Esta análise foi realizada em parceria com o Portal Panorama Farmacêutico com o objetivo de entender a performance digital das marcas fabricantes de cosméticos no Brasil.

1. AS FABRICANTES
DE COSMÉTICOS
LÍDERES NO DIGITAL
Todas as informações apresentadas neste material têm como fonte a Plataforma Zeeng.
Foram consideradas as 20 fabricantes de cosméticos com a melhor nota no Zeeng Score,
durante o período de 10/05/21 à 10/08/21.
Esta análise foi realizada em parceria com o Portal Panorama
Farmacêutico com o objetivo de entender a performance
digital das marcas fabricantes de cosméticos no Brasil.
Segundo a Forbes, o Brasil é o quarto país que mais consome
produtos do setor no mundo e o mercado não parou de
crescer durante a pandemia de Covid-19.
LÍDERES EM PRESENÇA DIGITAL
O Zeeng Score mede a presença digital das marcas, levando em consideração
indicadores de redes sociais, conteúdos noticiosos e web analytics.
#1 #2 #3 #4 #5 #6 #7 #8 #9 #10
#11 #12 #13 #14 #15 #16 #17 #18 #19 #20
250M
De Ativo Social total
das 20 marcas
Quem possui a maior
audiência nas redes?
36 milhões 28 milhões 26 milhões
F
o
r
m
atos mais utiliz
a
d
o
s
(Imagem, carrossel, vídeo,
tweet, retweet e status)
33,4%
Tweet
30,3%
Imagem
22,3%
Vídeo
4.4 mil posts realizados no período analisado
REDES SOCIAIS
WEB ANALYTICS
Líderes no ranking
global de websites
6.769ª
posição
13.683ª
posição
47.789ª
posição
172,6 Média de links
em sites
2,4 Média de
páginas vistas
25,2%
Média de taxa
de rejeição
10k Total de notícias
no período
NOTÍCIAS
Marcas que mais se destacaram
em conteúdos noticiosos
As mais midiáticas
6.3k notícias 775 notícias 590 notícias
TOP POSTS
23 POSTS
Média mensal
Clique na imagem para abrir o post
30,9%
Dos posts realizados
no período 1.1M interações
Q
u
e
m
mais enga
j
o
u
?
252 posts
Q
u
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mais post
o
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TOP POSTS
Clique na imagem para abrir o post
25 POSTS
Média mensal
34,1%
Dos posts realizados
no período 1.8M interações
Q
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m
mais enga
j
o
u
?
284 posts
Q
u
e
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mais post
o
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É a rede mais utilizada pelas marcas e também a que mais
engajou no período, somando 7.9 milhões de interações.
TOP POSTS
Clique na imagem para abrir o post
21 POSTS
Média mensal
29,1%
Dos posts realizados
no período 699k interações
Q
u
e
m
mais enga
j
o
u
?
241 posts
Q
u
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m
mais post
o
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TOP POSTS
Clique na imagem para abrir o post
4 POSTS
Média mensal
5,9%
Dos posts realizados
no período 141.8M interações
Q
u
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m
mais enga
j
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284 posts
Q
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mais post
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Cabelos
(89)
Creators
(40)
Sustentabilidade
(115)
Diversidade
(104)
Skincare
(171)
Principais Temáticas
Ao analisarmos os dados dos websites percebemos que, aqueles
que se destacaram no ranking global são os que possuem
e-commerce. Já a taxa média de rejeição dos 20 players analisados
é de 25,2%, mostrando bastante interatividade em suas páginas.
Os conteúdos noticiosos relacionados às marcas analisadas
também mostram que além de pautas de beleza e cuidados
pessoais, assuntos como diversidade e sustentabilidade
também se destaca, mostrando a interação dos players com
temas sociais de extrema importância.
As marcas analisadas se mostraram bastante presentes no
ambiente digital, porém, mesmo com números representativos,
em comparação com o período anterior (fevereiro à maio) o
volume de posts diminuiu em 6% e o total de notícias caiu 16%.
Conforme os dados de formatos e redes mais utilizadas,
percebemos que os players apostaram em um contato direto
com o usuário no Twitter. Mas a rede que mais engaja continua
sendo o Instagram.
As marcas apostaram, também, em estratégias de marketing
de influência, como é o caso da Avon que se destaca com as
campanhas com a ex-BBB Juliette.
CONCLUSÃO
VAMOS ANALISAR SEUS RESULTADOS
E MONITORAR A CONCORRÊNCIA?