404 - Tomorrowland

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404 - Tomorrowland

  1. 1. LANÇAMENTO TOMORROWLAND
  2. 2. resultadosestratégiacenárioresumo OVERVIEW
  3. 3. resultadosestratégiacenárioresumo OVERVIEW
  4. 4. O case buscava promover e lançar o festival Tomorrowland no Brasil, que chegaria no ano seguinte mas teria as vendas de convite se iniciando no dia após o lançamento oficial. Para isso criamos um evento em praça pública para o qual convidamos o público- alvo e o formadores de opinião, jornalistas e blogueiros do segmento, buscando gerar buzz. Para convidá-los, criamos um livro místico produzido manualmente sobre livros verdadeiros com uma chave que abria um “portal” para o mundo mágico do festival. OQUEFOI?
  5. 5. resultadosestratégiacenárioresumo OVERVIEW
  6. 6. são a maior produtora de música eletrônica do mundo, e a maior do Brasil, consecutivamente. As duas empresas se uniram para trazer o festival (que pertence a ID&T) para a América do Sul, e o local escolhido foi São Paulo, no Brasil. ID&T e Plus Talent
  7. 7. o maior festival de música jovem do mundo, que chegou na sua 10ª edição em 2014 na Bélgica. Além do festival original, também realiza o festival TomorrowWorld em Atlanta nos Estados Unidos e prepara um plano de expansão para chegar a todos os continentes. TOMORROWLAND
  8. 8. PROBLEMA Deveriamos criar um material específico para os formadores de opinião que levasse o convite para participar da transmissão simultânea sem que soubessem do anúncio, além de entregar material específico do evento e press kit do festival brasileiro. Mas como fazer isso sem revelar a chegada do festival?
  9. 9. • Levar os formadores de opinião e mídia especializada para a área VIP do evento; • Entregar um material lúdico com o perfil do festival sem revelar informações vitais à princípio; • Iniciar a pré-venda de 2015 com sucesso. OBJETIVOS
  10. 10. resultadosestratégiacenárioresumo OVERVIEW
  11. 11. Para cumprir os objetivos, nossa proposta foi criar um material exclusivo que estimulasse a participação da mídia como convite, mas que o conteúdo só fosse totalmente liberado após o anúncio oficial. PROPOSTA
  12. 12. Para isso, produzimos manualmente 60 livros que continham o convite para o evento e uma chave pen-drive. A chave abria um “portal”, um site com uma contagem regressiva que liberava as infos vitais sobre o festival apenas após o anúncio do mesmo, mas ao mesmo tempo, entregava material comemorativo dos 10 anos de TL. PRMÍDIAESPECIALIZADA
  13. 13. O convite levava os formadores para uma área vip em um espaço lateral no evento com comida e bebida para os convidados onde tivemos apresentações ao vivo do grupo de artistas que realizou a nossa blitz. ÁREAVIP
  14. 14. Após o anúncio oficial, a chave liberava todo o conteúdo da etapa brasileira do festival e levava para o portal do Tomorrowland Brasil, engajando o público antes, durante e depois do nosso evento. ANÚNCIO
  15. 15. resultadosestratégiacenárioresumo OVERVIEW
  16. 16. RESULTADOS 6 HR EVENTO 10MIL PARTICIPANTES +30MIL MENÇÕES EM SITES E PORTAIS 2HS INGRESSOS ESGOTADOS NA WEB Com o adicional de 20 MIL Na área aberta Apresentações ao vivo De 5 DJs nacionais e internacionais Com o adicional de 100 MIL Ingressos vendidos na pré- venda do dia seguinte
  17. 17. LANÇAMENTO TOMORROWLAND

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