Mercado Digital no Brasil

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Um pensamento sobre as mudanças.
Como o consumidor brasileiro vem interagindo com o mercado online e como as empresas ainda não estão preparadas para isso.

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Mercado Digital no Brasil

  1. 1. O mercado digital no Brasil um pensamento sobre as mudanças - set/13 -
  2. 2. 100milhões de internautas (56% população) O Norte e Nordeste, que antes eram pouco conectados tiveram grande crescimento. Alagoas liderou o aumento A quantidade de internautas no Brasil aumentou 143,8% em 6 anos O crescimento mais significativo foi entre os brasileiros acima de 50 anos Dados sobre Internet no Brasil Fonte: IBGE – 2013 / Ibope 2013 A meta do governo é que até 2018 a internet esteja disponível a 90% da população
  3. 3. 100milhões de internautas (56% população) 87% acessam a web semanalmente e ficam em média 48horas e 26minutos online 38% acessam a web diariamente 87% utilizam a web para pesquisar sobre produtos e serviços 70% buscam opiniões online de outros usuários antes de realizar uma compra Dados sobre Internet no Brasil Fonte: IBGE – 2013 / Ibope 2013
  4. 4. Dados sobre Internet no Brasil Fonte: IBGE – 2012/13
  5. 5. Quem é meu público-alvo
  6. 6. Quem é quem na internet brasileira
  7. 7. Quem é quem na internet brasileira
  8. 8. Comportamento Nichos
  9. 9. Meios e Veículos Meios e Veículos Vários canais
  10. 10. Nova audiência Facebook tem maior audiência que a novela das 8h
  11. 11. Redes Sociais
  12. 12. Fonte: E.life 2013 O Facebook é rei – a rede mais acessada para 86% dos internautas Em 2013, as redes que mais se destacaram foram o Google+ e o LinkedIn + 14% cadastros + 10% utilização + 21% cadastros + 5% utilização O Instagram entrou na moda - aumento de 22,0% Grande potencial das redes focadas em imagens junto com o Pintrest (aumento de 11%) Redes Sociais
  13. 13. Fonte: E.life 2013 Mais de 40 milhões de usuários únicos assistem filme online no Brasil através do Youtube +18% nas visualizações de vídeos em 2013 (Brasil teve o maior crescimento) O Twitter é a terceira rede mais acessada no Brasil Redes Sociais
  14. 14. Redes Sociais Fonte: E.life 2013
  15. 15. Mais de 50% dos brasileiros consomem duas ou mais mídias ao mesmo tempo Fonte: Ibope "Tradigital"
  16. 16. Simultaneidade Convergência
  17. 17. Uso simultâneo dos Meios + 200% em comparação a 2012 + 10% em comparação a 2012 Fonte: E.life 2013
  18. 18. • O aumento na audiência muitas vezes produz mais tuites – foi assim em 48% dos episódios estudados. • Já do outro lado, um aumento no número de tuites fez subir a audiência em 29% dos episódios em análise. Fonte: Nielsen 2013 Uso simultâneo dos Meios
  19. 19. Reality Show Comedia Esportes Drama Fonte: Nielsen 2013 Uso simultâneo dos Meios
  20. 20. 0 20 40 60 80 100 120 TV aberta Mídia extensiva Internet Rádio FM TV paga Revista Jornal Cinema Rádio AM Consumo dos Meios
  21. 21. Geradores de Conteúdo Antes Agora Broadcast Hits Consumidores Qualquer um Tudo Você
  22. 22. • Cada tipo de consumidor, no entanto, se distingue no quanto adere, interage e se engaja com aquele meio. • Nas mídias sociais, por exemplo, 96% dos usuários brasileiros veem posts e mensagens, mas apenas 10% efetivamente editam, moderam e influenciam. estudo da Conectmedia, desenvolvido pela área de learning & insights, do Ibope Media
  23. 23. • Tags • Palavra Chave
  24. 24. • Apesar de sabermos que as pessoas estão mudando a forma de consumir o conteúdo, continuamos nos comunicando com nossos clientes da mesma forma.
  25. 25. • Somente em 2012 foram apresentados 5,3 trilhões de “banners” apenas aos usuários americanos. • Isto significa que a cada internauta americano foi exposto 1.707 “ banners ” por mês. • De cada 1.000 “ banners ” exibidos, apenas 1 recebeu um clique. • A probabilidade de um americano clicar em um “banner” é 475 vezes menor que escapar vivo de um desastre de avião. Fontes: Comscore, Smart Insights, 2012
  26. 26. Então só existem 2 saídas: • Ser relevante ou • Ser o conteúdo.
  27. 27. Multitelas Até 2016, 21% do tráfego de internet no Brasil serão gerados por celulares ou tablets. Até 2015, 57% dos celulares vendidos no Brasil serão smartphones.
  28. 28. Mídia OOH distração Mídia online intervenção Mídia Tradicional interrupção engajamento Quantidade do impacto Qualidade do impacto
  29. 29. Possibilidade de Monitoramento http://www.causabrasil.com.br/
  30. 30. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=SEvnpgrtqxE
  31. 31. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ts_4vOUDImE#! (40”)
  32. 32. http://www.brainstorm9.com.br/36517/advertising/unicef-likes-curtidas-facebook/
  33. 33. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Qh1MZwMIHQA#at=70
  34. 34. Obrigada. Cris Alessi

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