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CAMPANHA<br />DE VALORIZAÇÃO<br />DO PAPEL<br />E DA COMUNICAÇÃO IMPRESSA<br />
Cenário<br />Falta de conhecimento facilita a instrumentalização da opinião pública contra a comunicação impressa e em pro...
Exemplos<br />Rodapé de e-mails<br />Antes de imprimir, pense em seu compromisso com o Meio Ambiente.<br />	    Before pri...
Exemplos<br />Rede TV<br />
Exemplos<br />Allianz<br />
Exemplos<br />National Geographic<br />
Cenário<br />Público em geral desconhece que no Brasil o papel utilizado na comunicação impressa advém de florestas planta...
Mitos & Verdades<br /><ul><li>  100% florestas plantadas -  Eucalipto
  Existem mais de 500 tipos de eucalipto
  Colheita a cada 7 anos – replantio no mesmo local
  20% preservação mata nativa exigido SP  x  40% média do setor
  Certificações FSC/ Cerflor/ ISO 9001/ ISO 14001
  Plantio integrado com outras culturas
  Seqüestro de carbono – CO2 </li></li></ul><li>Quebrando paradigmas<br />Soja<br />2 e 3 anos <br />Arroz<br />1 ano <br ...
Consórcio Girassol – Eucalipto<br />Sorgo - Eucalipto<br />Consórcio Trigo – Eucalipto<br />Produção de Melancia - Eucalip...
Agrossilvicultura Gado e Eucalipto<br />
Modelo de Uso da Terra<br />Plantio em Mosaico<br />Plantio de eucalipto<br />Matas nativas<br />Plantio de eucalipto<br />
Cenário<br />Baixo índice de articulação das indústria relacionadas à cadeia produtiva do papel e da comunicação impressa ...
Cenário<br />Representatividade da cadeia produtiva do papel e da comunicação impressa<br />PIB <br />R$ 85,1 bilhões<br /...
Iniciativa<br />“Se planejar para um ano, plante arroz!<br /> Se planejar para 10 anos, plante árvores!<br /> Se planejar ...
Iniciativa<br />Elaborar uma ação conjunta que esclareça a opinião pública sobre a realidade da cadeia produtiva do papel ...
Objetivo Principal<br />Esclarecimento ao público em geral,  formadores de opinião, educadores, autoridades, empresários, ...
Objetivos Secundários<br /><ul><li>Otimizar esforços de todos para objetivos comuns:
mostrar a cadeia produtiva do papel como geradora de empregos e renda;
 e a indústria do papel como cultura agrícola e negócio sustentável.</li></li></ul><li>Ações<br />Assinatura de Protocolo ...
Ações<br />Campanha Publicitária – "Imprimir é dar Vida"<br /><ul><li>Utilizando a união das entidades signatárias, unifor...
Campanha<br />Criação de Conceito;<br />Texto Base;<br />Selo;<br />Materiais<br />Anúncios de conceito;<br />Anúncios esp...
Conceito<br />Texto Base<br />A cadeia produtiva do papel e da comunicação gráfica está começando uma campanha de informaç...
Conceito<br />Texto Base<br />Somos uma indústria que traz prosperidade para o país e benefícios para todos os brasileiros...
Conceito<br />Imprimir é dar vida.<br />
Selo<br />
AnúnciosConceito<br />Anúncio 1 - produto: lançamento conceito <br />Imagem de eucalipto ou pínus<br />Anúncio sequencial<...
AnúnciosConceito<br />Anúncio 2  - produto: lançamento conceito<br />Imagem de eucalipto ou pínus<br />Anúncio sequencial<...
14<br />AnúnciosConceito<br />
AnúnciosEspecíficos<br />Formulários,<br />documentos etc.<br />Embalagens<br />
AnúnciosEspecíficos<br />Promocional<br />e dados variáveis<br />Talonários,<br />agendas e calendários<br />
AnúnciosEspecíficos<br />Diversos<br />
AnúnciosEspecíficos<br />Anúncio 3 – produto: livro<br />
AnúnciosEspecíficos<br />Anúncio 4 – produto: revista<br />
AnúnciosEspecíficos<br />Anúncio 5 – produto: jornal<br />
AnúnciosEspecíficos<br />Anúncio 6 – produto: embalagem<br />
Folheto<br />Folheto – Aberto - Capa<br />Folheto – Aberto - Miolo<br />
Press Release<br />“Imprimir é dar Vida”:<br /> Entidades lançam Campanha de Valorização do Papel e da Comunicação Impress...
Açõesdiretas<br />Cartilha Informativa: com linguagem colorida e divertida, busca educar as crianças desde cedo em relação...
