Este documento apresenta um planejamento de comunicação para uma balada exclusiva em Belo Horizonte chamada "Club Exclusive". O objetivo é atrair um público-alvo de homens e mulheres entre 21 e 25 anos das classes A e B, oferecendo um ambiente exclusivo e glamoroso com ações de marketing como peças de merchandising, hostess de recepção seletiva, CD promocional e patrocínio de bebidas. Uma campanha publicitária com slogans criativos será veiculada para promover a noite como restrita apenas aos "don

1. Planejamento de Comunica ç ão Grupo Happy News

2. 1. Diagn ósticos gerais - A noite movimenta anualmente cerca de R$3 bilh ões, considerando o movimento de restaurantes, bares, casas noturnas e eventos. - Deste valor, os jovens entre 19 e 25 anos representam 32% do p úblico frequentador, mas somente 9,8% do faturamento. - Se puxarmos essa mesma vis ão pelo viés de classes sociais, a diferença é ainda mais impressionante. Cerca de 56% do volume de dinheiro movimentado com a noite no Brasil vem das classes A e B. - Este é o momento ideal de realização de investimentos constantes na balada, especialmente devido a valorização econômica do país, o que gera aumento no valor de dispêndio com o lazer. 1.1. O neg ócio “Balada”

3. 2. Objetivos gerais - O objetivo geral deste planejamento é apresentar ao público de Belo Horizonte e região Metropolitana, especialmente aquele que possui condiçnões de sair durante a semana uma noite exclusiva, onde possa ser reconhecido como “o” indivíduo, não somente mais um na multidão. - O faturamento da casa é colocado aqui em segundo plano, mesmo sem nunca deixar de ser esquecido. - A inten ção é que o faturamento da casa flua naturalmente a partir da segmentação de um públio-alvo.

4. - Mulheres, 21+ - Homens 21+ P erfil - Mulheres: buscam boa música em um ambiente onde possam “ser vistas”. A paquera influencia positivamente a escoiha do local. - Homens: ambientes que possuam bebidas e vantagens exclusivas, novidades em música e muita azaração. 3. Público-alvo 3.1. P úblico-alvo primário

5. - Valorizar pessoas envolvidas nos projetos - Valorizar e informar resultados obtidos pela aç ão - Divulgaç ão da noite especial Swingers - Aumentar a atratividade da casa e a percepç ão de valor da marca - Trabalhar a força de marca do Grupo Happy News e particularmente, da Swingers BH. - Aproximar a Swingers de novos p úblicos de interesse - Dialogar e interagir com o público externo 4. Estrat égia de comunicação 4.1. Eixos de atuaç ão da agência COMUNICAÇÃO INFORMAÇÃO PROMOÇÃO INSTITUCIONAL

19. 6. Custos do projeto