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Pretotyping: Como construir
"a coisa" certa antes de construir
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• 1999-2001
Startup 1
• 3M USD Series A
• +18 meses depois..
• vendeu por $100M
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• 2001-2002
Entrou na Google como
Diretor de Engenharia
• ..., lançou AdWords, ...
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Engineering Diretor
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(exemplo: Iphone)
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Breakthrough
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• Pontiac Aztek ($200M+)
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• Apple Newton (est. $50M)
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• Microsoft Bob or “Clippy” (est. $50M)
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Acontece no Google..
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pessoas, inventores e VCs
brilhantes
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Acontece com os
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OUCH!
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Literalmente..
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Onde todas as ideias sao um sucesso!
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Perguntas -> Acoes
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para texto e nos estamos dispostos a
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“Veja bem..”
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“Fake it” antes de fazer a coisa
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[TDC 2015] Pretotyping: como construir "a coisa" certa antes de construir certo "a coisa"

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Nesta palestra, compartilhei conceitos sobre Pretotyping uma técnica de validação de ideias para produtos, serviços e outros. Serão apresentados cases de sucesso e fracasso de grandes empresas e produtos que inspiraram os conceitos de pretotyping.

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[TDC 2015] Pretotyping: como construir "a coisa" certa antes de construir certo "a coisa"

