O documento resume um projeto de marketing para o desenvolvimento de um aplicativo de recursos humanos (App RH Direct) voltado para candidatos desempregados em São Paulo. O aplicativo permitiria o cadastro de usuários e recrutadores, acesso a vagas de emprego diárias de sites gratuitos e análise e divulgação de currículos. Uma análise de demanda estima em 154.035 o número potencial de usuários em 6 meses.

1. Trabalho de Marketing
Aluna: Gislene Lunardello RA 915200152
Profº Edson Demetrio Leal
Disciplina: Propaganda & Marketing
Desenvolvimento da Propaganda
Criação de um Produto utilizando a 1ª Fase e 2ª Fase
Criação e Avaliação da Mensagem
Desenvolvimento e Execução (Criativos)

2. Definição do Produto:
Aplicativo de Recursos Humanos – APP RH DIRECT
 Vinculado à CV quanto à Análise e Divulgação.
 Acessos à vagas de emprego, disponíveis diariamente dos
sites gratuitos de busca.
 Cadastro de usuários e recrutadores, formando uma rede
de contatos.

3. Posicionamento
Efetuei pesquisas na Internet do Google e sites como Linkedin, no SlideShare e
Pulse, para obter informações sobre o possível lançamento de aplicativos
voltados para o Recursos Humanos, localizado apenas sites que facilitam o uso de
ferramentas entre uma reunião e outra.
O que são Aplicativos móveis?
Softwares utilizados para funções específicas em dispositivos móveis como celulares e
smartphones.
O que os usuários buscam em um aplicativo de RH?
O aplicativo possibilita uma melhor utilização de recursos e de interface, proporcionando
um uso mais rápido e agradável para o usuário com localização de informações sobre
desemprego e as empresas em geral.
Diferentes Aparelhos e plataformas
Celulares, Smartphones e Tablets
IOS e Android

4. Mensagem (DESEMPREGO)
Acessar dados do MERCADO atual obtendo todas as informações que os
candidatos necessitam saber sobre as oportunidades, com facilidade na busca de
vagas com links diretos dos sites gratuitos e interação entre os recrutadores e
candidatos.
 Taxa nacional de aumento de desemprego – 8,3 % ao mês.
 Atualmente com 43 milhões de habitantes.
Público Alvo
Volume (Análise de Demanda)
- desempregados ou pessoas em fase de mudança de emprego.
- Idades entre 20 e 50 anos.
- Estado de São Paulo
O número de desempregados em São Paulo chegou a 1,467 milhão de pessoas. -
1.467.000
- Classes C, D e E

5. 1,467 milhão de desempregados - 1.467.000 mil
90% desse total representam as Classes C , D e E – 1.320.300 mil
10% desse total representam as Classes A e B – 146.700 mil
 Quantos não tem Smartphones ou Tablets?
20% - representam 264.060 mil – Total de 1,467 milhão de pessoas desempregadas.
 Quantos não possuem Internet sem fio?
10% - 132.030 mil – Total de 1,467 milhão de pessoas desempregadas.
 Confirmar as pessoas em potenciais em um espaço de 06 meses à 12 meses (demora em
recolocação de emprego)
Restando apenas 924.210 mil desempregados divididos em 06 e 12 meses.
154.035 - 06 meses do ano – quantidades de usuários em potenciais
77,017,5 – 12 meses ao ano – quantidade de usuários em potenciais
% Idades – Por Números de desempregados
Entre as idades 20 e 30 anos – 30% - 440.100 mil
Entre as idades 31 a 50 anos – 70% - 1.026.900 mil

6. 90%
10%
20%10%
30%
70%
0 0
Análise de Demanda - App RH Direct
1.467.000 mil - desempregados Classes C , D e E – 1.320.300 mil (90%)
Classes A e B – 146.700 mil (10%) Qtos. não possuem Smartphones? 264.060 mil (20%)
Qtos. Não possuem internet sem fio? 132.030 mil Idades entre 20 e 30 anos - 440.100 mil
idades entre 31 e 50 anos - 1.026.900 mil Qtde. de usuários potenciais em 06 meses - 154035

7. Pontos Fortes
 Menor custo de acesso: Nos aplicativos toda a parte da interface já está instalada no
celular, o implica em um tráfego de dados muito menor para se acessar um determinado
conteúdo da internet. Custo baixo para uso do serviço.
 Instalação: Quanto mais usuários instalar o seu aplicativo, mais fácil ficará em
visualizações nas páginas da internet.
 Lay-out simples e objetivo
 Busca do nome do aplicativo em páginas da internet com associação às palavras chave:
desemprego, vagas de agências de emprego, sites de busca.
Pontos Fracos
 Pode ser desinstalado a qualquer momento pelo usuário.
 Funciona somente com internet, necessário estar on-line.
 Necessita de atualização do software e das informações diariamente.

8. Divulgação:
 Através de um amigo fazendo um Boca a Boca;
 Rede de contatos Whatzap;
 Rede Sociais como: Facebook, Twitter e Linkedin,
 Anúncio: Crie anúncios para ficar conhecido e promover seu download.
Diferença entre os concorrentes:
Inovação, Pioneiro com esse tipo de conteúdo, Colaboração com as agências de recursos humanos na divulgação de
vagas e busca dos perfis solicitados.
Analisando a concorrência:
Na Feira Nacional CONARH 2015 de 13 a 16 de Agosto de 2015, a empresa Senior (responsáveis por Software de
Gestão) lança Aplicativo para Recursos Humanos, Simplificador RH onde é possível simular diversas situações reais
vivenciadas pelas organizações. Ao responder os desafios, os usuários receberão um panorama com os principais
desafios encontrados por sua empresa. Além disso, vídeos com duração média de um minuto indicarão quais
módulos da solução Senior são mais adequados para simplificar os processos produtivos, garantindo agilidade,
eficiência e confiabilidade na tomada de decisões.
Preço para desenvolver Aplicativo
R$ 1.600,00 (Dependendo do Software e Interface a ser utilizada) em média.

9. Preço de Instalação
R$ 10,00 (PARA CADA INSTALAÇÃO pelo Usuário)

10. Após o lançamento, É possível garantir uma média
significativa de usuários.
Mas deve-se observar as primeiras 72 hrs., verificando se
os usuários conseguem localizar o APP no Google Play
Store do seu celular.
LAY-OUT APP RH DIRECT
 Análise e Divulgação dos CV dos candidatos.
 Links com sites de busca de empregos gratuitos, atualizado
diariamente.
 Acesso à diversos artigos sobre o cenário atual de
desemprego e o mercado no modo geral.
 Vagas dos sites gratuitos, para acessos, definido por Área
de Atuação.
 Cadastro de diversas agências e recrutadores para contrato
dos usuários que encontram-se desempregado ou
pretendem mudar de área.

11. Exemplo abaixo citado: