2. ÍNDICE SEMANÁRIO | O que foi 2011
INTRODUÇÃO
COMPORTAMENTO
> As revoluções e 2011 como palanque
ARTE
> High-tech, materiais insólitos e a
volta dos gifs.
MÚSICA
> Ano das mulheres e do Brasil
MODA
> Moda “inclusiva” e saudosista
TECNOLOGIA
> Smartphones multi-task e Facebook
dominando o Brasil
PUBLICIDADE
> Pôneis Malditos, Eduardo e Mônica
e o que Cannes nos diz

3. INTRODUÇÃO
O QUE FOI 2011
O P
que foi 2011 para você? Cada ara nós, foi um prazer trazer
um tem uma percepção pessoal um pouco do que acontecia no
de um ano que está acabando, mundo em cada semana do ano.
mas para o mundo, para a sociedade, Que 2012 seja um ano de inovações, de
para as artes, para a tecnologia e para criatividade, de efervescência cultural
a publicidade, 2011 foi um ano fértil, de e de mais e mais esperança para o
fim da “passividade”, de novas vozes Brasil. Esse Semanário é diferente,
femininas, de resgate do passado, de aqui mostramos um pouco do que
Siris e de Pôneis Malditos. chamou nossa atenção em 2011 e que
pode transformar 2012. Nos vemos
anos que vem! E que o mundo não
acabe!

4. COMPORTAMENTO
AS REVOLUÇÕES E 2011
COMO PALANQUE
R
evoluções. Fim da passividade. A Mais um fato que mostra que 2011 está desenhando
um mundo diferente daquele que estamos
incrível (ou preocupante) marca acostumados: há poucos dias, o Brasil ultrapassou
dos 7 bilhões de habitantes... o Reino Unido e agora ocupa o posto de sexta
Sem dúvida, 2011 foi um ano de maior economia do mundo. O desafio? Fazer com
que os avanços ecnomômicos se transformem em
instabilidade, tanto econômica quanto conquistas sociais. Mas do jeito que 2011 provou
política. Vimos países do dito “Primeiro que nada é impossível quando nos mobilizamos...
Mundo” desmontando como castelinhos
de cartas e pedindo arrego ao FMI.
Também testemunhamos ditaduras REFERÊNCIA
outrora invencíveis caindo pela força
dos clamores do povo. Nesse contexto, Saiba mais sobre o Occupy Wall Street na
página oficial do movimento. Leia também
nasceram levantes e movimentos icônicos,
esta análise sobre a Primavera Árabe e seus
como a Primavera Árabe, que mudou o desdobramentos. Veja aqui os desafios que o
panorama político de alguns países do planeta terá de enfrentar com uma população
Norte da África; e o Occupy Wall Street, de 7 bilhões de habitantes. E, por fim, confira
a notícia da ultrapassagem do PIB brasileiro
que se espalhou pelo mundo ocidental, sobre o PIB britânico.
contestando o capitalismo e a crise.

5. ARTE
HIGH-TECH, MATERIAIS
INSÓLITOS E A VOLTA DOS GIFS.
E
m 2011, vimos duas vertentes Assim como a moda, a arte e o design em 2011
também invocaram a estética retrô, tanto a
opostas na arte. Uma delas foi
mais antiga quanto o high-tech old school,
a intermediação cada vez maior com a volta dos gifs animados, agora mais
da tecnologia no processo criativo e nos sofisticados do que antes.
produtos finais, como vimos em vários
projetos apresentados nos Semanários
como o “The 360 Project”, o “Inside Out
Project” e o “Social Tatoo”. Por outro
lado, vimos um resgate do analógico e da REFERÊNCIA
arte como trabalho árduo, com projetos
que retratavam esforços hercúleos para Confira os projetos citados: “The 360 Project”,
produzir uma obra de arte ou o uso de “Inside Out Project”, “Social Tatoo”, “Cassete
Tape Skeleton”, os cartazes de cinzas humanas
materiais insólitos, como o “Cassete Tape de Roman Tyc, “3,2 Million Ink Dots” e um
Skeleton”, os cartazes de cinzas humanas tumblr de gifs animados artísticos.
do artista Roman Tyc e o 3.2 Million Ink
Dots, em que 3,2 milhões de pontos de
tinta formaram o retrato do pai do artista.

6. MÚSICA
ANO DAS MULHERES E DO
BRASIL
Q
uase sempre dominada pelos Outro fato digno de nota em 2011 é a volta do Brasil
ao calendário de (bons) shows internacionais.
homens, a cena da música em Da turnê de Paul McCartney, ao Rock in Rio e ao
2011 foi roubada pelas mulheres. crowdfunding musical “Queremos”, o Brasil (e o
Vimos a consolidação da fama das Rio!) deixou de ser “última opção” para os artistas
gringos, tendência que deve se fortalecer em 2012
pops Lady Gaga, Katy Perry e Rihanna. com festivais como o Lollapalooza Brasil.
“21”, segundo álbum da inglesa Adele,
a transformou na campeã mundial Por fim, 2011 também foi o ano que apresentou
novas - e nem tão novas - tecnologias de consumo
de vendas com 12 milhões de cópias, de música. O Spotify, plataforma de música em
sedimentando o soul no mainstream streaming, já bomba na Europa e nos EUA. E a
- gênero que infelizmente também versão brasileira do iTunes finalmente deu as caras!
perdeu a musa Amy Winehouse em
REFERÊNCIA
julho de 2011. No indie, ninguém causou
mais do que Lana Del Rey que, apesar
Veja este artigo d’O Globo sobre o poderio
de controversa, é autora de uma das feminino na música em 2011. Confira também
melhores músicas de 2011 (“Video o remix das 25 músicas de maior sucesso nos
Games”). EUA. Por fim, veja a retrospectiva dos shows
internacionais mais marcantes de 2011 e
relembre esta matéria sobre o Spotify.

