIAS ESPECÍFICOS DA SEMANA 65
  66. 66. INCENTIVO BARES VIPPROMO BRIGADAPARTICIPANTES: EQUIPE DE BRIGADA –BARES VIPS 66
  67. 67. 1 – PRECISAMOS IR ALÉM DOS MATERIAIS DE COMUNICAÇÃO E DAS AÇÕES, LEVANDO REASON FORÇA PARA AS VENDAS DA EQUIPE DE PONTA. WHY 2 – VAMOS PROLONGAR O CONTATO DO NOVO PRODUTO COM OS BARES VIPS ATRAVÉS DE ESTÍMULO CONTÍNUO.BRIGADA PARA ISSO, VAMOS PROPOR 2PARTICIPANTE:GARÇOM DO BAR VIP OPÇÕES DE MECÂNICA! 67
  68. 68. MECÂNICA 01 68
  69. 69. COMO? SELL INMECÂNICA 01 CADA BAR TERÁ UMA META X DE COMPRA! (PERCENTUAL COM BASE NO ATUAL VOLUME INDIVIDUAL DE COMPRA BOHEMIA). COM O CUMPRIMENTO, O BAR ESTARÁ AUTOMATICAMENTE PARTICIPANDO DA PROMOÇÃOVAMOS ESTIMULAR O SELL OUTSELL IN E O SELL OUT PARA ESTIMULAR A SAÍDA GRAN BOHEMIA,DE GRAN BOEHMIA DAREMOS PREMIAÇÃO ESPECIAL AOS BARES E BRIGADAS QUE, AO FINAL DE 2 MESES, APRESENTAREM MAIOR VOLUME DE VENDAS – SELL OUT (QUE É CALCULADO A PARTIR DO VOLUME DE COMPRAS SELL IN)! 69
  70. 70. MECÂNICA 01 - EXEMPLO 1- COMPRA X VOLUME 2- A CADA NOVA COMPRA 3- AO FINAL DE 2 MESES, O BAR DO NOVO PRODUTO COM (SEMANAL/QUINZENAL/MENSAL) ESTARÁ COLOCADO ENTRE UMBAR X BASE EM META ESTIPULADA SERÁ MENSURADO O SELL OUT, RANKING, COMPETINDO APENAS , DE FORMA QUE TERÁ OU SEJA A SAÍDA DO PRODUTO ! ENTRE OS BARES DA SUA PRAÇA. AUMENTO NA SUA COTA QUE MENSURARÁ O DESEMPENHO ASSIM, PODERÁ GANHAR A DE COMPRA BOHEMIA DE VENDAS GRAN BOHEMIA PREMIAÇÃO QUE É ESTIMULANTE NESTE BAR. PARA DONO DO BAR E BRIGADA! 2- TODA SEMANA, TEREMOS SUPERVISOR NOS 1- ESTIPULA A META BARES QUE MOSTRAM A 3 – PREMIA OS MELHORESAMBEV SELL IN PARA CADA ATUALIZAÇÃO NO DO RANKING DE ACORDO ESTABELECIMENTO E RANKING (JÁ QUE O TEMPO COM A DIVISÃO ESTIPULADA! REALIZA AS VENDAS! MÍNIMO DE COMPRA PELOS BARES É SEMANAL!) 70
  71. 71. MECÂNICA 01 PREMIAÇÃO 1 TV LED 50´ (PARA O ESTABELECIMENTO/ DONO DO BARATRAVÉS DE PESQUISA, DEFINIMOS QUE TERÁ A LIBERDADE DE DAR DESTINAÇÃO AO PRÊMIO)PREMIAÇÃO DE ATRAÇÃO PARA OESTABELECIMENTO E PARA A 10 GIFTS-CARD NO VALOR DE R$500,00BRIGADA! (PARA CADA MEMBRO DA EQUIPE DE BRIGADA!)A PREMIAÇÃO ESTÁ ESCALONADA SÃO PAULO – 3 BARES PREMIADOSPOR PRAÇAS DE ACORDO COM O RIO DE JANEIRO – 3 BARES PREMIADOSNÚMERO DE BARES ATIVADOS! PORTO ALEGRE – 2 BARES PREMIADOSGANHAM OS PRIMEIROS BARES DO CURITIBA – 2 BARES PREMIADOSRANKING E, NO CASO DE BH E BSB,GANHA O PRIMEIRO COLOCADO. BELO HORIZONTE – 1 BAR PREMIADO BRASÍLIA – 1 BAR PREMIADO 71
  72. 72. MECÂNICA 02 72
  73. 73. COMO?MECÂNICA 02 SE O GARÇOM SUGERIR GRAN BOHEMIA AO CONSUMIDOR MISTERIOSO, GANHAVAMOS ESTIMULAR AS VENDAS NA HORA...GRAN BOHEMIA ATRAVÉS DE GIFT CARD NO VALOR DEMECÂNICA SIMPLES QUE ENVOLVE R$100,00CONSUMIDOR MISTERIOSO! TOTAL DE PRÊMIOS (TODAS AS PRAÇAS) – 1200 PERÍODO SUGERIDO: TOTAL DE MEMBROS DA BRIGADA QUE 2 MESES GANHARÃO POR BAR – 3 (EM MÉDIA) 73
  74. 74. MECÂNICA 02 SÃO PAULO – 300 GIFT-CARDSAO LADO, TEMOS SUGESTÃO DE RIO DE JANEIRO – 300 GIFT-CARDSESCALONAGEM DE PREMIAÇÃO PORTO ALEGRE – 200 GIFT-CARDSPOR PRAÇA DE ACORDO COM CURITIBA – 200 GIFT-CARDSNÚMERO DE PONTOS ATIVADOS. BELO HORIZONTE – 100 GIFT-CARDS BRASÍLIA – 100 GIFT-CARDS 74
  75. 75. CARTAZETE 75
  76. 76. CARTÃO DE BOLSO 76
  77. 77. Plano EstratégicoGran Bohemia 2010

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