CAMILA GADELHA
ME@CAMILAGSS.NET
@19223898
PORQUE VOCÊ DEVE
LARGAR SEU EMPREGO
DE SOCIAL MEDIA
stop right now
social
social mundo
social
first
mundo
bla, bla, bla
integração
“marcas devem agir
como publishers”
verbas menores
verbas menores
processo segregador
verbas menores
processo segregador
equipes isoladas
verbas menores
processo segregador
equipes isoladas
social é mídia
faz o que, então?
olha, eu não sei.
mas tenho
tentado
descobrir
mas tenho
tentado
descobrir
experimentando novos
formatos de trabalho
processos e metodologias
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CANAL
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CANAL
CANAL
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CANAL
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é uma experiência
não é uma solução.
cansei
de grade
se eu quero
interação
não posso pensar por canal
se eu quero
relevância
não posso pensar só em social media
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objetivos
de negócio MARCA
objetivos
de negócio MARCA
força de
vendas
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onde o mapa de
contexto entra nessa
história
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1
envolver todas as equipes no
processo de pensar a publicidade de
forma linear e multicanal
2
estabelecer uma rotina de
observação holística de resultados
de marca e comportamento do
consumidor
3
todo mundo precisa pensar com o
mindset social, já que os contextos
nascem com a função de serem
disseminados
PORQUE VOCÊ DEVE
LARGAR SEU EMPREGO
DE SOCIAL MEDIA
porque você pode
trabalhar pela marca
e não só pelo canal
porque você pode
pensar no todo o
tempo todo
“VAI LÁ E FAZ”(thx perestroika)
brigada
Porque você deve largar seu emprego de Social Media
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Porque você deve largar seu emprego de Social Media

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Desculpa pelo nome polêmico e idiota, juro que não foi a minha intenção. Nessa palestra eu vou falar um pouco sobre algumas dificuldades de implementar pensamento de comunicação integrada em agências de publicidade e mostrar um exemplo de processo que estamos experimentando pra ajudar a resolver isso.

Publicada em: Marketing
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Porque você deve largar seu emprego de Social Media

