Zygmunt Bauman foi um sociólogo polonês que se destacou por seus estudos sobre a modernidade líquida e a sociedade de consumidores. Ele analisou temas como o individualismo, a ética pós-moderna e os efeitos da globalização. Suas obras influenciaram vários campos e continuaram sendo publicadas até sua morte em 2017.

1. Zygmunt Bauman
Consuming Life
2007

2. • Poznan, Polonia, 1925
• 1939: guerrilheiro sovietico
1939: guerrilheiro sovietico
• Visitante na London School
of Economics
• 1968: afastado da
Universidade de Varsovia
de Varsovia
• Canada, EUA e Australia, até
a Gra Bretanha
• Professor titular da
Universidade de Leeds desde
1971 e professor emerito da
Universidade de Varsovia

3. 1959: British Socialism: Sources, 1992: Intimations of Postmodernity.
•
• 1993: Postmodern Ethics.
•
Philosophy, Political Doctrine. 1995: Life in Fragments. Essays in Postmodern Morality.
•
1960: Class, Movement, Elite: a Sociologial Study on the
• 1997: Postmodernity and its discontents.
y
•
History of the British Labour Movement. 1998: Work, consumerism and the new poor.
•
1961: Questions of Modern American Sociology.
• 1998: Globalization: The Human Consequences (trad. it.:
•
1962: The Party Systems of Modern Capitalism.
• Dentro la globalizzazione, Roma‐Bari 1999).
1962: The Society We Live In.
•
2000: Liquid Modernity.
•
1962: Outline of Sociology. Questions and Concepts.
f gy Q p
•
2001: Community. Seeking Safety in an Insecure World
•
1964: Outline of the Marxist Theory of Society.
•
(trad. it.: Voglia di comunità, Roma‐Bari 2001).
1964: Sociology for Everyday Life.
•
2001: The Individualized Society.
•
1965: Visions of a Human World: Studies on the social
•
2002: Society Under Siege (trad. it.: La società sotto
•
genesis and the function of sociology.
assedio, Roma‐Bari 2003).
1966: Culture and Society, Preliminares.
1966: Culture and Society, Preliminares.
•
2003: Liquid Love: On the Frailty
•
1972: Between Class and Elite. The Evolution of the
•
British Labour Movement. A Sociological Study.
of Human Bonds.
1982: Memories of Class: the Pre‐history and After‐life of
•
Class. 2003: City of fears, city of hopes.
•
1985: Stalin and the peasant revolution: a case study in
p y 2004: Wasted Lives. Modernity and its Outcasts.
y
• •
the dialetics of master and slave.
2005: Liquid Life.
•
1987: Legislators and interpreters ‐ On Modernity, Post‐
•
modernity, Intellectuals.
2006: Liquid Fear.
•
1988: Freedom.
•
2007: Homo consumens. Lo sciame inquieto dei
•
1989: Modernity and the
1989: Modernity and the
• consumatori e la miseria d li esclusi, Trento, 2007
til i i degli l i T t 2007
Holocaust . 2007: Modus Vivendi . Inferno e utopia del mondo
•
liquido
1990: Paradoxes of Assimilation.
• 2007: Arte, ¿líquido?, Ediciones Sequitur, Madrid
•
1991: Modernity and Ambivalence.
•
2008: Consuming Life.
2008: Consuming Life.
•

4. Influências Temas recorrentes
Anos 60: Marxismo O tema do “desvelamento”
• •
(doutrina oficial) A moda e o foco na
•
Georg Simmel e Antonio competição social
•
Gramsci Pessimismo histórico
•
Holocausto
• Questões éticas e morais na
•
Emmanuel Levinas sociedade
•

5. Consuming Life Jorge Zahar 2008
Life, Jorge Zahar, 2008.
Introdução: o segredo mais bem guardado da
sociedade de consumidores, p.7
p
1. Consumismo versus consumo, p.37
2. Sociedade de consumidores, p.70
2S idd d id 70
3. Cultura consumista, p.107
,p
4. Baixas colaterais do consumismo, p.149

