O documento discute como os comerciais de cerveja retratam de forma irrealista os benefícios do seu consumo, associando-o a imagens de sucesso e masculinidade. Critica que eles não mostram os riscos do álcool, como acidentes e dependência, e têm a intenção de induzir o público a acreditar que ao beber cerveja se tornará socialmente aceito. Defende que os comerciais deveriam se limitar a informar sobre a cerveja de forma objetiva, sem imagens festivas ou mulheres.

1. O mundo paradisíaco da Cerveja
Bruno Conti
Cerveja, masculinidade e disputa social.
Vemos os comerciais de cervejas cada vez mais abusivos, mostrando cada vez mais
mulheres estonteantes, lugares paradisíacos e o que você ganharia tomando determinada
cerveja.
Sabemos que cada vez mais as publicidades envolvidas nos comerciais de cerveja
estão tentando fazer com que o consumidor crie uma analogia em que tomando determinada
cerveja você estará melhor bem visto na sociedade.
Nos comerciais não vemos nenhuma informação realmente que mostre o efeito da
cerveja e o que realmente você poderia ganhar com elas, sabemos que a maioria dos
comerciais de cervejas são passados nos principais intervalos dos jogos de futebol, os
publicitários sabem que as pessoas realmente gostam de apreciar um jogo tomando uma
cervejinha gelada, assim sendo, a hora mais oportuna para se passar um comercial de cerveja.
Vemos em todos comerciais de cerveja um cara “bacana” bebendo sua cerveja,
rodeado de mulheres, em ambientes paradisíacos ou festivos, a mensagem implícita que
invadem os pensamentos do público é que o consumidor de cerveja se torna um conquistador,
o socialmente aceito, o “descolado” que é sempre bem desejado entre os amigos.
As grandes marcas de cervejas agem de má-fé, em medida em que passam imagens
irreais a seus consumidores. Melodias, cenários e personagens graciosos. Na guerra entre as
grandes marcas a vitima é sempre o publico.
Logo sabemos que os responsáveis pelas campanhas das cervejas não estão
preocupado em nos mostrar a realidade por trás da cerveja, como acidentes causados por
pessoas alcoolizadas ou até mesmo a dependência gerada pelo álcool.
E não vemos comerciais sem o intuito de induzir que você será sempre o “bacana”
da turma.
Porque não um comercial simples apenas informando o lançamento de uma
determinada cerveja sem imagens, ambientes festivos e até mesmo mulheres estonteantes
com um simples fundo estático e com a seguinte mensagem: ”lançada nova cerveja, marca A,
embalagens de material B ou C, em X ou Y ml”. Pelo simples fato de que os publicitários não estão se
importando em mostrar a informação real para a massa.
Pois são eles os grandes especialistas em promessas sem compromisso de cumpri-las.
Língua Portuguesa, Redação e expressão Oral I, quarta-feira, 18 de junho de 2008