4youComunicacao - BeijoDeCinema (Case)

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4youComunicacao - BeijoDeCinema (Case)

  1. 1. RESUMO DO CASE“Beijo de Cinema” foi uma campanha integradaenvolvendo ação promocional e mídias sociais com oobjetivo de agregar usuários ao perfil (fan page) doShopping Recife dentro do Facebook.Para a mobilização dos usuários foi elaborado umadvergame rodando dentro do Facebook que estavaatrelado a um concurso cultural que premiava ovencedor com 1 Ano de Cinema Grátis e dois tabletsSamsung.
  2. 2. O CLIENTEFundado em 1980, o Shopping Recife atualmente é oquarto maior shopping do Brasil e o maior doNordeste, dispõe 402 lojas, com um fluxo diário de 65mil pessoas.ProblemaCom presença marcante no Twitter construída ao longode mais de 2 anos de trabalho na plataforma, oDepartamento de Marketing do Shopping Recife viu anecessidade de expandir as ações em redes sociaispara a plataforma do Facebook. O cliente precisava deuma base sólida de usuários para valorizar acomunicação institucional dentro da fan page recémcriada, e para isso, estabeleceu uma meta de 1.500novos usuários.
  3. 3. ESTRATÉGIAO cliente “Shopping Recife” contratou a 4you As características virais do advergame permitiram aComunicação para elaborar uma campanha para propagação automática do jogo entre os usuários, quefortalecer sua fan page no Facebook através de uma ao desejarem participar da brincadeira, recebiam aação que contemplasse principalmente a elevação do indicação para curtir a página do Shopping Recife logonúmero de usuários associados ao Shopping dentro no primeiro passo. Este mecanismo foi o principaldessa rede social. responsável pela geração de novos “curtir”Para este job o objetivo numérico determinado pelo Paralelamente, um concurso cultural de vídeos, apoiadoShopping Recife aspirava a 1.500 novos usuários para a em um quiosque localizado em frente da entrada dopágina, que antes da promoção, possuía apenas 296 fãs. cinema do Shopping Recife, pedia ao usuários quePara fazer o Shopping atingir seu objetivo, a 4you postassem um vídeo contando como havia sido seuComunicação preparou uma campanha integrada beijo de cinema, o vídeo mais curtido pelo públicoenvolvendo um concurso cultural e um advergame, ganhou um 1 ano de cinema grátis e dois tabletsambos apoiados na plataforma do Facebook. Dentro do Samsung.tema do Dia dos Namorados, a campanha foi nomeada “Beijo de Cinema” foi uma campanha integradade “Beijo de Cinema” envolvendo ação promocional e mídias sociais com oO advergame, primeira experiência do tipo feita para objetivo de agregar usuários ao perfil (fan page) doum Shopping no Brasil, foi criado com uma mecânica Shopping Recife dentro do Facebook.de incentivo ao “curtir” da página do Shopping. Nele o Para a mobilização dos usuários foi elaborado umusuário escolhia, dentre uma lista de vídeos, os beijos advergame rodando dentro do Facebook que estavade cinema que já experimentou. O resultado da sua atrelado a um concurso cultural que premiava obrincadeira aparecia no seu mural com uma frase vencedor com 1 Ano de Cinema Grátis e dois tabletsinusitada, que despertava a curiosidade dos seus Samsung.amigos.
  4. 4. Aplicativo - Tela inicial
  5. 5. Aplicativo - Tela do jogo
  6. 6. Aplicativo - Convite da promoção
  7. 7. Aplicativo - Resultado mural
  8. 8. Email Marketing
  9. 9. Anúncio Jornal
  10. 10. Bandeirolas do mall
  11. 11. Quiosque - Gravação de vídeo
  12. 12. Aplicativo - Visualização dos vídeos postados
  13. 13. Quiosque - Abordagem
  14. 14. Link do Aplicativo: http://apps.facebook.com/beijodecin/
  15. 15. RESULTADOSInscrições RepercussãoPara o objetivo principal da ação, que seria a elevação Os vídeos que fizeram parte do concurso repercutiramdo número de “cutir” da página oficial do Shopping no positivamente dentro da fan page e criaram um fluxoFacebook, a meta inicial era de 1.500, ao termino da enorme de comentários, fomentando ainda mais ocampanha o número atingido foi de 11.136 novos crescimento e a relevância da Fan Page perante osusuários. usuários do Facebook.Audiência absolutaO número de publicações visualizadas a partir do perfildo Shopping Recife dentro do Facebook passou de25.508 para 1.080.069.InteraçãoO número de usuários ativos, aqueles que de algumamaneira respondem ou comentam as publicaçõespassou de 844 no mês para 20.495.

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