Spots paraRádio<br />Você sabia que no Brasil, as árvores destinadas à produção de papel provêm de florestas plantadas, qu...
Internet<br />Assinatura de E-mail<br />Evite desperdícios, mas se precisar, imprima este e-mail tranquilo. <br />O papel ...
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Internet<br />Hotsite : informações, vídeos, artigos, números, ações,contato  e downloads dos materiais da campanha. Atual...
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Campanha imprimir é dar vida - Case Abigraf

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Campanha imprimir é dar vida - Case Abigraf

  1. 1. CAMPANHA<br />DE VALORIZAÇÃO<br />DO PAPEL<br />E DA COMUNICAÇÃO IMPRESSA<br />
  2. 2. Cenário<br />Falta de conhecimento facilita a instrumentalização da opinião pública contra a comunicação impressa e em prol de outras mídias, fomentada por algumas empresas, ONGs e instituições.<br />
  3. 3. Exemplos<br />Rodapé de e-mails<br />Antes de imprimir, pense em seu compromisso com o Meio Ambiente.<br /> Before printing, think about your commitment with the Environment.<br />
  4. 4. Exemplos<br />Rede TV<br />
  5. 5. Exemplos<br />Allianz<br />
  6. 6. Exemplos<br />National Geographic<br />
  7. 7. Cenário<br />Público em geral desconhece que no Brasil o papel utilizado na comunicação impressa advém de florestas plantadas.<br />Por isso, divulgam-se conceitos errados.<br /> Alguns exemplos de equívocos: <br />A fabricação de papel como destruidora de árvores e causadora de desmatamento.<br />O eucalipto comocriador de desertos verdes, que prejudicam o solo e a fauna e não contribuem para o resgate de gás carbônico do meio ambiente.<br />
  8. 8. Mitos & Verdades<br /><ul><li> 100% florestas plantadas - Eucalipto
  9. 9. Existem mais de 500 tipos de eucalipto
  10. 10. Colheita a cada 7 anos – replantio no mesmo local
  11. 11. 20% preservação mata nativa exigido SP x 40% média do setor
  12. 12. Certificações FSC/ Cerflor/ ISO 9001/ ISO 14001
  13. 13. Plantio integrado com outras culturas
  14. 14. Seqüestro de carbono – CO2 </li></li></ul><li>Quebrando paradigmas<br />Soja<br />2 e 3 anos <br />Arroz<br />1 ano <br />Capim<br />4 anos<br />Criação<br />5 – 7 anos<br />Plantações de eucalipto com outras culturas e criação de animais<br />
  15. 15. Consórcio Girassol – Eucalipto<br />Sorgo - Eucalipto<br />Consórcio Trigo – Eucalipto<br />Produção de Melancia - Eucalipto<br />
  16. 16. Agrossilvicultura Gado e Eucalipto<br />
  17. 17. Modelo de Uso da Terra<br />Plantio em Mosaico<br />Plantio de eucalipto<br />Matas nativas<br />Plantio de eucalipto<br />
  18. 18. Cenário<br />Baixo índice de articulação das indústria relacionadas à cadeia produtiva do papel e da comunicação impressa mitiga o esforço de informar o real panorama de sustentabilidade da cadeia produtiva no Brasil.<br />
  19. 19. Cenário<br />Representatividade da cadeia produtiva do papel e da comunicação impressa<br />PIB <br />R$ 85,1 bilhões<br /> Número de empresas 83.633<br />Número de empregos 588.000<br />Fonte: IBGE, Diretoria de Pesquisas, Coordenação de Indústria, Pesquisa Industrial Anual -- 2007 /atualizado pela PIM_PF até maio09. Elaboração: Decon/Abigraf.<br />
  20. 20. Iniciativa<br />“Se planejar para um ano, plante arroz!<br /> Se planejar para 10 anos, plante árvores!<br /> Se planejar para 100 anos, eduque pessoas!”<br /> Provérbio Chinês<br />
  21. 21. Iniciativa<br />Elaborar uma ação conjunta que esclareça a opinião pública sobre a realidade da cadeia produtiva do papel e da comunicação impressa no Brasil.<br />
  22. 22. Objetivo Principal<br />Esclarecimento ao público em geral, formadores de opinião, educadores, autoridades, empresários, juristas, políticos <br />e jornalistas, sobre a origem do papel brasileiro, desmistificando o conceito <br />de que a sua produção e  a comunicação impressa são responsáveis pelo desmatamento de florestas nativas.<br />
  23. 23. Objetivos Secundários<br /><ul><li>Otimizar esforços de todos para objetivos comuns:
  24. 24. mostrar a cadeia produtiva do papel como geradora de empregos e renda;
  25. 25. e a indústria do papel como cultura agrícola e negócio sustentável.</li></li></ul><li>Ações<br />Assinatura de Protocolo envolvendo entidades relacionadas à cadeia produtiva do papel e da comunicação impressa.<br />
