O documento discute o crescimento do interesse dos brasileiros por esportes americanos como futebol americano, basquete e hóquei. Ele apresenta estatísticas mostrando aumentos significativos na audiência desses esportes e propõe uma parceria entre o UOL e um site de torcedores para fornecer ampla cobertura desses esportes em 2017, aproveitando as oportunidades de marketing para marcas.
5. Fonte: CoimScore Segment Metrix – Jullho 2017
%
ALCANCE ENTRE OS HEAVY
USERS DE SITES DE ESPORTES
6. ASSUNTO DE
GRANDE
RELEVÂNCIA
JULGAM QUE É
IMPORTANTE MANTER
A FORMA FÍSICA
POPULAÇÃO GERAL = 68,5%
72%
Fonte: TGI ClickStream Brasil 2016
DA AUDIÊNCIA DO
UOL ASSISTIU
ALGUM EVENTO
ESPORTIVO
POPULAÇÃO GERAL=44%
50% PRATICAM ALGUMA
ATIVIDADE FÍSICA
REGULARMENTE
(PELO MENOS 1 VEZ POR SEMANA)
POPULAÇÃO GERAL = 23,5%
30%
8. O INTERESSE DO BRASILEIRO
POR OUTROS ESPORTES
ALÉM DO FUTEBOL
ESTÁ CADA VEZ MAIOR
9. A AUDIÊNCIA DO FUTEBOL
AMERICANO ENTRE
2013 E 2016 CRESCEU
800%
A TRANSMISSÃO DO SUPER
BOWL EM 2016 TEVE
62%
DOS TELEVISORES
LIGADOS EM CANAIS DE
ESPORTE NA TV POR
ASSINATURA NO
HORÁRIO DO EVENTO
Fonte: ESPN E Ibope
11. O GOLFE CRESCE
APROXIMADAMENTE
11%
JÁ SÃO
+ DE 100
Fonte: Ministério do Esporte E CBHP – Confederação Brasileira de Hóquei e Patinação
EQUIPES QUE PROMOVEM O
HÓQUEI DENTRO DO BRASIL
E JUNTO COM O RÚGBI,
SÃO OS ESPORTES QUE
MAIS CRESCEM NO BRASIL
12. UOL ESPORTE
+ de 30 MM de pessoas
EM APENAS UM MÊS
Fontes: Google Analytics – Julho 2017
13. ESPORTES ALÉM DO NOSSO FUTEBOL
1/3 DA AUDIÊNCIA
DESTES ESPORTES ESTÁ
NO UOL
40% DAS PESSOAS QUE ASSISTEM FUTEBOL AMERICANO
37,1% DAS PESSOAS QUE ASSISTEM BEISEBOL
36,5% DAS PESSOAS QUE ASSISTEM HOQUEI
35,3% DAS PESSOAS QUE ASSISTEM BASQUETEBOL
Fonte: TGI ClickStream Brasil 2016
19. PACOTE ESPORTES AMERICANOS 2017
A DECISÃO DE ESTABELECER UMA PARCERIA ENTRE O UOL E O SITE PARCEIRO TORCEDORES, PARA OFERECER AO
MERCADO UM EXTENSO PACOTE DE ESPORTES AMERICANOS EM 2017, É FRUTO DE UMA AVALIAÇÃO EM
RELAÇÃO AO CRESCIMENTO DO INTERESSE DOS BRASILEIROS POR ESSES ESPORTES.
22. BRANDED CHANNEL
A MARCA TERÁ UMA CATEGORIA
PATROCINADA DEDICADA AOS
ESPORTES AMERICANOS
COBRINDO FUTEBOL AMERICANO,
HOCKEY, BASEBOL E BASQUETE.
O CANAL TERÁ DESTAQUE NO
MENU PRINCIPAL DO SITE
23. APLICAÇÃO DA MARCA
CONTEÚDO
TODAS AS MATÉRIAS VEM
ACOMPANHADAS DO SELO VOZES DA
MARCA, QUE DIRECIONA PARA O CANAL
DENTRO DO TORCEDORES.
NO FINAL DO CONTEÚDO, TEMOS
TAMBÉM A BIO COM O
POSICIONAMENTO DA MARCA. O
FORMATO É CLICÁVEL E DIRECIONA PARA
A LANDING PAGE DO CLIENTE.
