Este documento fornece um plano de ação para implementar um novo formato de conteúdo chamado BAYER+ na comunicação da empresa MRM. O plano detalha a divisão de 24 conteúdos em seis conteúdos para o Facebook, nove episódios para o BAYER+ e nove conteúdos auxiliares. Além disso, explica como a programação será dividida em fixa, sazonal e limitada.

1. PLANO
DE AÇÃO
Esse material é con
f
idencial e de propriedade intelectual da MRM. As metodologias, ideias e conceitos
nele contidos não podem ser usados e/ou distribuídos sem a formal autorização da MRM.

2. Oquevemporai?
O BAYER+ está chegando! E para dar esse super salto na nossa comunicação, estamos aqui
reunidos para entender um pouco melhor como colocar em prática esse novo formato de fazer
conteúdo. Preparamos aqui um guia que vai nos ajudar a entender como essa mecânica será
implementada e quais as mudanças que vem por aí!
Ruan Miller

3. DivisãodeAssets
24
conteúdos
=
06
conteúdos
para Facebook
09 conteúdos
auxiliares
09
episódios
BAYER+
São os conteúdos que vamos criar
exclusivamente para o FACEBOOK®
com um foco maior em abordar
produtos e explorar um olhar mais
de conversão e penetração de
vendas. Esses material tem como
objetivo ser o local que iremos
direcionar a conversa mais central a
BAYER que tem um mundo de
produtos para você!
Serão os episódios das principais
séries que vamos trabalhar ao
longo do ano. Vão ser em formato
de vídeo e vão respeitar a
mecânica de trazer o conceito de
continuidade, de entretenimento
e garantir que tragam essa
energia de um streaming. Ou seja,
esses 09 assets vão ser ser
exclusivos para o BAYER+.
Os conteúdos auxiliares, por sua
vez, são:
os stories, que podem ser usados
para divulgar as estreias dos
programas ou trazer insumos para
os próximos capítulos.
Posts de conteúdos pontuais:
Anuncios de prêmios, noticias de
uma hora ou outras demandas
que aparecem de forma pontual.

4. Comofunciona
osstreaming?
Talvez a primeira coisa que vem a sua cabeça quando o
assunto é streaming sejam as séries.
Mas a realidade, existe uma gama de conteúdos que
alimentam o streaming e fazem com que você tenha muitas
opções de conteúdos para se entreter.
São
f
ilmes, séries, novelas, reality shows, esportes,
jornalismo, documentários, programes e até videocast.
Uma in
f
inidade de formatos para você curtir e ter opções
que atendam todos os seus diferentes momentos.

5. Comofunciona
atelevisão?
A televisão por sua vez, ela é composta de dois tipos de
programas.
Programação Fixa - Que são as novelas, os jornais e tudo
aquilo que nunca para, que não importa o período do ano,
você sabe que todo dia tem jornal, sabe que segunda a
sábado tem novela, e que não saem da grade de conteúdos
que a emissora passa.
Programas Sazonais ou Limitados - Que por sua vez, são
ou programas que passam apenas em um período do ano,
ou programas que passam apenas uma vez, por um
demanda e depois outro conteúdo é colocado no lugar.

6. Ecomoisso
funcionano
?

7. MINI SÉRIES
SÉRIES
MINI FILMES
DOCUMENTÁRIOS
CLIPES
REACT
O que queremos trazer para o nosso streaming, é uma
multiplicidade de formatos, para assim como o streaming,
existe uma gama de variedades de como operar e abordar
os temas de acordo com as necessidades que ali existem.
Queremos explorar a variedade de formas de criar
entretenimento, permitindo que assim, a gente possa ser
estar saindo da caixa.
A
f
inal, se sempre existe novos formatos, sempre existe
novas possibilidades de como podemos e iremos inovar.
Temos
conteúdo

8. Ecomoissodedivide?
São tres formatos de programação que vão se complementar ao
logo dos meses, sendo eles:
PROGRAMAS
FIXOS
PROGRAMAS
SAZONAIS
PROGRAMAS
LIMITADOS
Vão ser as séries que vão fazer parte de
todos os meses ao longo do ano, isso é
são os programas que independente dos
fatos, vão sempre ter um novo episódio
todo mês.
São séries,
f
ilmes e documentários que
todo o ano acontecem, mas somente
durante um período do ano.
Ou seja, programas de
f
inal de ano, de
datas comemorativas ou associados algum
acontecimento anual.
Os programas limitados por sua vez, eles
tem começo, meio e
f
im. E não existe uma
obrigatoriedade de se repetirem mais.
Isso é, são como edições limitadas,
passam aquela vez e depois não tem uma
continuidade. Exemplo: Mini Séries.

