Job 1 Criação

1. Plataformas
Integradas de Criação
Trabalho 1
Caio Mira Blanco, PP6A RA:11720464

2. Briefing
1. Desenvolver um conceito e trabalhá-lo criativamente de modo intermídia. O que isso significa? A
manifestação do conceito em cada uma das mídias escolhidas é fundamental para o entendimento do
conceito geral (resultado da combinação da apresentação do conceito em cada mídia). Lembrem-se do
exemplo das cadeiras, apresentado em aula.
2. O conceito pode estar relacionado a uma campanha de marca ou a qualquer trabalho criativo.
3. O projeto deve incluir:
3.1. Explicação do conceito: o que ele diz?
3.2. Descrição das estratégias intermídia de criação: quais processos foram observados para a entrega do
conceito apresentado?
3.3 Justificativa para a escolha de cada mídia/plataforma. Quais as características das plataformas
escolhidas e por que elas contribuem para a consolidação do conceito?
3.4. Resultado final. Imagem, vídeo ou texto que apresentem o conceito pronto e aplicado.

3. O PROBLEMA – A
CHUVA
A chuva representa um grande problema mesmo nos tempos
presentes na vida das pessoas. Isso porque esse fenômeno
meteorológico pode vir a ser um grande inconveniente na
rotina dos indivíduos, especialmente no dia-dia frenético e
corriqueiro. Nesse contexto, a chuva pode estragar passeios,
esportes ao ar livre, compromissos e viagens aéreas com fins
de trabalho (como reuniões em outras cidades ou estados),
nas quais o profissional deve levar utensílios de modo
compacto (em uma mochila) para facilitar sua mobilidade.
Isso porque esses trabalhadores, com vestimenta social, por
uma simples alteração climática podem se ver
comprometidos pela chuva.

4. Além do guarda-chuva
Apesar do guarda-chuva cumprir
sua função de proteger o usuário
contra a chuva, transportá-lo pode
ser um inconveniente, já que levá-lo
para todos os lugares não é muito
prático devido a sua ergonomia e
pelo tamanho. Como se não
bastasse, o guarda-chuva apenas
impede que você se molhe, mas não
impede a interrupção de atividades
ao ar livre como caminhadas e
outros tipo de esportes.

5. Nasce Uma Ideia

6. Métodos diretos ou indiretos de
se representar a chuva
Assim como “Uma e Três Cadeiras”,
existem vários modos de se representar,
relacionar e se remeter à chuva, seja por
ícones ou utensílios. Trata-se de um
fenômeno meteorológico com uma vasta
gama de simbologia.
A chuva pode variar em direção,
intensidade e região, mas o problema é um
só: o comprometimento na qualidade de
diversas atividades e afazeres.

7. A marca - Under Armour
Acredito que a marca Under Armour seja ideal para o meu trabalho, uma vez que
representa uma marca esportista que já se estabeleceu no Brasil embora ainda
esteja em crescimento. Essa situação é propícia para o plano intermídia, uma vez
que a marca pode criar um tipo de propaganda de modo diferenciado, chamativo,
inovador e autêntico. Trata-se de uma oportunidade de enraizar-se em solo
nacional, adquirindo distinção e atraindo uma nova gama de clientes. Além disso, a
personalidade da marca alinha alta tecnologia a equipamentos esportivos visando o
máximo desempenho do indivíduo, independentemente do clima.
O posicionamento da marca Under Armour conversa com o produto que resolvi
criar, o qual possui características e funcionalidades que visam o maior
desempenho da pessoa de modo que este não possa ser interferido ou prejudicado
pela chuva. Por último, seu marketing eficiente e as cores chamativas se adequam
bastante com a proposta a ser apresentada.
Convém destacar também que o Brasil será o país piloto a introduzir esse projeto,
para depois ser executado em outros países.
O arco-íris terá um papel importante na formação do meu conceito mais adiante.

8. O Produto – Casaco
Impermeável
Expansível e Retrátil
Um casaco chamado “Aqua Protectus”, de caráter
versátil, compacto, expansível e retrátil que ocupa
pouco espaço (do tamanho de um smartphone quando
em modo retrativo). Sua principal característica é sua
tecnologia de expansão, que ao ser ativada garante
total impermeabilidade ao usuário, garantindo ao
indivíduo a manutenção de atividades que possam ser
afetadas pela chuva. O funcionamento do casaco seria
articulado da seguinte forma: o casaco teria um
detector climático integrado capaz de perceber a
umidade do ar, possuindo portanto a capacidade de
prever a iminência da chuva. Assim, o casaco
começaria a vibrar, indicando ao usuário as alterações
climáticas que estariam por vir. Desse modo o usuário
teria sempre a opção de ativar o modo de
impermeabilidade, garantindo assim a continuidade de
suas atividades que envolvem algum tipo de exposição
à chuva, mesmo um simples deslocamento de um
lugar para o outro. O modo impermeável seria ativado
mediante o estiro dos dois cordões do casaco de modo
simultâneo. E a retração do casaco permitiria levá-lo a
todos os lugares, por ocupar pouco espaço.
O casaco também seria Eco Friendly, de modo que a
própria água da chuva fosse o bastante para lavá-lo e
limpá-lo.