  26. 26. Ações<br />Campanha Publicitária – "Imprimir é dar Vida"<br /><ul><li>Utilizando a união das entidades signatárias, uniformizar a linguagem na difusão das informações, visando promover esclarecimento ao público geral, especialmente formadores de opinião.</li></li></ul><li>A Campanha<br />Campanha de Valorização do Papel e da Comunicação Impressa<br />A - Comunicar o conceito e a abrangência da indústria do papel e da comunicação impressa<br />B - Valorização do produto gráfico<br />
  27. 27. Campanha<br />Criação de Conceito;<br />Texto Base;<br />Selo;<br />Materiais<br />Anúncios de conceito;<br />Anúncios específicos; <br />Folheto da campanha;<br />Press release - Assessoria de Imprensa;<br />Texto para Rádio;<br />Internet<br /> Assinatura de e-mail;<br /> Banners; e<br /> Hot site.<br />
  28. 28. Conceito<br />Texto Base<br />A cadeia produtiva do papel e da comunicação gráfica está começando uma campanha de informação sobre o que produz para a sociedade. E assim irá, nos mais diversos veículos, esclarecer dúvidas e, principalmente, trazer à luz da verdade algumas questões ligadas à sustentabilidade.<br /> <br />A principal delas é deixar claro que no nosso setor, as árvores destinadas à produção de papel provêm de florestas plantadas, e que estas são simplesmente culturas, lavouras, plantações como qualquer outra.<br />Somos uma indústria alinhada com a ecologia e com a natureza, ou seja, as nossas impressões são extremamente conscientes.  Hoje temos processos mais limpos do que a grande maioria das indústrias. E, mesmo assim, buscamos todos os dias novas tecnologias de produção que respeitem ainda mais o equilíbrio do meio ambiente.<br />
  29. 29. Conceito<br />Texto Base<br />Somos uma indústria que traz prosperidade para o país e benefícios para todos os brasileiros.<br /> <br />Temos imenso orgulho de saber que cada vez que imprimimos um caderno, um livro, uma revista, um jornal, material promocional ou uma embalagem, estamos levando conhecimento, informação, democracia e educação a todos. Imprimir é dar veracidade, tornar palpável.<br /> <br />Imprimir é assumir compromisso. Imprimir é dar valor. Principalmente à natureza.<br />
  30. 30. Conceito<br />Imprimir é dar vida.<br />
  31. 31. Selo<br />
  32. 32. AnúnciosConceito<br />Anúncio 1 - produto: lançamento conceito <br />Imagem de eucalipto ou pínus<br />Anúncio sequencial<br />
  33. 33. AnúnciosConceito<br />Anúncio 2 - produto: lançamento conceito<br />Imagem de eucalipto ou pínus<br />Anúncio sequencial<br />
  34. 34. 14<br />AnúnciosConceito<br />
  35. 35. AnúnciosEspecíficos<br />Formulários,<br />documentos etc.<br />Embalagens<br />
  36. 36. AnúnciosEspecíficos<br />Promocional<br />e dados variáveis<br />Talonários,<br />agendas e calendários<br />
  37. 37. AnúnciosEspecíficos<br />Diversos<br />
  38. 38. AnúnciosEspecíficos<br />Anúncio 3 – produto: livro<br />
  39. 39. AnúnciosEspecíficos<br />Anúncio 4 – produto: revista<br />
  40. 40. AnúnciosEspecíficos<br />Anúncio 5 – produto: jornal<br />
  41. 41. AnúnciosEspecíficos<br />Anúncio 6 – produto: embalagem<br />
  42. 42. Folheto<br />Folheto – Aberto - Capa<br />Folheto – Aberto - Miolo<br />
  43. 43. Press Release<br />“Imprimir é dar Vida”:<br /> Entidades lançam Campanha de Valorização do Papel e da Comunicação Impressa<br /> <br />A Campanha de Valorização do Papel e da Comunicação Impressa trata-se de uma ação realizada pelos representantes da cadeia produtiva do papel e da comunicação impressa.<br /> A iniciativa visa informar corretamente à opinião pública sobre a origem do papel usado para impressão. O objetivo da campanha é esclarecer que o uso de papel para impressão não provoca desmatamento no Brasil. Isto porque, no País, a produção da celulose e do papel são originários de florestas plantadas em áreas destinadas, exclusivamente, para este fim, ou seja, culturas como tantas outras destinadas à agricultura. <br />Por diversas razões – desconhecimento da realidade, intenção de valorizar as mídias, marketing comercial e social, dentre outras -, há empresas, instituições e ONGs instrumentalizando a opinião pública contra a comunicação impressa. Assim, a meta da campanha é difundir, de modo amplo, os conceitos corretos da produção de papel destinado à impressão, mostrando que esse insumo não tem relação com a destruição de florestas e devastação ambiental, mas, sim, com o plantio de árvores para esse fim. <br />Além disso, o plantio de árvores para finalidade de uso industrial proporciona um ganho adicional para o Meio Ambiente: as florestas cultivadas com o