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Grupo Editorial Lusófono
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Vasco Durão
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Apresentação perdida num pitch para o nome de um grupo editorial português.
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1.
Todas as letras
A história do primeiro grupo editorial lusófono.
2.
“Conheces o nome
que te deram, não conheces o nome que tens.” Livro das Evidências José Saramago, in Todos os Nomes Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_01
3.
Capítulo a)
Era uma vez um livro Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_03
4.
Capítulo a) Era uma
vez um livro Era uma vez um grande escritor português que em 1997 Um ano depois, em 1998, este grande escritor português escreveu um grande livro - “Todos Os Nomes” - José Saramago - foi colocado no topo de todos os nomes - símbolo máximo do universalismo da sua escrita, da literatura quando conquistou o Prémio Nobel. capaz de chegar e tocar todos os leitores de todo o mundo. Um prémio que premiou a capacidade deste grande escritor em abranger todas as pessoas, todos os nomes, todo o universo humano, através da 5ª língua mais falada no mundo e da 3ª mais falada no mundo ocidental. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_04
5.
Capítulo b)
8 anos depois Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_06
6.
Capítulo b) 8 anos
depois 8 anos depois era uma vez Miguel Paes do Amaral, . ser o maior grupo editorial de Língua Portuguesa que começou a trabalhar na constituição de um grupo editorial que tinha uma visão: . ser o maior grupo a editar autores nacionais . ser o número 1 em edições gerais . lutar pela liderança em edições escolares . ser a empresa líder no mercado editorial de língua portuguesa (Portugal, África e Brasil) em dimensão e rentabilidade Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_07
7.
Capítulo c)
Venham mais cinco Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_09
8.
Capítulo c) Venham mais
cinco A visão começou a tornar-se nítida com a aquisição Cinco grandes editoras que contam com todos da Texto Editores, da Editorial Caminho, os géneros literários e com (quase) todos os nomes da Edições ASA, da Gailivro e da Edições Nova Gaia. das letras nacionais e internacionais, incluindo o Prémio Nobel da Literatura José Saramago. Hoje, Miguel Paes do Amaral já pode afirmar que conseguiu criar um grupo editorial que conta com todas as letras. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_10
9.
Capítulo d)
A página seguinte Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_12
10.
Capítulo d) A página
seguinte A página seguinte desta história é perguntar E, sobretudo, como se vai chamar? como é que um grupo editorial desta dimensão e ambição se vai organizar? Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_13
11.
Capítulo e)
O nome Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_15
12.
Capítulo e) O nome O
nome deve comportar esta grandeza e esta ambição Para conhecer o nome deste grupo editorial de ser ainda maior. basta juntar todas as letras. E deve ser suficientemente abrangente e simbólico para abarcar todas as editoras (as actuais e as futuras) e se tornar uma referência internacional facilmente assimilada em todos os seus principais mercados: Portugal, Brasil e África. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_16
13.
Capítulo f)
Todas as letras são... Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_18
14.
Capítulo f) Todas as
letras são... Todas as letras são: todas as editoras que já fazem parte do grupo e todas as que ainda hão de vir a fazer. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_19
15.
Capítulo f) Todas as
letras são... Todas as letras são: todos os géneros literários, da literatura à poesia, do ensaio às artes, do escolar ao infanto-juvenil. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_20
16.
Capítulo f) Todas as
letras são... Todas as letras são: todos os autores, entre os quais já se conta José Saramago, o maior de todos os nomes da literatura portuguesa contemporânea. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_21
17.
Capítulo f) Todas as
letras são... Todas as letras são: todas as letras do alfabeto latino (23) e anglo-saxónico (23+3), pelos quais se regem os mercados lusófonos deste grupo editorial. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_22
18.
Capítulo g)
Todas as letras são uma marca Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_24
19.
Capítulo g) Todas as
letras são uma marca Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_25
20.
Capítulo g) Todas as
letras são uma marca Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_26
21.
Capítulo g) Todas as
letras são uma marca Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_27
22.
Capítulo g) Todas as
letras são uma marca Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_28
23.
Capítulo h)
Um número. Uma cor. Mil e um significados. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_30
24.
Capítulo h) Um número.
Uma cor. Mil e um significados. 26 é a atitude irreverente e visionária de assumir um número num universo de letras, só possível de fazer pelo primeiro grupo editorial lusófono. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_31
25.
Capítulo h) Um número.
