O documento descreve uma campanha de marketing realizada pelo Colégio Catarinense para o Dia das Mães. A campanha se chamava "Mãe, conexão eterna" e tinha como objetivo conectar alunos e mães através das redes sociais, celebrando o amor entre mães e filhos. A campanha obteve grande sucesso, alcançando dezenas de milhares de visualizações e interações no Facebook.

2. O cenário
O Colégio Catarinense, pertencente à Rede Jesuíta de
Educação, é o mais tradicional de Florianópolis,
com 109 anos de atividade. Na contramão dos principais
Sistemas de ensino da cidade, que priorizam números e
competitividade, o colégio tem sua educação baseada,
sobretudo, em valores.

3. A oportunidade
Um dos principais eventos do calendário do Colégio Catarinense
é o dia das mães. Todos os anos, uma programação especial
é criada para aproximar ainda mais professores, pais e alunos.
Para este ano, criamos uma ação diferenciada, com foco nas
redes sociais: “Mãe, conexão eterna”

4. O conceito criativo
Conectar é o verbo do momento.
Dia após dia, estamos conectados com cada vez mais gente, de lugares
cada vez mais distantes, através de complexas redes – 3G, 4G, Banda
Larga – que mudam e evoluem constantemente.
Mas tem uma conexão em especial que nunca muda, é simples e
confiável, a mais veloz de todas. Ela se chama conexão mães & filhos.
Foi a partir deste contexto que chegamos ao nosso conceito, conectando
alunos e mães através do sentimento mais importante de todos: o amor.
Porque, afinal, conexões são importantes,
mas só uma é pra toda a vida.

6. Resultados
Os resultados da ação no Facebook surpreenderam. O vídeo, produzido
e viralizado na rede alcançou 214.464 pessoas e teve 19.870
visualizações somente no Facebook. Ao todo, 2.205 pessoas interagiram
com a publicação, entre curtidas, comentários e compartilhamentos.
Uma conexão que marcou o coração de muitas mães e posicionou mais uma
vez os valores do Colégio Catarinense junto ao seu público.

7. Resultados