  1. 1. Globalcode – Open4educationGlobalcode – Open4education Pretotyping: Como construir "a coisa" certa antes de construir certo "a coisa" Trilha – Startups gfcmotta @ gmail @ twitter @ linkedin Guilherme Motta
  2. 2. Globalcode – Open4education Porque eu? Porque essa palestra?
  3. 3. Globalcode – Open4education TIVE UMA IDEIA GENIAL!
  4. 4. Globalcode – Open4education Pretotyping Alberto Savoia PretotypeLabs+
  5. 5. Globalcode – Open4education • 1999-2001 Startup 1 • 3M USD Series A • +18 meses depois.. • vendeu por $100M
  6. 6. Globalcode – Open4education • 1999-2001 Startup 1 • 3M USD Series A • +18 meses depois.. • vendeu por $100M
  7. 7. Globalcode – Open4education • 2001-2002 Entrou na Google como Diretor de Engenharia • ..., lançou AdWords, ...
  8. 8. Globalcode – Open4education • 2001-2002 Entrou na Google como Diretor de Engenharia • ..., lançou AdWords, ...
  9. 9. Globalcode – Open4education • 2002-2008 Startup 2 • $25M Series A, B, C • +5 anos depois.. • ~$0
  10. 10. Globalcode – Open4education • 2002-2008 Startup 2 • $25M Series A, B, C • +5 anos depois.. • ~$0
  11. 11. Globalcode – Open4education • 2002-2008 Startup 2 • $25M Series A, B, C • +5 anos depois.. • ~$0
  12. 12. Globalcode – Open4education 2008-2012 Innovation Agitator Engineering Diretor Estudando fracasso de novos Produtos
  13. 13. Globalcode – Open4education A Lei do Fracasso A maioria das novas ideias falham ...
  14. 14. Globalcode – Open4education Mais de 95% dos aplicativos mobile nao sao lucrativos 4 a cada 5 startups disperdicam o dinheiro dos investidores As tecnologias mais inovadoras falham no mercado ...
  15. 15. Globalcode – Open4education Em um ano, 24.543 novos produtos* Falharam 27% Desapontaram 16% Cancelados 37% Sucesso 14% “Espetaculares” 6% Total 100% * Nielsen
  16. 16. Globalcode – Open4education Novos Produtos Categoria # de produtos % de produtos Breakthrough (exemplo: Iphone) 334 1.4% Line or category Extension 1,705 6.9% “Me too” (exemplo: genericos) 18,814 76.7% Others (seasonal, etc.) 3,690 15.0% Total 24,543 100% * Nielsen
  17. 17. Globalcode – Open4education * Nielsen Categoria # de produtos % de produtos Breakthrough (exemplo: Iphone) 334 1.4% Line or category Extension 1,705 6.9% “Me too” (exemplo: genericos) 18,814 76.7% Others (seasonal, etc.) 3,690 15.0% Total 24,543 100% Novos Produtos
  18. 18. Globalcode – Open4education Categoria # de produtos % de produtos Breakthrough (exemplo: Iphone) 334 1.4% Line or category Extension 1,705 6.9% “Me too” (exemplo: genericos) 18,814 76.7% Others (seasonal, etc.) 3,690 15.0% Total 24,543 100% * Nielsen Novos Produtos
  19. 19. Globalcode – Open4education A Lei do Fracasso A maioria das novas ideias falham MESMO QUE ELAS SEJAM MUITO BEM EXECUTADAS
  20. 20. Globalcode – Open4education Alguns fracassos.. Iridium satellite phone system (66 satellites, $6B)
  21. 21. Globalcode – Open4education • “New Coke” ou “Crystal Pepsi” (est. $50M) Alguns fracassos..
  22. 22. Globalcode – Open4education • Filme “John Carter” ($275M + $100M in marketing) Alguns fracassos..
  23. 23. Globalcode – Open4education • Google Wave (~$20-30M) Alguns fracassos..
  24. 24. Globalcode – Open4education • Segway transporter (~$180M in funding) Alguns fracassos..
  25. 25. Globalcode – Open4education • Pontiac Aztek ($200M+) Alguns fracassos..
  26. 26. Globalcode – Open4education • Apple Newton (est. $50M) Alguns fracassos..
  27. 27. Globalcode – Open4education • CueCat USB barcode scanner ($180M) Alguns fracassos..
  28. 28. Globalcode – Open4education • Microsoft Bob or “Clippy” (est. $50M) Alguns fracassos..
  29. 29. Globalcode – Open4education Acontece no Google..
  30. 30. Globalcode – Open4education Acontece na Microsoft..
  31. 31. Globalcode – Open4education Acontece com pessoas, inventores e VCs brilhantes
  32. 32. Globalcode – Open4education Acontece com os melhores marketeiros do mundo
  33. 33. Globalcode – Open4education Com voce nao?
  34. 34. Globalcode – Open4education OUCH!
  35. 35. Globalcode – Open4education HIT or FLOP F.L.O.P. Fracasso em Lancamento Operacional ou Proposito
  36. 36. Globalcode – Open4education Pretotyping ao Resgate!
  37. 37. Globalcode – Open4education Garanta que voce esta construindo “a coisa” certa Antes de construir certo “a coisa” Pretotyping
  38. 38. Globalcode – Open4education Mas como que voce sabe se voce tem a “coisa” certa? NAO PERGUNTE! Literalmente.. Nao pergunte.
  39. 39. Globalcode – Open4education Ideias + Perguntas = PROBLEMA
  40. 40. Globalcode – Open4education IDEIA Opinião Opinião Opinião Bem vindo a Terra das Ideias asavoia@gmail.com Alberto Savoia www.pretotyping.org
  41. 41. Globalcode – Open4education Terra das Ideias Onde todas as ideias sao um sucesso!
  42. 42. Globalcode – Open4education Terra das Ideias Onde todas as ideias sao um fracasso!
  43. 43. Globalcode – Open4education ??????
  44. 44. Globalcode – Open4education Fuja da Terra das Ideias! Opinioes -> Dados Perguntas -> Acoes Ideias -> Pretotypes
  45. 45. Globalcode – Open4education Mas o que e’ pretotype?
  46. 46. Globalcode – Open4education Pretotyping [pree-tuh-tahy-ping], verb: Validating the market appeal and actual usage of a potential objectively, quantifiably and with the smallest possible investment of time and money.
  47. 47. Globalcode – Open4education O original Palm “Pre”
  48. 48. Globalcode – Open4education Dear Mr. Jones, In reply to your letter dated ...
  49. 49. Globalcode – Open4education “Nos amamos a ideia de traducao de fala para texto e nos estamos dispostos a pagar muito dinheiro se voce conseguir construir bem feito” Antes dos testes com pretotype Porcentagem de pessoas interessadas
  50. 50. Globalcode – Open4education Dear Mr. Jones, In reply to your letter dated ... Pretendotype Pretotype X
  51. 51. Globalcode – Open4education “Veja bem..” Antes do pretotype Depois do pretotype
  52. 52. Globalcode – Open4education Fail Fast Compulsividade para continuar minutos horas dias semanas Tempo investido meses anos
  53. 53. Globalcode – Open4education Pretotyping “Fake it” antes de fazer a coisa Prototyping • Investimento: dias, semanas • Pergunta principal: Conseguimos construir? • Entregavel: prototipo funcional Pretotyping • Investimento: horas, dias • Pergunta principal: Voce usaria? • Entregavel: pretotype “funcional”
  54. 54. Globalcode – Open4education Pretotyping “Fake it” antes de fazer a coisa Prototyping • Investimento: dias, semanas • Pergunta principal: Conseguimos construir? • Entregavel: prototipo funcional Pretotyping • Investimento: horas, dias • Pergunta principal: Voce usaria? • Entregavel: pretotype “funcional”
  55. 55. Globalcode – Open4education •Prototipo de Papel •Prototipo de Volume •Encenacao •Storyboard •…
  56. 56. Globalcode – Open4education Exemplos de tecnicas Pretotyping
  57. 57. Globalcode – Open4education The Fake Door Pretotypes Pretotype It www.pretotypeitbook.com The official book on pretotyping by Alberto Savoia. Only $20.00
  58. 58. Globalcode – Open4education Mechanical Turk Pretotypes
  59. 59. Globalcode – Open4education Pinocchio Pretotypes
  60. 60. Globalcode – Open4education Pretotypes Personificador Produto Existente ou embalagem Nova “casca”
  61. 61. Globalcode – Open4education Pretotypes Personificador Nova “casca”
  62. 62. Globalcode – Open4education One-Night Stand
  63. 63. Globalcode – Open4education PretoStorming Brainstorming : Ideas -> Opinions Pretostorming : Pretotypes -> Data
  64. 64. Globalcode – Open4education
  65. 65. Globalcode – Open4education Alberto Savoia: Pretotyping Manifesto (ingles) [Guilherme Motta @ Agile Brazil 2013] Pretotyping: Como construir "a coisa" certa antes de construir certo "a coisa" (Portugues) gfcmotta@gmail.com Twitter: @gfcmotta asavoia@gmail.com Twitter: @Pretotyping
  66. 66. Globalcode – Open4educationGlobalcode – Open4education MUITO OBRIGADO! Guilherme Motta gfcmotta @ gmail @ twitter @ linkedin Feedback? Ideias? Contato?
  67. 67. Globalcode – Open4education Pretotyping in Action Mobile Apps
  68. 68. Globalcode – Open4education Android Pretotyping Kit 0.1 The Birth of Android Pretotyping
  69. 69. Globalcode – Open4education

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