Uma cor. Mil e um significados. 26 são todas as letras do alfabeto latino/anglo-saxónico. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_32
26.
Capítulo h) Um número.
Uma cor. Mil e um significados. 26 pode ser lido e compreendido em todas as línguas, em todos os sotaques, em todo os países, em todas as culturas. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_33
27.
Capítulo h) Um número.
Uma cor. Mil e um significados. 26 tem a mística que um número sempre transporta e que pode ser capitalizada em termos de comunicação. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_34
28.
Capítulo h) Um número.
Uma cor. Mil e um significados. Viva! Oceanus 26 permite abranger todas as editoras, todos os autores, Eco Lira (ou Lyra) todos os géneros literários, todas as letras. Prisma Pessoa Tem uma inspiração e uma história por trás. É universal. Futuro Íbis Altura (Grupo) Latitude Ao contrário dos nomes recolhidos no âmbito do desafio Alma (Grupo) Longitude lançado aos colaboradores das editoras do grupo, que Nexus Pátria Axis Global / Global Editora se concentram no mais óbvio - o mundo das letras - sem adAstra Media Global potenciar a força sonhadora e sem fronteiras que o Verus Lusa / Media Lusa / Lusa Editora prazer da leitura nos oferece. Logos Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_35
29.
Capítulo h) Um número.
Uma cor. Mil e um significados. 26 é um número que dá expressão, de uma forma simbólica, à estratégia última de gestão de sucesso deste projecto. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_36
30.
Capítulo h) Um número.
Uma cor. Mil e um significados. 26 é uma cor: vermelho-alaranjado. Uma cor de terra que transmite a solidez do grupo. Uma cor de sedução e dinamismo que transmite a ambição do grupo e a paixão da leitura. Uma cor histórica nos meios livrescos - inspirada nos tecidos das encadernações antigas. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_37
31.
Capítulo i)
Um conceito. Todos os significados. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_39
32.
Capítulo i) Um conceito.
Todos os significados. Tem uma história por trás para contar - inspira-se no maior de todos os nomes do Grupo 26, José Saramago, e no seu livro “Todos Os Nomes”. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_40
33.
Capítulo i) Um conceito.
Todos os significados. Tem abrangência para incluir todas as editoras, géneros literários e autores. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_41
34.
Capítulo i) Um conceito.
Todos os significados. Justifica a ausência da expressão “editorial” na designação do grupo, não só porque este conceito já remete para o meio editorial, mas também porque abre as perspectivas do grupo para os universos mais alargados (e ambiciosos) da comunicação e dos media. Todas as letras não têm de ser só as letras impressas, mas também as letras visualizadas e verbalizadas. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_42
35.
Capítulo j)
Uma marca. Mil e uma possibilidades. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_44
36.
Capítulo j) Uma marca.
Mil e uma possibilidades. Uma marca que tem poder para se tornar num ícone visual e verbal. Bench Marketing Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_45
37.
Capítulo j) Uma marca.
Mil e uma possibilidades. Uma marca distintiva Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_46
38.
Capítulo j) Uma marca.
Mil e uma possibilidades. Uma marca iconográfica Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_47
39.
Capítulo j) Uma marca.
Mil e uma possibilidades. Uma marca tipográfica Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_48
40.
Capítulo j) Uma marca.
Mil e uma possibilidades. Uma marca high-tech Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_49
41.
Capítulo j) Uma marca.
Mil e uma possibilidades. Uma marca ambiciosa Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_50
42.
Capítulo j) Uma marca.
Mil e uma possibilidades. Uma marca institucional Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_51
43.
Capítulo j) Uma marca.
Mil e uma possibilidades. Uma marca elegante Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_52
44.
Capítulo j) Uma marca.
Mil e uma possibilidades. Uma marca imponente Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_53
45.
Capítulo j) Uma marca.
Mil e uma possibilidades. Uma marca infantil Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_54
46.
Capítulo j) Uma marca.
Mil e uma possibilidades. Uma marca natural Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_55
47.
Capítulo j) Uma marca.
Mil e uma possibilidades. Uma marca urbana Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_56
48.
Capítulo j) Uma marca.
Mil e uma possibilidades. Uma marca clássica Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_57
49.
Capítulo j) Uma marca.
Mil e uma possibilidades. Uma marca moderna Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_58
50.
Capítulo j) Uma marca.
Mil e uma possibilidades. Uma marca que se destaca no mundo das grandes marcas Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_59
51.
