A campanha "Craques do Jogo" usou analogias de futebol para estimular os lotéricos da Caixa a superarem suas metas de vendas durante a Copa das Confederações, oferecendo prêmios como livros e ingressos para a final como recompensa. A estratégia utilizou emails, banners e materiais impressos para motivar os funcionários a trabalharem em equipe e alcançarem bons resultados.