Tipos de Infográficos e Como Construí-los

Bacharel em Midialogia
Mestre em Artes Visuais
Infografista especializada em Jornalismo Econômico Online
Beatriz Blanco
Diretor de Arte Júnior - Supera Comunicação (SJC - SP)
No time de hoje temos...
Marcos Singulano
Mestre em Artes Visuais
Analista de Marketing Digital
Fernando Martins Collaço

01. Uma breve história da Infografia
02. Tá, e aí? Como eu começo?
03. Tipos de Infográficos
04. Um fim?

Infografia é a arte de tornar
claro aquilo que é complexo.

Informação
Design Ilustração
Infografia

Infográficos antes de serem uma
forma “bonita” de visualização
de informação, são uma
importante ferramenta de
compreensão do mundo.
Um caso que ilustra bem este
potencial da infografia é o mapa
de John Snow. Em 1854 o
bairro de Soho em Londres
sofreu um grande surto de
cólera.
Uma breve história da infografia

Ao analisar um mapa que mostrava as áreas com
concentração de mortes pela doença , Snow foi capaz de
associá-las a localização de um poço e entender que a cólera
é transmitida através de água contaminada. Essa história é
um caso claro de como organizar dados de forma visual
pode dar uma nova perspectiva da informação e a conduzir
conclusões a partir dos mesmos.

Infográficos podem estar tão integrados no nosso
dia a dia que passam despercebidos, porém
certamente seria mais difícil conviver sem algum
deles como, por exemplo, o mapa do metrô.

O site Visual.ly (especializado no desenvolvimento
e publicação de infográficos) publicou a pesquisa
“Why Infographics are dominating the web?”
que possui alguns dados muito importantes para
entendermos o crescimento da Infografia
no mundo:
- Metade da capacidade do cérebro é
dedicada a função visual do corpo humano;
- 90% da informação transmitida ao cérebro
é visual;
- O cérebro processa uma informação visual
60.000 vezes mais rápido que um texto.

Tá, e aí? Como eu começo?
O infográfico é como qualquer projeto de design (seja
um folder, um anúncio de propaganda ou uma
embalagem) e como qualquer projeto de design, devemos
tomar alguns cuidados na construção do mesmo.

Começando do começo...
Agora já podemos ver alguns princípios de design que
podem te ajudar na construção de um bom infográfico.
São eles:

Alinhamento
Imagine um texto de 3 parágrafos sendo: um centralizado,
um alinhado à esquerda e um alinhado à direita.
Confuso? Claro que sim! Por isso, se optou pelo alinhamento
à esquerda, alinhe SEMPRE à esquerda e assim por diante.

Contraste e equilíbrio
Contraste e equilíbrio são dois princípios que andam juntos.
Eles podem aparecer de duas formas:
No texto
Nas cores

Leiturabilidade e legibilidade
Legibilidade é relacionada diretamente a facilidade que as
letras de uma fonte se diferenciam umas das outras.
Leiturabilidade se relaciona a quantidade de esforço que uma
pessoa tem para ler um texto.

Tipografia
Quando falamos de tipografia, é sempre importante analisar
bem qual você vai utilizar. Fontes serifadas muitas vezes
passam a sensação de algo mais antigo ou "mais
classudo" (como a identidade de um banco). Fontes sem
serifa funcionam bem para materiais mais modernos como
por exemplo um infográfico sobre videogames.

É interessante também fazer uma filtragem
dos dados que entrarão no info e entender se
eles realmente devem ser representados na
forma infográfica. O principal critério para esta
seleção é pensar: essa informação fica mais
clara se desenhada? É comum vermos
publicados infográficos que são apenas uma
justaposição de ilustrações e dados, sem que
esses elementos estabeleçam uma relação
direta na construção da mensagem. Esse tipo
de “infográfico” não é o ideal e deve ser
evitado.

Ao ordenar os dados também, é
importante que eles sigam uma
sequência que estabeleça uma narrativa
na leitura. Isso tornará o infográfico mais
interessante e facilitará com que o
conteúdo seja absorvido pelo leitor.
Procure tornar visual a história que
você enxergou ao receber os dados.

É importante então saber editar. Qualquer
produto de mídia depende de uma boa
edição, que consiste em fazer um recorte das
informações disponíveis e selecionar a
mensagem que será passada através do
infográfico. Editar em infografia consiste
basicamente em saber o que cortar e
o que destacar.
Ao receber os dados para um infográfico,
muitas vezes eles virão sem nenhum recorte.
É preciso olhar para a informação e interpretá-
la: o que acho interessante nesses dados?
Que informação aqui é mais impactante para o
leitor? Devo listar todas 20 colocações desse
ranking ou as 5 primeiras são suficientes?