Capítulo j) Uma marca.
Mil e uma possibilidades. Uma marca intemporal Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_60
52.
Capítulo k)
Branding by Numbers. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_62
53.
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Numbers. Um número pode fazer toda a diferença. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_63
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55.
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59.
Capítulo k) Branding by
Numbers. Bench Marketing Números que marcam a pertença a comunidades. = 91 = 93 = 93 = 96 Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_69
60.
Capítulo l)
O número levado à letra Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_71
61.
Capítulo l) O número
levado à letra Os números sobressaem num mundo de letras e palavras. 26 é completamente distintivo no universo dos grupos editoriais. Não se confunde. Fica na memória. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_72
62.
Capítulo l) O número
levado à letra Espanha Brasil França França França Alemanha Inglaterra EUA Inglaterra / EUA Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_73
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Capítulo m)
A organização das letras Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_75
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Capítulo m) A organização
das letras Como é que estes grupos editoriais internacionais organizam as suas inúmeras marcas online? Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_76
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Capítulo m) A organização
das letras Bench Marketing O protagonismo vai sobretudo para a marca do grupo. Organiza-seprimeiro por áreas de interesse (educação, formação, edições gerais...), com as marcas a surgirem em destaque, mas num segundo plano. Cada marca mantém o seu próprio site, que tem alguma forma de endosso ao grupo, seja no URL do site, seja na designação social. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_77
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Capítulo m) A organização
das letras Bench Marketing A marca do grupo assume o protagonismo, mas as marcas das várias editoras surgem em claro destaque. A pesquisa pode ser feita directamente por cada editora, sem nunca sair do site, ou por áreas de interesse / serviços do grupo. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_78
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Capítulo m) A organização
das letras Bench Marketing O Grupo Pearson define-se através das 3 áreas que as suas 3 marcas representam (educação, negócios e editorial), assumindo-se as marcas como ícones dessas áreas. Apesar disso, não faz ligação às 3 marcas a partir do seu site e os sites das 3 marcas também não fazem referência à marca do grupo, ou se o fazem é num nível secundário. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_79
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Capítulo m) A organização
das letras Bench Marketing Tal como o Grupo Pearson, também a Bertelsmann se posiciona no campo da Media, e conta no seu seio com várias empresas de várias áreas, entre elas uma das maiores editoras do mundo, a Random House, cuja marca endossa a do grupo. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_80
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Capítulo m) A organização
das letras Bench Marketing Apesar do Groupe La Martinière ter inúmeras editoras, só num segundo nível é que elas surgem, apesar de ao contrário de outros exemplos aqui apresentados, as marcas destas editoras remeterem de imediato para os respectivos sites. Contudo, a uniformidade gráfica é notória e todos os sites de todas as marcas têm um endosso claro ao grupo. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_81
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Capítulo m) A organização
das letras Bench Marketing A organização da Gallimard é semelhante à da La Martinière. A diferença está em que cada marca tem o seu universo gráfico próprio e não faz referência à marca do grupo, excepto quando assume o nome da marca-mãe. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_82
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Capítulo m) A organização
das letras Bench Marketing Ao contrário dos outros casos franceses atrás apresentados, o Groupe Flammarion coloca em primeiro plano as suas editoras, que comunicam por si próprias nos respectivos sites. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_83
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Capítulo m) A organização
das letras Bench Marketing Dos grupos pesquisados, O Hachette Book Group é o único que coloca a nacionalidade no próprio nome. Tal como o Groupe Flammarion, também os nomes das editoras do grupo surgem com grande destaque, apesar de só num nível secundário ser possível aceder aos respectivos sites. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_84
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Capítulo m) A organização
das letras Bench Marketing Apesar de cada editora manter a sua identidade própria, tal como acontece em todos os casos apresentados, o Taylor & Francis Group é o único em que as editoras surgem com um endosso claro ao grupo, tanto no site desse mesmo grupo, como nos respectivos sites. Nota-se neste caso uma estratégia de marca mais definida do que nos outros casos apresentados. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_85
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Capítulo m) A organização
das letras Bench Marketing Conclusão Nenhum destes grupos acaba com as suas marcas, sendo que uns lhes dão maior proponderância do que outros. Na maioria dos casos, as editoras de cada grupo mantém identidades e sites próprios. As estratégias de endosso ao grupo são difusas. Não há um padrão. Nenhum dos casos apresentados tem um conceito de comunicação (pelo menos online) que lhe dê um carácter distintivo ou revele um posicionamento diferenciador. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_86
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Capítulo n)