9. PROGRAMAÇÃO
FIXA

10. SOS SAÚDE
Programa que visa
solucionar dúvidas sobre os
temas mais relevantes do
mundo da saúde. Bateu a
dúvida? A GENTE TE AJUDA!
Medicos e especialistas
no tema
A GENTE BAYER
Explorar a pauta humana das
pessoas que transformam a
Bayer, abordando temas e
conversas que impactam a
sociedade.
Funcionários da Bayer +
HOST
BAYER É BOM!
Vamos falar sobre as ações
que trazem a empresa como
uma marca que faz a
diferença, como projetos de
traine, estagio e outros.
Funcionários da Bayer +
HOST
INVESTIGA
Vamos pesquisas os
principais temas dentro do
mundo Bayer, trazendo os
produtos e as necessidade
sociais
Especialistas + HOST
NOSSA TERRA
Vamos abordar os temas de
agro, sustentabilidade e
abordar sobre o cuidado
com o nosso planeta
Funcionários + Especialistas
PROGRAMAÇÃO FIXA
Todos os nomes aqui citados, são apenas referências para tangibilizar a ajudar a entender
melhor os programas. Ainda iremos re
f
inar os nomes com ajuda do time de criação

11. SOS SAÚDE A GENTE BAYER BAYER É BOM! INVESTIGA NOSSA TERRA
PROGRAMAÇÃO FIXA
Todos os nomes aqui citados, são apenas referências para tangibilizar a ajudar a entender
melhor os programas. Ainda iremos re
f
inar os nomes com ajuda do time de criação
Dia da saúde
Dia da luta contra o câncer
Dia da luta contra a diabetes
Cancer de Mama
ORGULHO LGBT+
NEGRITUDE
WOMAN POWER
PCDS
PROGRAMA DE TRAINE
PROGRAMA DE ESTAGIO
LIFE HUB
DOR E FLANAX
VITAMINA NO CORPO
OCULOS DE GRAU
SOL E PELE
AGRO
SUSTENTABILIDADE
COLHEITAS

12. PROGRAMAÇÃO
SAZONAL/LIMITADA

13. SAZONAL
A programação sazonal pode acontecer de duas formas:
- Um programa que de fato de repete todo ano, como por
exemplo retrospectiva de
f
inal de ano, verão, natal e
outros.
Esse tipo de conteúdo, se assemelha a um BBB, pois eles
voltam para grade uma vez por ano e depois são
retirados.
- Programa “Especial”, esse por sua vez, a gente pega um
programa que já é parte da nossa grade
f
ixa e trás uma
versão especial para um tema. Exemplo: A gente BAYER
especial mês do Orgulho. Dessa forma, o programa pode
ganhar até um episódio extra na programação.
PROGRAMAÇÃO
ALERTA
VERÃO
AGENTE
BAYER
ESPECIAL ORGULHO

14. LIMITADA
Esse é um formato que a gente não necessariamente
precisa voltar, isso é, claro que se o assunto faz sucesso e
existem outros espaço que podemos explorar, existe
sempre a possibilidade, mas aqui, o ponto é:
Existem temas, que precisam ser desenvolvidos com maior
profundidade e que não necessariamente precisam de uma
continuação ou que podem ser abordados dentro de uma
série especial e no futuro, podem fazer parte de nosso
conteúdos de programação
f
ixa.
Exemplo: Podemos começar com uma mini série limitada
de liberdade de dentro para esse ano, e no futuro, o tema
vir dentro de SOS SAÚDE.
PROGRAMAÇÃO
VEMDEDENTRO
LIBERDADE
MINI SÉRIE

