7. Segmento de
PRÁTICA ESPORTIVA
CLUBES
FEDERAÇÕES
ENTIDADES
ESPORTIVAS
PROGRAMAS DE
ESPORTE MANTIDOS
PELO GOVERNO
ACADEMIAS
PRODUTOS
ESPORTIVOS
INSTALAÇÕES
ESPORTIVAS
EQUIPAMENTOS
PROFISSIONAIS
LIGADOS AO ESPORTE
EVENTOS
MÍDIA
ESPORTIVA
PATROCÍNIO
ENDOSSOS
PROMOÇÕES
Segmento de
PRODUÇÃO ESPORTIVA
Segmento de
PROMOÇÃO ESPORTIVA
Modelo de Segmentação da
Indústria do Esporte
15. Crescimento de
Marketing Esportivo
QUALIDADE DE VIDA
AUMENTO DO NÚMERO DEPESQUISAS DE MARKETING ESPORTIVO
PROFISSIONALIZAÇÃO
DO ESPORTE
AUMENTO DA
EDUCAÇÃO ESPORTIVA
GLOBALIZAÇÃO
DO ESPORTE
CUSTOS DE PRODUÇÃO
E VEICULAÇÃO CRESCENTES
MAIOR INTERESSE
DA MÍDIA COMO PRODUTO
18. Objetivos e benefícios do
patrocínio no Marketing Esportivo:
COMUNICAÇÃO DE MARCA E POSICIONAMENTO DE MERCADO
EXPOSIÇÃO DE MÍDIA – ALTERNATIVA, INTERATIVA, ESPONTÂNEA
ATRIBUI CREDIBILIDADE À MARCA
PENETRAÇÃO DE MERCADO
MOTIVAÇÃO DOS FUNCIONÁRIOS DO PATROCINADOR
PROMOÇÕES EXCLUSIVAS – EXCLUSIVIDADE
DESENVOLVIMENTO DE NOVOS CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO
SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
19. Problemas de patrocínio
no Marketing Esportivo:
AMBUSH MARKETING
AMADORISMO (DIRIGENTES E ATLETAS)
SATURAÇÃO DE EVENTOS
FALTA DE PROFISSIONALISMO NO MERCADO ESPORTIVO
FALTAS DE PESQUISAS DE AVALIAÇÃO DO INVESTIMENTO FEITO
ESPORTE = PRODUTO COM 50% DE CHANCES DOS CLIENTES SE ABORRECEREM