O documento discute o perfil dos usuários frequentadores de lan houses nas cidades de João Pessoa e Conde na Paraíba. A pesquisa mostrou que a maioria dos usuários são do sexo masculino, com renda de 1 a 3 salários mínimos, moradores dos bairros de Mangabeira e Mandacaru em João Pessoa. As atividades mais realizadas são redes sociais como Orkut e buscas no Google. As lan houses contribuem para a inclusão digital das classes C e D e são um meio estratégico para propagação de marcas direcionadas a

1. PUBLICIDADE NO CIBERESPAÇO:
O PERFIL DO PÚBLICO FREQUENTADOR DE LAN
HOUSE NAS CIDADES
DE JOÃO PESSOA E CONDE
Ana Paula Oliveira
Flávio Freitas
Luana Inocêncio

2. Breve Histórico das Lan Houses
• Surgimento das lan houses
• Lan house x Lan Parties x Cybercafé
• O Pioneirismo na Inclusão Digital

3. Lan houses: inclusão digital (?)
• Meio alternativo de acesso à Internet;
• Colaboram para o processo de digitalização, mas
caráter comercial é limitação (SILVEIRA, 2007);
• Telecentros são a única forma de promover a inclusão
digital (Gonçalves, 2007);
• Não se trata de uma oposição, mas Lans são forma
mais eficiente de inclusão nas periferias (LEMOS,
2007);

4. Lan houses: inclusão digital (?)
• Indivíduos optam por ela à programas gratuitos
como telecentros;
• Na Paraíba, apenas 15% dos usuários têm acesso à
internet em seus domicílios;
• Lans são o principal motor da inclusão digital;
• Independente da forma de acesso, há o
desenvolvimento de habilidades cognitivas de
comunicação e sociabilidade;

5. O Consumidor classe C e D na Internet
• São as classes que mais compram no Brasil hoje;
• Desconfiança na compra on-line; aquisição de cartões
de crédito recente; alta pesquisa de preços;
• Entre janeiro e junho, 42% das compras on-line; Os
mais adquiridos são eletrônicos e jogos;
• Necessário expandir o foco de ações de marketing
digital para esse consumidor emergente.

6. Metodologia
• Objetivo: Traçar o perfil dos internautas
frequentadores de lan houses das cidades de
João Pessoa e Conde.
• Amostra: Bairros em João Pessoa: São José,
Mangabeira, Funcionários I, Mandacaru, Treze
de Maio, Centro, Tambauzinho. Cidade do
Conde.

7. Masculino 56,25%
Resultados

8. 1 a 3 salários
Mangabeira
Mandacaru
62%
21%
23%
Resultados

9. Redes Sociais 77%
Orkut 81%
Resultados

10. 55%
25%
Resultados

11. Google
Branco
Branco
48%
69%
76%
13%
77%
Resultados

12. O Brasil está em primeiro lugar entre os países que passam mais
tempo conectados à Internet com uma média de 46horas e
26minutos por usuário no mês (CARPANEZ apud ANTONIOLI,
2010). As marcas direcionadas ao público de
baixa renda encontram no ciberespaço um
meio estratégico de propagação, pois as lan
houses já se configuram como um ambiente
de acesso deste público ao universo virtual,
contribuindo significativamente para a universalização da
cibercultura.
Conclusão