Aula aberta sobre inovação em Comunicação e Mídia realizada na Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (FABICO/ UFRGS), em Porto Alegre, no dia 10 de maio de 2018.

1. INOVAÇÃO EM COMUNICAÇÃO
E MÍDIA: O QUE É E POR QUE SE
TORNOU TÃO IMPORTANTE?
Profa. Me. Ana Cecília B. Nunes
Coordenadora Acadêmica do IDEAR – PUCRS
Professora FAMECOS - Doutoranda cotutela PUCRS- UBI

2. Profa. Me. Ana CecíliaB. Nunes
CoordenadoraAcadêmica do IDEAR – PUCRS
ProfessoraFAMECOS- Doutorandacotutela
PUCRS-UBI

3. Qual o contexto
da mídia hoje?

4. Catarse: 16.2 milhões
arrecadados no em 2016
(Cartarse, 2017)
Celulares: tecnologia que se difundiu
de forma mais rápida na história
(Flurry, 2012)
NETFLIX atinge 125 milhões de assinantes
(Statista, 2018)

5. Catarse: 16.2 milhões
arrecadados no em 2016
(Cartarse, 2017)
Celulares: tecnologia que se difundiu
de forma mais rápida na história
(Flurry, 2012)
NETFLIX atinge 125 milhões de assinantes
(Statisa, 2018)
Economia / modelo de lucro
Novos hábitos, novas empresas
Novas plataformas e
dinâmicas sociais

6. 89%
dos donos de
celulares alegam ter
utilizado seus
celulares durante o
último
evento social que
participaram
(Pew Research, 2015)

7. “A gente não ‘entra’ online”

8. Crise da mídia (tradicional):
Será que realmente se acreditava
nisso?

11. “Se lembra quando a gente, chegou um dia a acreditar, que
tudo era para sempre, sem saber que o para sempre, sempre
acaba”

12. Disrupção de mercado.
Fragmentação. Incertezas.
Inovar se torna fator de sobrevivência
12

13. Novas OPORTUNIDADES
Inovar se torna fator de sobrevivência
13

15. “A eficácia em fazermos um
ecossistema de jornalismo [e
comunicação] mais rico e
conhecedor depende das pessoas
nesta sala. Vocês são aqueles que
vão criar os novos modelos, explorar
novos caminhos, sejam os produtos
que criam ou novas formas
narrativas... "
15
Richard Gingras - Vice president of news at Google
Palestra na ONA - The world's largest associationof digital journalists, ONA's missionis to inspire innovation and
excellence among journalists to better serve the public.

16. “
PARADOXO
“Fazer a coisa certa para os
mercados e produtos
existentes, pode fazer com que
as organizações falhem nos
novos mercados”
(Küng, 2013, p. 11, tradução
nossa)

17. ENTÃO: POR QUE
INOVAR EM
COMUNICAÇÃO?

18. ENTÃO: O que é
inovar em mídia?

19. ENTÃO: O que é
inovar em mídia?
Propor novos
PRODUTOS
Novas plataformas (smartphones,
tablets entre outros), novos
serviços (aplicativos, web tvs, etc)
ou novas formas narrativas a partir
ou não da tecnologia.
Storsul e Krumsvik (2013)

20. .
ENTÃO: O que é
inovar em mídia?
Propor novos
PRODUTOS

21. .
ENTÃO: O que é
inovar em mídia?
Propor novos
PROCESSO
Novas organizações de trabalho para
produção midiática como a reorganização das
redações jornalísticas com a introdução do
digital ou os conteúdos gerados por usuários.
Storsul e Krumsvik (2013)

22. .
ENTÃO: O que é
inovar em mídia?
Propor novos
PROCESSO
A general view shows the newsroom at the
headquarters of the Qatar-based Al Jazeera English-
language channel in Doha in this February 7, 2011
Photograph: Fadi Al-Assaad/REUTERS

23. ENTÃO: O que é
inovar em mídia?
Propor novos
POSICIONAMENTO
Novo posicionamentodo produto
midiático.Pode ser um novo
posicionamento de marca frente às
audiências ou o direcionamento do
produto para um novo segmento de
mercado.
Storsul e Krumsvik (2013)

24. .
ENTÃO: O que é
inovar em mídia?
Propor novos
POSICIONAMENTO
Novo posicionamentodo produto
midiático.Pode ser um novo
posicionamento de marca frente às
audiências ou o direcionamento do
produto para um novo segmento de
mercado.

25. .
ENTÃO: O que é
inovar em mídia?
Propor novos
POSICIONAMENTO
Novo posicionamentodo produto
midiático.Pode ser um novo
posicionamento de marca frente às
audiências ou o direcionamento do
produto para um novo segmento de
mercado.

26. .
ENTÃO: O que é
inovar em mídia?
Propor novos
POSIONAMENTOS

27. .
ENTÃO: O que é
inovar em mídia?
Propor novos
POSIONAMENTOS

28. ENTÃO: O que é
inovar em mídia?
Propor um novo
PARADIGMA
Mudanças dos valores institucionais
e/ou dos modelos de negócios, como
a transição da venda de CD’s para a
disponibilizaçãovia streaming.
Storsul e Krumsvik (2013)

29. .
ENTÃO: O que é
inovar em mídia?
Propor um novo
PARADIGMA
Mudanças dos valores institucionais
e/ou dos modelos de negócios, como
a transição da venda de CD’s para a
disponibilizaçãovia streaming.

30. .
ENTÃO: O que é
inovar em mídia?
Propor um novo
PARADIGMA
Mudanças dos valores institucionais
e/ou dos modelos de negócios, como
a transição da venda de CD’s para a
disponibilizaçãovia streaming.

31. .
ENTÃO: O que é
inovar em mídia?
Propor um novo
PARADIGMA
Mudanças dos valores institucionais
e/ou dos modelos de negócios, como
a transição da venda de CD’s para a
disponibilizaçãovia streaming.

32. .
ENTÃO: O que é
inovar em mídia?
Servir um propósito
SOCIAL
Novos usos das mídias com foco em
impacto social.

33. ENTÃO: O que é
inovar em mídia?
Tipos de inovação:
(Lindmark, Ranaivoson
et al., 2013)
Conteúdo
Consumo/ Inovação do meio de comunicação
Produção e distribuição
Modelo de Negócio
Diversas formas de se inovar:

34. Inovar em mídia
tem muitos
desafios:
• Intangível
• Dinâmico
• Processo longo de
inovação
• Startups x mídia
estabelecida
• Com uma forte relação
com a sociedade
Dogruel (2017)

35. “Temos de criar
modelos novos de
sustentabilidade,
empresas novas, com
formatos novos,
redações novas.”
Rosental Calmon Alves
KnightChair in International Journalism -
University of Texas at Austin
“O fator que pode
mudar a cultura das
empresas mediáticas é
o empreendedorismo,
é a inovação.”

36. COMO?

37. ╺Experimentar
╺Correr riscos
╺Ambientes que promovam interação
COMO?

39. MEDIA LABS
“A ideia fundamental por trás da criação de tais
espaços é a de poder estabelecer o ambiente
propício para o surgimento de soluções inovadoras
dentro de um contexto completamente adverso”
╺ Pedro Sigaud Sellos

40. 40
OBRIGADA!
Perguntas? Comentários?
Vocês podem me encontrar em:
ana.nunes@pucrs.br