Apresentação de case - Conexão Estação Natureza. Agência: Genericka Live Marketing

1. case - conexão estação
natureza
fundação GRUPO
boticário

2. Conexão
Estação
Natureza

3. Fazemos parte de uma conexão.
Florestas, rios, animais e plantas são a
nossa própria vida.
A Fundação Grupo Boticário de
Proteção à Natureza sempre mostrou a
alegria e beleza de se conservar o meio
ambiente, estimulando atitudes positivas
para manter essa proximidade.
Anoitecer no Pantanal
Haroldo Palo Jr.

4. DESAFIOS

5. • Como sensibilizar as pessoas para
a conservação ambiental?
• Como otimizar recursos para levar
a exposição mais longe?
• Como impactar o maior número de
pessoas?
• Como transmitir informações de
maneira positiva e interativa?

6. SUPERANDO
OS DESAFIOS

7. • Criamos uma exposição itinerante para atrair e
motivar as pessoas para a causa ambiental;
• Aproximamos o público das grandes cidades dos
biomas nacionais;
• Inserimos tecnologias que transmitem a
experiência, os benefícios e a facilidade de cuidar
da natureza;
• A linguagem: simples e acessível para impactar o
maior número de pessoas;
• Atraímos e conscientizamos jovens e crianças;
• Transformamos conteúdos técnicos em
aprendizado divertido e lúdico.
• Concebemos o projeto com acessibilidade para
pessoas com problemas físicos, visuais e auditivos.
Como sensibilizar?

8. O desafio aqui foi encontrar parceiros
para expor o projeto. Para isso, buscamos
locais que:
• Recebessem grande fluxo de famílias;
• Disponibilizassem seu espaço
gratuitamente;
• Amplificassem a mensagem da
exposição;
• Gerassem mídia espontânea.
Como otimizar recursos?
Araucária
Haroldo Palo Jr.

9. Araucária
Haroldo Palo Jr.
Os parceiros perfeitos para viabilizar essa
ação foram os shopping centers, que
receberam a proposta de braços abertos,
investindo em ampla divulgação e inclusive
se perguntando se era necessário pagar para
receber a exposição.
O encantamento dos parceiros e demais
participantes foi materializado com um filme
conceito:
Como impactar o maior
número de pessoas?

10. conhecendo
O projeto

11. CONEXÃO ESTAÇÃO NATUREZA

12. Assim nasceu a Conexão Estação
Natureza, um projeto inovador, com
tecnologias inéditas no Brasil e que levou
os conceitos da conservação ambiental
para as principais capitais do país.
Como transmitir
informações de maneira
positiva e interativa?

13. Estação Conexão
cinema sensorial com telas
360 graus, capaz de transmitir
sensações como calor, vento,
chuva e cheiros. Tudo para
levar os participantes a uma
emocionante história narrada
pelo tempo.

14. Estação Conservação na Prática
Dividida em 3 atrações:
Motion by Hands: por meio de um
sensor que capta os movimentos das
mãos, o participante recebe informações
sobre as mudanças climáticas e interage
para diminuir o aquecimento global.
Mapa touch: uma tela touchscreen que
apresenta informações sobre os biomas
brasileiros de forma divertida e interativa.
Filme Unidades de Conservação:
apresentamos a importância dos
serviços ambientais e as áreas protegidas
pela Fundação Grupo Boticário:
Reserva Natural Serra do Tombador e
Reserva Natural Salto Morato.

15. Estação Guardiões da Natureza
jogo kinect que explica a
importância dos serviços
ambientais.

16. Estação Belezas Naturais
por meio de um óculos
de realidade virtual, os
participantes são levados
a uma aventura incrível na
Reserva Natural Salto Morato.

17. Power Station
três bicicletas ligadas à
representação de uma
árvore que se acende
completamente quando
os participantes pedalam
simultaneamente. O resultado
das pedaladas mostra e
incentiva o uso de fontes
alternativas de energia.

18. Estação Natureza e Arte
representando a conexão
entre as pessoas e a natureza,
a escultura de um boto-cor-
de-rosa com seus filhotes foi
criada a partir de arames, fios
e tecidos artesanais.

19. Estação Eu Curto
em telas touchscreen, o
visitante responde a uma
pesquisa e, no final, tira
uma foto com moldura
personalizada que pode ser
compartilhada nas redes
sociais. Essa pesquisa segue
parâmetros inéditos no Brasil
e avalia a satisfação dos
visitantes e a sensibilização
para a causa da conservação
da natureza.

20. resultados

21. 2,5 milhões de pessoas passaram
pela exposição em 7 meses;
R$1.253.368,88 em mídia
espontânea;
Mais de 7.700 visitas de alunos.

22. Entre 31/03 e 31/08 - 438 inserções espontâneas em:
1.529 inserções em emissoras de rádio do Brasil via agência de notícias
As escolas têm realizado atividades baseadas na exposição, divulgando
ainda mais os princípios da conservação ambiental.
• Milhares de sorrisos;
• Milhares de interações;
• Centenas de compartilhamentos de fotos em redes sociais;
• Uma conexão cada vez mais próxima com a natureza.
emissoras
de tv
rádios revistas jornais
sites e
portais

23. realização

24. agência responsável