O número por ordem Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_88
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Capítulo n) O número
por ordem Um grupo que agrupa todas A organização do Grupo editorial 26 deve respeitar a força das marcas das editoras que o grupo agrupa. as suas marcas Vamos assumir marca do grupo como marca umbrella e manter as marcas das editoras, porque são marcas com um capital simbólico já construído, tanto para o mercado como internamente. O que também facilita a integração no grupo de novas editoras, tanto de um ponto de vista logístico como emocional. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_89
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Capítulo o)
A relação com as editoras Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_91
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Capítulo o) A relação
com as editoras Um grupo que marca todas No que diz respeito à relação entre a marca do grupo e as marcas das suas editoras sugerimos uma evolução as suas marcas em duas fases. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_92
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Capítulo o) A relação
com as editoras 1ª fase As marcas das várias editoras assumem o baseline “Uma editora g26” em todas as suas representações (capas dos livros, online, etc.). Nas lombadas dos livros, para criar uma força de grupo, surge o ícone g26. Os sites de cada editora também vão ser marcados com a designação g26. Para os livros já publicados, sugere-se a criação de uma cinta para envolver todas as publicações, com a marca do grupo e as marcas das várias editoras. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_93
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Capítulo o) A relação
com as editoras 1ª fase Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_94
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Capítulo o) A relação
com as editoras 1ª fase Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_95
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Capítulo o) A relação
com as editoras 1ª fase Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_96
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Capítulo o) A relação
com as editoras Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_97
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Capítulo o) A relação
com as editoras Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_98
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Capítulo o) A relação
com as editoras Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_99
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Capítulo o) A relação
com as editoras 2ª fase Após o total estabelecimento do grupo junto do meio editorial e do público em geral nos seus 3 mercados (estimamos no prazo de 1 ano), as editoras passam a assumir a marca do grupo como um expoente. Uma forma de reforçar a força do grupo que eleva as suas editoras à potência g26. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_100
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Capítulo o) A relação
com as editoras 2ª fase Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_101
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Capítulo o) A relação
com as editoras 2ª fase Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág.102
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Capítulo o) A relação
com as editoras fase 0 Antes do mercado conhecer a marca do grupo e a sua relação com as marcas das editoras, é fundamental apresentar todas as letras a todas as editoras e a todos os colaboradores. Porque eles devem ser os primeiros a sentir e a projectar a força da nova marca. Neste sentido, sugerimos realizar um evento de apresentação da nova marca no dia 26 de Janeiro de 2008 no CCB, um espaço ao mesmo tempo simbólico de cultura, de arte e de modernidade. Um evento que deveria contar com todas as valências do grupo, da administração às editoras e aos autores, numa festa de celebração daquilo que os motiva a todos: as letras e os livros. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_103
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Capítulo o) A relação
com as editoras DIA 26 DE JANEIRO VAMOS JUNTAR TODAS AS LETRAS fase 0 CONTAMOS CONSIGO. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_104
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Capítulo p)
A organização da oferta onshop Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_106
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Capítulo p) A organização
da oferta onshop Quando se abrir um espaço comercial, a marca deve ser a do grupo, por forma a capitalizar a marca. Mas para fazer das lojas do grupo espaços de interacção com todas as letras, todos os géneros e todos os autores, elas devem assumir uma designação mais interactiva. Dentro destes espaços, a oferta poderá ser organizada por géneros literários (literatura, poesia, educação, etc.), por autores e por promoções (novidades, descontos, top de vendas, etc.), mas também com corners próprios das editoras, consoante a pertinência comercial. De qualquer modo, a prioridade deve ser dada à organização por géneros, autores e promoções, as três variáveis que mais determinam a compra de um livro. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_107
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Capítulo p) A organização
da oferta onshop Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_108
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Capítulo p) A organização
da oferta onshop Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_109
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Capítulo p) A organização
da oferta onshop Entrada Letreiro que simula as letras A e Z, a primeira e a última de todas as letras. Montra com background que é uma rede metálica com todas as letras, que permite ver o interior da loja. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_110
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Capítulo p) A organização