  1. 1. CAMILA GADELHA ME@CAMILAGSS.NET @19223898
  2. 2. PORQUE VOCÊ DEVE LARGAR SEU EMPREGO DE SOCIAL MEDIA
  3. 3. stop right now
  4. 4. social
  5. 5. social mundo
  6. 6. social first mundo
  7. 7. bla, bla, bla integração
  8. 8. “marcas devem agir como publishers”
  9. 9. verbas menores
  10. 10. verbas menores processo segregador
  11. 11. verbas menores processo segregador equipes isoladas
  12. 12. verbas menores processo segregador equipes isoladas social é mídia
  13. 13. faz o que, então?
  14. 14. olha, eu não sei.
  15. 15. mas tenho tentado descobrir
  16. 16. mas tenho tentado descobrir
  17. 17. experimentando novos formatos de trabalho processos e metodologias
  18. 18. CONTEXTO FORMATO CANAL FORMATO CANAL CANAL CANAL CANAL CANAL CANAL CONTEXTO FORMATO CANAL CANAL CANALCANAL FORMATO CANAL CANAL CANAL CANAL CONTEXTO FORMATO CANAL CANAL CANAL CANAL CANAL MAPA DE CONTEXTO
  19. 19. é uma metodologia e um processo. é uma experiência não é uma solução.
  20. 20. cansei de grade
  21. 21. se eu quero interação não posso pensar por canal
  22. 22. se eu quero relevância não posso pensar só em social media
  23. 23. MARCA
  24. 24. objetivos de negócio MARCA
  25. 25. objetivos de negócio MARCA força de vendas
  26. 26. objetivos de negócio resultados MARCA força de vendas
  27. 27. objetivos de negócio resultados posiciona mento MARCA força de vendas
  28. 28. objetivos de negócio resultados posiciona mento MARCA trade força de vendas
  29. 29. objetivos de negócio resultados histórico posiciona mento MARCA trade força de vendas
  30. 30. objetivos de negócio resultados histórico posiciona mento MARCA stake holders trade força de vendas
  31. 31. consumidor MARCA
  32. 32. consumidor MARCA monito ramento
  33. 33. consumidor MARCA pesquisas monito ramento
  34. 34. consumidor MARCA pesquisas monito ramento zeitgeist social
  35. 35. consumidor MARCA pesquisas monito ramento zeitgeist social conversas
  36. 36. MARCA canais sociais
  37. 37. MARCA canais sociais pdv
  38. 38. MARCA canais sociais crm pdv
  39. 39. MARCA canais sociais crm btl pdv
  40. 40. MARCA canais sociais crm btl atl pdv
  41. 41. MARCA canais sociais crm btl atl eventos pdv
  42. 42. mundo canais sociais crm btl atl eventos pdv consumidor pesquisas monito ramento zeitgeist social conversas objetivos de negócio resultados histórico posiciona mento stake holders trade força de vendas
  43. 43. onde o mapa de contexto entra nessa história
  44. 44. objetivos de negócio resultados histórico posiciona mento consumidor MARCA stake holders trade força de vendas canais sociais crm btl atl pesquisas monito ramento zeitgeist social conversas eventos pdv históricoverdades da marca verdades do consumidor
  45. 45. CONTEXTO FORMATO CANAL FORMATO CANAL CANAL CANAL CANAL CANAL CANAL CONTEXTO FORMATO CANAL CANAL CANALCANAL FORMATO CANAL CANAL CANAL CANAL CONTEXTO FORMATO CANAL CANAL CANAL CANAL CANAL COMO FUNCIONA NA PRÁTICA
  46. 46. kick off mensal ou bimestral
  47. 47. kick off mensal ou bimestral briefing do atendim ento
  48. 48. kick off mensal ou bimestral apresentação de resultados
  49. 49. kick off mensal ou bimestral definição de cronogram a
  50. 50. brief criativo
  51. 51. brief criativo avaliação dos resultados
  52. 52. brief criativoverdades do consum idor
  53. 53. brief criativo canais prioritários
  54. 54. brief criativosugestões de contextos
  55. 55. criação
  56. 56. criação conceitos criativos
  57. 57. criação definição de form atos
  58. 58. criação possibilidades de dissem inação
  59. 59. mapa de contexto
  60. 60. mapa de contexto contextos form atos canais
  61. 61. mapa de contextocenário de produção
  62. 62. mapa de contexto plano de m ídia
  63. 63. mapa de contextocronogram a
  64. 64. kick off brief criativo criação mapa pronto
  65. 65. CONTEXTO FORMATO CANAL FORMATO CANAL CANAL CANAL CANAL CANAL CANAL CONTEXTO FORMATO CANAL CANAL CANALCANAL FORMATO CANAL CANAL CANAL CANAL CONTEXTO FORMATO CANAL CANAL CANAL CANAL CANAL a entrega é isso aqui:
  66. 66. descobertas e insights
  67. 67. descobertas e insights contextos e oportunidades
  68. 68. descobertas e insights contextos e oportunidades conceitos criativos
  69. 69. descobertas e insights contextos e oportunidades conceitos criativos formatos e canais
  70. 70. descobertas e insights contextos e oportunidades conceitos criativos formatos e canais estratégia de disseminação
  71. 71. CONTEXTO FORMATO CANAL FORMATO CANAL CANAL CANAL CANAL CANAL CANAL CONTEXTO FORMATO CANAL CANAL CANALCANAL FORMATO CANAL CANAL CANAL CANAL CONTEXTO FORMATO CANAL CANAL CANAL CANAL CANAL resumindo muito
  72. 72. nosso target <3 o rock in rio
  73. 73. nosso target <3 o rock in rio promoções têm alto engajamento conteúdo me ajuda a aprofundar
  74. 74. nosso target <3 o rock in rio promoções têm alto engajamento conteúdo me ajuda a aprofundar eu sou a marca que entende tudo de rock in rio e consigo te fazer entender também
  75. 75. nosso target <3 o rock in rio formatos que me ajudem a construir esse contexto promoções têm alto engajamento conteúdo me ajuda a aprofundar eu sou a marca que entende tudo de rock in rio e consigo te fazer entender também
  76. 76. ROCK  IN  RIO ENTREVISTAS   NO  MEDIUM AÇÃO   PROMOCIONAL AÇÃO  DE   ENDO ATIVAÇÃO   DE  ARENA MICRO VÍDEOS VÍDEO   ENTREVISTAS
  77. 77. nosso target <3 o rock in rio formatos que me ajudem a construir esse contexto promoções têm alto engajamento conteúdo me ajuda a aprofundar eu sou a marca que entende tudo de rock in rio e consigo te fazer entender também canais e estratégia de disseminação
  78. 78. ROCK  IN  RIO ENTREVISTAS   NO  MEDIUM AÇÃO   PROMOCIONAL AÇÃO  DE   ENDO ATIVAÇÃO   DE  ARENA MICRO VÍDEOS VÍDEO   ENTREVISTAS 30” SMS CONCURSO INTRA NET LIVE LIVE INVESTIMENTO   DE  MÍDIA
  79. 79. CONTEXTO FORMATO CANAL FORMATO CANAL CANAL CANAL CANAL CANAL CANAL CONTEXTO FORMATO CANAL CANAL CANALCANAL FORMATO CANAL CANAL CANAL CANAL CONTEXTO FORMATO CANAL CANAL CANAL CANAL CANAL principais vantagens
  80. 80. 1 envolver todas as equipes no processo de pensar a publicidade de forma linear e multicanal
  81. 81. 2 estabelecer uma rotina de observação holística de resultados de marca e comportamento do consumidor
  82. 82. 3 todo mundo precisa pensar com o mindset social, já que os contextos nascem com a função de serem disseminados
  83. 83. PORQUE VOCÊ DEVE LARGAR SEU EMPREGO DE SOCIAL MEDIA
  84. 84. porque você pode trabalhar pela marca e não só pelo canal
  85. 85. porque você pode pensar no todo o tempo todo
  86. 86. “VAI LÁ E FAZ”(thx perestroika)
  87. 87. brigada

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