7. MODA
MODA “INCLUSIVA” E
SAUDOSISTA
2
011 foi um ano movimentado Por falar em “fora dos padrões”, também
na moda. Pode-se dizer que o tivemos em 2011 um maior reconhecimento da
beleza das modelos plus-size e do potencial
conservadorismo passou longe,
desse mercado. Claro que a ditadura da
ao mesmo tempo em que as referências
magreza ainda existe, mas ter modelos plus-
retrô reinaram. Os anos 70 trouxeram size na capa da Vogue Itália, entre outras
de volta as saias longas e calças flare, iniciativas, já é um avanço.
os 50 resgataram a sensualidade das
hot pants e a década de 20 ressuscitou
as franjas nos vestidos. Tendências
REFERÊNCIA
outrora controversas, como a cintura
alta e a barriga de fora, também caíram Veja as releituras da moda retrô dos anos 70,
no gosto das fashionistas, mostrando dos anos 50 com as hot pants e dos anos 20
que a moda de 2011 foi irreverente, fora com as franjas. Sobre moda plus size, confira
os blogs FATshion e Fatshion Chic, e a Vogue
dos padrões. Curvy, complemento da Vogue Itália dedicado
às mulheres curvilíneas.

8. TECNOLOGIA
SMARTPHONES MULTI-TASK E
FACEBOOK DOMINANDO O
BRASIL
C
omo já vem acontecendo há Quanto às notícias tecnológicas no Brasil, 2011
foi o ano em que o Facebook finalmente fez jus
alguns anos, 2011 também foi
ao status de maior rede social do mundo e
atropelado pela velocidade ultrapassou o Orkut em número de usuários
da evolução tecnológica. Algumas únicos no país. Se a inclusão de mais e mais
inovações prezam por seu atributo pessoas nos fará um dos principais países na
rede social de Mark Zuckerberg, só o tempo
“resolvedor de problemas cotidianos”, dirá.
como o Google Wallet, que usa a
tecnologia Near Field Contact (NFC)
para realizar pagamentos com o celular. REFERÊNCIA
Por falar em mobile, a sensação de 2011
foi o surgimento da Siri, a assistente Saiba mais sobre o Google Wallet e como
pessoal do iPhone 4S que funciona por funciona a tecnologia Near Field Contac aqui e
aqui. Relembre também como funciona a Siri,
comandos de voz e é o exemplo mais hype tecnológico de 2011. E, aqui, a notícia de
bem-sucedido de inteligência artififical que o Facebook já é a maior rede social no
“acessível” ao público leigo. Brasil.

9. PUBLICIDADE
PÔNEIS MALDITOS, EDUARDO
E MÔNICA E O QUE CANNES
NOS DIZ
F
inalmente, o assunto que mais nos Lá fora, o Festival Cannes Lions continua sendo
a principal referência do que foi e do que será
interessa: como foi a publicidade
a publicidade. Os cases “American ROM”,
em 2011? Aqui no Brasil, várias “Old Spice”, “Decode Jay-Z”, “Nike Write The
campanhas deram o que falar, mas Future”, “The Wilderness Downtown”, “Pay
nenhuma chegou perto da repercussão With A Tweet”, entre outros, foram os mais
premiados e se tornaram lições de como criar
dos Pôneis Malditos, da Nissan, e do campanhas memoráveis.
curta Eduardo e Mônica, da Vivo. Vai
dizer que você não ficou dias a fio com
o “lalalalalalala” na cabeça? Ou que REFERÊNCIA
não discutiu com alguém a respeito do
“plágio” do comercial da ATL com Eduardo Reveja os “Pôneis Malditos” da Nissan, o “Eduardo
e Mônica” da Vivo (o da ATL também). Veja também
e Mônica de 10 anos atrás? Já aqui na o nome da Biruta entre os premiados da ABP.
Biruta, tivemos um ano de prêmios, Confira ainda os cases supracitados, ganhadores
com destaque para os dois ouros no FIP de Cannes: “American ROM”, “Old Spice”, “Decode
Jay-Z”, “Nike Write The Future”, “The Wilderness
(cases “Vidas em Jogo” e “Boticário”) e Downtown”, “Pay With A Tweet”. Por fim, veja as
o GP na ABP (também com a Chuva de 12 tendências de comunicação apontadas no maior
Dinheiro para a novela “Vidas em Jogo”). festival de publicidade do mundo.