Um evento inédito que trouxe uma corrida de rua para o autódromo de interlagos pouco antes da Formula 1

1. SANTANDER
GP RUN

2. SANTANDER
GP RUN
MARKETING ESPORTIVO

3. O objetivo da ação é criar uma experiência ainda mais
inesquecível dentro de um evento exclusivo para os convidados
do Santander.

4. Resumo do Case
O evento GP Run Santander foi criado
para aproximar o cliente do seu público
estratégico por meio de uma vivência
única que antecedia a última prova do
calendário da Fórmula 1. As inscrições
eram exclusivas para 500 convidados
que puderam participar da ação que
trouxe o primeiro evento deste porte ao
Brasil. Nunca antes uma prova de
Fórmula 1 havia sido relacionada com a
corrida de rua.

5. Resumo do Case
Os participantes poderiam optar por uma das três categorias de acordo com a distância: 1
volta, 2 voltas ou caminhada. Os convites foram enviados por meio dos anfitriões, e os
participantes confirmavam a presença diretamente no hotsite do evento, o que gerou
lead e banco de dados do público estratégico do Santander.

6. Resumo do Case
Além de confirmar a presença, os
convidados escolhiam o tamanho da
camiseta do kit e tinham mais
informações sobre o evento e
algumas curiosidades sobre o
autódromo. A camiseta também é
uma peça que promoveu a ação,
pois possuía o logo da marca que
associava o banco à corrida, já que
este é o patrocinador oficial da
Fórmula 1. O ponto de encontro da
GP Run foi na Torre Santander, local
também utilizado como estrutura do
GP F1 do Brasil.

7. Resumo do Case
Um serviço de transfer levou os convidados para o autódromo. Ao chegarem ao local, a
experiência de estar no espaço onde, dentro de horas, seria palco de grandes estrelas da
Fórmula 1 torna a imagem do cliente ainda mais especial e une a admiração com o
reconhecimento da marca. Antes da largada dos atletas, tivemos a apresentação de uma
Ferrari 458 como carro-madrinha, o que foi um diferencial da ação, já que a corrida
aconteceu na pista de Interlagos horas antes do grande GP de Fórmula 1.

8. Resumo do Case
Após cerca de 1h10 de corrida, um coquetel de
premiação foi oferecido a todos os
participantes, tendo a presença do piloto
bicampeão mundial da F1, Emerson Fittipaldi,
e do presidente, Jesús Zabalza. Para a
premiação da prova, Emerson Fittipaldi e o
locutor apresentaram a cerimônia de
premiação com a entrega dos troféus.

9. Resumo do Case
A ação também contou com um coquetel no
Platinum para os clientes exclusivos e, ao final
do evento, o serviço de transfer levou os
convidados de volta à Torre Santander. Toda a
operação foi desenvolvida de forma minuciosa
para impressionar nos detalhes e surpreender a
cada experiência, desde a retirada do kit até a
premiação da prova.

10. Estrategia de Comunicação
Com a intenção de criar uma experiência ainda mais inesquecível dentro de um evento
exclusivo para os convidados do Santander, o projeto foi desenvolvido para impressionar e
encantar os participantes da ativação. Dentro das exigências feitas pelo Santander, a
operação efetiva no evento e o cuidado com os detalhes foram algumas das premissas da
agência, que valoriza a impecabilidade no seu serviço.

11. Estrategia de Comunicação
Dessa forma, toda a criação das peças de
comunicação, como e-mail marketing e SMS,
estava integrada à ativação. A solução
encontrada pela agência foi promover uma
corrida dentro do Autódromo de Interlagos
pouco antes do GP de Fórmula 1. Para o
público-alvo da ação, o convite para esse
evento já é um privilégio. A ação torna-se
surpreendente quando, além de permitir a
participação no evento, gera um marketing de
engajamento com os corredores.

12. Estrategia de Comunicação
A estratégia da campanha foi despertar um interesse de algo inusitado e nunca vivido antes,
uma experiência que pontualmente você divide com os amigos e que só uma marca com o
porte do Santander poderia proporcionar.

13. Resultados
A análise de resultados do evento foi
extremamente positiva, pois entregou
o briefing do cliente e atingiu as metas
estipuladas, tornando-se um case de
sucesso. O número de inscritos na
prova foi esgotado e muitos convidados
se sentiram honrados por participar de
uma experiência desse porte.

14. Resultados
Foram 500 corredores, entretanto mais de
milhões de pessoas foram impactadas por
conta da comunicação residual que ocorreu
nas redes sociais e na imprensa. A estratégia
de convidar influenciadores para a prova –
como o grupo de treino Mahamudra, o
corredor e grandes nomes da Fórmula 1, como
Emerson Fittipaldi – foi altamente importante
para a divulgação e propagação do evento,
pois, juntos, esses nomes geram uma
repercussão que atinge aproximadamente
cinco milhões de pessoas em todo o Brasil.

15. Resultados
Além de dissipar a ação, a experiência foi avaliada por meio de pesquisas de satisfação, que
comprovaram a aprovação de 95% do público-alvo da ação, o que demonstra que a
experiência promovida foi um sucesso.