O documento apresenta uma proposta de redesign da marca Qmama Baby. Foi realizada uma análise do público-alvo da marca no Facebook e identificou-se que a maioria é formada por mulheres entre 25-35 anos e 50-60 anos, casadas, com filhos e netos. A proposta de redesign inclui um redesenho do logotipo com um urso sorridente com um coração na barriga, representando proteção, carinho e amor. Também é apresentada uma proposta de ações de comunicação para implementar o novo design em diferentes materiais e canais da mar

1. Projeto de Redesign
Qmama Baby

2. Parte I de III
Apaixonar-se

3. Para nosso projeto ter consistência, sempre
iniciamos o processo criativo com uma
imersão no negócio do cliente.
Procuramos entender a história da Qmama,
seus produtos, seus clientes e concorrentes.

4. Para análise do público, o Facebook foi
muito útil. Observando informações de
cada uma das pessoas que interagiam com
a página, conseguimos extrair algumas
informações interessantes:
sãomulheres
aprox. amaioriaé asfaixasetárias
maisfrequentes:
oupossui
98% 25-35anos
50-60anos
CASADA
NETOSFILHOS

5. Essas pessoas analisadas em grande parte
tinham um traço comum:
Em fotos de perfil /capa do facebook era
comum encontrar fotos do casamento,
momentos com filhos e festas familiares.
valorização
dafamília

6. Grande parte das pessoas que interagiam
com a marca no facebook é formada
principalmente por estes dois públicos:
apaixonadas e encantadas com o
nascimento de seus filhos/ netos
novas novas
MAMÃES VOVÓS

7. O urso usado no logo é um símbolo que
vem se consolidando, e de alguma forma
já identifica a Qmama. Além disso o urso
representa bem o universo infantil e é
unissex.
Então acreditamos que a melhor opção
seria um redesenho da identidade
visual, com elementos que tenham mais
significados, sem perder suas experiências
anteriores com a marca.

8. Parte II de III
Gestação

9. Afim de direcionar a criação para o universo da Qmama,
traçamos palavras, valores e imagens que poderiam se
relacionar com a marca.

10. Geração de alternativas

11. Refinamento da alternativa

12. Digitalização do símbolo
Estudo de proporções e simetria Desenho vetorial Refinamento

13. Leitura do símbolo
Neste redesenho o objetivo foi ressaltar
características que valorizem ainda mais o
conceito de marca já existente.
O Símbolo do urso tem uma expressão positiva,
de alegria e felicidade.
O objetivo é que o público identifique-se
com este sentimento que a marca busca
representar, e é comum nos familiares de recém-
nascidos.
O coração na barriga do urso abre espaço para
leituras como:
Proteção, Carinho, Amor, Segurança e Cuidado.

14. Desenvolvimento do Logotipo
A tipografia valoriza a
legibilidade da marca, sendo de
fácil identificação e tem harmonia
com o símbolo proposto.
Tecnicamente tem boa leitura e
um desenho singular.

15. Escolha das cores
Cores suaves e harmônicas, para
transmitir a leveza e delicadeza
ligadas à maternidade.
O roxo também é bastante
associado a cuidados de saúde e
elegância.
Enquanto o verde claro procura
reforçar a tranquilidade e
esperança.
São cores bem recebidas tanto por
meninos e quanto por meninas.
C 30
M 35
Y 7
K 0
C 35
M 0
Y 30
K 0

16. Fontes Institucionais
OtariCees Hand

17. Parte III de III
Nascimento

18. Versão vertical

19. Versão horizontal

20. Escala de cinza, preto e branco positivo e negativo

21. Aplicação em 1 cor

22. Aplicação em 1 cor negativa

23. Aplicação no Facebook

24. Aplicação em Letra Caixa

25. Aplicação no site
Tecidos 2013
Home Tecidos Coleções Lojas Baby Blog Galeria Fale Conosco

26. Aplicação no cartão de visitas

27. Tags
frente verso
Faz tudo
com amor.www.qmama.com.br

28. PROPOSTA DE AÇÕES
DE COMUNICAÇÃO:
Proposta de implementação de ações de
comunicação para marca Qmama Baby, com
o objetivo de alinhar conceitos e imagens
em todas as ferramentas de divulgação
utilizadas pela marca. Materiais de venda,
linhas de produtos, institucionais e marca.

29. 1 – FACEBOOK
Ajuste de capa, logomarca Qmama
Baby, e informações institucionais

30. 2 – WEBSITE
INSTITUCIONAL
Novo site utilizando nova programação
visual, conforme logomarca proposta.
Ajuste de conteúdo e linhas de produtos,
informações de contato.

31. 3 – CATÁLOGO COM
LINHAS DE PRODUTOS
Criação de catálogo técnico, com
coleções disponíveis, para ser impresso e
disponibilizado em pdf.

32. 4 – MATERIAIS DE VENDA
• Formulário de pedido
• Tags, etiquetas
• Material institucional, cartão de visitas,
materiais de expediente

33. 5 – CAMPANHA
Implementação do conceito,
Qmama “Faz tudo com amor”
Criação de campanha institucional
para marca Qmama, anúncios em
revistas especializadas.
Geração de conteúdo e campanha
em Facebook
Faz tudo com amor.

34. Faz tudo
com amor.