propósito de produzir madeira para a fabricação de papel e celulose são absolutamente sustentáveis, e seu manejo permite manter grandes áreas plantadas, e que, sobretudo, na fase inicial de seu desenvolvimento, retiram significativa quantidade de CO2 (maior causador do chamado efeito estufa) da atmosfera – no Brasil, por exemplo, essas florestas absorvem 1 bilhão de toneladas de carbono da atmosfera por ano, de acordo com a Bracelpa (Associação Brasileira de Celulose e Papel). <br />Com o mote “Imprimir é dar Vida”, as entidades da cadeia produtiva do papel e da comunicação impressa almejam informar à sociedade sobre seu compromisso com o meio ambiente e suas práticas de produção. A campanha pretende esclarecer dúvidas e, principalmente, trazer à luz da verdade algumas questões ligadas à sustentabilidade.<br />Um manifesto de apoio à campanha foi produzido e é assinado por vinte entidades da cadeia produtiva, incluindo dos diversos segmentos da indústria gráfica (embalagem, formulários, etiquetas etc.), e dos setores de celulose e papel, livros, revistas, máquinas e insumos, além das áreas de publicidade, propaganda e marketing. <br /> Os signatários do documento são: ABAP, ABIEA, ABEMD, ABIGRAF, ABIMAQ, ABITIM, ABPO, ABRAFORM, ABRELIVROS, ABRO, ABTCP, ABTG, AFEIGRAF, ANATEC, ANAVE, ANDIPA, ANER, BRACELPA, CBL e FIESP. <br /> A cadeia produtiva do papel e da comunicação impressa é composta por cerca de 83 mil empresas, que empregam juntas 588 mil pessoas, representando um faturamento bruto de 85 bilhões de reais. <br /> Para conhecer mais sobre a Campanha de Valorização do Papel e da Comunicação Impressa, acesse o site www.imprimiredarvida.org.br.<br />  <br />Sistema Abigraf (Associação Brasileira da Indústria Gráfica) www.abigraf.org.br<br />Assessoria de Imprensa: Ricardo Viveiros & Associados - Oficina de Comunicação www.viveiros.com.br<br />Jornalista responsável: Augusto Diniz (MTb. 16.453) – augusto.diniz@viveiros.com.br<br />Assistente de Jornalismo: Camila Del Nero – camila@viveiros.com.br<br />Tel/fax: (11) 3675-5444 Junho/2010. <br />
  44. 44. Açõesdiretas<br />Cartilha Informativa: com linguagem colorida e divertida, busca educar as crianças desde cedo em relação às questões do meio ambiente ligadas à indústria gráfica. <br />Endomarketing: informar todos os profissionais da cadeia produtiva<br />do papel e da comunicação gráfica (principalmente os de menor<br />acesso à informação) sobre a campanha e o movimento que irá comunicar o conceito<br />Carta aos Associados<br />Banner<br />
  45. 45. Spots paraRádio<br />Você sabia que no Brasil, as árvores destinadas à produção de papel provêm de florestas plantadas, que ajudam na absorção de gás carbônico? É muito bom saber, não é? Uma campanha da valorização do papel e da comunicação impressa.<br />Vocêsabiaque o impresso é um dos poucosmeios de comunicaçãoquevocêconseguepersonalizar? E personalizar é falardireto com quemvocêrealmentequer? É muito bom saber, não é? Uma campanha da valorização do papel e da comunicação impressa.<br />Vocêsabiaque o papel e papelãoimpressosutilizados para osdiversos fins pertencem a um seletogrupo de produtos, quesãoemsuagrande parte reciclados, gerandorendaaoscoletores e colaborando com a sustentabilidade do planeta? É muito bom saber, não é? Uma campanha da valorização do papel e da comunicação impressa.<br />Vocêsabiaque a Indústria Gráfica mantém 2,8 milhões de hectares de florestasnativaspreservadas? Suaproduçãovem dos 1,7 milhões de hectares de florestasplantadas de pínus e eucaliptos. É muito bom saber, não é? Uma campanha da valorização do papel e da comunicação impressa.<br />
  46. 46. Internet<br />Assinatura de E-mail<br />Evite desperdícios, mas se precisar, imprima este e-mail tranquilo. <br />O papel é biodegradável, renovável e provém de florestas plantadas. Estas florestas são lavouras que dão emprego a milhares de brasileiros e as árvores plantadas combatem o <br />efeito estufa, pois absorvem gás carbônico durante o seu crescimento. Imprimir é dar vida!<br />Saiba mais: www.imprimiredarvida.org.br <br />
  47. 47. Internet<br />Banner:comunicar conceito , abrangência da indústria e a valorização do produto gráfico.<br />Outras abordagens para os banners:<br />
  48. 48. Internet<br />Hotsite : informações, vídeos, artigos, números, ações,contato e downloads dos materiais da campanha. Atualização constante, conforme o andamento da campanha e suas ações.<br />
  49. 49. 45<br />
  50. 50.