9. Vermelho
Laranja
Amarelo
Verde
Azul
Anil
Violeta
AS CORES

10. O casaco virá
nas cores do
arco-íris
Aqua Protectus
Além da cor preta padrão...

11. O casaco virá
nas cores do
arco-íris
Aqua Protectus
Além da cor preta padrão...

12. A Persona
Indivíduos (jovens adultos) de ambos sexos (de 20 a 35 anos),
pertencentes as classes AB, usuários assíduos e constantes de redes
sociais como Instagram e Tik Tok (que não abrem mão de relatar e
compartilhar suas experiências e vivências do cotidiano), além de
utilizarem com certa frequência transporte aéreo, podendo ser ou não
praticantes de esportes. O foco da propaganda e do plano intermídia
será aqueles indivíduos universitários e ingressados no mercado de
trabalho que por razões de locomoção e compatibilidade não
conseguem carregar guarda-chuva para todos os lugares.

13. O Arco-Íris
O arco-íris é um fenômeno meteorológico que surge
quando a luz solar ilumina a umidade suspensa no ar,
após uma chuva. O raio solar incide na gota d’água
(prisma), de modo que a luz branca é decomposta em
sete cores: vermelho, laranja, amarelo, verde, azul,
anil e violeta.
O arco-íris cumprirá um papel fundamental para a
proposta. A chuva muitas vezes representa o frio, sem
cor, triste. Já o arco-íris é super colorido e vívido. A
ideia é portanto demonstrar que com o casaco a chuva
também possa ser vista como algo colorido na vida
das pessoas, e isso seria possibilitado com o casaco, na
medida que o indivíduo fosse “viver o agora” com
toda sua plenitude.
Seu formato natural, somado à sua forma invertida
resulta no logo da Under Armour. Isso porque o arco-
íris surge logo após a chuva, e seu reflexo pode ser
percebido na água, através de lagos, rios, no mar,
cachoeiras e poças d’água.

14. Arco-íris sucede a chuva
Relação arco-íris Under Armour a ser explicado

15. Justaposição do arco-íris em seu formato normal com sua configuração invertida
Formação do símbolo Under Armour

16. Plano
Intermídia
•Aplicativo Tik Tok.
•Aplicativo Instagram.
•Youtube (stories + canal Under
Armour Brasil).
•Aeroporto Congonhas (SP), Santos
Dumont (RJ) e Cofins (BH) e
Aeroporto de Brasília: loja física da
Under Armour + painel digital.
Utilização de Shotcodes.
•Painel Digital Shoppings Cidade
Jardim, JK Iguatemi e Iguatemi +
loja física Under Armour.

17. Plano Intermídia –
Aplicativo Tik Tok
O aplicativo Tik Tok será uma das mídias utilizadas para promover o casaco
da marca Under Armour. Escolhi esse app devido ao seu crescimento
exponencial na cultura ocidental nos últimos anos. Sua proposta virou febre,
garantindo um número cada vez maior de aderência para com a proposta.
Acredito ser uma mídia ideal devido a sua espontaneidade, recursos
diversificados, facilidade de uso e inovação. A proposta de produzir vídeos
criativos e diversos é ideal para a proposta.
O conteúdo do Tik Tok poderá ser acessado através dos painéis digitais dos
aeroportos. Para tanto, na qual haverá um vídeo apresentando o casaco e
suas principais funcionalidades e diferenciais. No Tik Tok, escolhi a estrela,
artista e influencer Charlie D’amelio (por seu caráter dançarino e
esportista). Ela seria contratada pela Under Armour Brasil e apareceria
dançando em vídeos de 15 segundos com a música (Coat Of Many Colours
de Dolly Parton), cada dança, com uma cor do casaco diferente. No fim dos
vídeos, haveria a hashtag #meucasaco, com um link que levaria os
indivíduos para o perfil @underarmourbrasil (Instagram) para conhecer
mais detalhes sobre o casaco.
Criar um Status exclusivo para as pessoas que obtivessem o casaco.

18. Plano Intermídia Instagram
A rede social Instagram também será utilizada no plano intermídia da marca Under Armour,
bem como o marketing de seu novo casaco. Acredito que esta rede social se encaixa
perfeitamente para o marketing do casaco e engajamento da marca Under Armour. Isso
porque além de seu senso de comunidade, seu modo stories permite a postagem de conteúdo
de modo mais espontâneo, indivíduo sente mais liberdade de postar informações, perguntas,
fazer rápidas pesquisas, utilizar efeitos especiais, promover produtos, serviços,
entretenimento e eventos, funcionalidade que terá sua importância no projeto.
O Instagram será utilizado do seguinte modo: postagem no perfil da @underarmourbrasil. O
post seria permanente (incluindo imagens e vídeos), que descreveriam as funcionalidades e
atributos do casaco. Também seriam criados stories com o intuito de mostrar ao público as
diferentes cores disponíveis do casaco. Além disso, a @underarmourbrasil faria uma
parceria com a modelo brasileira Gisele Bündchen, que já havia fechado contrato e feito
uma campanha com a marca anteriormente. Ela faria posts no formato de fotos (usando
todas as cores do casaco) e de vídeos (nos quais ela treinaria na chuva diferentes atividades
ao ar livre e modalidades esportivas utilizando o casaco).

