Este documento discute como as diferenças culturais afetam a suscetibilidade do consumidor à influência interpessoal. Sociedades mais individualistas tendem a ser menos influenciadas pelos outros, enquanto sociedades mais coletivistas são mais propensas a aceitar normas de grupo. A presença real ou imaginária de outras pessoas pode levar o consumidor a escolher produtos diferentes ou sentir-se constrangido em comprar certos itens.

1. MARKETING E DIVERSIDADE MULTICULTURAL Diferenças Culturais na Suscetibilidade do Consumidor à Influência Interpessoal: O Papel do Individualismo. Obs.: As partes que estiverem em itálico e fonte reduzida são meus argumentos a respeito da temática e as que não estiverem são fragmentos do texto.