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Associação Brasileira de Anunciantes



 Comitê de Melhor Prática de
      Sustentabilidade


                                UNOMARKETING
                          28 de Setembro de 2010

                      Rafael Sampaio – VP Executivo
Histórico e Projetos
Inicio das atividades em 2007, sob a denominação de Responsabilidade
Socioambiental para a Sustentabilidade já com um trabalho concluído: a pesquisa
“Avaliação da Gestão de Responsabilidade Social”, realizada junto às suas
associadas, com o objetivo de parametrizar suas tomadas de decisão e definir
escopo de ação.

As conclusões da pesquisa são utilizadas até hoje pelo meio acadêmico, em
Fóruns e apresentações, dada a sua relevância. Em 2009, para dimensionar a
evolução desse cenário, foi realizada uma nova avaliação. (Disponível em
www.aba.com.br)

Acompanhando essa evolução, revisou-se, no início de 2010, seus propósitos e
plano de ação, com a alteração de sua denominação para Comitê de Melhor Prática
de Sustentabilidade.
Proposta de Compromisso Público

  Com o objetivo de produzir acervo de conhecimento, o Comitê
  comprometeu-se a desenvolver um Guia de Recomendações
  para uma Comunicação Sustentável, que servirá como
  orientação aos anunciantes em suas práticas de referência
  nesse âmbito.

  O benchmark para essa ação derivou da Charte
  d'engagements des annonceurs pour une communication
  responsable da Associação Francesa de Anunciantes


 O Guia conterá 7 premissas iniciais, baseadas
         nas seguintes recomendações:
Guia de Recomendações para uma Comunicação Sustentável

1. Comunicação que contemple critérios de Sustentabilidade para
nortear a organização em sua gestão e práticas de divulgação interna e
externa, gerando impacto positivo na sociedade;

2. Promover a aderência do público interno aos critérios do Código de
Comunicação, previamente às divulgações externas, por meio da
disseminação multidisciplinar desses conceitos e práticas;

3. Assegurar que todas as comunicações internas e externas estejam
de acordo com as políticas e códigos definidos para uma comunicação
sustentável;
Guia de Recomendações para uma Comunicação Sustentável

4. Estimular nas mensagens de comunicação, a adoção de condutas
responsáveis pelos diversos públicos;

5. Desenvolver parcerias com fornecedores que considerem práticas
éticas e responsáveis;

6. Incentivar a adoção de conceitos ambientais nos critérios de seleção
de ferramentas de Comunicação;

7. Incentivar a adoção de práticas que promovam o desenvolvimento
social nas ações de Comunicação.
Elaboração do Guia
 Será estruturado e detalhado durante o IV Fórum ABA de Sustentabilidade
(25/10/2010).
 Os participantes do Fórum terão a oportunidade de contribuir com o
desenvolvimento das recomendações básicas, possibilitando uma reflexão
prática e de acordo com suas demandas efetivas em seu dia-a-dia.
 Como inspiração, serão apresentados aos participantes exemplos
práticos de empresas que já elaboraram e/ou implantaram seus Códigos de
Comunicação com critérios de Sustentabilidade; empresas que já exerçam
práticas sustentáveis na sua cadeia de valor; além de agências cujo
expertise é o engajamento do público interno.
Outros compromissos da ABA

Apresentar durante a próxima edição do ENA, em
 2011, a proposta de incluir a Sustentabilidade aos
 “mandamentos” (Princípios Fundamentais) da ABA
 (será o 9° objetivo permanente da entidade);

Pensar a médio e longo prazo em indicadores e no
 envolvimento maior dos associados, dividido em
 vários níveis de maturidade – desde o óbvio “não
 mentir” até o desejável de ser totalmente
 sustentável.
ABA – Associação Brasileira de Anunciantes
 Melhores Práticas. Melhores Resultados.

