An itinerant fashion truck tours 4 cities with the Summer Collection as the main attraction, giving voice to women across Brazil and making them protagonists of the collection's campaign. The truck will stop in each city to allow women to interact with the collection through styling sessions and workshops while generating engagement through photos, gifts and regional shows.

1. POD
ERO
SASDO BRASIL

2. elaprotagonista
da moda
Um fashion truck itinerante
percorre 4 cidades com a
Coleção Verão como atração
principal, dando voz às
mulheres de todo o Brasil e
fazendo-as protagonistas
campanha da Coleção.

3. 1
conceito
criativo
2
layout externo
truck
3
implantação
+ mood ceno
4
itinerário +
cronograma
5
ativações
fashion truck
6
pocket
show
Pauta
7
brindes
pop
8
minute
by minute
9
pontos
operacionais

4. criativo
conceito

5. whySintetizamos as estampas da coleção
em uma composição/colagem que,
além de muito forte graficamente,
está amarrada com o conceito
orgânico e colorido.
!
É um key visual que transpira
tropicalidade, sem cair no piegas.
A paleta de cores, obviamente
inspiradas nas cores brasileiras, é
moderna e fashion.
Essa combinação de cores é
harmoniosa e facilita a aplicação dos
diversos elementos com um
contraste vibrante e funcional.
reason

6. 01opção

10. 02opção

15. 03opção

18. tagline:
FASHION TRUCK PODEROSAS
DO BRASIL - COLEÇÃO VERÃO 2014
!
A CADA CIDADE, NOVAS
PODEROSAS DEFINEM A MODA!

19. truckfashion

20. implan
tação

22. decoração, elementos cenográficos
mood

23. ontheroad
» Itinerário.
» Fit a produção da campanha.
» Cidades com lojas C&A.

24. itinerário
0. São Paulo
2. Goiânia
3. Campo Grande
4. Balneário Camboriú
*Rota em análise do
fornecedor do truck.
1. Vila Velha

25. VilaVelhaEspirito Santo

26. Goiânia
Parque Vaca Brava
Goiás
Parque Flamboyant

27. CampoGrandeMato Grosso do Sul
Praça do Rádio Clube
Altos da Avenida Alfonso PenaParque das Nações Indígenas

28. BalneárioCamboriú
Ponta da Praia
Santa Catarina

29. cidades
back-up

30. Vitória
Praça do Papa
Espírito Santo

31. JoinvilleSanta Catarina

32. SeteLagoasMinas Gerais

33. cronograma
São Paulo (Saída)
Vitória
Goiânia
Campo Grande
Balneário Camburiú
DOMINGO
17ago
SEGUNDA
18ago
TERÇA
19ago
QUARTA
20ago
QUINTA
21ago
SEXTA
22ago
SÁBADO
23ago
DOMINGO
24ago
SEGUNDA
25ago
TERÇA
26ago
QUARTA
27ago
QUINTA
28ago
SEXTA
29ago
SÁBADO
30ago
DOMINGO
31ago
SEGUNDA
01set
TERÇA
02set
QUARTA
03set
QUINTA
04set
SEXTA
05set
SÁBADO
06set
DOMINGO
07set
SEGUNDA
08set
TERÇA
09set
QUARTA
10set
Chegada + Montagem + Ativação
Ação + Filmagem + Desmontagem
Deslocamento

34. ativ
açõ
es
Uma série de
ativações
complementares
para gerar buzz
entre as mulheres
em cada uma das
cidades.

35. blitzObjetivo: Divulgar a chegada
do truck e distribuir brindes: um
convite para conhecer o fashion
truck das Proderosas do Brasil.
!
Período: 01 dia antes da
chegada do fashion truck, das
10h00 às 16h00.
!
Equipe: 2 promotoras
uniformizadas, brindes*, ecobag
para transporte dos brindes.
fashion

37. O fashion truck percorrerá
04 cidades com a coleção.
As mulheres serão
convidadas a interagir com
a coleção. A modelo -
Sabrina Sato ou Fernanda
Lima - pergunta às
mulheres sobre seus
hábitos, estilos,
preferências de moda,
inspirações e must-haves
regionais. Durante a
interação consumidora-
modelo, nosso stylist Yan
Acioli irá construir uma
curadoria junto com a
cliente, ressaltando peças
preferidas, composição de
looks, customização etc.
Ao final do processo a
cliente será clicada por um
fotografo de street style da
C&A.
interação
Responsabilidade DM9:
Maquiador
Cabelereiro
Fotógrafo
Equipe de Filmagem
Casting Participantes
Celebridades
ou

