Este documento apresenta as diretrizes para a criação de uma identidade visual para a marca de roupas infantis Biobokê, incluindo a definição da logomarca, cores, tipografias e regras de aplicação. É descrito o processo criativo realizado com workshops e pesquisas para conceituar a marca com base nos pilares da diversão, durabilidade e conforto. Por fim, são estabelecidas normas técnicas para padronizar a utilização gráfica da marca em diferentes materiais de comunicação.
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PROJETO
SUMÁRIO
DADOS DE IDENTIFICAÇÃO
METODOLOGIA DO PROJETO
BRANDSTORM
ESSÊNCIA DA MARCA
RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO)
FOFA / S.W.O.T
MAPA DE EXPECTATIVA
NAMING
PAINEL DE SIMILARES
PAINEL IMAGÉTICO / SEMÂNTICO
MANUAL
MANUAL
MEMORIAL DESCRITIVO
ASSINATURA VISUAL
GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
MARGEM DE SEGURANÇA
DIMENSÃO MÍNIMA
ALFABETO INSTITUCIONAL
PADRÃO CROMÁTICO
POSITIVO NEGATIVO
CONTROLE SOBRE IMAGENS
APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS
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Universidade Luterana do Brasil | ULBRA
Curso de Design
Disciplina: Projeto de Design I
Acadêmico
Nome do Acadêmico: Vanessa Rosati
e-mail: do acadêmico: vanessa.rosati@hotmail.com
Orientador
Prof. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva
Carazinho/RS, Julho de 2013.
DADOS
DE IDENTIFICAÇÃO
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METODOLOGIA
DO PROJETO
Problematização
METODOLOGIA
FASE A
METODOLOGIA
FASE B
Conceituação
METODOLOGIA
FASE C
Especificação
Peón (2000, p. 53), é a fase em que é
diagnosticada a situação do projeto, ou seja,
todos aqueles dados e variáveis que
determinam o trabalho serão desenvolvidos
e, organizados para possibilitar e otimizar
uma solução satisfatória.
Peón (2000, p.53), é nesta fase que a
identidade visual será delineada. Esta fase
será dividida em definição do conceito e
linguagem visual a ser seguida, geração das
alternativas visuais, definição do partido a ser
seguido, solução preliminar, validação da
proposta e solução final, com apresentação
ao cliente para aprovação.
Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste
na “concretização” do sistema e contato com
os fornecedores dos materiais, os técnicos que
produzirão as aplicações. Nesta fase serão
definidas todas as especificações técnicas em
um manual de aplicação do sistema,
chamado de Manual de identidade visual.
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SHORT-LIST
BRANDSTORM
Diversão
Durabilidade
Conforto Atendimento
Criança
Atenção
Responsabilidade
Felicidade Afeto
Qualidade
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ESSÊNCIA
DA MARCA
DIVERSÃO
DURABILIDADE
CONFORTO
QUALIDADE
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RETRATO DA MARCA
METAFORIZAÇÃO
Se a marca fosse um carro, qual seria?
volvo v40.
Quais palavras podem ser associadas com a marca?
Conforto e qualidade.
Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças)
Seria uma criança, com idade de 0 a 12 anos, com respeito, dedicação,
e com uma regra a seguir muito sucesso na vida.
Como descreveria as sensações que a marca provoca para uma amigo?
Que sinta confiança:
Ela iria para um encontro? (onde)
Sim. Em uma Festa infantil.
Se ela fosse uma animal?
Seria um Urso.
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DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
F.O.F.A (S.W.O.T)
aspectos positivos (investir)
aspectosinternos(empresa)
aspectosexternos(mercado)
aspectos negativos (reverter)
FORÇA
Qualidade
OPORTUNIDADES
Destaque (ser a melhor)
FRAQUEZA
Concorrencia
AMEAÇA
Custo alto
«Concentre-se nos pontos fortes,
reconheça as fraquezas, agarre
as oportunidades e proteja-se
contra as ameaças.»