Comitê de Melhor Prática de Sustentabilidade
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Rafael sampaio aba

  • 1. Associação Brasileira de Anunciantes Comitê de Melhor Prática de Sustentabilidade UNOMARKETING 28 de Setembro de 2010 Rafael Sampaio – VP Executivo
  • 2. Histórico e Projetos Inicio das atividades em 2007, sob a denominação de Responsabilidade Socioambiental para a Sustentabilidade já com um trabalho concluído: a pesquisa “Avaliação da Gestão de Responsabilidade Social”, realizada junto às suas associadas, com o objetivo de parametrizar suas tomadas de decisão e definir escopo de ação. As conclusões da pesquisa são utilizadas até hoje pelo meio acadêmico, em Fóruns e apresentações, dada a sua relevância. Em 2009, para dimensionar a evolução desse cenário, foi realizada uma nova avaliação. (Disponível em www.aba.com.br) Acompanhando essa evolução, revisou-se, no início de 2010, seus propósitos e plano de ação, com a alteração de sua denominação para Comitê de Melhor Prática de Sustentabilidade.
  • 3. Proposta de Compromisso Público Com o objetivo de produzir acervo de conhecimento, o Comitê comprometeu-se a desenvolver um Guia de Recomendações para uma Comunicação Sustentável, que servirá como orientação aos anunciantes em suas práticas de referência nesse âmbito. O benchmark para essa ação derivou da Charte d'engagements des annonceurs pour une communication responsable da Associação Francesa de Anunciantes O Guia conterá 7 premissas iniciais, baseadas nas seguintes recomendações:
  • 4. Guia de Recomendações para uma Comunicação Sustentável 1. Comunicação que contemple critérios de Sustentabilidade para nortear a organização em sua gestão e práticas de divulgação interna e externa, gerando impacto positivo na sociedade; 2. Promover a aderência do público interno aos critérios do Código de Comunicação, previamente às divulgações externas, por meio da disseminação multidisciplinar desses conceitos e práticas; 3. Assegurar que todas as comunicações internas e externas estejam de acordo com as políticas e códigos definidos para uma comunicação sustentável;
  • 5. Guia de Recomendações para uma Comunicação Sustentável 4. Estimular nas mensagens de comunicação, a adoção de condutas responsáveis pelos diversos públicos; 5. Desenvolver parcerias com fornecedores que considerem práticas éticas e responsáveis; 6. Incentivar a adoção de conceitos ambientais nos critérios de seleção de ferramentas de Comunicação; 7. Incentivar a adoção de práticas que promovam o desenvolvimento social nas ações de Comunicação.
  • 6. Elaboração do Guia  Será estruturado e detalhado durante o IV Fórum ABA de Sustentabilidade (25/10/2010).  Os participantes do Fórum terão a oportunidade de contribuir com o desenvolvimento das recomendações básicas, possibilitando uma reflexão prática e de acordo com suas demandas efetivas em seu dia-a-dia.  Como inspiração, serão apresentados aos participantes exemplos práticos de empresas que já elaboraram e/ou implantaram seus Códigos de Comunicação com critérios de Sustentabilidade; empresas que já exerçam práticas sustentáveis na sua cadeia de valor; além de agências cujo expertise é o engajamento do público interno.
  • 7. Outros compromissos da ABA Apresentar durante a próxima edição do ENA, em 2011, a proposta de incluir a Sustentabilidade aos “mandamentos” (Princípios Fundamentais) da ABA (será o 9° objetivo permanente da entidade); Pensar a médio e longo prazo em indicadores e no envolvimento maior dos associados, dividido em vários níveis de maturidade – desde o óbvio “não mentir” até o desejável de ser totalmente sustentável.
  • 8. ABA – Associação Brasileira de Anunciantes Melhores Práticas. Melhores Resultados. Comitê de Melhor Prática de Sustentabilidade Presidente: Renata Macedo – Philips do Brasil www.aba.com.br