O documento analisa como as 20 maiores empresas farmacêuticas brasileiras abordam a sustentabilidade e responsabilidade ambiental digitalmente. A Eurofarma se destaca por ter as publicações com maior engajamento sobre esses temas nas redes sociais. No geral, esses assuntos ainda representam uma pequena parte do conteúdo gerado pelas empresas.
3. A ZEENG
Primeira plataforma de big data analytics voltada para as áreas
de marketing e comunicação do mercado brasileiro.
A Zeeng é uma plataforma de monitoramento competitivo no
ambiente digital, através de uma visão holística das redes
sociais, web analytics e conteúdo noticioso.
Para mais informações acesse: https://www.zeeng.com.br/
4. INTRODUÇÃO
O intuito desta análise é entender como as empresas da
indústria farmacêutica estão trabalhando questões
relacionadas a sustentabilidade e responsabilidade
ambiental no digital.
5. Todas as informações apresentadas no estudo tem como
fonte a Plataforma Zeeng.
Os 20 players considerados no estudo foram selecionados
através das marcas catalogadas no setor Indústria
Farmacêutica da plataforma.
Foram selecionadas as Top 20 com melhor Zeeng Score e a
partir delas feita uma análise sobre sustentabilidade e
responsabilidade ambiental.
Foram considerados os perfis brasileiros nas redes sociais.
O período analisado foi entre 01/05/20 a 01/05/21.
METODOLOGIA
6. ZEENG SCORE
O Zeeng Score é um indicador que mede a
presença digital das marcas nas vertentes:
Redes Sociais, Notícias e Web Analytics.
A nota é gerada a partir de uma comparação
com os demais players do mesmo setor.
Para mais informações é só acessar aqui.
Confira a seguir as Top 20 marcas
da Indústria Farmacêutica.
7. TOP 20 INDÚSTRIA FARMACÊUTICA
#1 #2 #3 #4 #5
#6 #7 #8 #9 #10
Segundo o Zeeng Score
Esta nota considera todos os esforços das marcas nas redes sociais, web analytics e conteúdo noticioso. A partir do score, entendemos quais
são as marcas mais relevantes do setor no meio digital e co-relacionamos a performance das mesmas com as questões de sustentabilidade
e responsabilidade ambiental.
8. TOP 20 INDÚSTRIA FARMACÊUTICA
#11 #12 #13 #14 #15
#16 #17 #18 #19 #20
Segundo o Zeeng Score
10. 220K
VOLUME TOTAL
DE NOTÍCIAS
Notícias sobre Sustentabilidade e Meio Ambiente
representam 1.59% das notícias totais.
3.5K
NOTÍCIAS SOBRE
SUSTENTABILIDADE
E MEIO AMBIENTE
x
11. DESTAQUES NO TEMA
TOTAL DE NOTÍCIAS
RELACIONADAS AO TEMA: 3.5k
Bayer
Pfizer
Neo Química
SUSTENTABILIDADE
E MEIO AMBIENTE
12. 220K
VOLUME TOTAL
DE NOTÍCIAS
Recorte de notícias relacionadas a Amazônia, Floresta Amazônica, Pantanal, Cerrado e Mata
Atlântica representam 0,32% das notícias totais.
713
NOTÍCIAS SOBRE
ÁREAS DE
DEGRADAÇÃO NO
BRASIL
x
13. DESTAQUE NO TEMA
TOTAL DE NOTÍCIAS
RELACIONADAS AO TEMA: 713
Bayer
Janssen
Pfizer
PRINCIPAIS ÁREAS DE
DEGRADAÇÃO NO BRASIL
14. NUVEM DE TERMOS DE NOTÍCIAS
Estes foram os termos mais utilizados pelos veículos ao mencionarem as marcas em
conteúdos noticiosos relacionadas a sustentabilidade e meio ambiente..
Podemos perceber que assuntos relacionados a política e agronegócio estão em alta
entre as marcas.
16. 9.2K
VOLUME TOTAL
DE POSTS
Publicações sobre Sustentabilidade e Meio Ambiente
representam 2,3% dos posts totais.