(Sun Tzu, a Arte da Guerra)
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DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
MAPA DE EXPECTATIVAS
ROBUSTO
LIMPO
SOFISTICADO
RETILÍNEO
OUSADO
TRADICIONAL
DELICADO
REBUSCADO
POPULAR
CURVLÍNEO
PONDERADO
CONTEMPORÂNEO
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SHORT-LIST
NAMING
LISTA POSSÍVEIS
NOMES
ANÁLISE
SIMBÓLICA
ANÁLISE LEGAL
INPI / REGISTRO.BR
ANÁLISE
FONÉTICA
NAMINGFINAL:BIOBOKÊ
BIOBOKÊ
NOSSO BEBÊ
MUNDO MÁGICO
ANJO DA MODA
NOSSO ORGULHO
MODA SAPECA
CASA DA CRIANÇA
PICURUCHOS E MANIAS
MAGIA DA CRIANÇA
ABC DA CRIANÇA
CASSULA
BIOBOKÊ
NOSSO BEBÊ
MODA SAPECA
MAGIA DA CRIANÇA
CASSULA
NOSSO ORGULHO
MUNDO MÁGICO
ANJO DA MODA
BIOBOKÊ
NOSSO BEBÊ
MODA SAPECA
NOSSO ORGULHO
ANJO DA MODA
BIOBOKÊ
NOSSO BEBÊ
ANJO DA MODA
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PAINEL DE SIMILARES
BENCHMARKING
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PAINEL DE CONCEITOS
SEMÂNTICO
DIVERSÃO DURABILIDADE CONFORTO
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PAINEL DE CONCEITOS
IMAGÉTICO
14. NORMATIZAÇÃO
IDENTIDADE VISUAL
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’’A marca é um nome, normalmente representado por
um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o
tempo, devido às experiências reais ou virtuais,
objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela,
passa a ter um valor específico’’.Weller (2005)
Biobokê Moda Infantil
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MEMORIAL
DESCRITIVO
Biobokê não é apenas uma loja que vende
roupas infantis, ela possui um atendimento
diferenciado para cada cliente, proporcionando
um bem estar, e conforto para cada criança,
solucionando a todos os casos. Sendo focado ao
público infantil, um dos seus princípios é
embelezar a criançada, deixando devidamente
bem vestidos. E assim oferecem aos seus clientes
as melhores qualidades e o ótimo atendimento da
região. Esses valores são transmitidos através da
assinatura visual apresentada ao lado.
A loja tem como objetivo de atingir maior número
de vendas, com preços diferenciados. Relacionar
o comportamento das crianças em relação á
moda, hoje eles tem mais autonomia, desde cedo
já fazem suas escolhas, preferências, sejam elas
de cores e formas. Devido a esse fato aumenta
cada vez mais os lucros, através da satisfação de
cada cliente.
Possui um atendimento personalizado, oferece
produtos de qualidade, que encantam os
baixinhos, deixando realizados com seus sonhos,
com preços acessíveis e também formas de
pagamento facilitadas. Trabalha principalmente
com modinha de variadas marcas. A loja atende
população de classe média e alta.
A construção da marca se deu através do processo
criativo onde foram reunidas imagens relacionadas
as crianças e aos conceitos da marca. De acordo
com a sua classificação, a Biobokê é uma marca
composta por símbolo, logotipo e figurativa, a sua
composição se da pela representação de um
brinquedo infantil, cujo brinquedo possui atração
nas crianças, divertimento, e bem estar.
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MEMORIAL
DESCRITIVO
A figura é acompanhada por uma composição
de letras que designam o nome da empresa que
surgiu a partir do brinquedo. Essas letras estão
organizadas harmoniosamente de acordo com as
leis de agrupamento da Gestalt
.O logotipo deve ser sempre aplicado junto a
imagem do brinquedo e nunca sozinho, evitando
a descaracterização da identidade da marca.
Tratando-se de conceito de cores, o vermelho
carrega energia e aumenta a atenção. Já o azul
significa confiança, tranquilidade, amizade, e da
a sensação de movimento para o infinito.O
amarelo significa luz, conforto, esperança, é a luz
radiante para todas as direções. A combinação
nas três cores reforça o conceito de diversão,
durabilidade e conforto para as crianças.
Para a identidade visual da biobokê, foi definida a
família tipográfica Cooper Black. Essa família
tipográfica proporciona uma fácil leitura, o que é
de extrema importância tendo como parte do
publico criança que ainda estão aprendendo a ler,
e demonstraseriedade e qualidade da empresa,
mas ao mesmo tempo a sensação de bem estar,
pelo fato de o cliente poder confiar nos seus
produtos. Ela será utilizada em todos os materiais
gráficos textuais, como cartões de visita, folders,
canetas, camisetas, embalagens, fachadas da
empresa, visual do site, etc. A divulgação se da
através de anúncios em jornais, comerciais em
rádios, etc.
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ASSINATURA GRÁFICA
DA MARCA
A marca é o elemento mais
importante de toda Identidade
Visual. Seu uso deve seguir algumas
regras para manter a uniformidade
em todas as suas aplicações. É
o sinal gráfico que sintetiza e
identifica todas as manifestações
visuais Resultado do uso
combinado dos elementos institucionais
com relação à
dimensão, posicionamento e cores
predeterminados.
da biobokê
BiobokêModa Infantil
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GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
DA MARCA
É necessário formalizar as
proporções entre os elementos
da marca, para que ela tenha
dimensões agradáveis. O módulo
“x” é definido a partir da
«...as proporções dos elementos formais
e de seus espaços intermediários quase
sempre estão relacionadas a
determinadas progressões numéricas
logicamente dedutíveis.»