Quais ferramentas
devo usar para fazer
meu infográfico?
Depende do tipo de infográfico que você
deseja fazer. Para dados numéricos e
ilustrações em estilo pictograma, programas
de ilustração vetorial como o Illustrator ou o
Inkscape funcionam bem. Existem
ferramentas DIY que permitem gerar mapas
e outros tipos de gráficos simples e
interativos para embedar em páginas html.
Ilustrações mais elaboradas podem pedir o
uso de softwares mais voltados para a edição
de imagens, como o Photoshop ou Illustrator.

Forma x Função
Priorize sempre a função:
ao lado temos um belo
infográfico, porém é
extremamente difícil decifrar
o que ele está dizendo.

Design bem sucedido é aliar
forma e função com excelência.
Sendo assim, fuja de modismos
ou ilustrações bonititinhas que
não servem aos dados com que
você está lidando.
Forma x Função

Barras e colunas
Funciona muito bem por ser de rápida
visualização e compreensão. É fácil
calcular quando uma coluna é
aproximadamente o dobro, a metade
ou um terço da que está desenhada
ao seu lado, por exemplo.
Tipos de infográficos

Barras e colunas
Muitas vezes não utilizamos barras
ou colunas por considerá-las
óbvias e sem graça, mas elas são
formas muito úteis e claras de
representar dados e não devem
ser abandonadas! Um bom
trabalho de design pode tornar as
barras visualmente muito
atraentes. Experimentar e buscar
referências é essencial para usá-
las de forma proveitosa.

Barras e colunas
seccionadas
Tem todas as vantagens das barras e
colunas, mas devem ser utilizadas
para representar partes de um todo.
Ou seja: para representar valores
que, juntos, formam um conjunto.

Barras e colunas
seccionadas
Como o objetivo desse tipo de
gráfico é mostrar a proporção entre
cada um dos itens do conjunto em
relação ao todo, é importante que,
ao mesmo tempo que exista
contraste entre as partes.

Linhas
Gráficos de linhas são ideais para
mostrar variação de um dado em
relação a outro (geralmente, em
relação ao tempo).
O maior cuidado que devemos tomar
em relação a gráficos de linhas é
quando trabalhamos com valores
muito próximos: as linhas podem ficar
emboladas e confusas.

Área
Gráficos de área são semelhantes a
gráficos de linha, com a diferença da
área de preenchimento abaixo das
linhas. Pode ser utilizado de forma
semelhante aos gráficos de linha,
e permite mais incrementos gráficos
que este formato.

Bolha
Embora visualmente interessante, é preciso
tomar muito cuidado com esse tipo de
gráfico, porque o círculo é uma forma
geométrica que não é simples de ser
compreendida em relação às
suas proporções.
Veja por exemplo esses dois círculos.
O segundo representa metade do valor
numérico indicado pelo primeiro. Você
consegue perceber isso apenas
observando os dois círculos?
Dificilmente né? Isso porque o círculo não
tem uma área fácil de der calculada
automaticamente. Isso torna o formato de
bolhas péssimo para fazer comparações
entre valores numéricos.

Bolha
Por outro lado, bolhas são
muito interessantes para
demonstrar concentração no
espaço. Se utilizadas em
mapas, por exemplo, é fácil
visualizar em que áreas em um
mapa existe maiores índices da
variável utilizada no gráfico.
Distribuição é um outro tipo de
informação que se adapta bem
a gráficos de bolhas.

Pizza
Gráficos de pizza são,
de forma semelhante
aos gráficos de barra fracionada,
ideais para dados que demonstram
partes de um todo. São mais
utilizados para dados percentuais
que somam 100%.

Pizza
Existem variações do gráfico de pizza
que utilizam arcos, geralmente meios
círculos. Esse formato é atrativo e
pode ser utilizado, desde que se tome
cuidado em reduzir os valores
proporcionalmente ao arco que você
está utilizado.

Passo a passo
Infográficos de passo a passo são comuns
em informações em que a representação
visual é importante para o entendimento
de um processo que envolve etapas.
Instruções de montagens, receitas
culinárias e esquematizações de fatos
acontecidos são informações que se
encaixam bem em um infográfico do tipo
passo a passo.

Passo a passo
Riscos:
1- Abusar do uso de texto.
Como geralmente infográficos de passo
a passo envolvem textos explicativos,
é preciso cuidado.
2- Banalizar a ilustração, com trabalhos
sem informação e desconectados do texto.

Mapas
É um formato bem auto explicativo:
use para informações geográficas.
Mapas dificilmente são utilizados
sozinhos: geralmente eles são
combinados a outros tipos de gráficos
(principalmente o gráfico de bolhas).

