2. A Vitarella é uma das marcas mais queridas do Nordeste
e seus produtos estão presentes em todas as cozinhas,
fazendo parte de receitas que vão todos os dias à mesa
de muitas famílias. O universo das receitas é repleto
de oportunidades de ligação entre a Vitarella e seu público.
Contexto
3. Criar um concurso de receitas associado à marca, mas não
um concurso comum. O objetivo é realizá-lo totalmente
integrado com as redes sociais. Assim, os laços entre a marca
e seus consumidores ficam ainda mais estreitos e o concurso
gera um conteúdo ainda mais rico e colaborativo.
Briefing
4. Realizar um concurso de receitas onde a atmosfera social
e colaborativa fez parte do seu DNA. A começar pelas
inscrições das receitas, tudo foi realizado interligado
às redes sociais e ao universo do público que adora
cozinhar presente na internet.
Solução
5.
6. O Receita Premiada buscou prestigiar aquelas receitas
de família, que podem até ser simples ou tradicionais,
mas têm um toque de criatividade que só acrescenta quem
conhece bem os sabores e os truques da cozinha. Como não
faltam craques das panelas usando a internet para ensinar
e aprender mais sobre o tema, a Vitarella se aproximou
deles em diversos canais.
Mecânica
10. Foram escolhidos 3 blogs pernambucanos com grande relevância
no Nordeste para comandar a ação. Os três têm um pezinho
na cozinha: A Casa que Minha Vó Queria, Pitadinha e Ideias
de Fim de Semana. As blogueiras Ana Medeiros, Juliana Stelli e
Anna Terra foram embaixadoras do concurso do começo ao fim,
divulgando a ação nos blogs e nas redes sociais, convidando
seus leitores e, no fim, julgando as receitas finalistas.
Blogs
11.
12.
13. Além dos blogs embaixadores, foram convocados mais
especialistas em temperos e sabores da internet. Os blogs Figos
e Funghis, Receitas de Mãe e Na Minha Panela encorparam
a divulgação com banners e posts, onde os leitores foram
convidados a participar e ainda inspirados com receitas
deliciosas feitas com produtos Vitarella.
14.
15. Os participantes podiam cadastrar suas receitas com a ajuda
de um aplicativo disponível no Facebook, que, interligado com
o site, facilitava o cadastro dos dados e de cada passo para o
preparo do prato. Ao completar a inscrição, os donos das receitas
poderiam compartilhar o link do seu prato no Twitter ou no
Facebook, divulgando para os amigos e arrecadando votos.
Twitter e Facebook
16. Ao votar em uma receita, o usuário também pôde compartilhar sua
escolha nas redes. Assim, pôde-se acompanhar um grande volume
de publicações divulgando a Vitarella, o concurso e as receitas nas
mídias sociais. Tudo espontâneo e segmentado, como planejado.
Twitter e Facebook
17.
18. Ao final do concurso, foi organizado um evento
gastronômico, onde o Chef Wellington, do programa
Sabor da Gente, exibido pela TV Jornal, preparou os
10 pratos mais votados. Juliana, Ana e Anna Terra,
com seus paladares exigentes, provaram cada uma das
delícias e escolheram as três vencedoras.
Evento
19. O evento gastronômico do Receita Premiada foi
documentado e virou um vídeo, que mostra o preparo
das receitas pelo Chef Wellington e a prova pelas
blogueiras. Assim, quem participou do concurso,
enviando receitas, votando ou divulgando, pôde
conferir o resultado delicioso.
Youtube