da oferta onshop Piso térreo Zona de Atendimento Balcão para atendimento ao público, com exposição de novidades e promoções. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_111
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Capítulo p) A organização
da oferta onshop Piso térreo Zona de Atendimento Balcão para atendimento ao público, com exposição de novidades e promoções. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_112
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Capítulo p) A organização
da oferta onshop Piso inferior Inspirado nas antigas bibliotecas imponentes, o piso inferior da loja tem as paredes cobertas com livros. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_113
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Capítulo p) A organização
da oferta onshop Piso inferior O leitor tem acesso a todos os livros mediante um sistema eléctrico que permite rodar os livros verticalmente. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_114
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Capítulo p) A organização
da oferta onshop Piso inferior Para chegar ao piso inferior, o visitante desce num elevador. Os livros estão divididos em setes secções: novidades (topo), artes e ciências, poesia e literatura (à direita); educação, infanto-juvenil, BD e entretenimento (à esquerda). Num dos lados do piso inferior está uma zona multimedia para livre consulta por parte dos visitantes. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_115
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Capítulo p) A organização
da oferta onshop Piso inferior Do outro lado do piso inferior está uma zona para eventos especiais (conferênciais, lançamentos, sessões de autógrafos...). Ambas as zonas são servidas por uma zona de estar com 26 bancos letrados de A a Z. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_116
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Capítulo p) A organização
da oferta onshop Piso inferior Na zona para eventos especiais também existe espaço para livros com formatos especiais que não seja possível integrar no sistema de exposição. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_117
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Capítulo p) A organização
da oferta onshop Piso inferior À esquerda da zona para eventos especiais fica o acesso ao armazém. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_118
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Capítulo p) A organização
da oferta onshop Vista geral Layout para conferências, lançamentos de livros e sessões de autógrafos. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_119
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Capítulo p) A organização
da oferta onshop Vista geral Layout para espaço de leitura, onde a mesa da zona de conferências é encostada à parede, funcionando assim como mais um espaço de exposição de livros. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_120
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Capítulo p) A organização
da oferta onshop Saída Por detrás da montra corre uma grade com todas as letras, dando mais impacto ainda a todas as letras. Os puxadores das portas simulam duas aspas, que se fgecham quando a loja está fechada. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_121
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Capítulo q)
A organização da oferta online Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_123
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Capítulo q) A organização
da oferta online Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_124
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Capítulo q) A organização
da oferta online No caso do website do grupo, a organização é idêntica Uma segunda área mais dedicada ao grupo à da loja, com a oferta organizada em 3 áreas de propriamente dito (história e contactos), às suas editoras conteúdos: e ao Top 26, uma área em permanente actualização com os 26 livros mais vendidos do grupo, e ainda toda A área com links para a listagem de todos os autores a infomação sobre o Cartão 26. do grupo, assim como as mais recentes novidades, promoções e eventos. A terceira área compreende todos os géneros que o Grupo 26 agrupa: educação, infanto-juvenil, multimedia, literatura em português e estrangeira, poesia em português e estrangeira, artes (da arquitectura à fotografia, do teatro ao cinema, etc.), ciências (sociais, económicas, médicas, etc.), banda- desenhada, entretenimento (turismo, gastronomia, etc.). Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_125
110.
Capítulo r)
Todas as ideias #1 Campanhas Nova Marca Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_127
111.
Capítulo r) Todas as
ideias #1 Campanhas Nova Marca Campanha de apresentação da nova marca (teasers e revelação) com citações de autores do grupo, desde literatura e poesia a literatura infantil e escolar, para demonstrar a abrangência do grupo. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_128
112.
Capítulo r) Todas as
ideias #1 Campanhas Nova Marca Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_129
113.
Capítulo r) Todas as
ideias #1 Campanhas Nova Marca Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_130
114.
Capítulo r) Todas as
ideias #1 Campanhas Nova Marca Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_131
115.
Capítulo r) Todas as
ideias #1 Campanhas Nova Marca Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_132
116.
Capítulo s)
Todas as ideias #2 Campanha promocional Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_134
117.
Capítulo s) Todas as
ideias #2. Campanha promocional Criar temas de campanha para comunicar em épocas específicas (outdoors/imprensa/montras de lojas/livrarias). Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_135
118.
Capítulo s) Todas as
ideias #2. Campanha promocional Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_136
119.
Capítulo s) Todas as
ideias #2. Campanha promocional Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_137
120.
Capítulo s) Todas as
ideias #2. Campanha promocional Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_138
121.
