Rafael sampaio aba

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  1. 1. Associação Brasileira de Anunciantes Comitê de Melhor Prática de Sustentabilidade UNOMARKETING 28 de Setembro de 2010 Rafael Sampaio – VP Executivo
  2. 2. Histórico e Projetos Inicio das atividades em 2007, sob a denominação de Responsabilidade Socioambiental para a Sustentabilidade já com um trabalho concluído: a pesquisa “Avaliação da Gestão de Responsabilidade Social”, realizada junto às suas associadas, com o objetivo de parametrizar suas tomadas de decisão e definir escopo de ação. As conclusões da pesquisa são utilizadas até hoje pelo meio acadêmico, em Fóruns e apresentações, dada a sua relevância. Em 2009, para dimensionar a evolução desse cenário, foi realizada uma nova avaliação. (Disponível em www.aba.com.br) Acompanhando essa evolução, revisou-se, no início de 2010, seus propósitos e plano de ação, com a alteração de sua denominação para Comitê de Melhor Prática de Sustentabilidade.
  3. 3. Proposta de Compromisso Público Com o objetivo de produzir acervo de conhecimento, o Comitê comprometeu-se a desenvolver um Guia de Recomendações para uma Comunicação Sustentável, que servirá como orientação aos anunciantes em suas práticas de referência nesse âmbito. O benchmark para essa ação derivou da Charte d'engagements des annonceurs pour une communication responsable da Associação Francesa de Anunciantes O Guia conterá 7 premissas iniciais, baseadas nas seguintes recomendações:
  4. 4. Guia de Recomendações para uma Comunicação Sustentável 1. Comunicação que contemple critérios de Sustentabilidade para nortear a organização em sua gestão e práticas de divulgação interna e externa, gerando impacto positivo na sociedade; 2. Promover a aderência do público interno aos critérios do Código de Comunicação, previamente às divulgações externas, por meio da disseminação multidisciplinar desses conceitos e práticas; 3. Assegurar que todas as comunicações internas e externas estejam de acordo com as políticas e códigos definidos para uma comunicação sustentável;
  5. 5. Guia de Recomendações para uma Comunicação Sustentável 4. Estimular nas mensagens de comunicação, a adoção de condutas responsáveis pelos diversos públicos; 5. Desenvolver parcerias com fornecedores que considerem práticas éticas e responsáveis; 6. Incentivar a adoção de conceitos ambientais nos critérios de seleção de ferramentas de Comunicação; 7. Incentivar a adoção de práticas que promovam o desenvolvimento social nas ações de Comunicação.
  6. 6. Elaboração do Guia  Será estruturado e detalhado durante o IV Fórum ABA de Sustentabilidade (25/10/2010).  Os participantes do Fórum terão a oportunidade de contribuir com o desenvolvimento das recomendações básicas, possibilitando uma reflexão prática e de acordo com suas demandas efetivas em seu dia-a-dia.  Como inspiração, serão apresentados aos participantes exemplos práticos de empresas que já elaboraram e/ou implantaram seus Códigos de Comunicação com critérios de Sustentabilidade; empresas que já exerçam práticas sustentáveis na sua cadeia de valor; além de agências cujo expertise é o engajamento do público interno.
  7. 7. Outros compromissos da ABA Apresentar durante a próxima edição do ENA, em 2011, a proposta de incluir a Sustentabilidade aos “mandamentos” (Princípios Fundamentais) da ABA (será o 9° objetivo permanente da entidade); Pensar a médio e longo prazo em indicadores e no envolvimento maior dos associados, dividido em vários níveis de maturidade – desde o óbvio “não mentir” até o desejável de ser totalmente sustentável.
  8. 8. ABA – Associação Brasileira de Anunciantes Melhores Práticas. Melhores Resultados. Comitê de Melhor Prática de Sustentabilidade Presidente: Renata Macedo – Philips do Brasil www.aba.com.br

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