Josef Müller-Brockmann (1968)
letra ‘O’, que
foi retirado da logo da marca.
oMódulo = altura de O
o= X = = z
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MARGEM DE
SEGURANÇA DA MARCA
a margem de segurança estabelece
uma moldura mínima que deve ser
respeitada no entorno da marca,
com o propósito de evitar que
outros elementos comprometam
a integridade, a identificação e a
legibilidade da marca.
A espessura da moldura segue o
módulo “x” que é definido pelo letra ‘O’
que foi retirada da logo da marca
BiobokModa Infantil
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DIMENSÃO MÁXIMA
DA MARCA
Para preservar a legibilidade da marca,
a redução máxima a que a marca
gráfica deve ser submetida corresponde
à largura máxima de 20 mm. Neste
caso retira-se (Moda infantil)
20mm
Biobok
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TIPOGRAFIA / ALFABETO
INSTITUCIONAL
Para reforçar a identidade corporativa,
foram definidas duas famílias tipográficas
que deverão ser utilizadas nos materiais
institucionais e promocionais.
A ARIAL BOLD é usada na marca e
deve ser utilizada em textos auxiliares,
como bloco de textos, em títulos e
elementos da papelaria. A ARIAL NORMAL
é o tipo padrão para todos os tipos
de texto, especialmente no material
impresso. Como auxiliar, para assegurar
a legibilidade e a regularidade em
aplicações web, foi definido o tipo de
letra Verdana, disponível em todos os
computadores.
ARIAL NORMAL
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
ARIAL BOLD
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
ARIAL ITÁLICO
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
22. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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PADRÃO CROMÁTICO
DA MARCA
A cor como um componente
fundamental da identidade visual de
uma marca, deve ser sempre utilizada
de maneira correta e consistente. A
marca possui 3 cores padrão. Elas
devem ser respeitadas com rigor para
uniformidade da identidade visual.
Vermelho Biobokê
CMYK | 00 | 100 | 100 | 00
RGB | 237 | 50 | 55
Amarelo-escuro Biobokê
CMYK | 00 | 20 | 100 | 00
RGB | 255 | 204 | 41
Ciano Biobokê
CMYK | 100 | 00 | 00 | 00
RGB | 0 | 175 | 239
BiobokêModa Infantil
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SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
POSITIVO / NEGATIVO
A versão traço positivo/negativo
deverá ser utilizada apenas em casos
especiais em que o processo de
impressão impeça o uso de mais de
uma cor, como impressões a laser
monocromáticas ou estampagens.
MARCA POSITIVA
MARCA NEGATIVA
BiobokModa Infantil
BiobokModa Infantil
24. SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
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MARCA EM TONS DE CINZA
A marca em tons de cinza deve ser
utilizada nos casos em que for exigido
seu uso nessa versão, como em
impressões em jornal, por exemplo.
K 80%
K 50%
K 20%
BiobokêModa Infantil
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SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS
O uso da marca sobre imagens
deve respeitar as regras
apresentadas neste manual. Ao
lado são apresentados
alguns exemplos de aplicação da
marca sobre imagens diversas.
BiobokModa Infantil
BiobokModa Infantil
BiobokModa Infantil
BiobokModa Infantil
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PAPELARIA BÁSICA
FOLHA TIMBRADA
Formato: A4 - 210 x 297 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Sulfite 120 g/m2
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PAPELARIA BÁSICA
CARTÃO DE VISITAS
Formato: 90 x 50 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2
Frente Verso
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PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE SACO
Formato Aberto: 411 x 535 mm
Formato Fechado: 360 x 260 mm
Faca de corte especial
dobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2
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PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS FRENTE
Formato:
Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mm
Lapela: 220 x 115 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Triplex 300 g/m2
FrenteVerso
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PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE OFÍCIO
Formato Aberto: 266 x 260 mm
Formato Fechado: 230 x 115 mm
Faca de corte especial
dobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2
32. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS VERSO
Formato:
Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mm
Lapela: 220 x 115 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Triplex 300 g/m2
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APLICAÇÃO DIGITAL
WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE
BiobokêModa Infantil
BiobokêModa Infantil
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FROTA
VEÍCULOS
A frota exposta aqui tem a
intensão de ser ilustrativa e tem
por objetivo apenas demonstrar a
possíveil aplicação da marca.
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PROMOCIONAL
BRINDES
Os brindes expostos aqui tem a
intensão de serem ilustrativos e tem
por objetivo apenas demonstrar
possíveis aplicações da marca.
Biobok
Biobok
Biobok
Biobok
