ENEM 2013

1. ENEM 2013

2. Campanha publicitária de utilidade pública, para
orientar sobre as etapas de realização do ENEM 2013,
destacando que o Exame é ponto de partida para o
acesso ao Ensino superior.

3. Problema a ser resolvido
- Mostrar que é possível cursar o Ensino Superior
graças aos programas governamentais.
- Apresentar o ENEM como o centro desses programas.

4. Estratégia
De modo jovem, atual e didático, criamos uma
comunicação que falava diretamente com o público-
-alvo, informando aos candidatos sobre a importância
deste processo para o acesso ao Ensino Superior.

5. CAMPANHA

6. Filme

7. Jingle
TÔ BEM, NO ENEM
ESSE FUTURO JÁ É MEU TAMBÉM
Cartão de confirmação
Caneta na mão
Esferográfica pra não
Perder a questão
Alarme ligado
Horário ajustado
É bom tomar cuidado
E não chegar atrasado
Uma questão por vez
Nada de MP3
E não se confunda
É espanhol ou inglês
TÔ BEM, NO ENEM
ESSE FUTURO JÁ É MEU TAMBÉM
Uma porta que abre outra porta, que abre outra porta, que abre outras portas (...)
Esse futuro já é meu também
Áudio cai para B.G. (instrumental).
Loc. Off, jovem, masculino:
Nos dias 26 e 27 de outubro, tem prova do ENEM em todo o Brasil. Se você vai participar do
exame, atenção! Conheça com antecedência o seu local de prova e no dia leve um
documento oficial com foto. Ah, e o horário é o de Brasília heim?! ENEM. Você de bem com o
seu futuro. Ministério da Educação. Governo Federal.

8. Capa jornal Destak

9. Anúncio jornal

10. Anúncio jornal

11. Anúncio jornal

12. MUB

13. Marcador

14. Banner internet

15. Banner interativo – Guitar Hero
O nosso desafio nessa campanha era chamar a
atenção do público jovem que iria prestar o
ENEM.
A solução encontrada foi aproveitar o jingle criado
para a campanha, que já havia caído no gosto
popular, de uma forma inusitada.
Criamos, então, um banner interativo com a
mesma dinâmica do jogo Guitar Hero, em que o
usuário deve acompanhar as notas da música em
uma guitarra virtual.
Com isso, conseguimos impactar o público jovem
com um banner diferenciado, reforçando
o jingle ao mesmo tempo em que passávamos
dicas sobre o ENEM. Tudo isso de uma forma
simpática e gamificada.
http://goo.gl/PLMTRq

16. RESULTADOS
Período de veiculação: 21/10 até 26/10 (1 semana)
Impressões entregues: 147.895.546
Cliques: 299.502
CTR média: 0,20 (média de mercado 0,15 – 0,30)
Destaques em cliques: Hotwords – 43%
UOL – 16%
VEVO – 10%
Infoescola – 9%
Level up – 4%
Fonte: AUNICA

17. RANKING DE ALCANCE
Fonte: AUNICA

18. CONCLUSÃO
O PORTAL COM MELHOR RESULTADO EM CTR E MAIOR NÚMERO DE CLIQUES FOI HOTWORDS.
ROS TEVE O MELHOR CTR PARA CANAL.
PARA FORMATO, O MELHOR RESULTADO FOI VIDEO WIDE.
22 DE OUTUBRO TEVE O MELHOR RESULTADO PARA CTR.
O SITE MSN TEVE O MAIOR NÚMERO DE USUÁRIOS ÚNICOS DA CAMPANHA.

19. ENEM 2013