A Erasmus project developed in Portugal (Instituto Politécnico de Bragança, IPB) about a design to revitalize the product and its image, but always maintaining Ferreira brand values. Creative concept is linked to the "carpe diem" philosophy. Enjoy each day, celebrate each moment. Port Wine packaging is a magnetic folding box which is designed as a gift with a gift paper pattern.

1. VINHO
DO
PORTO
Beatriz Hermida Camacho
Atelier Design
Erasmus 2013/14

2. METODOLOGIA
• Bern Löbach
Empresa – Diseñador – Producto
• Proceso de trabalho:
– Fase de investigação
– Etapa de soluções
– Valorações
– Realisações

3. Fase de investigação
• Estilos
– Ruby,
– LBV
– Crusted
– Tawny
– Vintage
• Selecção
– Nacional: Ferrerira, Ramos Pinto y Fonseca
– Extrangeiro: Niepoort, Graham’s y Sandeman
– Precio

4. Fase de investigação

6. Fase de investigação
Antonia A. Ferreira

7. O produto
- Precio
- Calidad
- Posicionamiento
- Valores
- Imagen
- Envase
- Información legal

8. O público alvo
• Mulheres entre 26-40 anos
• Com pareja
• Proximidad a la familia
• Conocimiento do vinho do Porto medio-
bajo
• Nivel socio-cultural medio-alto.
• Nivel económico medio
• Preferencia por bebidas alcohólicas
suaves y dulces
• Personas que gustan regalar y ser
regaladas
• Importancia de la imagen.

9. Experiência no PLV (Produto no
ponto/lugar de venda)

11. Conclusiões
-Packaging (Embalagem)  mais atrativo,
diferenciado
-Labeling (etiquetado)  claro, sem repetição
Incluir datos de ano de reserva

12. Proposta de Design
• Objetivo de Marketing: aumentar as vendas 8% e
imagem da marca em 13%
• Objetivo Comunicativo: lealdade para com o público
alvo. Fortalecer a imagem da marca Ferreira e dar
relevância ao produto DONA ANTONIA RESERVA
• Premisas claras: respeitar os valores de marca,
posicionamiento do produto, renovação do design e
aumentar a notoriedade

13. O conceito criativo
• Filosofia Carpe Diem
• Disfrutar = Celebrar
• Presente (regalo)
“Celebra el momento”
• Ocasiões que devemos começar a comemorar:
Aniversários do trabalho e da amizade, aumentos e
promoções no trabahlo, a conclusão de um projeto, o
fim de um capítulo, sair de um emprego, ser feliz...

20. Campagna de publicidade
• Presupuesto: Limitado. + efectividad - coste
• Delimitación geográfica: Nacional
• Tono/Estilo: Festivo
• Obligaciones legales:
o Evitar presencia de menores de edad
o Evitar cualquier plano que insinúe un consumo no responsable
o Todas las piezas deben ir firmadas con el texto de consumo
responsable

21. Campagna de publicidade
• Ação principal: Street Marketing
– Económico
– Mayor impacto (rompe la monotonia)
– Conexión con el consumidor
– Posibilidad de convertirse en viral en internet
• Peças de publicidade televisiva (spot) com a gravação
do flash mob, para lembrar a marca e também fornecer
uma imagem na mídia, no medios convencionais (ATL)

23. Campagna de publicidade
• Medios/Soporte
– Street Marketing
– Internet
– TV
• Calendario/Timing:
– Inserción de Packaging: Junio
– Flash mob: Junio
– Spot: Julio – Octubro
– Avaliação: Novembro

24. Bibliografia
BUCETA FANCORRO, L. (1992) Fundamentos psicosociales de la información.
Madrid. Editorial Centro de Estudios Ramón Areces. Ed. Buel
CASTELLANOS, M. (2011) Apuntes sobre introducción al marketing. Mergablum.
Sevilla
CURRAN, James (2005) Medios de comunicación y poder, Ed. Hacer, Barcelona.
LOBACH, B. (1981) Diseño industrial. Ed. Gustavo Gilí, S.A. Barcelona.
LEDUC, ROBERT “Principios y práctica de la publicidad” Bilbao : Deusto, 1986
LEÓN SÁEZ DE YBARRA, JOSÉ LUIS “Los efectos de la publicidad” Barcelona Ariel,
1996
M. L. Fleur, (1982) Teoría de la comunicación de masas BCN.
MÉNDIZ NOGUERO. (2001) Nuevas formas publicitarias. Patrocinio, Product
Placement, Publicidad en internet. Málaga Editorial: Servicio de Publicaciones
Universidad de Málaga
QUINTANILLA, I. (2002) Psicología del consumidor. Ed. Quintanilla. Pearson
Education, S.A. Madrid.
SIERRA CABALLERO, F. (1999) Elementos de la Teorías de la información, MAD,
Sevilla.
SOLOMON, M.R. (2008) El comportamiento del Consumidor. Madrid, Prentice Hall,
VILCHIS, L, C. (2002). Metodología del diseño: fundamentos teóricos. México.
Centro Juan Acha A.C

25. Recursos Electrónicos
elmundovino.elmundo.es
www.oporto.net
Web oficial del grupo Sograpes
http://www.sograpevinhos.com/
Vendimia declarada de Oportos Vintage 1900
www.vintageport.biz/port_vintage_chart.html
http://www.simplywinesdirect.com
http://portlover.com/Wines
http://www.snooth.com/wine
O Instituto dos Vinhos do Douro e Porto, tutelado pelo Ministério da
Agricultura. 2004 ww.ivdp.pt
www.grahams-port.com
www.vintageport.se
quintadasparcelas.blogs.sapo.pt
Portal IR3 - Vinhos Ferreira Porto:
Packaging: http://www.thenewrange.com.au/

26. Campanhas de publicidade
Ferreira (1970 -2006)
• 2006 Foi você que pediu?
https://www.youtube.com/watch?v=8X8vmYAxsG0&list=PLBC4B264A382B8191&index=
2
• 2000 E você já sentiu?
• https://www.youtube.com/watch?v=__FAqW918KA&list=PLBC4B264A382B8191
• 1997 Ainda bem que você já pediu
• https://www.youtube.com/watch?v=ZQIUcWT0g5Q&list=PLBC4B264A382B8191&index=
9
• 1994 Foi você que pediu?
• https://www.youtube.com/watch?v=QDaByrESpTg
• 1990 Foi você que pediu?
• https://www.youtube.com/watch?v=EzhdjOpbTOQ&list=PLBC4B264A382B8191&index=1
2
• 1980 A genuina qualidade do vinho do Porto
• https://www.youtube.com/watch?v=NUmbC5TvQJ0&list=PLBC4B264A382B8191
• https://www.youtube.com/watch?v=08uHrQf48PY&list=PLBC4B264A382B8191
• 1970 Foi você que pediu um Porto Ferreira?
• https://www.youtube.com/watch?v=JpXRwZIPvf4
• 1970 A qualidade apreciada por quem exige o melhor
• https://www.youtube.com/watch?v=eTclGdMQcIU&list=PLBC4B264A382B8191

27. Obrigada pela
sua atenção