19. Youtube
O Youtube é uma plataforma online de compartilhamento de
vídeos, a maior e mais popular do segmento. Resolvi utilizar esta
mídia digital justamente pela quantidade de usuários cadastrados e
pelo consumo do conteúdo ser extremamente intuitivo e
engajador. Penso que essa plataforma seria ideal devido ao seu
longo alcance e liberdade na criação de conteúdo.
A proposta seria um vídeo autoexplicativo do casaco e suas
funcionalidades e diferenciais no canal da Under Armour Brasil.
Também seriam stories promovendo as cores. No mais, o canal
Dude Perfect (famoso canal de entretenimento esportivo), em
parceria com a Under Armour, faria vídeos testando as diferentes
funcionalidades do casaco, incluindo stories nos quais os
youtubers do canal fariam reviews sobre os aspectos do casaco.
Como nesse canal os integrantes praticam diversas modalidades
de esportes, fazendo truques e movimentos beirando o impossível,
eles produziriam conteúdo de entretenimento demonstrando as
utilidades do casaco de modo criativo e inovador. O indivíduo
acessaria o conteúdo do Youtube a partir do Instagram e/ou
painéis digitais dos aeroportos, no qual haveria o link de acesso
para a plataforma. Nessa posição, o indivíduo teria visto o casaco
sendo usado por uma influencer do Tik Tok (despertar da
curiosidade), já foi para o Instagram e sabe das funcionalidades do
casaco, e agora verá seu uso na prática pelo canal Dude Perfect.

20. Plano Intermídia nos
Aeroportos
Acredito que o aeroporto é um ótimo lugar para se promover o casaco. Isso porque se
trata de um lugar com grande circulação de pessoas para pontos distintos, no qual a
persona objetivada a ser alcançada está altamente entrelaçada com indivíduos que
andem muito de avião a trabalho, que viagem várias vezes por mês seja para
comparecer a reuniões ou mesmo passar dias fora para visitar locais como indústrias,
fábricas, usinas, etc (ficando portanto estacionados em hotéis).
O plano de mídia nos aeroportos é apresentar o casaco nos painéis digitais desses
locais, nos quais será explicado por meio de um vídeo como o casaco funciona, assim
como suas principais funcionalidades como modo expansível, impermeável e retrátil.
A marca do casaco, entretanto, seria omitido. No fim do vídeo, seria formado o logo
da Under Armour mediante a junção dos arco-íris de modo explicado anteriormente.
Além disso, seria disponibilizado um QR Code, o qual o indivíduo após fazer o scan
seria convidado a conhecer mais sobre o casaco via Tik Tok, Youtube ou Instagram.

21. Assim que ambos os arco-
íris se somarem, o logo da
Under Armour surgirá...
E na intersecção de ambos
surgirá um Shot Code (QR Code
em formato circular). Essa região
permitirá ao indivíduo escanear o
código e ser transportado para o
perfil (@underarmourbrasil)...

22. As mídias nos shoppings JK Iguatemi, Iguatemi e Cidade
Jardim ocorreriam nos painéis digitais (igual ao dos aeroportos)
e nas vitrines das lojas Under Armour. Lá, os indivíduos iriam
se deparar com o casaco dentro de um vidro, que quando
submetido à agua se expandiria. Assim que o volume de água
baixasse, seria perceptível que o casaco estaria seco,
demonstrando sua principal funcionalidade. Ao lado, haveria o
casaco em modo retrátil, demonstrando seu caráter compacto de
se transformar do tamanho de um smartphone. Essa seria a
mídia definitiva (depois do indivíduo passar nas outras mídias)
e a resolução do plano intermídia. Os indivíduos nessa posição,
já estariam cientes das qualidades do casaco e chegariam
portanto a decisão de compra.
Plano Intermídia Shoppings

23. Modo Retrátil (tamanho de um
smartphone)
Modo expansivo

25. Recompensa
Para as pessoas que comprassem e obtivessem o
casaco, haveria uma recompensa de
exclusividade nas mídias utilizadas. Para o Tik
Tok, as pessoas teriam acesso a um efeito e
sticker exclusivo, de casaco protetor contra
chuva.
Já no caso do Instagram, os usuários que
tivessem comprado o casaco teriam acesso a um
filtro exclusivo para utilizar em seus stories,
bem como um emoji de verificação em seu perfil
(de um campo de força protetor de chuva no
formato de um casaco).
Exemplos

26. #meucasaco #versátil #compacto #impermeável #aquaprotectus
Obrigado!!!