6. “...Na maioria das descrições, o mundo formado e
sustentado pela sociedade de consumidores fica
sustentado pela sociedade de consumidores fica
claramente dividido entre as coisas a serem
escolhidas e os que as escolhem; as mercadorias e
seus consumidores; as coisas a serem consumidas e
os seres humanos que as consomem. Contudo, a
sociedade de consumidores é o que é precisamente
idd d id é é i t
por não ser nada desse tipo. O que a separa de
outras espécies da sociedade é exatamente o
outras espécies da sociedade é exatamente o
embaçamento e, em ultima instancia, a eliminaçao
das divisões citadas acima” (p.20).
(p )

7. Sociedade de consumidores
Sociedade de consumidores
• Sociedade consumista: a sociedade que
“interpela” seus membros basicamente na
p
condição de consumidores
• Promove, reforça e encoraja a escolha de um
estilo de vida e uma estratégia existencial
• Rejeita as opções culturais alternativas

8. Sociedade de produtores
• Obediência às ordens
• Tolerância a trabalhos
pesados
• Adi
Adiamento da satisfação
td ti f ã
• Amor ao trabalho
Treinamento dos corpos:
Treinamento dos corpos:
disciplina, ética do sacrifício,
sofrimento

9. Sociedade de consumidores
• Capacidade de consumir
• Direito universal que não
admite diferenças de idade,
sexo e raça
sexo e raça
• Todos têm direito a
consumir
Treinamento dos espíritos:
criatividade, individualidade,
design

10. ... o objetivo é o mesmo...
o objetivo é o mesmo
O objetivo crucial do consumo não é a
bj i i ld ãé
satisfação de vontades e desejos
E SIM
a recomodificação do consumidor: elevar a
a recomodificação do consumidor: elevar a
condição dos consumidores à de mercadorias
vendáveis.
vendáveis
O principal objetivo da sociedade capitalista
continua promover encontros entre o capital e
ti t t it l
o mercado de trabalho (Habermas)

11. ...mudaram as regras do jogo
mudaram as regras do jogo
Sociedade de produtores Sociedade de consumidores
• O Estado, ou outro ator • A pressão se tornou interna:
coletivo, se preocupa de hoje a responsabilidade fica
garantir que este encontro com os indivíduos
se verifique com sucesso
ifi • O consumo é o principal
meio de aumentar sua
vendabilidade
•O
Os rumos de um sociedade
d idd
são o produto de escolhas • Toda e qualquer invalidez
coletivas social deriva somente de
social deriva somente de
faltas individuais

12. •DP
Do Prometeu coletivo ao
li
individual (Anders)
• Medo da inadequação
• Vontade moderna de
superação e transformação
superação e transformação
• Capacidade de internalizar:
Capacidade de internalizar:
sucesso da sociedade de
consumidores

13. • A recém‐adquirida liberdade de escolha
(
(incluindo a escolha da auto‐identidade) é
)
empregada a serviço da supressão de escolhas
• É anulada a oposição entre os princípios de
É anulada a oposição entre os princípios de
prazer e realidade: é necessário buscar a
felicidade (Lipovetski)
fl ( k)
• A força punitiva é disfarçada
A força punitiva é disfarçada

14. Processo civilizatório Na verdade:
Freud Esta percepção só pode nascer
•
da experiência da CRISE da
Totalitarismos
•
comunidade
Toda civilização é
ç
•
sustentada pela repressão
A liberdade de escolha estava
Necessidade de reforçar o
•
se tornando o novo
d
poder da comunidade
mecanismo de dominação
mediante a supressão da
liberdade de escolha
liberdade de escolha
(Marx; Baudrillard)

15. A obrigação da escolha
A obrigação da escolha
Antes Depois
Grupos Enxames
• •
Comunidade Individuo
• •
Coerção explicita
ç p Liberdade opressora
p
• •
Poupança Vida a crédito
• •
Excluído quem não se
q Excluído quem não
q
• •
conforma à regra consegue se distinguir