Combinação
de Formatos
Não é preciso ficar engessado em um
único formato para construir um
infográfico. Pelo contrário: combinar
tipos de representação tornará seu
trabalho mais atraente e instigante para
seu público. Abuse, seja criativo com os
dados que chegarem até você. A única
preocupação que deve manter em
mente é com a simplicidade na leitura
dos seus dados: certifique-se de que
eles são facilmente compreendidos em
uma primeira “passada de olhos” em
seu trabalho.

Infográficos
em formatos
diferenciados
Alguns formatos alternativos e
bastante criativos têm ganhado
popularidade nos últimos tempos. Os
mais representativos são os gráficos
em linha do tempo, gráficos em estilo
mapa de metrô e tabelas periódicas.

Infográficos
em formatos
diferenciados
Esses formatos são divertidos e
muitas vezes rendem resultados
inteligentes e informativos.
Mas é preciso atenção para que o
formato sirva aos seus dados e não o
contrário. Ao ficarmos muito
empolgados com um determinado
tipo de formato, muitas vezes
acabamos “forçando” os dados para
que eles se encaixem em nosso
modelo preferido. Isso não é uma boa
ideia e pode gerar resultados muito
insatisfatórios.

Infográficos
em formatos
diferenciados
Quando for se apropriar de alguma
forma de infográfico já existente,
como no caso do mapa de metrô e
da tabela periódica, procure construir
uma analogia entre a função original
daquele infográfico com a função que
você tentará dar a ele com sua
ressignificação. Senão, a apropriação
fica sem sentido, vira apenas um
recurso de distração.

Interativos
Interatividade é um conceito
extremamente popularizado em tempos
de Web 2.0. Porém, ele é
constantemente mal compreendido.
Convencionou-se chamar de
interatividade qualquer recurso que
responda a uma ação do usuário, como
a sequência clique-abre janela. Isso não
é interatividade e sim reatividade.
A verdadeira interatividade
envolve o ciclo interação
-PROCESSAMENTO- resposta.

Interativos
A maioria dos infográficos interativos
disponíveis na web é na verdade
reativa. Para um bom infográfico
online oferecer uma experiência
realmente interativa para seu usuário,
é importante que o foco do mesmo
esteja justamente no processamento
do ciclo de resposta descrito acima.
Forneça para seu leitor recursos para
interagir de forma real com o
infográfico: deixe que ele escolha
quais dados quer comparar, consiga
recortar informações para visualizar de
forma mais detalhada, oculte ou
mostre as variáveis de acordo com a
própria vontade. Incentivar e
diferenciar a participação do usuário é
o que tornará o seu infográfico uma
experiência realmente interativa.

A roda de visualização
Um método interessante para determinar o quão legível e simples de entender está
seu infográfico é a ferramenta que Alberto Cairo chama de “roda de visualização.
Ela não é um método formal e deve ser usado apenas para fins de planejamento,
mas ajuda a dar uma ideia de como está seu infográfico.

Vimos que os Infográficos atuam como uma síntese de dados para
uma nova forma de consumo, uma forma mais
acelerada, imediata e fragmentada
Infográficos Animados

Essa forma de consumo já foi dividida em dois processos
distintos, o Lean Back e o Lean Forward e essas duas
denominações nada mais são do que modos de consumo
de conteúdos

Lean Back

Lean Forward

Os usos de Infográficos Animados
Lean Back Lean Forward
Vendo notícias e redes
sociais no celular
Lendo reportagens extensas
em grandes portais
de notícias
Fazendo uma
pesquisa acadêmica
Estudando o material de
uma reunião com um tablet

Para entendermos melhor o processo da Infografia Animada, vamos
considerar as características já citadas, mas adicionar algumas outras.
Nosso pontapé inicial é pensar em nossos produtos
enquanto pequenos filmes ou curta-metragens
Vamos separar as características em três grupos para melhor compreensão e
didática: Estrutura Geral, Elementos Componentes e
Plataformas de Veiculação

Estrutura Geral

Síntese e Narrativa
Sempre que pensamos em uma narrativa, seja ela em
qual plataforma for, pensamos em 03 atos, os quais
apresentam o fato, mostram seu desenvolvimento e
apresentam uma mensagem/transformação efetiva
Tal como vimos na parte sobre Infográficos Estáticos,
saber editar o conteúdo é muito importante e em um
vídeo, onde temos pouco tempo, essa síntese
se faz vital

Duração
Temos que lembrar dos passos anteriores, onde falamos
sobre o processo de consumo de informações: os
Infográficos animados se situam majoritariamente em que tipo
de consumo? A duração de um Infográfico é uma regra?

Elementos Componentes

Transição dos Elementos
É importante, tal como nos Estáticos, demonstrar que existe uma
unidade entre os elementos e essa unidade é mantida por
meio de uma transição fluída e quase imperceptível.