38. depoimentosObjetivo: Interação com o
público e engajamento do
conceito Poderosas do Brasil.
!
Mecânica: Após a curadoria do
stylist C&A as mulheres serão
estimuladas por uma promotora
a gravarem um depoimento
antes de sair do truck sobre o
que aprenderam sobre moda e
como ser uma mulher poderosa
do Brasil.
!
Estrutura/Equipe: 02 GoPro
(01 back-up) e puffs.
ação

39. pulseira
Objetivo: gerar uma corrente de troca através da moda entre as mulheres
poderosas do Brasil.
Mecânicas:
As participantes vão ganhar uma pulseira que veio de outra cidade, além
de cartão com uma mensagem escrito por outra “poderosa”. Após a
realização do workshop ELAs levam a pulseira para casa e são
convidadas a fazer uma pulseira e escrever uma mensagem para
presentear alguma mulher da próxima cidade.
!
» Para a primeira cidade teremos um montante de pulseiras que serão
entregues pela modelo contratada (Fernanda Lima ou Sabrina Sato).
Estrutura: Bancada; 600/800 pulseiras com embalagem e cartão (Cálculo
por praça). 02 modelos de tecido (90cm) + 2 modelos de pingentes (um P
e outro G); Canetas para tecido + canetas para CD. Dispenser ou cesta
para a cliente colocar sua pulseira para a próxima poderosa.
workshop
de Corrente
das Poderosas

40. referência
pulseiras

43. fotoObjetivo: Interação com o público; gerar
um diário de bordo do fashion truck.
!
Mecânica: Teremos 2 ou 3 polaroids
captando fotos espontâneas e posadas
das participantes. Elas terão direito a levar
a foto (01) e também 01 imã personalizado
da C&A.
» Algumas fotos irão para um painel
imantado que ficará exposto no truck.
!
» Posteriormente o painel imantado com
as fotos das clientes/diário de bordo do
fashion truck será exposto na festa de
lançamento da campanha e também no
escritório-sede da C&A.
Estrutura: 02 máquinas de fotos
instantâneas + 01 para back-up;
considerando 1000 fotos/praça; painel
imantado + imãs.
instantânea

44. euvou?Objetivo: Oferecer um serviço de
moda através de consultoria informal
com looks e acessórios da C&A.
!
Mecânica: Receptivo e ativo. Na
parte externa do truck consultoras
C&A abordaram as clientes que
esteja a procura de dicas e
sugestões de moda, através de um
iPad com aplicativo.
!
Estrutura: Uni-fila; Letra-caixa; 02
consultoras C&A; Arara de rodinha
com itens da coleção verão; Mesa
de apoio com cavaletes; Espelho
com suporte de chão.
com que look

45. showpocket
Aguardando definição do
roteiro para levantamento de
atrações regionais.

46. pop
Funcionam para a blitz e para o truck.
!
» 03 modelos de imãs personalizados.
» 03 modelos de broche para personalizar as roupas da C&A.
Quantidades: 3.000 ou 5.000 de cada item.
brindes
Imagens de referência.

47. Broches.

48. Chegada da carreta
Montagem carreta
Gravação Interna Truck
Ação Foto Instantânea
Cadastramento para entrada no fashion truck
Curadoria Stylist C&A + Camarim maquiagem
Workshop pulseiras “Corrente das Poderosas”
Com Que Look Eu Vou?
DJ
Pocket Show com Encerramento (caso ocorra)
01 dia antes
07h30 » 10h00
10h00 » 12h00
11h00 » 19h00
12h00 » 18h00
12h00 » 18h30
12h00 » 18h00
12h00 » 18h30
12h00 » 19h30
19h30 » 20h00
by
minute
minute

49. Lavanderia:
Higienização de todas
as peças de roupas
expostas nas araras a
cada praça visitada:
!
» Lavanderia local
» Umidificador/
vaporizador de roupa
!
Segurança: Cobertura
retrátil emergencial e
ambrelones.
oper
ação