219
POSTS SOBRE
SUSTENTABILIDADE
E MEIO AMBIENTE
x
17. REDES SOCIAIS MAIS UTILIZADAS
43,6%
89 posts
36,7% 75
posts
15,2%
31 posts
4,4%
9 posts
Facebook foi a rede mais utilizada para posts relacionados a
sustentabilidade e meio ambiente (conforme mostra o gráfico) e também foi
a rede mais utilizada para publicações em geral.
18. QUAIS MARCAS MAIS
PUBLICARAM SOBRE O TEMA
Eurofarma, Teuto, Bayer, GSK e Merck foram as marcas que mais
publicaram relacionadas à sustentabilidade e meio ambiente.
19. TOP 3 POSTS
Eurofarma foi a marca que mais obteve
interações em publicações relacionadas a
sustentabilidade e meio ambiente no
Facebook..
Essa informação mostra que a marca têm se
posicionado sobre o tema de forma consistente,
visto que os posts são de diferentes períodos
dos últimos 12 meses.
Você pode acessar o link original das publicações clicando nelas.
20. TOP 3 POSTS
Eurofarma também foi a marca que mais
obteve interações em publicações no
Instagram relacionadas a sustentabilidade e
meio ambiente.
Uma informação importante é que a marca
não está entre as que possuem maior ativo
social, isso mostra que o volume de interações
não está diretamente relacionado ao volume
de seguidores e sim estratégia de conteúdo.
Você pode acessar o link original das publicações clicando nelas.
21. TOP 3 POSTS
Eurofarma também garantiu as
publicações com maior volume de
interações no Twitter relacionadas a
sustentabilidade e meio ambiente.
Percebe-se que a marca realiza as mesmas
publicações em todas as redes.
Você pode acessar o link original das publicações clicando nelas.
22. TOP 3 POSTS
Os vídeos que mais obtiveram
interações no Youtube relacionados
ao tema foram da Novartis.
A Novartis é uma das marcas com
menor ativo social entre as Top 20.
Você pode acessar o link original das publicações clicando nelas.
23. AS MARCAS ESTÃO FALANDO
SOBRE AMAZÔNIA, FLORESTA
AMAZÔNICA, MATA ATLÂNTICA,
PANTANAL OU CERRADO?
24. 9.2K
VOLUME TOTAL
DE POSTS
Publicações relacionadas Amazônia, Floresta Amazônica, Pantanal, Cerrado e Mata Atlântica
representam 0,1% dos posts totais.
10
POSTS SOBRE ÁREAS
DE DEGRADAÇÃO NO
BRASIL
x
25. TOP 3 POSTS
Eurofarma e EMS se destacam no Facebook
falando sobre as áreas de degradação do Brasil.
Eurofarma se destacou no Facebook, Instagram
e Twitter em publicações relacionadas à
Sustentabilidade e Meio Ambiente, já EMS se
destacou em assuntos mais específicos de
regiões do Brasil.
Você pode acessar o link original das publicações clicando nelas.
26. TOP 3 POSTS
No Instagram, os destaques também são da
Eurofarma e EMS, seguindo a mesma lógica do
Facebook.
Você pode acessar o link original das publicações clicando nelas.
27. TOP POSTS
Eurofarma é a única marca que publicou no Twitter um
conteúdo relacionado às áreas de degradação no Brasil.
Essa publicação, replicada em todas as redes, foi a que mais
obteve interações no Facebook, Instagram e Twitter.
Não foi realizada nenhuma publicação relacionada ao assunto no Youtube.
28. TOP POSTS
Não foi realizada nenhuma publicação relacionada ao assunto no Youtube.
29. O QUE CONCLUÍMOS?
Sustentabilidade e responsabilidade ambiental, assim como, áreas de
degradação ambiental no Brasil são temas de extrema relevância e estão
em ascensão nos últimos anos.
As marcas que mais repercutem na mídia associadas aos temas, não são as
mesmas que mais comunicam sobre as pautas nas redes sociais. Nesse
caso, concluímos que algumas marcas já são reconhecidas por este
posicionamento, enquanto outras estão buscando esse reconhecimento
através de esforços comunicacionais.
Como mostra a análise, alguns players têm se posicionado mais sobre
essas pautas nas redes sociais, mas ainda assim as publicações
representam apenas 2,3% dos posts totais. O volume de conteúdo noticioso
sobre os temas representa 1,8% do total de notícias, o que mostra que a
pauta ainda têm muito para evoluir..
