O documento discute os conceitos e estratégias de campanhas digitais, incluindo a diferença entre marketing inbound e outbound, fatores que levam ao sucesso como bom conteúdo e engajamento, e a importância de testes e métricas para otimizar campanhas ao longo do tempo.

2. O que é
campanha digital?
Campanha Publicitária X
Campanha Digital

3. Inbound X Outbound
Atrair -> Converter -> Vender -> Fidelizar

4. O que faz um campanha
digital ser um sucesso?
Bom conteúdo

5. Permitir a interatividade
O que faz um campanha
digital ser um sucesso?
Bom conteúdo

6. Permitir a interatividade
O que faz um campanha
digital ser um sucesso?
Bom conteúdo Gerar engajamento

7. Convergência:
Multimídia: Crossmídia: Transmídia:

8. Criatividade x Dados:
O que faz um campanha
digital ser um sucesso?
O dado não matou a imaginação, ele
apenas elevou para outro nível a
forma de se pensar a criatividade da
publicidade.

9. Testes A/B
O que faz um campanha
digital ser um sucesso?
outra vantagem do meio digital é
fazer ajustes no decorrer da
execução do trabalho, além de fazer
testes A/B para saber quais anúncios
ou mensagem tem uma melhor
conversão.

10. Por onde começo?
Definindo os objetivos
de campanha (o que
queremos alcançar?

11. Diferença entre
objetivo, meta e
métrica
Por onde começo?
Definindo os objetivos
de campanha (o que
queremos alcançar?

12. Diferença entre
objetivo, meta e
métrica
Por onde começo?
Briefing
Definindo os objetivos
de campanha (o que
queremos alcançar?

13. Briefing
Quem sou
O que quero
Com que vou falar
Quanto posso investir
Por quanto tempo

14. VAMOS
CONSTRUIR

15. Montar o plano tático
E agora?

16. • mídias/canais
Mapa do Marketing Digital

17. Mídia
OwnedEarnedPaid

18. Orgânico ou Pago?

19. Mídia paga

20. DANDO
VIDA

21. Pronto terminei, acabou?
Depende, deu resultado?

22. Porque medir?
(ROI, CAC, CTR/CPC, CPL)
ROI CAC CTR/CPC CPL

23. Cuidado com as
métricas de vaidade

24. Definindo as metas
e métricas ( KPIs)
Uma métrica é um sistema
de mensuração que
quantifica uma tendência,
uma dinâmica ou uma
característica.
Dentro do plano de métricas os
KPIs são os principais indicadores
que devem ser acompanhados de
perto e fazem o negócio
funcionar, crescer ou evoluir.
Meta é uma transformação
de uma ideia em algo
tangível, quantificado do
que foi pensando nos
objetivos, ou seja, é tudo
aquilo que se almeja
alcançar quanto a volume,
valor e tempo.
Meta: Métrica: KPIs:

25. Para criar um plano de métricas é preciso
definir o que será medido, como será
medido e onde será medido.

26. VAMOS
CONSTRUIR

27. Agora acabou?
Falta só garantir que tudo seja
acompanhando em tempo real
para manter a campanha
otimizada e gerando o máximo
de resultados.

28. Obrigado!