Capítulo t)
Todas as ideias #3 Anúncio-tipo Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_140
122.
Capítulo t) Todas as
ideias #3. Anúncio-tipo Criar um anúncio-tipo para promoção de livros do grupo, que seja adaptável a todos os géneros literários e a todas as épocas do ano: a promoção de uma colecção, de uma novidade ou do lançamento de um livro novo de um autor. Preferencialmente colocar este anúncio nas páginas 26 das publicações onde for divulgado. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_141
123.
Capítulo t) Todas as
ideias #3. Anúncio-tipo JOSÉ SARAMAGO 2008. 10 ANOS DO PRÉMIO NOBEL 26% DE DESCONTO EM TODA A OBRA DO AUTOR CAMINHO ASA TEXTO EDITORES GAILIVRO NOVA GAIA 26 Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_142
124.
Capítulo t) Todas as
ideias #3. Anúncio-tipo Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_143
125.
Capítulo u)
Todas as ideias #4 Top 26 Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_145
126.
Capítulo u) Todas as
ideias #4, Top 26 Criar um linear/ expositor promocional, com espaço para 26 livros, para colocar em pontos de venda a seleccionar (ex: FNAC, hipermercados...), onde o grupo poderá promover obras do seu vasto catálogo, consoante as épocas do ano, ou consoante a pertinência comercial. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_146
127.
Capítulo u) Todas as
ideias #4, Top 26 Linear Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_147
128.
Capítulo u) Todas as
ideias #4, Top 26 Expositor Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_148
129.
Capítulo v)
Todas as ideias #5 Cartão 26 Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_150
130.
Capítulo v) Todas as
ideias #5. Cartão 26 Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_152
131.
Capítulo v) Todas as
ideias #5. Cartão 26 Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_153
132.
Capítulo v) Todas as
ideias #5. Cartão 26 Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_154
133.
Capítulo v) Todas as
ideias #5. Cartão 26 Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_155
134.
Capítulo v) Todas as
ideias #5. Cartão 26 Um cartão de fidelização que oferece condições especiais aos subscritores: . Por cada livro comprado ganham-se 2 pontos. Ao fim de 26 pontos acumulados ganha-se um livro grátis até um determinado valor. . Campanhas ocasionais com 26% de desconto - ex: compras efectuadas nas lojas durante as feiras do livro. . Convites para os eventos do grupo - lançamentos, tertúlias, etc. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_151
135.
Capítulo v) Todas as
ideias #5. Cartão 26 Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_156
136.
Capítulo w)
Todas as ideias #6 Ler é uma responsabilidade. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_158
137.
Capítulo w) Todas as
ideias #6. Seja responsável. Leia sem moderação. O primeiro grupo editorial lusófono também deve ser Isto não só em Portugal, mas sobretudo nos países o primeiro a dar o exemplo, através de campanhas de africanos, e também no Brasil, onde o potencial de promoção da literacia, de doações de livros, de implantação e expansão do grupo é provavelmente concursos, de associação ao Plano Nacional de Leitura. maior do que em Portugal. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_159
138.
Capítulo w) Todas as
ideias #6. Seja responsável. Leia sem moderação. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_160
139.
Capítulo w) Todas as
ideias #6. Seja responsável. Leia sem moderação. 26 Livros por Mês Campanhas de oferta de livros para bibliotecas e escolas em Portugal e no Brasil, mas sobretudo nos países africanos, para criar um goodwill das populações face ao Grupo 26. Oferecer 26 livros mensalmente a uma determinada instituição para que ao fim do ano o grupo possa afirmar que ofereceu livros em todo o mundo lusófono. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_161
140.
Capítulo w) Todas as
ideias #6. Seja responsável. Leia sem moderação. 26 Livros na Rua Realizar acções de charme pontuais (dia do livro/da leitura), nas quais uma Brigada 26 oferece 26 livros pré- seleccionados em lugares públicos, como por exemplo jardins, paragens de autocarro, etc. Uma forma não só de incentivar à leitura, mas, mais uma vez, de criar goodwill entre a marca e o consumidor. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_162
141.
Capítulo w) Todas as
ideias #6. Seja responsável. Leia sem moderação. 26 Contos Lusófonos Lançar um desafio a jovens escritores em todos os mercados lusófonos do grupo para escreverem um conto. Os melhores 26 contos serão ser publicados num livro, o primeiro livro com contos de todo o mundo lusófono. O livro deverá ser lançado numa cerimónia internacional em português a realizar no Brasil ou em África, por forma a promover a descentralização face a Portugal. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_163
142.