15. Uma vantagem do sazonal e do limitado é que podemos
explorar novas linguagens para além das que já vamos
estar trabalho no dia a dia, convencional.
Isso é como cada programa tem uma carinha, aqui temos
liberdade de explorar novas mecânicas.
Criar documentários,
f
ilmes, clipes, reacts.
É o espaço para que possamos extrapolar a criatividade e
sempre haver lugar para que seja possível trazer novas
experiências para o público
f
inal
FORMATOS
SAZONAL/LIMITADA

16. NO FEED, NO SOCIAL

17. BAYER®
noGPTW
LIBERDADE
vem de dentro
AGRICULTOR
DIA DO
#TBT
#TBT
#TBT
#TBT
#TBT
O feed vai ganhando forma dessa maneira, com os
episódios e com os conteúdos complementares.
O que é importante de nos atentarmos:
A foto de capa, vai ter rostos e formatos diferentes, porém,
é importante que assim como todo programa de tv,
tenhamos um logo especial para cada programa, para
garantir que as pessoas façam a assimilação de que
programa é aquele conteúdo.
Isso vai ajudar com o feed
f
ique harmônico e que cada
conteúdo tenha sua própria linguagem em ser construído.
O NOSSO
FEED

18. Os conteúdos auxiliares por sua vez, vão ser os stories com contagem regressiva
para o proximo episódio, vão ser stories do making o
ff
, caixinha de dúvidas sobre
os temas abordados e outros.
Porém entendemos que as vezes vão surgir demandas que vão precisar entrar no
feed e não necessariamente vão estar
f
ilmadas como video, por isso, é importante
a gente ter em mente o comprometimento de tentar ao máximo levar as coisas
como vídeo, mas, quando realmente não houver outra opção, poderemos também
trazer conteúdos pontuais e estáticos para o nosso feed e esse material está
contemplado como “conteúdo auxiliar”.
CONTEÚDOS
AUXILIARES

19. A CARINHA/MOOD DO

20. CONCEITUAL
MOOD

21. ROTEIRO/
SÍMBOLOS
ASSINATURA ANTERIORMENTE ABERTURA NO PRÓXIMO

22. IMPLEMENTAÇÃO

23. Sabemos do quanto desa
f
iador é o processo de executar esse inovação
que estamos criando.
Por isso, existe um processo de TEST&LEARN fundamental para que o
projeto vá ganhando solidez e garantir que estamos colhendo os
aprendizados e oferecendo sempre uma melhor versão da BAYER.
Pensando nisso, acreditamos que é importante que essa transição ocorra
de forma gradativa e que permita assim, que possamos amadurecer os
aprendizados e juntos somas essas experiências.
Hoje, vamos mostrar como será esse processo na prática ao longo do
ano.
DO REAL
PARA O IDEAL

24. AONDE QUEREMOS
CHEGAR?
05
episódios
programação
f
ixa
03
episódios
programação
sazonal/limitada
09
stories
complementares
POR MÊS

25. COMO VAMOS
FAZER A TRANSIÇÃO?
MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ
02 03 04 05 06 07 09 04
16 15 14 13 12 11 09 14
FORMATO
BAYER+.
FORMATO
ATUAL
PROGRAMAÇÃO
FIXA COMPLETA

26. SUCESSO

27. Para que no futuro a gente possa entender o caminho que estamos indo
e como estamos construindo a BAYER® dentro do Social, é importante
que gente consiga determinar quais os indicativos de sucesso para essa
ação.
Sendo assim, nossa meta é garantir que os vídeos tenham uma interação
média de 350 curtidas, elevando assim a media atual.
Além disso, os comentários podem servir como um grande indicativo
para entendermos a percepção do publico.
Ainda assim é importante entender que só iremos começar a entender de
fato o efeito, a partir do ano de 2024, aonde ai sim, teremos tido tempo
de realizar um ciclo completo de projeto no ar e garantir assim que
estamos operando na máxima pontencia.
METRIFICANDO
O SUCESSO

28. Obg!