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NA RUA 2014
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Com o macro do projeto desenvolvido, precisávamos
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• Gerar goodwill para a marca através de
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onde aconteceria o evento principal no
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305 - TMNR

  1. 1. TIM MUSIC NA RUA 2014
  2. 2. resultadosestratégiacenárioresumo ações OVERVIEW
  3. 3. resultadosestratégiacenárioresumo ações OVERVIEW
  4. 4. 20 intervenções urbanas nas portas dos metrôs e terminais de ônibus de São Paulo para promover a plataforma TMNR segmentadas por região e estilo musical. As ações desenvolvidas auxiliavam a divulgar nossos grandes eventos dos fins de semana e ainda serviam como entretenimento com o objetivo de dar uma opção para o público que buscasse aguardar a diminuição de demanda na hora do rush dos transportes públicos. OQUEFOI?
  5. 5. resultadosestratégiacenárioresumo ações OVERVIEW
  6. 6. A TIM é a maior operadora de pré-pagos do Brasil e a segunda maior considerando todos os serviços. Durante muito tempo uma das suas principais plataformas de diálogo com o consumidor foi a música, e em 2014 lançou juntamente com o Deezer o TIMmusic, aplicativo de streaming. Entre outras plataformas, ela também investe em cultura e futebol. TIM E TIMMUSIC
  7. 7. Após amplo estudo e pesquisa nas 5 regiões da cidade de São Paulo, a TIM e agência decidiram criar um projeto em conjunto com a sociedade que falasse sobre a tendência crescente de ocupação dos espaços públicos para cultura e lazer com objetivo de gerar residual positivo para a marca. Com isso, surgiu o TMNR, um projeto que nasceu na rua, para a rua, envolvendo músico, coletivos artísticos e culturais e ocupação urbana – tudo gratuito para toda a cidade. TMNR
  8. 8. Para atender as necessidades da marca e ao mesmo tempo nos esquivar do futebol, fizemos uma grande pesquisa em parceria com o instituto LeHibou nas 5 regiões de São Paulo (Sul, Norte, Leste, Oeste e Centro), entrevistando mais de 1200 pessoas, para descobrir como o paulista entendia sua relação com a marca, com o entretenimento e com a cidade. À partir dessa pesquisa, chegamos a um insight que nos chamou a atenção: APESQUISA
  9. 9. São Paulo sempre foi culturalmente efervescente. A cidade tem espalhado por seus diversos polos um grande número de organizações coletivas que se distribuem por assuntos de interesse diversos. Depois das manifestações de julho de 2013, um desses assuntos ganhou destaque – a reocupação dos espaços públicos. A tomada das ruas pelos manifestantes abriu os olhos de boa parte da população que decidiu retomar a cidade para si. OCUPAÇÃOURBANA
  10. 10. Nossa estratégia foi usar nossa pesquisa e nossos parceiros para criar um circuito de eventos que durou 5 semanas, em locais públicos de cada uma das zonas da cidade, levando para lá o estilo de música favorito segmentado por região. Usando o show, levamos os coletivos, artistas de rua, grafiteiros, foodtrucks e movimentos culturais daquela região para nosso evento promovendo e apoiando seu trabalho. TMNR
  11. 11. zonaLeste zonaNortezonaOeste zonaSul Centro rock/pop 84% eletrônica 37% hiphop/funk 34% MPB/samba 41% Sertanejo/Pagode 36%
  12. 12. PROBLEMA Com o macro do projeto desenvolvido, precisávamos pensar em ações que promovessem essa nova plataforma junto ao público alvo, mas que ao mesmo tempo agregasse ao conceito de ocupação urbana e fosse algum tipo de serviço de bem-estar para as pessoas durante a semana.
  13. 13. • Criar uma ação promocional para divulgar a plataforma; • Gerar goodwill para a marca através de entretenimento ou serviço; • Manter o conceito de ocupação urbana. OBJETIVOS
  14. 14. resultadosestratégiacenárioresumo ações OVERVIEW
  15. 15. Nossa proposta foi nos apoiar no movimento de valorização do transporte público também iniciado durante as manifestações de julho para criar ações que tivessem função de “serviço”, entretenimento e ao mesmo tempo gerasse uma experiência positiva para as pessoas que precisavam se locomover pela cidade no horário do rush. Todos sabemos as dificuldades e filas do transporte público no final da tarde, então porque não aliviar esse momento levando música e cultura para quem aguarda? PROPOSTA
  16. 16. Para isso fizemos 20 shows, 4 por semana (de terça a sexta) na frente de estações de metrô e terminais de ônibus, dando uma alternativa para que as pessoas pudessem aguardar a diminuição do volume de passageiros e irem para casa com mais tranquilidade. Mantivemos o conceito de apropriação do espaço público, mas agregando uma outra função. ARUA
  17. 17. Além disso, fomos além! Depois da reforma dos abrigos de ônibus da cidade, os itinerários que existiam foram removidos da comunicação, dificultando ainda mais o transporte das pessoas. Como um serviço adicional decidimos incorporar ao nosso anúncio do festival, em 80 abrigos de ônibus, o itinerário completo daquele ponto – marcando com nosso ícone os ônibus que passavam ali e levavam para um dos nossos eventos. ITINERÁRIOS
  18. 18. resultadosestratégiacenárioresumo ações OVERVIEW
  19. 19. Foram 20 apresentações de músicos de rua na frente de metrôs e terminais. 4 por semana, na semana que antecedia o evento naquela região. Adotamos e apoiamos os músicos, indo até além... MÚSICADERUA
  20. 20. Ao lado do apresentador Luciano Huck, fomos para a rua descobrir um talento musical que pudesse se apresentar no nosso show de encerramento. O escolhido foi o músico Kerubyn, que teve sua história contada ao vivo no Caldeirão, apresentou-se ao lado de Michel Teló e ganhou a oportunidade de subir no nosso palco no show de encerramento. MERCHAN *na foto, Kerubyn
  21. 21. A campanha completa contemplou 80 abrigos de ônibus, 20 por semana, na zona onde aconteceria o evento principal no final de semana. Os abrigos traziam o anúncio do evento com datas e atrações, além do itinerário completo dos ônibus que passavam ali – com uma marcação ao lado daqueles que levavam até nosso evento. ITINERÁRIOS
  22. 22. resultadosestratégiacenárioresumo ações OVERVIEW
  23. 23. TIM MUSIC NA RUA 2014

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