Capítulo w) Todas as
ideias #6. Seja responsável. Leia sem moderação. Ler + 26 Comunicar para o público português - eventualmente através da Página 26 - 26 livros do Grupo 26 que façam parte da selecção do Plano Nacional de Leitura. Uma forma de demonstrar a importância dos livros do Grupo 26 e a importância que o grupo dá à literacia em Portugal. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_164
143.
Capítulo x)
Todas as ideias #7 Comprar para Ler Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_166
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Capítulo x) Todas as
ideias #7. Comprar para Ler Tal como acontece na museologia moderna, que Como primeiro grupo editorial lusófono, o Grupo 26 conseguiu tornar o merchandising das Belas-Artes pode dar o exemplo com uma linha de merchandising altamente apetecível para o consumidor e altamente envolvente e aplicável a todos os seus mercados. rentável comercialmente, também o meio literário pode ser complementado com merchandising que fomente o contacto das pessoas com as letras e os livros. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_167
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Capítulo x)
Fashion 26 Todas as ideias #7. Comprar para Ler Um número na Moda Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_168
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Capítulo x)
Fashion 26 Todas as ideias #7. Comprar para Ler Um número na Moda Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_169
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Capítulo x)
Fashion 26 Todas as ideias #7. Comprar para Ler Um número na Moda Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_170
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Capítulo x)
26 Folhas Todas as ideias #7. Comprar para Ler Caixa com 26 lápis de cor com citações gravadas Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_171
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Capítulo x)
26 Folhas Todas as ideias #7. Comprar para Ler Blocos 26 páginas (estilo moleskine) Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_172
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Capítulo x)
26 Palavras Todas as ideias #7. Comprar para Ler Pack com 26 imans de frigorífico com 26 palavras para as pessoas construirem frases. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_173
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Capítulo y)
Todas as ideias #8 Todas as letras pela estrada fora Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_175
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Capítulo y) Todas as
ideias #8. Todas as letras pela estrada fora Um pouco no espírito da antiga biblioteca itinerante O objectivo é promover a leitura em português, vender da Gulbenkian, mas aqui com um intuito de divulgação livros a preços especiais e até realizar acções com os comercial, decorar um veículo para levar o Grupo 26 a autores junto das populações locais. todos recantos de todos os países lusófonos, com maior ênfase no Brasil e em África, onde há muitas populações sem acesso a livros. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_176
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Capítulo y) Todas as
ideias #8. Todas as letras pela estrada fora Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_177
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Capítulo y) Todas as
ideias #8. Todas as letras pela estrada fora Exterior Quando está parado num local, o camião transforma-se numa loja. O lado esquerdo (vermelho) sai da estrutura para criar uma zona de prateleiras para disposição de livros. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_178
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Capítulo y) Todas as
ideias #8. Todas as letras pela estrada fora Exterior O lado direito (transparente) abre uma pala para cima e outra para baixo, sendo complementada por estrururas transparentes que dão visibilidade para o interior, onde são colocados bancos. O acesso é feito por uma rampa ladeada com estandartes da marca do grupo. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_179
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Capítulo y) Todas as
ideias #8. Todas as letras pela estrada fora Exterior Vista traseira (rede com letras faz ligação às lojas e ao conceito do grupo). Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_180
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Capítulo y) Todas as
ideias #8. Todas as letras pela estrada fora Exterior Vista dianteira (rampa e entrada). Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_181
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Capítulo y) Todas as
ideias #8. Todas as letras pela estrada fora Interior Vista da entrada. O camião fica dividido ao meio por colunas e por uma ilha para colocação de livros. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_182
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Capítulo y) Todas as
ideias #8. Todas as letras pela estrada fora Interior Vista para a entrada / balcão atendimento. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_183
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Capítulo y) Todas as
ideias #8. Todas as letras pela estrada fora Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_184
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Capítulo z)
Uma história sem fim Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_186
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Capítulo z) Uma história
sem fim Era uma vez todas as letras que eram 26. Juntaram-se para criar o primeiro grupo editorial lusófono. E viveram felizes para sempre. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_187
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“Atou uma ponta
do fio ao tornozelo e avançou para a escuridão” Livro das Evidências José Saramago, in Todos os Nomes Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Pág_188
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