Tempo de Leitura
O tempo de leitura das informações é um ponto vital, pois
determina a apreensão da atenção do espectador.
Ele também envolve a síntese de informação.

Música
A música é também um aspecto importante dos Infográficos, ou
seja, ela também transmite informação e pode reter a atenção
dos espectadores

Voz Over
Um recurso narrativo muito utilizado e que pode ser
muito útil quando falamos de Infográficos mais
elaborados, é o da voz over, ou seja, um narrador que
conduz a atenção do espectador.

Legibilidade e leiturabilidade
Esses dois princípios anteriores também valem para
os Infográficos Animados, ou seja, a escolha de uma
fonte adequada e que permita uma leitura rápida
é muito importante

Contraste
De nada adianta fazer um Infográfico lindo se ele não permite a
leitura. Aqui novamente temos o mesmo princípio dos
Infográficos Estáticos

Equilíbrio
Equilíbrio dos elementos em quadro também é outro
princípio válido e que pode ser muito bem trabalhado nas
imagens em movimento

Movimentos de Objetos
Uma das características dos elementos que temos que
tomar cuidado é o movimento dos objetos. Sempre que
temos uma tela e algum objeto em movimento, nosso olhar
instintivamente foca nele, o que pode ser um problema

Hibridização
O uso de imagens gravadas e de animações realizadas através
de software gera produtos muito interessantes e que podem
deixar os Infográficos mais atraentes

Plataformas de Veiculação

Youtube

Plataforma de vídeos mais popular e de
caráter comercial
Possibilidade de criação de canais que agregam
gostos pessoais ou comerciais
Alguns dados: 04 bilhões de vídeos vistos/dia, 800 milhões de
visitantes únicos/mês, + de 50% dos vídeos foram curtidos ou
comentados
Fonte: Youpix

Atua como
uma rede
social de
vídeos que não
possuem
caráter
comercial
Forte presença
como uma rede
de contatos
profissionais com
leve tendência
para animação e
vídeos autorais
Aceita uma
quantidade maior
de formatos,
inovou com HD e
possui mais de 2
milhões de
usuários

Agora eu sei os elementos interessantes de se trabalhar e os
cuidados que devo ter, mas...será que eu preciso de um
Infográfico Animado?

A Infografia Animada pressupõe uma planejamento de
distribuição online consistente, seja através de um canal
digital da marca ou através de uma peça específica lançada
em HUBs de conteúdo

Agrupe dados que devem
ser comparados de forma
que o leitor não precise ficar
deslocando o olhar de um
ponto para o outro para
fazer as comparações.
Um fim?
Outras dicas importantes
para montar seu infográfico

Mantenha as relações de
proporção para não causar
confusão na leitura.
Um fim?

Faça ilustrações informativas. Fuja de
figuras decorativas: é importante que toda
ilustração acrescente uma nova
informação ao infográfico.
Um fim?

Não exagere nas cores e tipografia.
Um infográfico pode conter muitas informações,
e se você exagerar nas cores e nos tipos de
fontes, dificilmente conseguirá um
resultado coeso.
Um fim?

Não tenha medo de “quebrar” a
informação: melhor ter vários
gráficos legíveis do que um
ilegível. Se for preciso fazer
recortes, faça. Se for preciso
cortar, corte.
Um fim?

Após seguir as recomendações de um bom
design, fazer uma edição cuidadosa e montar o
infográfico de acordo com o tipo de informação
apresentada, reflita se o resultado final está
coeso e tem uma boa unidade visual.
Um fim?
O arquivo final: o que considerar

Fechar o arquivo exige cuidado
também: estude bem o formato mais
adequado para a circulação do seu
infográfico. Perda de qualidade de
imagem pode comprometer muito
a legibilidade do seu trabalho.
Um fim?

Antes de começar um arquivo pense que no fechamento, ele será
veiculado de alguma forma. Se seu infográfico for veiculado em
uma revista, site, material publicitário ou apresentação, tome
cuidado em manter a linguagem visual que utilizar não conflitar
com o veículo para o qual você está produzindo.
Um fim?

Por fim, mantenha em mente a pergunta: eu dedicaria meu
tempo a ler esse infográfico? Ele parece intimidador? Eu consigo
entendê-lo? Se colocar no lugar do leitor é essencial para
produzir infográficos verdadeiramente informativos.
Um fim?

biablancoelric@gmail.com
Beatriz Blanco
marcos.singulano@gmail.com
Marcos Singulano Ponzoni
ferdinandomc@gmail.com
Fernando Martins Collaço
Um fim?

Todos os pictogramas usados nessa apresentação
são de propriedade e autoria dos usuários do
The Noun Project (www.thenounproject.com)

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