  51. 51.
  52. 52.
  53. 53.
  54. 54.
  55. 55.
  56. 56.
  57. 57. 53<br />
  58. 58. 54<br />Clippings - Exemplos<br />Campanha da Abigraf quer valorizar uso do impresso<br />Portal Exame - SP - MARKETING - 24/06/2010<br />Setor de papel e celulose defende que produção não agride meio ambiente<br />São Paulo - Nesta quinta-feira (24), data em que se comemora o Dia da Indústria Gráfica, a<br />Abigraf (Associação Brasileira da Indústria Gráfica) lançou, em São Paulo, uma campanha de<br />valorização do papel e da comunicação impressa. "Há uns dois anos a gente decidiu que era<br />hora de sair da postura passiva e passar para a ativa e defender o setor", disse Fabio Arruda<br />Mortara, presidente da Abigraf São Paulo.<br />Com criação da Quan, a comunicação tem o conceito "Imprimir é dar vida" e tem como<br />objetivo esclarecer que a produção de papel e celulose tem compromisso com o meio<br />ambiente. "Cada vez que usamos papel, recuperamos a mata nativa. A única alternativa que<br />resta para região de relevo acidentado é o reflorestamento", defendeu o professor do<br />departamento de Engenharia Florestal da UFV (Universidade Federal de Viçosa), Sebastião<br />Renato Valverde.<br />A intenção é mostrar às pessoas que, diferentemente do que diz o senso comum, o setor de<br />papel e celulose é sustentável. Entre os pontos positivos da indústria destacados estão o<br />uso exclusivo de madeira de reflorestamento na produção, a colaboração para a<br />neutralização do carbono da atmosfera com as plantações e a geração empregos.<br />A campanha é composta por material de mídia impressa, spots de rádio e um hotsite. "O<br />objetivo da campanha é ampliar a consciência sobre o assunto. Não somos donos da<br />verdade, mas queremos jogar luz sobre ela", falou Marcos Ferraz, sócio da agência Quan<br />
  59. 59. 55<br />Clippings - Exemplos<br />Campanha da Abigraf quer valorizar uso do impresso<br />Diário Catarinense- SC - Negócios<br />
  60. 60.
  61. 61.
  62. 62.
  63. 63.
  64. 64.
  65. 65.
  66. 66.
  67. 67.
  68. 68.
  69. 69.
  70. 70.
  71. 71.
  72. 72. Alguns Números<br />Campanha Publicitária – "Imprimir é dar Vida"<br /><ul><li>4 eventos de lançamento oficiais: Espírito Santo, Paraná, Santa Catarina e São Paulo
  73. 73. 50.000 folhetos
  74. 74. 3.000 sacolas
  75. 75. 2.000 brindes
  76. 76. 60 matérias divulgadas
  77. 77. 11.900 acessos, média 94 acessos dia
  78. 78. 447 comentários no mural
  79. 79. 2.380 downloads
  80. 80. Anúncios em todos os veículos das Abigrafs Estaduais</li></li></ul><li>Iniciativa<br />“Se planejar para um ano, plante arroz!<br /> Se planejar para 10 anos, plante árvores!<br /> Se planejar para 100 anos, eduque pessoas!”<br /> Provérbio Chinês<br />
  81. 81. OBRIGADO!<br />Fabio Arruda Mortara<br />Presidente da Abigraf-SP<br />Presidente do Sindigraf-SP<br />fmortara@abigraf.org.br<br />

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