24. APLICAÇÃO DA MARCA
VITRINE
A VITRINE, AO LADO DO CONTEÚDO, É O
ESPAÇO DE MAIOR VALOR DENTRO DO
PROJETO. COM ELA, A MARCA, ALÉM DE
SE FAZER PRESENTE NO ASSUNTO,
TAMBÉM PODE DIVULGAR PRODUTOS E
PROMOÇÕES.
A VITRINE DIRECIONA PARA A LANDING
PAGE DA MARCA.
**Os conteúdos são de propriedade do cliente e toda a mídia programática é retirada. Após o final da ação, recomendamos a
inserção de banner institucional, que acompanharão os conteúdos por tempo indeterminado.
*No mobile, a vitrine é no formato 300x250
25. LIVES
SEMANALMENTE, OS NOSSOS EDITORES
ENTRARÃO AO VIVO COMENTANDO OS
ÚLTIMOS ACONTECIMENTOS E MELHORES
MOMENTOS DOS ESPORTES DO CANAL
MÉDIA DE 600 MIL VISUALIZAÇÕES POR
SEMANA NOS VÍDEOS POSTADOS NA
PÁGINA DO TORCEDORES.
26. LIVES
24 MILHÕES DE IMPRESSÕES DURANTE
O PERÍODO DA CAMPANHA.
ALÉM DE TODA A CRIAÇÃO DE
CONTEÚDO EXCLUSIVO, HAVERÁ
TAMBÉM UM INVESTIMENTO EM MÍDIA
DISPLAY PARA DAR SUSTENTAÇÃO À
CAMPANHA E ENGAJAR O PÚBLICO,
MANTENDO A PROMOÇÃO EM
EVIDÊNCIA NO SITE
Formatos:
•728x90
•300x250
•300x600
Formatos:
•300x250
27. NATIVE ADS
AO FINAL DAS MATÉRIAS, NA SEÇÃO
“RECOMENDADOS PARA VOCÊ”, OS
ANÚNCIOS APARECEM COMO
CONTEÚDO NATIVO.
AS TAXAS DE ENGAJAMENTO COM O
FORMATO SÃO ALTAS E O CLIQUE
DIRECIONA DIRETAMENTE PARA A
LANDING PAGE DA MARCA.
28. VÍDEO ADS
COM O FORMATO DE VÍDEO AD, A
MARCA GANHA UM ESPAÇO DE
ATENÇÃO TRIPLICADA*, COM O
ANÚNCIO SENDO VEICULADO ENTRE O
PRIMEIRO E SEGUNDO PARÁGRAFO
DAS MATÉRIAS, ENGAJANDO AINDA
MAIS A AUDIÊNCIA.
*Fonte: Pesquisa do UOL AD LAB, feita pela Nielsen e ComScore.
31. RESUMO DA ENTREGA
Categoria Patrocinada
• Período: Agosto de 2017 a Julho 2018
• Mínimo de 70 matérias por mês no período da campanha;
• Mínimo de 100 mil leituras nos conteúdos produzidos;
• Presença de mídia display para sinalizar a Categoria Patrocinada e bio como assinatura de todas as matérias;
• Banners rotativos e interativos;
• Links para a landing page do cliente;
Mídia Display
• 24 milhões de impressões em display IAB com banners rotativos, sendo 1 milhão de impressões a
entrega mensal;
Lives
• No mínimo 4 edições por mês, sendo 48 no total.
• 1 apresentador e, sempre que possível, 1 comentarista convidado;
• Citações da marca durante o programa;
• Os apresentadores podem estar uniformizados com a marca. O uniforme deverá ser fornecido pelo
anunciante.
Native Ads
• 36 milhões de impressões , sendo 2 milhões de impressões a entrega mensal;
Vídeo Ads
• 4.800.000 milhões de impressões , sendo 200 mil de impressões a entrega mensal;
32. A OPORTUNIDADE PERFEITA PARA SUA
MARCA SE APROPRIAR DESSE ASSUNTO QUE
CRESCE TANTO NO PAÍS.
+
KNOW HOW
ALCANCE